塔娜+陳丹+周志穎

【摘 要】在國家和行業(yè)主管部門的政策推動下，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用受到越來越多的關(guān)注，從教育出版、專業(yè)出版到大眾出版，紛紛推出AR圖書占領(lǐng)傳統(tǒng)出版市場，“AR+出版”已然成為融合出版中的新浪潮。但是，AR技術(shù)在出版業(yè)應(yīng)用過程中還存在或多或少問題，為了提高AR出版物的質(zhì)量，保障AR出版的安全性，帶給用戶更好的體驗(yàn)，亟須制定AR出版物標(biāo)準(zhǔn)，以更好地實(shí)現(xiàn)科技與出版融合發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】AR技術(shù)；AR出版物；AR標(biāo)準(zhǔn)；出版融合發(fā)展

【作者單位】塔娜，北京印刷學(xué)院；陳丹，北京印刷學(xué)院；周志穎，新加坡國立大學(xué)，北京印刷學(xué)院。

【中圖分類號】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

出版業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的重要變革時期，傳統(tǒng)出版與新興技術(shù)的融合已成必然趨勢。AR技術(shù)如何與出版業(yè)融合發(fā)展，AR技術(shù)在與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的過程中起到什么作用，如何解決融合發(fā)展中存在的問題成為業(yè)界普遍關(guān)心的問題。近三年，國家出臺出版與新興技術(shù)融合發(fā)展的相關(guān)政策，鼓勵出版與科技融合，創(chuàng)新運(yùn)營模式，以推動出版業(yè)更好更快發(fā)展。

一、政策驅(qū)動出版融合發(fā)展

在國家層面， 2014年8月，媒體創(chuàng)新融合的頂層設(shè)計出臺——中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。

在行業(yè)層面，2014年4月，國家新聞出版廣電總局和財政部聯(lián)合頒發(fā)了《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》，重點(diǎn)支持內(nèi)容資源數(shù)字化開發(fā)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級步入實(shí)質(zhì)性建設(shè)階段。2015年3月，國家新聞出版廣電總局和財政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)出版行業(yè)要依托新技術(shù)和新渠道進(jìn)行內(nèi)容整合。2016年12月，國家新聞出版廣電總局正式公布20家出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室依托單位和共建單位名單。2017年5月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作的通知》提出，新聞出版企業(yè)要積極實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)新項(xiàng)目，應(yīng)用新技術(shù)，提出新標(biāo)準(zhǔn)，豐富產(chǎn)品形態(tài)，創(chuàng)新服務(wù)模式。在如上政策的推動下，各出版單位積極探索融合發(fā)展的新模式、新道路，這為AR技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用提供了契機(jī)，也為傳統(tǒng)出版與新興技術(shù)融合發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇和新的可能。

二、AR技術(shù)發(fā)展概況

AR是一種將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術(shù)。AR利用技術(shù)手段，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，使真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時疊加到同一個畫面或空間，被人類感官所感知，從而實(shí)現(xiàn)超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶與環(huán)境的聯(lián)系。用戶可通過移動設(shè)備的AR應(yīng)用程序直接在屏幕上掃描體驗(yàn)增強(qiáng)圖像。AR技術(shù)有三個特征：虛擬與現(xiàn)實(shí)融合、實(shí)時交互和三維注冊。

2016年7月，Gartner公司發(fā)布了年度新興技術(shù)成熟度曲線（見圖1）。從圖1中可看出，AR技術(shù)已經(jīng)基本度過泡沫引起的快速衰退期，開始進(jìn)入平穩(wěn)增長期，有望在5到10年內(nèi)達(dá)到成熟階段。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)專家馬克·比林赫斯特（Mark Billinghurst）認(rèn)為，AR研究主要集中在五個方面的核心領(lǐng)域：跟蹤技術(shù)（20.1%）、交互技術(shù)（14.7%）、校準(zhǔn)和注冊（14.1%）、開發(fā)AR應(yīng)用程序（14.4%）、顯示技術(shù)（11.8%）（見圖2）。

如今，隨著AR技術(shù)的發(fā)展，新的研究方向不斷得以拓展，包括評估測試、穿戴設(shè)備、AR創(chuàng)作、可視化、AR多模型以及繪制等。

三、AR在出版業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀

在國家政策的大力推動下，傳統(tǒng)媒體和新興技術(shù)深度融合，加快了出版物資源聚合和產(chǎn)業(yè)融合的步伐?！?016—2017中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2016年國內(nèi)數(shù)字出版的規(guī)模是5720.85億元，較2015年增加了29.9%，移動出版以1399.5億元的收入占整體收入的24.46%；AR出版作為移動終端的出版也包含在其中，隨著AR技術(shù)的不斷成熟和其在出版業(yè)的深度應(yīng)用，占比將會大大提升。

傳統(tǒng)出版企業(yè)已意識到，如果仍然像過去那樣單向發(fā)展，在科技信息如此發(fā)達(dá)的今天將會走投無路，在出版融合的新形勢下，必須轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕录夹g(shù)為發(fā)展手段的內(nèi)容生產(chǎn)商、服務(wù)商。傳統(tǒng)出版企業(yè)必須以開放共融的態(tài)度與技術(shù)企業(yè)建立合作關(guān)系，共同嘗試AR技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用，構(gòu)建出版融合發(fā)展新模式。

如果將AR技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用劃分為起步階段、發(fā)展階段和成熟階段，那么AR技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用尚處于起步階段，并正在努力邁向發(fā)展階段。這個過程還需要多長時間，取決于政策扶持力度、AR技術(shù)的發(fā)展、出版與技術(shù)融合模式的創(chuàng)新、市場需求以及用戶需求等因素，其中，最主要的是用戶需求。出版企業(yè)作為知識服務(wù)商為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足用戶需求是其最終目的，只有內(nèi)容有足夠的吸引力，用戶才愿意為知識付費(fèi)。

目前，AR圖書的主要表現(xiàn)形式以實(shí)體出版物結(jié)合移動客戶端應(yīng)用程序來實(shí)現(xiàn)。用戶在移動客戶端下載AR應(yīng)用程序，掃描AR圖書，就可以獲取增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容。隨著用戶群的擴(kuò)大，AR技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大。從出版領(lǐng)域的劃分來看，AR技術(shù)在專業(yè)出版、教育出版和大眾出版領(lǐng)域都已開始應(yīng)用，其中在專業(yè)出版和教育出版領(lǐng)域的應(yīng)用較早，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品數(shù)量較大，市場份額占比明顯。

在AR出版中，最具代表性的當(dāng)屬教育出版。教育出版在我國整個出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中所占的比例超過60%。傳統(tǒng)教育領(lǐng)域由于受教材、教學(xué)形式所限，往往只能單向傳達(dá)信息和內(nèi)容。AR技術(shù)能夠?qū)虒W(xué)模式進(jìn)行創(chuàng)新，豐富傳統(tǒng)教材內(nèi)容，提高教學(xué)效率，提升教學(xué)的互動性和趣味性。在教育出版領(lǐng)域中，少兒教育出版應(yīng)用AR技術(shù)最早、最普遍、最成熟，AR出版物最典型的形態(tài)是AR卡片。用戶打開移動設(shè)備上的應(yīng)用程序，通過攝像頭掃描卡片或識別特定的標(biāo)志，移動設(shè)備屏幕上就會出現(xiàn)3D圖形，這類產(chǎn)品正在改變傳統(tǒng)的少兒教育出版市場。從AR產(chǎn)品分類看，以少兒科普、少兒教育、少兒教輔產(chǎn)品為主。以少兒科普AR圖書為例，江蘇鳳凰教育出版社與蘇州夢想人軟件科技有限公司合作出版了“小學(xué)科學(xué)活起來”系列AR圖書。該系列圖書應(yīng)用AR技術(shù)，將全媒體形態(tài)的數(shù)字內(nèi)容（文字、圖片、音頻、視頻、三維動畫等）融入傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書，極大地豐富和擴(kuò)展了圖書內(nèi)容，增加了互動功能，提升了閱讀體驗(yàn)。該系列圖書的面世，是對我國教育出版領(lǐng)域變革創(chuàng)新的積極探索。endprint

專業(yè)出版領(lǐng)域應(yīng)用AR技術(shù)的程度僅次于教育出版，而且規(guī)模正在擴(kuò)張。專業(yè)出版擁有精準(zhǔn)的用戶，這使AR圖書的研發(fā)具有針對性和目標(biāo)性。根據(jù)用戶的專業(yè)需求，復(fù)雜難懂的內(nèi)容可運(yùn)用AR技術(shù)制作成肉眼可見的立體形態(tài)，變得輕松易懂。如科學(xué)出版社與蘇州夢想人軟件科技有限公司合作研發(fā)的醫(yī)學(xué)教材，讀者只要在手機(jī)上安裝“愛醫(yī)課”APP，再掃描課本上的插圖，屏幕上即可呈現(xiàn)3D數(shù)字化的人體圖像，方便讀者將紙質(zhì)圖書上的文字與手機(jī)屏幕上的圖像結(jié)合起來一起學(xué)習(xí)。

大眾出版相對專業(yè)出版和教育出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型較為滯后，AR技術(shù)的應(yīng)用也較為有限，主要原因一是大眾出版用戶分散，內(nèi)容繁雜，不像專業(yè)出版和教育出版那樣用戶集中、內(nèi)容有針對性，二是大眾出版在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中將更多的精力投入電子書。以英國著名科普出版社卡爾頓（Carlton）出版的“科學(xué)跑出來”系列圖書為例，該書把少兒科普和AR技術(shù)結(jié)合，讓恐龍、太陽、龍卷風(fēng)等從書中“跑”出來，幫助孩子們在游戲的同時了解史前生物、太陽系以及了解龍卷風(fēng)和地震的成因。由于制作AR圖書的成本巨大、周期很長，定價自然比普通圖書高不少。

四、AR出版的特點(diǎn)、優(yōu)勢及作用

AR圖書的應(yīng)用范圍包括兒童書籍、跨媒體產(chǎn)品、K12教育的教科書、高校教科書、專業(yè)書籍、用戶和維護(hù)手冊、旅行指南等。AR不僅使圖書內(nèi)容新穎豐富、具有吸引力，而且將單一的傳統(tǒng)出版物變成生動的多媒體出版物。

1.AR出版的特點(diǎn)

AR技術(shù)對出版物內(nèi)容進(jìn)行多媒體擴(kuò)展和系統(tǒng)整合，在文字、圖片的基礎(chǔ)上增加了音視頻、4D模型、超鏈接等聚合媒體資源，將抽象的文字描述轉(zhuǎn)變?yōu)榭煽?、可聽、可交互的多維形象，使出版物展現(xiàn)的形式更加多元，內(nèi)容更加豐滿，便于讀者通過不同維度了解和掌握書中的知識信息。整體來看，AR出版有以下幾個方面的特點(diǎn)。

（1）3D視覺呈現(xiàn)。AR出版將圖書從二維環(huán)境帶入三維環(huán)境，擺脫了單調(diào)的平面圖形圖像，呈現(xiàn)生動直觀的3D立體形象。

（2）內(nèi)容聚合媒體化。AR的多媒體特征可以使圖書由過去單一的圖文載體變成多媒體載體。AR圖書將文字、圖片、聲音、視頻、動畫、超鏈接等多種形式融合起來，給予讀者視覺、聽覺、觸覺等多感官刺激，使讀者更容易理解記憶書中的知識。

（3）交互性閱讀體驗(yàn)。AR的互動性能夠幫助讀者在虛擬空間觀看的同時進(jìn)行人機(jī)交，讀者不僅能與書中角色交流互動，還能拍照、合影、分享。從某種意義上來說，讀者已經(jīng)不是在看AR圖書，而是體驗(yàn)、參與AR圖書。

（4）虛實(shí)融合。AR技術(shù)可以創(chuàng)造身臨其境的閱讀體驗(yàn)以及高影響力的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，為讀者帶來全新的信息接受和體驗(yàn)。與VR讓讀者進(jìn)入一個完全虛擬的世界不同，AR將虛擬的數(shù)字影像和真實(shí)世界疊加起來，讀者依然停留在現(xiàn)實(shí)世界中并可以看到現(xiàn)實(shí)世界的一切。

（5）IP資源轉(zhuǎn)化。AR與傳統(tǒng)出版物的融合是圖書IP資源轉(zhuǎn)化的重要方式。

2.AR出版的優(yōu)勢

隨著傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間的界限逐漸消融，AR等新興技術(shù)的應(yīng)用使AR出版物的優(yōu)勢體現(xiàn)出來。

（1）增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，使用便捷。AR技術(shù)在傳統(tǒng)出版中的使用，能夠讓讀者獲得更豐富的體驗(yàn)。AR技術(shù)結(jié)合書中描述的文字可以讓用戶的感受直接呈現(xiàn)在眼前，體驗(yàn)感更豐富。用戶移動客戶端的AR應(yīng)用程序，還可以識別特定的圖像信息，并且將其轉(zhuǎn)換成多媒體形式，對素材進(jìn)行智能編輯排版。

（2）提高學(xué)習(xí)效率，加深對知識點(diǎn)的理解。由于AR出版物具有互動性，內(nèi)容以立體的形式顯示，通過與之互動，讀者可加深對內(nèi)容的理解和對知識點(diǎn)的掌握，避免死記硬背和憑空想象。

（3）與用戶之間保持良好的關(guān)系。出版物應(yīng)用AR技術(shù)構(gòu)建新內(nèi)容，分享UGC內(nèi)容，可以幫助出版社維系與讀者的長期關(guān)系，建立顧客和品牌之間更深層次的聯(lián)系。

（4）量化分析。AR技術(shù)可以幫助AR出版商收集跟蹤市場反饋數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析、優(yōu)化調(diào)整。

3.AR出版的作用

AR技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用在為內(nèi)容注入活力的同時也為出版社帶來了多方面的益處，主要體現(xiàn)在三個方面。

一是低成本盤活數(shù)字媒體資源。AR技術(shù)可以將出版社現(xiàn)有的數(shù)字媒體資源（包括音視頻、圖片、動畫等）與紙質(zhì)出版物融合，出版社不需要對紙質(zhì)出版物做任何改動，也不需要增加硬件投入即可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的提升。

二是拓展傳統(tǒng)出版物內(nèi)容，延展知識服務(wù)深度。AR針對出版物內(nèi)容進(jìn)行多媒體擴(kuò)展和系統(tǒng)整合，在文字、圖片的基礎(chǔ)上增加音視頻、4D模型、超鏈接等聚合媒體資源，將抽象的文字描述轉(zhuǎn)變?yōu)榭煽?、可聽、可交互的多維形象，使出版物展現(xiàn)的形式更加多元、內(nèi)容更加豐滿，也更加符合當(dāng)今讀者數(shù)字化閱讀習(xí)慣，便于讀者通過不同維度了解和掌握書中的知識信息。

三是防盜版功能。AR出版物通過云平臺全面實(shí)現(xiàn)了“一書一碼”激活功能，能夠完全杜絕數(shù)字內(nèi)容盜版行為的發(fā)生。

五、AR出版中存在的問題及解決辦法

在融合發(fā)展的過程中，AR作為新興技術(shù)與傳統(tǒng)出版融合，顛覆了傳統(tǒng)出版物的形態(tài)，受到讀者熱捧，出版業(yè)掀起“AR熱”，甚至有人認(rèn)為，未來的出版物將會全面AR化。但是，兩種不同的產(chǎn)業(yè)融合在一起，在擦出火花的同時也必然會產(chǎn)生各種各樣的問題。

1.技術(shù)方面的問題

（1）技術(shù)水平參差不齊，AR圖書內(nèi)容質(zhì)量有待提高。雖然AR技術(shù)已有幾十年的發(fā)展歷史，但是在出版領(lǐng)域的應(yīng)用還處于摸索階段，技術(shù)并未成熟，而且每家技術(shù)企業(yè)的技術(shù)水平存在差異，制作出來的內(nèi)容也有一定差別。

（2）增強(qiáng)互動效果不足，3D展示效果不佳。國內(nèi)AR技術(shù)的應(yīng)用起步較晚，核心技術(shù)的自主研發(fā)比例較低，制作出來的圖像和模型還不夠精細(xì)，AR圖書與用戶的互動效果并不理想。

2.產(chǎn)品方面的問題endprint

（1）選題缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容安全存在瓶頸?；?D內(nèi)容的制作、選題策劃、與原有數(shù)字資源的結(jié)合、圖書的時效性以及內(nèi)容安全等方面都需要技術(shù)公司和出版企業(yè)共同策劃改進(jìn)。

（2）定價過高，內(nèi)容缺乏多樣性。目前AR圖書的成本較傳統(tǒng)圖書成本高出不少，因而產(chǎn)品的定價也高。從用戶角度出發(fā)，消費(fèi)者往往更偏向于價格低、內(nèi)容具有吸引力的產(chǎn)品。如果要使產(chǎn)品內(nèi)容豐富、體驗(yàn)感和互動性強(qiáng)，投入的成本就會隨之增加，所以成本、定價、內(nèi)容、消費(fèi)者之間的矛盾難以平衡。

（3）缺乏相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在傳統(tǒng)出版與AR融合的過程中，產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)都要有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范，否則將會出現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容安全存在隱患，粗制濫造的產(chǎn)品混進(jìn)市場，影響市場秩序。

六、制定標(biāo)準(zhǔn)，推動出版融合發(fā)展

AR是出版融合發(fā)展中的關(guān)鍵性技術(shù)，也是實(shí)現(xiàn)出版線上線下互動的重要手段。制定出版業(yè)AR技術(shù)應(yīng)用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)不僅能夠解決大多數(shù)出版社應(yīng)用AR技術(shù)的難題，還從根本上解決AR數(shù)字內(nèi)容的安全生產(chǎn)和規(guī)范鏈接等核心監(jiān)管問題，對AR技術(shù)在出版行業(yè)合理、規(guī)范、有效發(fā)展具有極其重要的戰(zhàn)略意義。

2016年底，國家新聞出版廣電總局確定了包括AR技術(shù)的應(yīng)用研究在內(nèi)的42家新聞出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)一步加強(qiáng)出版科技與標(biāo)準(zhǔn)的研究工作，提升行業(yè)的創(chuàng)新能力。目前，在國家新聞出版廣電總局的推動下，首個AR出版物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《出版業(yè)AR技術(shù)應(yīng)用規(guī)范》已經(jīng)開始制定。該標(biāo)準(zhǔn)由全國新聞出版標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會牽頭與出版單位和技術(shù)公司共同制定。《出版業(yè)AR技術(shù)應(yīng)用規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)的制定，將進(jìn)一步規(guī)范AR技術(shù)在出版行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，推動關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)，有效降低AR出版的生產(chǎn)、運(yùn)營成本，提高AR出版物的制作管理水平，增強(qiáng)AR出版物的市場競爭力，催生新的產(chǎn)業(yè)鏈條和商業(yè)模式，不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，切實(shí)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，防止盜版侵權(quán)，保障出版安全，加速推進(jìn)AR技術(shù)與傳統(tǒng)出版深度融合、一體發(fā)展。

AR技術(shù)在文化和商業(yè)層面為紙質(zhì)出版產(chǎn)品提供了重要的附加價值，在與出版融合同時互相提供了創(chuàng)新的機(jī)會。AR技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，能夠切實(shí)規(guī)范AR出版物的生產(chǎn)、制作、發(fā)布和管理，對AR技術(shù)與出版的融合具有重要意義。

七、結(jié)語

在內(nèi)容為王的時代，優(yōu)秀的AR出版物必須以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為基礎(chǔ)，結(jié)合成熟的技術(shù)才能充分體現(xiàn)內(nèi)容的價值。AR技術(shù)不僅是對紙質(zhì)出版物內(nèi)容的擴(kuò)展和補(bǔ)充，還是知識服務(wù)的一種表現(xiàn)形式。因此，隨著AR技術(shù)的不斷迭代，出版業(yè)在對內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘的同時，必須持續(xù)研究技術(shù)形式和出版內(nèi)容的結(jié)合方式，使技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)，讓內(nèi)容通過技術(shù)呈現(xiàn)最大價值，還要制定標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把控制作流程的各個環(huán)節(jié)，確保AR圖書制作高質(zhì)、高效完成。endprint