康寧+孔凡哲

【摘 要】 《我想和你唱第二季》延續(xù)了第一季節(jié)目強(qiáng)調(diào)音樂(lè)質(zhì)量、重視與觀眾互動(dòng)的思路，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)揮全民嗨唱的優(yōu)勢(shì)，給觀眾構(gòu)建音樂(lè)狂歡的語(yǔ)境，成功地鎖住了觀眾的視線，獲得了不俗的收視成績(jī)。文章從全民互動(dòng)、節(jié)目思路、節(jié)目定位、宣傳推廣、節(jié)目制作五個(gè)方面出發(fā)，分析《我想和你唱第二季》的節(jié)目亮點(diǎn)，探究其吸引眾多觀眾參與、收獲良好口碑的原因。

【關(guān) 鍵 詞】《我想和你唱》；全民互動(dòng)；社交平臺(tái)；小劇場(chǎng)模式

【作者單位】康寧，東北師范大學(xué)，長(zhǎng)春師范大學(xué)；孔凡哲，東北師范大學(xué)。

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

《我想和你唱》是湖南衛(wèi)視推出的一檔大型音樂(lè)類綜藝節(jié)目，每期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)三位明星登場(chǎng)與素人合唱。素人需要在線下通過(guò)芒果TV APP、唱吧APP參與到合唱中來(lái)，獲贊數(shù)目較高的素人，就有機(jī)會(huì)來(lái)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，成為明星的嗨唱伙伴，與明星完成合唱。從2017年4月29日開(kāi)始到2017年7月15日收官，《我想和你唱第二季》共12期，邀請(qǐng)了孫燕姿、蔡國(guó)慶、譚詠麟、楊宗緯等歌手，吸引了大量觀眾，最終獲得三網(wǎng)收視第一、份額破九的成績(jī)?！段蚁牒湍愠诙尽访科诙紩?huì)邀請(qǐng)100位上傳視頻的素人來(lái)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)參與錄制，其中每位明星都會(huì)與三位素人同臺(tái)演唱，最終確定一位素人作為自己的搭檔，共同完成一首歌曲的合唱?！段蚁牒湍愠诙尽窞?200位素人提供了展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，具有廣泛的影響力。

一、最強(qiáng)互動(dòng)：全民嗨唱引發(fā)音樂(lè)狂歡

《我想和你唱第二季》于2017年4月29日首播，同時(shí)段播出的音樂(lè)類綜藝節(jié)目還有北京衛(wèi)視的《跨界歌王第二季》、江蘇衛(wèi)視的《金曲撈》等。與這些節(jié)目相比，《我想和你唱第二季》與觀眾的互動(dòng)性更強(qiáng)，更像是為觀眾提供狂歡的舞臺(tái)。

巴赫金提出：“在狂歡節(jié)上，人們不是袖手旁觀，而是所有的人都生活在其中?！?而《我想和你唱第二季》正是為觀眾打造了這樣一個(gè)“狂歡節(jié)”。正如節(jié)目口號(hào)中所提到的“星素結(jié)合、最強(qiáng)互動(dòng)、全民嗨唱、輕松好玩”，每期節(jié)目都會(huì)以一段精心剪輯的視頻作為開(kāi)場(chǎng)，視頻是眾多粉絲提前錄制好的演唱視頻。粉絲的年齡跨度很大，有三四歲的兒童，也有六七十歲的老人；粉絲的職業(yè)也各不相同，如學(xué)生、電臺(tái)主持、工人、護(hù)士、農(nóng)民等。

以2017年7月15日的節(jié)目為例，該期節(jié)目邀請(qǐng)王俊凱與粉絲進(jìn)行合唱。在節(jié)目最開(kāi)始的合唱中，就有近200名粉絲參與合唱。演唱形式多種多樣，有舞蹈伴唱、兩人對(duì)唱、多人合唱等；演唱的語(yǔ)言也包括了日語(yǔ)、英語(yǔ)等多種語(yǔ)言，甚至還有粉絲用重慶話等方言來(lái)合唱。在合唱過(guò)程中，王俊凱時(shí)不時(shí)用 “唱得很好哦”“舞跳得不錯(cuò)”“再來(lái)一次”等話語(yǔ)鼓勵(lì)粉絲，無(wú)形中拉近了偶像與粉絲之間的距離，給觀眾一種明星在和粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)、共同演唱的感覺(jué)，也拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離。

眾多觀眾的熱情參與也豐富了節(jié)目的表現(xiàn)力，提升了音樂(lè)本身的感染力。以蔡國(guó)慶的《365個(gè)祝?！窞槔谒莩^(guò)程中，不僅有可愛(ài)的嬰兒出鏡，還有80歲老奶奶的激情演唱，這些出人意料的參與者讓蔡國(guó)慶驚喜不已，同樣也成為引爆全場(chǎng)的熱點(diǎn)（如圖1）?？梢哉f(shuō)，《我想和你唱第二季》將明星和素人的二元關(guān)系進(jìn)行了重構(gòu)，將文化差異與階層屬性以一種包容的姿態(tài)進(jìn)行解構(gòu)，獲得了“1+1>2”的效果，最終呈現(xiàn)出一場(chǎng)音樂(lè)的狂歡。

二、節(jié)目思路：“雙邏輯重點(diǎn)”打動(dòng)觀眾

《我想和你唱》這檔節(jié)目的成功，不僅僅是依靠具有設(shè)計(jì)感的編曲、專業(yè)的音樂(lè)水平等資源和實(shí)力，還依靠著明確、清晰的節(jié)目思路。也正是因?yàn)榇_立了節(jié)目思路，編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)才能充分利用節(jié)目的資源和實(shí)力，讓觀眾跟上節(jié)目的節(jié)奏并沉浸其中。從節(jié)目的名稱就不難看出，如果將重點(diǎn)放在“唱”字上，則表明節(jié)目更強(qiáng)調(diào)音樂(lè)專業(yè)性；如果將重點(diǎn)放在“我”字上，則表明節(jié)目強(qiáng)調(diào)粉絲與明星之間的互動(dòng)關(guān)系。《我想和你唱》采用了“雙邏輯重點(diǎn)”的節(jié)目思路，即將追求高品質(zhì)音樂(lè)和探索粉絲與明星的互動(dòng)關(guān)系結(jié)合起來(lái)。

一方面，作為一檔音樂(lè)節(jié)目，《我想和你唱》的設(shè)置重點(diǎn)自然離不開(kāi)專業(yè)的音樂(lè)。但如果過(guò)分強(qiáng)調(diào)音樂(lè)的專業(yè)性，就會(huì)提升節(jié)目受眾的門(mén)檻，即參加的素人要具有較高的音樂(lè)水平，受眾要具有較高的音樂(lè)鑒賞水平，就會(huì)限制《我想和你唱》節(jié)目受眾的廣泛性。另一方面，作為一檔以明星與素人合唱為主要內(nèi)容的節(jié)目，如果過(guò)分強(qiáng)調(diào)粉絲與明星之間的互動(dòng)關(guān)系，就會(huì)很容易給人一種明星歌友會(huì)的即視感，節(jié)目的內(nèi)容、呈現(xiàn)形式等方面均會(huì)受到限制。采用“雙邏輯重點(diǎn)”的思路，可以很好地平衡這兩個(gè)方面，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

有粉絲才有明星，而粉絲與明星的關(guān)系是不斷變化的。在以往粉絲與明星的關(guān)系中，明星處于較高的位置，與粉絲的溝通渠道是單向向下的，粉絲很難與明星完成互動(dòng)。但是，隨著溝通成本的變化，粉絲作為獨(dú)立個(gè)體的個(gè)人意識(shí)不斷覺(jué)醒，更希望能夠站在明星的身邊，實(shí)現(xiàn)一定程度上的平等互動(dòng)。這種人際關(guān)系的變化在近幾年的素人選秀節(jié)目中也表現(xiàn)得十分明顯。例如在早期的選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》中，明星以老師的身份存在，手中掌握著決定選手晉級(jí)或淘汰的權(quán)力。后來(lái)在《中國(guó)好聲音》這樣的節(jié)目中，明星以導(dǎo)師的身份出現(xiàn)，雖然依舊掌握著決定選手命運(yùn)的權(quán)力，但是這種權(quán)力被弱化了，甚至素人也擁有了挑選導(dǎo)師之類的一些權(quán)力。而在《我想和你唱》中，素人成了潛在的明日之星，獲得了與自己偶像同臺(tái)表演的機(jī)會(huì)和相對(duì)平等的舞臺(tái)。

《我想和你唱第二季》中的選手都來(lái)自“民間”，他們能否登上舞臺(tái)與偶像合唱，完全取決于網(wǎng)友對(duì)他們的喜愛(ài)程度。同時(shí)，節(jié)目還為素人提供了講述自己與明星、歌曲之間的故事的空間，展現(xiàn)音樂(lè)對(duì)人的影響。如在2017年4月29日播出的節(jié)目中，孫燕姿的粉絲劉碩就講述了自己在西班牙留學(xué)過(guò)程中非常彷徨、失落的一段時(shí)光，當(dāng)時(shí)是孫燕姿的歌給予了他力量，鼓勵(lì)著他不要放棄。與孫燕姿同臺(tái)演唱，不僅是一個(gè)粉絲對(duì)偶像的追逐與崇拜，更多的是表達(dá)對(duì)偶像的感激之情，感謝他們的人格或歌曲給自己帶來(lái)的積極影響。這種情感紐帶將粉絲與偶像的心緊緊連在一起，也深深打動(dòng)了節(jié)目的觀眾。endprint

三、節(jié)目定位：“玩”重于“比”，娛樂(lè)優(yōu)先于競(jìng)技

《我想和你唱第二季》雖然以選拔的形式組織節(jié)目，但卻淡化了節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)，將娛樂(lè)作為節(jié)目的宗旨?！段蚁牒湍愠诙尽犯袷且粓?chǎng)“音樂(lè)party”，是一場(chǎng)明星、素人以及觀眾共同參與的狂歡。

首先，明星與鑒客團(tuán)觀看互動(dòng)視頻，與觀眾在電視機(jī)前觀看節(jié)目形成了一種“雙重觀看”的效果，淡化了節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)，氣氛也更加輕松愉悅。其次，明星與素人在舞臺(tái)上的互動(dòng)演出，以及素人為了突出自己特點(diǎn)的模仿，都加強(qiáng)了節(jié)目的娛樂(lè)性。節(jié)目組在選擇素人時(shí)，也有意識(shí)地選擇風(fēng)格各異、話題性明顯、娛樂(lè)性較強(qiáng)的選手，如“80后美少女”高齡蔡奶奶，由三位中年萌叔組成的“南方三叔叔”等，節(jié)目中甚至還出現(xiàn)了由素人扮演的“翻版林志炫”“翻版周杰倫”“翻版岳云鵬”“高仿金城武”等。

在2017年6月10日播出的節(jié)目中，《我想和你唱第二季》邀請(qǐng)了歌手彭佳慧。一位浙江衛(wèi)視的主持人是彭佳慧的粉絲，專門(mén)追到了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，還與彭佳慧一起跳無(wú)厘頭的“敲頭舞”，搞笑的動(dòng)作與專注的神情形成了鮮明的對(duì)比，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾忍俊不禁。在節(jié)目錄制時(shí)，甚至還有明星被粉絲告白和催婚。粉絲趙亮向蔡健雅大膽表白：“你喜歡一米八以上的男孩，我穿上增高鞋墊剛好一米八”；尚雯婕的粉絲“羅姨”更是直白，她在現(xiàn)場(chǎng)催婚：“祝雯婕在追求事業(yè)的同時(shí)也能找到自己的港灣，將優(yōu)秀的基因傳承給下一代。”游戲比競(jìng)賽更重要，《我想和你唱》希望為觀眾營(yíng)造一個(gè)收獲歡樂(lè)、宣泄情感的氛圍。

四、宣傳推廣：社交平臺(tái)、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)并行

《我想和你唱第二季》多管齊下，借助社交平臺(tái)、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了多維度、全方位的宣傳?！段蚁牒湍愠诙尽分饕谖⒉?、微信這兩大社交平臺(tái)制造話題、推送軟文以及提升節(jié)目的曝光度。經(jīng)過(guò)了第一季節(jié)目的積累，《我想和你唱》官方微博粉絲數(shù)量達(dá)到了103萬(wàn)。在第二季節(jié)目播出期間，《我想和你唱》官方微博每天都會(huì)推送十幾條內(nèi)容，包括節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)情況、彩排花絮等內(nèi)容，許多喜愛(ài)觀看節(jié)目的博主都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)這些微博。選手報(bào)名也需要先將作品上傳到微博，并加上話題“我想和你唱”。《我想和你唱第二季》結(jié)束后，微博主話題“我想和你唱”閱讀量達(dá)到了45億。

而《我想和你唱第二季》的官方微信公眾號(hào)“湖南衛(wèi)視我想和你唱”每天都會(huì)推送與節(jié)目相關(guān)的信息，包括提前透露節(jié)目來(lái)賓、每期節(jié)目花絮、合唱視頻征集等。這些信息吸引了觀眾的興趣，調(diào)動(dòng)了觀眾參與線上互動(dòng)的積極性。與此同時(shí)，“湖南衛(wèi)視”“芒果說(shuō)”等湖南衛(wèi)視微信矩陣內(nèi)的公眾號(hào)也為《我想和你唱第二季》進(jìn)行宣傳。此外，行業(yè)外的一些公眾號(hào)如“搜狐娛樂(lè)”“傳媒1號(hào)”“唱吧”以及參與節(jié)目的明星嘉賓的公眾號(hào)也推送了《我想和你唱第二季》的相關(guān)內(nèi)容，有效提升了節(jié)目的知名度。

《我想和你唱第二季》在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)方面延續(xù)了第一季的思路，并總結(jié)出電視產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之間的相同訴求，通過(guò)精準(zhǔn)定位用戶群體，選擇基本貼合的使用場(chǎng)景，有效提升了不同場(chǎng)景的用戶轉(zhuǎn)化率。值得一提的是，《我想和你唱第二季》在節(jié)目報(bào)名方式上，就是緊扣電視產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相同的訴求與使用場(chǎng)景。在任何時(shí)間，觀眾都可以通過(guò)十幾種渠道和平臺(tái)上傳自己唱歌的視頻，并完成報(bào)名。從用戶群體來(lái)看，電視節(jié)目用戶和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)的用戶都是對(duì)音樂(lè)感興趣、熱衷于表現(xiàn)自己的人群。

以唱吧為例，作為月活躍量超過(guò)3000萬(wàn)的音樂(lè)社交APP，唱吧匯集了許多熱愛(ài)唱歌、表現(xiàn)欲強(qiáng)的用戶。對(duì)于這些用戶來(lái)說(shuō)，錄制、上傳合唱作品和報(bào)名參與節(jié)目幾乎不需要付出任何成本，動(dòng)動(dòng)手指就能完成。但是上傳作品的潛在收益是誘人的，報(bào)名選手將有機(jī)會(huì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參與節(jié)目，并與明星互動(dòng)甚至是同臺(tái)演出。此外，在節(jié)目播出期間，唱吧每周都會(huì)抽取幸運(yùn)觀眾贈(zèng)送實(shí)物禮品或平臺(tái)虛擬禮品。在線下，《我想和你唱第二季》更是積極尋找聯(lián)動(dòng)所需要的相同的使用場(chǎng)景。無(wú)論是在專門(mén)的KTV，還是在商場(chǎng)里的“KTV亭子”，我們都可以看到與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容。

五、節(jié)目制作：小劇場(chǎng)模式與出色的剪輯

影響節(jié)目質(zhì)量的最直接因素就是節(jié)目制作的風(fēng)格與能力，這點(diǎn)也是《我想和你唱第二季》成功的關(guān)鍵?！段蚁牒湍愠诙尽凡捎眯?chǎng)模式錄制，現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)背景由1000多塊小屏幕拼接而成，共同呈現(xiàn)出一個(gè)巨大的半環(huán)形合唱屏。節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)僅有150位觀眾，就像是一群人圍坐在桌子前，營(yíng)造了一種溫馨的視聽(tīng)氛圍，帶給現(xiàn)場(chǎng)觀眾極致的體驗(yàn)，有利于觀眾抒發(fā)情感。制作團(tuán)隊(duì)在這種情況下更容易抓拍到具有表現(xiàn)力的觀眾，也大大降低了現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌工作的難度。許多歌曲唱到動(dòng)情之處，有的觀眾會(huì)熱淚盈眶，這種情緒無(wú)疑也會(huì)影響到場(chǎng)外觀眾的情緒，增添節(jié)目的沉浸感。同時(shí)，小劇場(chǎng)模式也能為嘉賓和素人提供較為輕松的表演環(huán)境，為他們與觀眾的親近互動(dòng)提供了更自然的空間。

對(duì)于一檔錄播節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目剪輯質(zhì)量的好壞至關(guān)重要。剪輯的好壞，關(guān)系到能否彌補(bǔ)節(jié)目錄制過(guò)程中在節(jié)奏、流程方面出現(xiàn)的問(wèn)題，也決定了最終呈現(xiàn)在觀眾面前的節(jié)目效果。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)常會(huì)插入一些與節(jié)目?jī)?nèi)容緊密貼合的動(dòng)畫(huà)特效，賦予節(jié)目節(jié)奏感，提升節(jié)目的幽默感和觀賞性。在《我想和你唱第二季》中，“小黑人”特效貫穿始終，成為使觀眾會(huì)心一笑的經(jīng)典特效（如圖2）。這種特效實(shí)際上是節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)搭建的獨(dú)特且具有較高辨識(shí)度的話語(yǔ)場(chǎng)，這對(duì)于以季為單位的系列節(jié)目來(lái)說(shuō)，既能喚起觀眾對(duì)往季節(jié)目的回憶，又能很好地拉近新一季節(jié)目與觀眾之間的距離。

與其他音樂(lè)真人秀節(jié)目相比，《我想和你唱第二季》的剪輯使節(jié)目風(fēng)格更接近“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下人們的交流和思維方式。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行節(jié)目剪輯時(shí)經(jīng)常插入一些網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言，例如“小伙伴們都驚呆了”等，也會(huì)用“鬼畜”的手法（即將頻率極高的重復(fù)畫(huà)面、聲音組合成一段節(jié)奏），使節(jié)目?jī)?nèi)容更加有趣。

如今，依靠視覺(jué)藝術(shù)造型、嘉賓表演等表現(xiàn)手法吸引觀眾的傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目已經(jīng)很難滿足觀眾的需求。與之相對(duì)應(yīng)，利用互聯(lián)網(wǎng)化的新形式，讓觀眾成為節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分并充分參與到節(jié)目中來(lái)的新型電視綜藝節(jié)目成為觀眾的寵兒?！段蚁牒湍愠诙尽肪褪沁@樣一檔節(jié)目，它通過(guò)構(gòu)建“音樂(lè)party”的場(chǎng)景，營(yíng)造了狂歡的環(huán)境，讓觀眾以嗨唱的形式參與?！段蚁牒湍愠诙尽穲?jiān)持“星素結(jié)合、最強(qiáng)互動(dòng)、全民嗨唱、輕松好玩”的理念，有效拉近了觀眾與節(jié)目之間的距離。此外，節(jié)目在追求高質(zhì)量音樂(lè)的同時(shí)，積極探索粉絲與明星之間新型的互動(dòng)關(guān)系，以感情為紐帶打動(dòng)人心。這些創(chuàng)新之處都值得其他同類節(jié)目學(xué)習(xí)，也只有這樣才能避免同質(zhì)化節(jié)目屢屢出現(xiàn)，才能賦予音樂(lè)綜藝類節(jié)目生機(jī)與活力。

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