江舟

內(nèi)容摘要：本文分析了流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響機(jī)制，并基于2006-2015年的省際面板數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析。研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村市場(chǎng)的流通規(guī)模、流通環(huán)境和渠道結(jié)構(gòu)對(duì)農(nóng)村居民的人均總支出有顯著的正向效應(yīng)。流通組織化程度對(duì)農(nóng)村居民人均消費(fèi)的影響為負(fù)，但不顯著。從分項(xiàng)支出看，流通規(guī)模對(duì)于食品、衣著、家庭設(shè)備和文教娛樂支出的正向影響十分顯著，流通環(huán)境只對(duì)更需要體驗(yàn)的文教娛樂支出影響顯著，渠道結(jié)構(gòu)對(duì)于食品、衣著的支出具有顯著的正向效應(yīng)，但對(duì)于家庭設(shè)備和文教娛樂支出的影響并不顯著。最后，流通的組織化程度只對(duì)衣著支出促進(jìn)效應(yīng)顯著。本文還進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)農(nóng)村市場(chǎng)的流通規(guī)模和組織化程度對(duì)于農(nóng)村居民的收入有著顯著的促進(jìn)效應(yīng)，而流通渠道結(jié)構(gòu)的負(fù)向效應(yīng)顯著。

關(guān)鍵詞：流通業(yè) 農(nóng)村居民消費(fèi) 面板模型

引言

2016年，我國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出23079元，實(shí)際增長5.7%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出10130元，實(shí)際增長7.8%。與城市消費(fèi)相比，近年來增速較快的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)常被認(rèn)為是我國擴(kuò)大消費(fèi)的巨大潛力所在。一些學(xué)者認(rèn)為農(nóng)村市場(chǎng)交易成本的高低、健全與市場(chǎng)化的流通基礎(chǔ)設(shè)施以及流通環(huán)境等是影響農(nóng)村居民的消費(fèi)決策的重要因素。而流通體系不健全則是制約農(nóng)村消費(fèi)的主要原因。作為連接生產(chǎn)和消費(fèi)的紐帶，流通業(yè)的發(fā)展對(duì)引導(dǎo)生產(chǎn)促進(jìn)消費(fèi)十分關(guān)鍵，特別是對(duì)農(nóng)村地區(qū)而言。農(nóng)村居民既是生產(chǎn)者又是消費(fèi)者，流通業(yè)的發(fā)展對(duì)其收入與消費(fèi)都有深遠(yuǎn)影響。多年來，從“農(nóng)超對(duì)接”到“家電下鄉(xiāng)”，農(nóng)村地區(qū)的商品流通體系構(gòu)建不斷完善。如今，許多流通企業(yè)利用信息時(shí)代的紅利，實(shí)施渠道下沉戰(zhàn)略，重塑和改善了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的流通環(huán)境和流通效率。流通體系的合理化和流通渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化對(duì)于擴(kuò)大農(nóng)村居民的消費(fèi)需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長具有重要意義。

流通業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)促進(jìn)效應(yīng)的研究主要有兩類。一是從理論出發(fā)，基于我國二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的差異與農(nóng)村流通體系現(xiàn)狀，探討我國商貿(mào)流通發(fā)展不平衡的原因，從而構(gòu)建流通一體化的可能機(jī)制。其次是實(shí)證研究認(rèn)為農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、流通環(huán)境和組織化程度以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)零售業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r等都影響著農(nóng)村居民的人均消費(fèi)支出和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。本文認(rèn)為與城市消費(fèi)者不同，農(nóng)村居民擁有消費(fèi)者和生產(chǎn)者雙重身份，因此流通業(yè)的發(fā)展對(duì)其影響是雙向的，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)環(huán)境和空間對(duì)消費(fèi)決策的影響上，同時(shí)農(nóng)副產(chǎn)品的流通體制與效率會(huì)直接影響農(nóng)村居民的收入和購買力，進(jìn)而影響其消費(fèi)支出。因此流通業(yè)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)需求的促進(jìn)效應(yīng)需要從兩個(gè)方面考慮：增收效應(yīng)和消費(fèi)環(huán)境的改善。本文將基于城鄉(xiāng)雙向流通體系的視角，從農(nóng)產(chǎn)品的流通、鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)業(yè)的轉(zhuǎn)型和零售業(yè)的發(fā)展等方面探索流通業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響機(jī)制。并基于2006-2015年我國的省際面板數(shù)據(jù)，實(shí)證分析農(nóng)村流通業(yè)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)支出和收入的影響。

流通業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響機(jī)制分析

（一）農(nóng)產(chǎn)品流通與農(nóng)村居民的收入和消費(fèi)

2016年我國農(nóng)村居民人均可支配收入12363元，其中工資收入5012元，占總收入的40.5%，經(jīng)營凈收入4741元，占總收入的38.3%。與穩(wěn)定的工資收入相比，經(jīng)營凈收入由于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量與銷量的不確定性，表現(xiàn)出更低的邊際消費(fèi)傾向和對(duì)消費(fèi)增長的貢獻(xiàn)率。因此農(nóng)村居民工資收入的提高將對(duì)其消費(fèi)具有更大的促進(jìn)效應(yīng)。農(nóng)產(chǎn)品流通組織效率的提升和流通體制的改善不僅可以吸納就業(yè)增加農(nóng)村居民的工資性收入，還可以在一定程度上使農(nóng)產(chǎn)品擁有穩(wěn)定的貨源，降低市場(chǎng)供求風(fēng)險(xiǎn)。這樣既增加了農(nóng)村居民經(jīng)營性收入，又降低了其不穩(wěn)定性，提高了其邊際消費(fèi)傾向。另外，現(xiàn)代農(nóng)村流通體系可以降低農(nóng)產(chǎn)品的損耗率、擴(kuò)大運(yùn)輸半徑，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，從而增加農(nóng)民經(jīng)營收入。

目前我國農(nóng)產(chǎn)品流通組織化程度低、規(guī)模小，小農(nóng)戶與大市場(chǎng)矛盾突出。由于沒有穩(wěn)定的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制，農(nóng)產(chǎn)品流通渠道不暢，流通效率較低，流通成本較高等問題制約著農(nóng)村居民收入和購買力的提高。一些學(xué)者的研究也表明農(nóng)產(chǎn)品流通體系的完善和流通效率的提升對(duì)農(nóng)村居民的收入具有顯著的促進(jìn)效應(yīng)。如劉根榮通過測(cè)算2002-2012年的農(nóng)產(chǎn)品流通創(chuàng)新指數(shù)發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通組織創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新對(duì)農(nóng)民收入都有顯著正向促進(jìn)作用。姜開圣，韓世來認(rèn)為產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)通過提高農(nóng)產(chǎn)品附加值和保護(hù)價(jià)收購可以帶動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)就業(yè)與增收。無論是引入新模式如“農(nóng)超對(duì)接”，還是充分發(fā)揮供銷社的地位與優(yōu)勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品流通體系的改善對(duì)于增加農(nóng)村居民收入從根本上提升其購買力是十分關(guān)鍵的。

（二）零售業(yè)變革與農(nóng)村居民消費(fèi)

收入是影響農(nóng)村居民消費(fèi)的重要因素之一，但收入到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化還取決于邊際消費(fèi)傾向。農(nóng)村零售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，零售模式的變革等都深刻影響著農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)和農(nóng)村居民的消費(fèi)決策。零售業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)吸引剩余勞動(dòng)力、滿足廣大農(nóng)民消費(fèi)需求等方面起著十分重要的作用。2016年農(nóng)村消費(fèi)品零售額46503億元，同比增長10.9%。隨著零售業(yè)的變革，農(nóng)村地區(qū)的零售終端渠道也發(fā)生著顯著的變化，呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)立體化、經(jīng)營個(gè)性化和業(yè)態(tài)多元化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)觀念和新興的消費(fèi)理念共同影響著農(nóng)村居民消費(fèi)。零售空間的重構(gòu)和環(huán)境的改變也使農(nóng)村消費(fèi)者重新選擇消費(fèi)方式及消費(fèi)行為。由于我國地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，農(nóng)村居民的消費(fèi)偏好也存在較大的地域差別，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村居民，其消費(fèi)偏好越可能與城市消費(fèi)偏好接近。由此，新的零售模式對(duì)不同地區(qū)、不同群體農(nóng)村居民的影響程度不盡相同。因此農(nóng)村市場(chǎng)的零售業(yè)態(tài)與其消費(fèi)者購買習(xí)慣變化相適應(yīng)，對(duì)于零售模式充分發(fā)揮其對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)效應(yīng)，充分滿足不同地區(qū)農(nóng)村居民的消費(fèi)需求至關(guān)重要。黃漫宇基于零售演進(jìn)綜合模型認(rèn)為由于我國農(nóng)村市場(chǎng)上雜貨店、供銷社與超級(jí)市場(chǎng)的現(xiàn)有沖突，可能會(huì)催生如標(biāo)準(zhǔn)化連鎖型便民店和新型鄉(xiāng)村超級(jí)市場(chǎng)等適應(yīng)農(nóng)村居民消費(fèi)習(xí)慣的新零售模式。汪旭暉認(rèn)為應(yīng)開拓農(nóng)村市場(chǎng)新型業(yè)態(tài)模式，扶持本地零售企業(yè)的發(fā)展以提高農(nóng)村消費(fèi)品流通的便利性和安全性。

另一方面，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)購物也發(fā)展蓬勃。據(jù)商務(wù)部報(bào)告，2016年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額8945.4億元，約占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的17.4%。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售呈現(xiàn)出增速超過城市、以實(shí)物型商品為主和區(qū)域產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化明顯等特征。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的直接影響表現(xiàn)為改變農(nóng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)金融發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)增長等；其間接影響則表現(xiàn)為推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)物流業(yè)與金融業(yè)的發(fā)展。如今電商的渠道下沉，支付方式的便捷以及物流最后一公里問題的逐步解決都在培育新的消費(fèi)文化，推進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)模式和消費(fèi)觀念的改變，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。

（三）批發(fā)轉(zhuǎn)型與流通效率的提升

渠道扁平化可以減少流通費(fèi)用，提高流通效率，但農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)和生產(chǎn)的分散決定了批發(fā)商舉足輕重的作用。農(nóng)村市場(chǎng)的批發(fā)企業(yè)以中小型為主，組織化程度較低。批發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化組織管理體系下的不完善的市場(chǎng)以及嚴(yán)重信息不對(duì)稱的市場(chǎng)特征。嚴(yán)重的信息不對(duì)稱導(dǎo)致了逆向選擇行為，從而導(dǎo)致市場(chǎng)商品的“低質(zhì)量、低價(jià)格”，制約了農(nóng)村居民的消費(fèi)。因此農(nóng)村市場(chǎng)的批發(fā)商業(yè)需要提升效率或嵌入更多服務(wù)職能以滿足市場(chǎng)需求。批發(fā)作為城鄉(xiāng)雙向流通不可缺少的組成部分，應(yīng)將產(chǎn)銷，購銷，批零有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)整個(gè)供應(yīng)鏈的協(xié)同發(fā)展和效率提升。李?yuàn)^如認(rèn)為，中小批發(fā)企業(yè)或小零售企業(yè)的自由連鎖組織的模式可以通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)節(jié)省交易費(fèi)用，提高企業(yè)效率，滿足農(nóng)村市場(chǎng)需求。

信息成本的降低使許多批發(fā)企業(yè)由傳統(tǒng)的貿(mào)易型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變，通過供應(yīng)鏈服務(wù)提高中小零售商滿足下游需求的能力和與生產(chǎn)商議價(jià)的能力，從而更好的服務(wù)零售商，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如江蘇匯通達(dá)，其抓住鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的分銷特點(diǎn)、三四級(jí)市場(chǎng)家電零售商的需求和制造商深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的渴望，利用流通行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，開創(chuàng)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電流通業(yè)的全新商業(yè)模式。匯通達(dá)以農(nóng)村居民必需的家電為切入點(diǎn)，通過整合鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售網(wǎng)點(diǎn)，將其轉(zhuǎn)化為自己的會(huì)員店，形成了服務(wù)于農(nóng)村消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)。截至2015年，匯通達(dá)與近千萬農(nóng)戶建立了聯(lián)系，帶動(dòng)近萬人創(chuàng)業(yè)就業(yè)。在消費(fèi)分散的農(nóng)村市場(chǎng)，批發(fā)商利用技術(shù)變革的轉(zhuǎn)型，提供滿足農(nóng)村居民需求的各種服務(wù)，促進(jìn)交易，降低了農(nóng)村零售商的庫存成本，連接銷售網(wǎng)絡(luò)形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，提高流通效率，同時(shí)提供市場(chǎng)需要的產(chǎn)品，提高供需匹配的效率。

實(shí)證分析

（一）模型構(gòu)建與數(shù)據(jù)來源

為了研究流通業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)總支出與各分項(xiàng)支出的影響，本文建立計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型：

cjit=?+β1xsit+β2xcit+β3xeit+β4xtit+β5xiit+μi+εit

其中i和t分別代表省份i和年度t；被解釋變量為消費(fèi)支出，即農(nóng)村居民人均總消費(fèi)支出以及人均食品、衣著、家庭設(shè)備和文教娛樂支出，由于住房、醫(yī)療等支出與流通業(yè)關(guān)系不太密切，所以并未納入本文模型。解釋變量xs、xc、xe、xt、xi分別表示流通市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)、流通的組織化程度、流通環(huán)境、流通規(guī)模和作為控制變量的農(nóng)村居民人均可支配收入。?為常數(shù)項(xiàng)，μi、εit分別表示不可觀測(cè)的各個(gè)省份的個(gè)體差異和隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)；β1、β2、β3、β4、β5是待估參數(shù)。

本文使用2006-2015年我國31個(gè)省、市、區(qū)的農(nóng)村居民收入與消費(fèi)支出的面板數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來自于《中國農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)年鑒》各期和中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫。主要變量定義如表1所示。為了消除價(jià)格因素的影響，本文使用多年來各省的農(nóng)村消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，以2005年為基期將所有數(shù)據(jù)調(diào)整為實(shí)際值。同時(shí)為了使數(shù)據(jù)更加平穩(wěn)，對(duì)流通規(guī)模、流通環(huán)境和各項(xiàng)支出等變量取對(duì)數(shù)處理。

（二）估計(jì)與分析

本文用Stata軟件進(jìn)行面板數(shù)據(jù)模型的選擇和回歸分析。首先用LM檢驗(yàn)判斷隨機(jī)效應(yīng)與混合 OLS 模型的選取，再用Hausman 檢驗(yàn)確定固定效應(yīng)與隨機(jī)效應(yīng)模型的選擇?？紤]到當(dāng)聚類穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤與普通標(biāo)準(zhǔn)誤差別太大時(shí)，傳統(tǒng)的Hausman檢驗(yàn)不再適用，在這種情況下，運(yùn)用輔助回歸以及聚類穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤來檢驗(yàn)γ=0的原假設(shè)，從而選擇固定效應(yīng)與隨機(jī)效應(yīng)模型。本文進(jìn)一步對(duì)面板數(shù)據(jù)的組內(nèi)自相關(guān)、組間異方差和組間同期相關(guān)情況進(jìn)行檢驗(yàn)。并針對(duì)相應(yīng)情況，采用Driscoll-Kraay標(biāo)準(zhǔn)誤的固定效應(yīng)模型或者以“省份”為聚類變量的穩(wěn)健標(biāo)準(zhǔn)誤的固定效應(yīng)模型。檢驗(yàn)結(jié)果顯示樣本數(shù)據(jù)存在組間異方差和組間同期相關(guān)，由于時(shí)間跨度短不存在組內(nèi)自相關(guān)。據(jù)檢驗(yàn)，總支出、食品支出、衣著支出、文教娛樂支出和家庭設(shè)備支出均采用固定效應(yīng)模型，而本文認(rèn)為醫(yī)療保健支出、交通通訊支出、住房支出與流通業(yè)關(guān)系并不密切，故未做分析。表2為總支出、食品支出、衣著支出、家庭設(shè)備支出、文教娛樂支出的實(shí)證結(jié)果。

從表2結(jié)果得出，農(nóng)村市場(chǎng)的流通規(guī)模、流通環(huán)境和渠道結(jié)構(gòu)對(duì)于農(nóng)村居民的人均總支出具有顯著的正向影響。渠道結(jié)構(gòu)的正向影響進(jìn)一步驗(yàn)證了在農(nóng)村市場(chǎng)分散的消費(fèi)和生產(chǎn)中批發(fā)商業(yè)所不可或缺的作用。同時(shí)發(fā)現(xiàn)流通組織化程度對(duì)于居民人均消費(fèi)的影響為負(fù)，但不顯著。這表明農(nóng)村的批發(fā)零售業(yè)組織化程度還較低，同時(shí)，可能由于農(nóng)村居民特殊的消費(fèi)偏好和消費(fèi)習(xí)慣，組織化程度高的如連鎖加盟等經(jīng)營模式并不能準(zhǔn)確的滿足本地化的需求，從而其促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)的作用并不明顯，甚至為負(fù)。從對(duì)各分項(xiàng)支出的影響上看，流通規(guī)模對(duì)于食品、衣著、家庭設(shè)備和文教娛樂支出的正向效應(yīng)均十分顯著，可見集市貿(mào)易型的消費(fèi)模式和規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的促進(jìn)效應(yīng)。與之形成鮮明對(duì)比的是流通環(huán)境只對(duì)更需要體驗(yàn)的文教娛樂支出影響顯著，而食品、衣著和家庭設(shè)備支出可能由于網(wǎng)絡(luò)零售等新的購物模式的發(fā)展，購物空間時(shí)間的延伸使得固定資產(chǎn)投資和消費(fèi)環(huán)境的改善對(duì)于需求的刺激顯得不再關(guān)鍵。其次，批零結(jié)構(gòu)對(duì)于食品、衣著的支出具有顯著的正效應(yīng)，但對(duì)于家庭設(shè)備和文教娛樂支出的影響并不顯著。最后，流通的組織化程度只對(duì)衣著支出促進(jìn)效應(yīng)顯著。

由于收入顯著影響農(nóng)村居民消費(fèi)，本文將其作為控制變量引入。從回歸結(jié)果來看，農(nóng)村居民家庭人均純收入對(duì)其總消費(fèi)水平和各項(xiàng)消費(fèi)支出均有顯著的影響，且與農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展水平指標(biāo)的相關(guān)系數(shù)相比，收入的相關(guān)系數(shù)更大。同時(shí)，考慮到農(nóng)村居民作為生產(chǎn)者的身份，本文進(jìn)一步考察了流通業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)對(duì)居民收入的影響。從表3的結(jié)果看，農(nóng)村市場(chǎng)的流通規(guī)模和組織化程度對(duì)于農(nóng)村居民的收入有著顯著的促進(jìn)效應(yīng)，同時(shí)渠道結(jié)構(gòu)的負(fù)向效應(yīng)顯著。這表明農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的減少和有組織有規(guī)模的產(chǎn)銷對(duì)接有助于農(nóng)村居民收入的提高。

相關(guān)建議

首先，要提高農(nóng)產(chǎn)品的流通規(guī)模和信息化，提升流通效率。同時(shí)擁有生產(chǎn)者和消費(fèi)者雙重身份的農(nóng)村居民，流通業(yè)的發(fā)展不僅意味著消費(fèi)的供給與選擇，也是農(nóng)產(chǎn)品適銷對(duì)路，增加收入的關(guān)鍵。本文認(rèn)為農(nóng)村市場(chǎng)的流通規(guī)模和組織化程度對(duì)于農(nóng)村居民的收入有著顯著的促進(jìn)效應(yīng)且渠道結(jié)構(gòu)的負(fù)向效應(yīng)顯著。這表明中間商規(guī)模的擴(kuò)大，渠道環(huán)節(jié)的減少有利于發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)，提高流通效率，降低農(nóng)產(chǎn)品流通的成本和風(fēng)險(xiǎn)，提高農(nóng)戶收入。同時(shí)通過公共信息平臺(tái)的建設(shè)，掌握城鄉(xiāng)之間需求的信息對(duì)于渠道效率的提升也十分關(guān)鍵。

其次，要重視農(nóng)村批發(fā)業(yè)的發(fā)展。從實(shí)證結(jié)果看，流通規(guī)模是影響農(nóng)村居民消費(fèi)增長最顯著和直接的因素。流通環(huán)境和渠道結(jié)構(gòu)對(duì)于農(nóng)村居民的人均消費(fèi)支出也有顯著的正向效應(yīng)。渠道結(jié)構(gòu)的選擇應(yīng)與商品特征和生產(chǎn)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)相適應(yīng)。因此在去中介化浪潮愈演愈烈的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要深刻理解和理性看待批發(fā)商在生產(chǎn)消費(fèi)分散的農(nóng)村流通體系中不可忽視的作用。鼓勵(lì)和重視供銷社等專業(yè)化流通組織的重構(gòu)，使其積極參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和消費(fèi)品的下鄉(xiāng)，解決農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，促進(jìn)農(nóng)村流通體系的完善。

最后，對(duì)于流通固定資產(chǎn)投資、渠道結(jié)構(gòu)的選擇等應(yīng)根據(jù)相應(yīng)商品品類做出最適宜的決策。在面對(duì)更多消費(fèi)選擇的信息時(shí)代，農(nóng)村居民的消費(fèi)模式和偏好也在發(fā)生改變。對(duì)于不同品類商品的消費(fèi)，由于所需要的商品和服務(wù)不同，會(huì)使農(nóng)村居民做出不同的消費(fèi)決策。因此流通業(yè)的投資與發(fā)展應(yīng)根據(jù)人口密度、消費(fèi)需求，建立適宜的促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的集市、百貨店等。在貼近生活的零售業(yè)上，可以進(jìn)一步完善農(nóng)村市場(chǎng)多元化的流通業(yè)態(tài)，在注重滿足本地化需求的同時(shí)，傳遞新型的消費(fèi)文化，提高農(nóng)村居民消費(fèi)水平。

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