周順安

摘要：電子商務(wù)應(yīng)用層次，考察了電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)需求方。通過使用偏離份額模型分析，得出如下結(jié)論：浙江省電子商務(wù)總體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)幅度超過沿海7省平均水平；B2B雖然是浙江省電子商務(wù)主要模式，但其增長(zhǎng)速度已經(jīng)低于沿海平均水平；浙江省的B2C模式市場(chǎng)規(guī)模相比沿海地區(qū)平均水平更大，增長(zhǎng)速度也更快，表明B2C模式在浙江省處于有利的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 浙江省 偏離份額模型

一、本文的評(píng)價(jià)指標(biāo)與模型

（一）研究方法一一偏離份額分析法

偏離一份額分析法從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)力因素兩個(gè)方面解釋區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的差異。其基本思路是將研究區(qū)域與參照區(qū)域的經(jīng)濟(jì)變量增長(zhǎng)相聯(lián)系，從而評(píng)價(jià)研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)狀態(tài)以及競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。該模型以大區(qū)域（全國）經(jīng)濟(jì)發(fā)展為參照系，使區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)果分為兩個(gè)部分，一是大區(qū)域（國家）效應(yīng)，是指某地區(qū)經(jīng)濟(jì)部門的發(fā)展與參照區(qū)域的發(fā)展水平相同時(shí)，在該研究期末所達(dá)到的發(fā)展期望值。第二是區(qū)域效應(yīng)，研究期期末某地區(qū)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與期望結(jié)果的偏差。具體模型設(shè)計(jì)如下：

（二）數(shù)據(jù)來源

本文使用的數(shù)據(jù)有2010-2015年全國、浙江省、江蘇省、廣東省等7省市地區(qū)的電子商務(wù)交易總額、B2B/B2C數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》、《浙江省商務(wù)廳》、《江蘇省商務(wù)廳》、《中國電子商務(wù)研究中心》等部門的對(duì)應(yīng)年份統(tǒng)計(jì)公報(bào)與數(shù)據(jù)報(bào)告。

二、實(shí)證分析

原偏離份額模型的假設(shè)指標(biāo)是國家的各個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，在該實(shí)證分析中，我們研究的是電子商務(wù)不同運(yùn)行模式下的交易額。因此，需要把模型進(jìn)行調(diào)整。①模型指標(biāo)：全國GDP即全國電子商務(wù)交易總額，各個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值即為電子商務(wù)應(yīng)用層面下的B2B、B2C、C2C模式的交易額。②參考系：考慮到電子商務(wù)在全國發(fā)展的不平衡性，本文從全國地區(qū)分出沿海7省市評(píng)價(jià)浙江省電子商務(wù)發(fā)展的情況。數(shù)據(jù)代入到偏離份額模型中，計(jì)算得出浙江省電子商務(wù)應(yīng)用層面3大主要模式的偏離一份額分析結(jié)果。如表1所示。

三、結(jié)論分析

根據(jù)表1，沿海7省的參考系中，可對(duì)浙江省電子商務(wù)做出如下分析：

在考察期2010-2015年內(nèi)，浙江省電子商務(wù)市場(chǎng)份額的實(shí)際增長(zhǎng)額大于假定的地區(qū)份額，總偏離為正的80.09億元，說明浙江省在近6年中電子商務(wù)市場(chǎng)交易額增長(zhǎng)率高于沿海其他省市的平均值。其中由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有優(yōu)勢(shì)帶來的增長(zhǎng)量為509.11億元，區(qū)位優(yōu)勢(shì)帶來的增長(zhǎng)量為負(fù)的429.02億元。

負(fù)的競(jìng)爭(zhēng)分量表明該“產(chǎn)業(yè)”在沿海地區(qū)并不具備“競(jìng)爭(zhēng)力”，正的總偏離分量完全是因?yàn)橄鄬?duì)沿海地區(qū)浙江省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)更為合理，優(yōu)勢(shì)部門占據(jù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的大部分。但是我們考察的是市場(chǎng)份額，所以應(yīng)把結(jié)論轉(zhuǎn)換為：相比沿海地區(qū)平均，浙江省電商交易額的增長(zhǎng)速度低于平均水平，但由于在基期就具有更大的市場(chǎng)規(guī)模，使得電子商務(wù)整體的交易額增長(zhǎng)量依然超過了沿海平均水平。各電商模式市場(chǎng)份額的具體偏離一份額分析：浙江省B2B商務(wù)模式的偏離為-4924.14，其中結(jié)構(gòu)分量P和競(jìng)爭(zhēng)分量D均小于零。說明浙江省的B2B商務(wù)模式參照沿海地區(qū)處于相對(duì)弱勢(shì)的狀態(tài)。浙江省B2C商務(wù)模式偏離為正的4921.95，其中結(jié)構(gòu)分量P與競(jìng)爭(zhēng)分量D均大于零，表示浙江省B2C占據(jù)的市場(chǎng)份額比沿海地區(qū)平均B2C占據(jù)的市場(chǎng)份額更大，增長(zhǎng)速度也超過了沿海平均水平。這說明浙江省有更多運(yùn)用B2C電商模式的偏向，B2C模式發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境明顯比B2B模式的市場(chǎng)環(huán)境更好。endprint