鋒 琳

（雅安職業(yè)技術學院，四川雅安 625000）

1 前言

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，早在2013年我國就提出了這一概念，從2016年以來，“一帶一路”戰(zhàn)略已經(jīng)進入到全面落實階段?！敖z綢之路經(jīng)濟帶”包括北線、中線和南線，“21世紀海上絲綢之路”是中國沿海港口過南海到印度洋，延伸至歐洲，以及過南海到南太平洋，“一帶一路”范圍廣泛。在“一帶一路”的戰(zhàn)略背景之下，“茶旅”的發(fā)展不僅迎來了新的機遇，而且也面臨不少的挑戰(zhàn)，要想取得進一步發(fā)展，“茶旅”需要及時抓住機遇并且克服挑戰(zhàn)，找到“茶旅”融合的發(fā)展路徑，從而得到更好的進步與發(fā)展。

2 雅安茶旅發(fā)展的可行性

我國是生產(chǎn)茶葉的主要國家之一，在中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展歷史之中，茶文化因其博大精深、內(nèi)涵豐富等在我國傳統(tǒng)文化中占據(jù)著重要的位置。隨著人們生活水平的不斷提高，物質(zhì)領域的富求已經(jīng)無法滿足人們對生活的要求，越來越多的人們運用旅行的方式去追求精神領域的富足，而旅行因其內(nèi)容、地點、目的不同而有不同的形式，其中“茶旅”作為一種以茶為主題的新興旅游模式，成為人們在旅游中的一個選擇。“茶旅”是建立在茶葉的基礎上，以茶葉為最大的賣點，依托豐富的茶產(chǎn)區(qū)資源，參與其中的人們可以開展一系列活動，比如游茶園、做茶、品茶等等。因此，對于茶園地區(qū)，旅游是一個很好的切入點，通過將茶園中的產(chǎn)品進行加工改造，變成特色的旅游生態(tài)產(chǎn)品，之后將生態(tài)旅游觀念注入茶園旅游建設中，進而更好地發(fā)揮出茶園的旅游資源優(yōu)勢。雅安位于四川省，是茶葉生產(chǎn)的主要基地之一，以雅安為中心輻射出的很多縣都以種茶而聞名，受到時代進步與發(fā)展的影響，以種茶為主的雅安地區(qū)自然不能僅局限于茶葉的種植，而順應當下旅游行業(yè)的熱潮，基于雅安在長期發(fā)展過程中形成的具有地方特色的茶文化，在此基礎上開展“茶旅”活動是再合適不過。

3 “一帶一路”戰(zhàn)略背景下為“茶旅”發(fā)展帶來的機遇與挑戰(zhàn)

絲綢之路源于漢朝，而在絲綢之路開展的過程中，茶葉就是最為主要的流通商品之一，茶葉以及茶文化或為東西方貿(mào)易和文化傳播交流中的重要組成部分。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，“茶旅”發(fā)展迎來的機遇主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，促使我國旅游業(yè)面對著較為廣闊的前景。很多以生產(chǎn)茶葉為主的地區(qū)都十分靠近“一帶一路”經(jīng)過的國家，這種地理位置上的優(yōu)勢促使各個地區(qū)在開展“茶旅”時能夠得到不同程度的發(fā)展。第二，在“一帶一路”戰(zhàn)略背景之下，以“茶旅”形式出現(xiàn)的旅游活動將面向全世界，能夠讓極具中國特色的茶文化更好地走向世界，從而推動整體的進步與發(fā)展。然而，在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，“茶旅”發(fā)展也面臨著挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，在“一帶一路”戰(zhàn)略為“茶旅”提供更為廣闊的發(fā)展前景時，如果“茶旅”在發(fā)展過程中，不能更好地豐富自身內(nèi)容，提高市場競爭力，那么必然會被市場所淘汰。第二，在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，“茶旅”本身還存在著不少的問題，比如說人員不到位、特色無法結(jié)合等，這些問題的存在，為“茶旅”的深入發(fā)展帶來了阻礙。

4 “一帶一路”戰(zhàn)略背景下雅安“茶旅”融合發(fā)展路徑的探討

“茶旅”作為新發(fā)展時代之下被人們選擇的一種新興旅游模式，在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，迎來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，雅安茶區(qū)如何抓住機遇并且克服挑戰(zhàn)，是新世紀下“茶旅”得到進一步發(fā)展的關鍵。

4.1 借助信息化技術，加大品牌宣傳和產(chǎn)品推介力度

當今社會發(fā)展最為迅速的即是信息化網(wǎng)絡，人們的日常生活、各個行業(yè)的組織與發(fā)展、各個生產(chǎn)模式的建立與完善都離不開信息化技術。為了進行更好地融合發(fā)展，雅安“茶旅”活動。應該在借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的基礎上大力推進網(wǎng)絡營銷、精準營銷，在充分發(fā)揮信息技術的基礎上加大雅安“茶旅”的品牌宣傳力度和相關產(chǎn)品推介力度，從而促進整體的進步與發(fā)展。

4.2 三位一體化，促使“茶旅”融合大提升

所謂的三位一體化，第一個層面為實施景區(qū)茶區(qū)一體化，加強國家化茶葉公園建設，促使原來的雅安茶區(qū)變?yōu)榫皡^(qū)，以此來吸引更多的游客；第二個層面為啟動“茶旅”健康和養(yǎng)生一體化，由于茶葉本身具有巨大的保健價值，在“茶旅”開展過程中，可在此基礎上進行相關項目的建設；最后為堅持“茶旅”品牌一體化，從雅安這一地區(qū)的實際發(fā)展情況出發(fā)，重點打造當?shù)靥厣椖浚瑥亩偈埂安杪谩钡娜诤系玫礁玫陌l(fā)展。

4.3 充分挖掘地方茶文化內(nèi)涵，開展豐富多樣的“茶旅”產(chǎn)品

處于二十一世紀下的現(xiàn)代人，緊張的快節(jié)奏生活方式使得不少的都市人無論是在身體上還是在心理上都感到疲憊，大城市的人們厭倦了鋼筋混泥土中的生活，急需到一個寧靜安逸的大自然生態(tài)環(huán)境中放松自我?！安杪谩被顒涌商峁┮粋€幽靜的場所，讓人們能夠充分地體驗大自然的美妙，亦或者是親手給自己泡一杯濃郁的茶，在慢慢品茶的過程中感受身心的放松。為了達到這樣的目的，雅安地區(qū)在開展“茶旅”過程中要充分挖掘地方茶文化的內(nèi)涵，將自身擁有而別人沒有的東西充分運用起來，不斷尋找不一樣的“茶旅”產(chǎn)品和路線，在此基礎上吸引更多的游客前來雅安，從而在“茶旅”融合發(fā)展的基礎上提升雅安地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平。

5 結(jié)束語

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，給社會多個方面的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)，其中“茶旅”是其中之一。本文從雅安的“茶旅”出發(fā)，在探討了“茶旅”發(fā)展的可行性以及“一帶一路”戰(zhàn)略背景下為“茶旅”的發(fā)展帶來的機遇和挑戰(zhàn)之后，提出了“一帶一路”戰(zhàn)略背景下雅安“茶旅”融合發(fā)展的路徑，希望可以促進整體的進步與發(fā)展。

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