鄭倩嫣，盛秋生

（溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 溫州 325035）

多年來(lái)，溫州市委市政府堅(jiān)持把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革的重要抓手，堅(jiān)定不移地走“品牌興市”之路，明確提出創(chuàng)建國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市的工作目標(biāo)，商標(biāo)品牌發(fā)展建設(shè)工作呈現(xiàn)出“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、工商主力、部門主推”的生動(dòng)格局。但發(fā)展中也出現(xiàn)了許多問(wèn)題，面臨著諸多考驗(yàn)，要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市的工作目標(biāo)，有必要從政府行政供給側(cè)改革方面進(jìn)行進(jìn)一步的深入思考和應(yīng)對(duì)。

一、溫州各縣（市、區(qū)）國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)及注冊(cè)總體情況

2016年，溫州市國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)量為53 330件，國(guó)內(nèi)注冊(cè)量為30 001件。自2010年以來(lái)，商標(biāo)注冊(cè)增長(zhǎng)量呈下降趨勢(shì)，直到2014年才有所回升，如表1所示[1]。

表1 2010—2016年溫州市有效商標(biāo)注冊(cè)新增數(shù)量

截至2016年底，溫州市累計(jì)國(guó)內(nèi)有效注冊(cè)商標(biāo)量達(dá)到了257 242件，但從地域來(lái)看，發(fā)展差距較大，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)經(jīng)濟(jì)主體申請(qǐng)的積極性較高，商標(biāo)的申請(qǐng)量相對(duì)更大，如圖1所示。

圖1 2016年溫州市商標(biāo)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)圖

表2 2014—2016年溫州市注冊(cè)商標(biāo)區(qū)域增長(zhǎng)情況

從近幾年來(lái)看，溫州市注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量雖然逐年增長(zhǎng)，但從表2中發(fā)現(xiàn)全市各地區(qū)2014—2016年商標(biāo)數(shù)量增長(zhǎng)速度均有所放緩。此外，溫州在商標(biāo)境外注冊(cè)情況、商標(biāo)注冊(cè)類別情況、省內(nèi)外知名商標(biāo)品牌情況、商標(biāo)品牌培育情況、商標(biāo)品牌保護(hù)情況等方面，雖然取得了一定的成績(jī)，但還存在著很大的提升空間。在溫州大力開展經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大環(huán)境背景下，抓住有利契機(jī)，從政府行政供給側(cè)改革入手，在政府政策引導(dǎo)、行政服務(wù)、法律保護(hù)等方面，更加有所作為，以加快溫州創(chuàng)建國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市的建設(shè)，促進(jìn)溫州經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

二、商標(biāo)品牌發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析

溫州要高效率、高質(zhì)量建設(shè)國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市，在清晰明確商標(biāo)品牌發(fā)展的基本情況下，更要做好建設(shè)環(huán)境的態(tài)勢(shì)分析，充分發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，克服、改善劣勢(shì)，勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)，抓住重點(diǎn)、難點(diǎn)和機(jī)會(huì)。

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1.領(lǐng)導(dǎo)、政策優(yōu)勢(shì)。溫州市委市政府高度重視商標(biāo)品牌工作的發(fā)展建設(shè)，以政府的行政供給側(cè)改革為突破口，一切從企業(yè)需求、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展出發(fā)，從意識(shí)理念、組織構(gòu)建、規(guī)劃制定到行政方案落實(shí)，全面保障商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和發(fā)展。早在2011年，溫州市人民政府就隆重召開了溫州市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)會(huì)，受到國(guó)家、省主管部門的高度重視。相繼出臺(tái)了《溫州市知名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》、《溫州市“十二五”商標(biāo)品牌建設(shè)實(shí)施意見》、《關(guān)于強(qiáng)化服務(wù)、推進(jìn)溫州市商標(biāo)品牌建設(shè)的若干意見》等一系列政策意見，形成了比較完善的政策體系和推進(jìn)機(jī)制，對(duì)持續(xù)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提供了強(qiáng)大的支撐。市政府還專門成立了由分管副市長(zhǎng)任組長(zhǎng)、各有關(guān)職能部門領(lǐng)導(dǎo)組成的“創(chuàng)建國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，制定下發(fā)《溫州市創(chuàng)建國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市實(shí)施方案》，建立實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)責(zé)任制，把商標(biāo)工作列入溫州各區(qū)縣年度經(jīng)濟(jì)工作目標(biāo)任務(wù)，加快推動(dòng)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

2.自然環(huán)境和人文環(huán)境優(yōu)勢(shì)。溫州的空間區(qū)位、地理狀態(tài)和歷史底蘊(yùn)，造就了其優(yōu)美獨(dú)特的自然環(huán)境和深厚悠長(zhǎng)的人文歷史環(huán)境，這為溫州在創(chuàng)建園林城市、旅游名市、生態(tài)城市等塑造城市的商標(biāo)品牌，奠定了良好的基礎(chǔ)。另外，遍布全國(guó)和世界各地的海內(nèi)外溫商和溫籍僑團(tuán)，也為溫州本土商標(biāo)品牌的擴(kuò)展造就了良好的條件。近幾年，溫州市委市政府和市場(chǎng)監(jiān)督管理局充分利用、發(fā)揮溫州的自然環(huán)境和人文環(huán)境優(yōu)勢(shì)，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家進(jìn)行規(guī)劃論證，利用中央電視臺(tái)等國(guó)內(nèi)外極具影響力的媒體宣傳，組織各種有影響力的大型活動(dòng)等，在溫州形象塑造、城市品牌培育和本土品牌擴(kuò)展方面做了大量工作，對(duì)溫州經(jīng)濟(jì)整體推進(jìn)，特別是溫州的旅游觀光、餐飲服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了非常大的積極影響。

3.經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。溫州的塊狀經(jīng)濟(jì)模式、相對(duì)密集集中的產(chǎn)業(yè)布局和小微企業(yè)發(fā)展快、數(shù)量多，各種工業(yè)園、產(chǎn)業(yè)園、高科技園、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園、特色小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)園、濱海園區(qū)等企業(yè)相對(duì)集中，這對(duì)于在商標(biāo)品牌宣傳教育、品牌區(qū)域（產(chǎn)業(yè)）示范引導(dǎo)、優(yōu)秀商標(biāo)品牌資源共享等方面的工作，創(chuàng)造了便利的條件。市委市政府充分利用這些優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干下基層、進(jìn)園區(qū)，大力開展商標(biāo)品牌的集中發(fā)展建設(shè)，總結(jié)出了“集中宣傳培育、集中政策引導(dǎo)、集中發(fā)展扶植、集中典型示范、集中成果共享”的園區(qū)商標(biāo)品牌5個(gè)集中工作方法，極大提高了園區(qū)商標(biāo)品牌建設(shè)的效率，取得了比較明顯的成果和比較好的發(fā)展勢(shì)頭。

（二）劣勢(shì)分析

1.家族企業(yè)、小微企業(yè)數(shù)量多、起點(diǎn)低。溫州的家族企業(yè)、小微企業(yè)數(shù)量多，創(chuàng)建起點(diǎn)低，傳統(tǒng)習(xí)俗傳承性強(qiáng)，商標(biāo)品牌的理念比較落后，對(duì)商標(biāo)品牌在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)發(fā)展中的作用認(rèn)知程度低，這是造成溫州商標(biāo)品牌“宣傳培育難、政策引導(dǎo)難、發(fā)展扶植難、典型示范難、成果保護(hù)難”，5個(gè)工作難的主要原因。同時(shí)，在商標(biāo)品牌發(fā)展建設(shè)中，企業(yè)的不良行為一旦得不到及時(shí)糾正或產(chǎn)生工作疏漏，由于家族企業(yè)、小微企業(yè)的高度集聚性和凝聚力，極易發(fā)生“破窗效應(yīng)”，影響范圍廣、傳播速度快，容易引發(fā)惡性事件，對(duì)商標(biāo)品牌建設(shè)破壞力極強(qiáng)。此外，資金融通過(guò)程中的金融服務(wù)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的準(zhǔn)入限制等方面，對(duì)小微企業(yè)的不公平性，也嚴(yán)重制約了小微企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)的積極性。

2.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)。目前溫州的經(jīng)濟(jì)支柱主要仍是以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主，面對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)能過(guò)剩、環(huán)境破壞、成本升高等諸多不利因素，給企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)造成極大困境，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)好多傳統(tǒng)企業(yè)的生存發(fā)展造成了嚴(yán)重威脅。而2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，溫州新增注冊(cè)商標(biāo)前十名的，幾乎都集中在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如表3所示，這更對(duì)商標(biāo)品牌的發(fā)展造成困難重重，極大削弱了對(duì)溫州整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

表3 2016年溫州市新增注冊(cè)商標(biāo)前十列表

3.產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移商標(biāo)品牌流失。由于近幾年傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)影響，導(dǎo)致溫州好多的知名企業(yè)搬遷轉(zhuǎn)移，好多知名商標(biāo)品牌發(fā)生屬地變化，這對(duì)溫州整體商標(biāo)品牌發(fā)展建設(shè)也產(chǎn)生了一定的影響。

（三）面對(duì)的挑戰(zhàn)

溫州缺失在國(guó)內(nèi)、國(guó)際上叫得響的商標(biāo)品牌。在浙江省內(nèi)，溫州馳名商標(biāo)擁有量被杭州、寧波、紹興趕超，位列第4，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于杭州、寧波，且有進(jìn)一步拉大差距的趨勢(shì)；省著名商標(biāo)擁有量排在杭州、寧波、金華之后；地理標(biāo)志證明商標(biāo)更是省內(nèi)倒數(shù)第4；境外注冊(cè)商標(biāo)量屈居第5。溫州多年來(lái)在商標(biāo)品牌發(fā)展上取得的優(yōu)勢(shì)地位開始受到挑戰(zhàn)，加快商標(biāo)品牌戰(zhàn)略與全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深度融合已刻不容緩。溫州要在未來(lái)謀求進(jìn)一步的發(fā)展，必定要走出一條新的發(fā)展之路?？梢哉f(shuō)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展是溫州當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最強(qiáng)音。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展要靠技術(shù)、靠智慧、靠管理。商標(biāo)品牌是技術(shù)、智慧和管理的集中體現(xiàn)。因此，實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是率先走出創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展新路的有效方法。

（四）發(fā)展的機(jī)會(huì)

以“一帶一路”倡議為契機(jī)，依靠溫州的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)溫州企業(yè)商標(biāo)品牌國(guó)際化發(fā)展。正如習(xí)近平總書記指出的：“溫州要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，搶抓機(jī)遇，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，加快走出去步伐，不但成為‘本土的溫州’‘全國(guó)的溫州’，更要發(fā)展成為‘世界的溫州’。”[2]溫州目前有溫籍海外僑胞68.84萬(wàn)人，分布在世界131個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中38萬(wàn)人分布在“一帶一路”沿線57個(gè)國(guó)家，建有溫籍僑團(tuán)116個(gè)。“一帶一路”戰(zhàn)略涉及60多個(gè)亞歐非國(guó)家和地區(qū)，40多億人口，全球GDP的1/5。2017年1至4月，溫州對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家出口114.86億元，同比增長(zhǎng)11.61%。其中，對(duì)東盟、俄羅斯等地區(qū)出口增長(zhǎng)迅速，同比增長(zhǎng)均在20%以上。其中不少國(guó)家和新興經(jīng)濟(jì)體與溫州互補(bǔ)。過(guò)去“走出去”大多是自發(fā)、無(wú)序、無(wú)目標(biāo)的，而今天“走出去”有組織、有序、有目標(biāo)和國(guó)家鼓勵(lì)，天地會(huì)更寬。我們要抓住這一機(jī)遇，讓溫州產(chǎn)品和服務(wù)也“有名有姓”地“走出去”，在國(guó)門外以溫州企業(yè)品牌和城市品牌塑造溫州形象，讓溫州知名品牌輻射地方經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建區(qū)域品牌價(jià)值鏈。

三、政府行政供給側(cè)改革的進(jìn)一步思考

人類進(jìn)入經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來(lái)，商標(biāo)品牌就一直伴隨著企業(yè)組織的發(fā)展而不斷成長(zhǎng)。如今，知識(shí)經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)全球化和創(chuàng)新時(shí)代的到來(lái)，使得人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知達(dá)到了空前關(guān)注的程度，而商標(biāo)品牌作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容，已經(jīng)成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略性資源和參與國(guó)際性競(jìng)爭(zhēng)的核心和關(guān)鍵。2017年5月，國(guó)家工商總局下發(fā)了《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的意見》，明確了貫徹落實(shí)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，保持商標(biāo)戰(zhàn)略政策的連續(xù)性、穩(wěn)定性和長(zhǎng)期性，確定了“十三五”時(shí)期實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的主要目標(biāo)和任務(wù)?！吧虡?biāo)品牌戰(zhàn)略2017浙江行動(dòng)”方案，要求扎實(shí)推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，牢牢抓住商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、監(jiān)管和保護(hù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，指明了浙江全省商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)示范引領(lǐng)、商標(biāo)品牌保護(hù)體系等方面工作的指導(dǎo)思想、工作目標(biāo)和主要內(nèi)容。這就要求溫州要針對(duì)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，堅(jiān)定不移地貫徹落實(shí)國(guó)家總局和省局的戰(zhàn)略部署，把長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃和當(dāng)前實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，把實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破和統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展結(jié)合起來(lái)，在政府行政供給側(cè)改革方面深入思考、不斷深入研究商標(biāo)品牌工作。

（一）深入學(xué)習(xí)不斷提高行政水平

深入學(xué)習(xí)體會(huì)工商工作人員從“權(quán)利本位”到“責(zé)任本位”，工商部門從“管制型”到“服務(wù)型”，工商工作方式“從剛性為主”到“剛?cè)嵯酀?jì)”的行政理念、職能和監(jiān)管模式三個(gè)方面的轉(zhuǎn)變 ，使全體人員牢固樹立服務(wù)意識(shí)和責(zé)任感，在行政指導(dǎo)上，更多地以某種利益來(lái)引導(dǎo)行政相對(duì)方做出選擇，在商標(biāo)品牌戰(zhàn)略發(fā)展建設(shè)中做好引導(dǎo)者、推動(dòng)者、鋪路者、扶持者、護(hù)航者的角色。

（二）探索構(gòu)建政府相關(guān)部門行政互動(dòng)格局

溫州落實(shí)商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)建商標(biāo)品牌建設(shè)示范城市，需要全市共同努力，相關(guān)部門的行政相互支持配合是不可或缺的。目前，溫州市場(chǎng)監(jiān)督管理局會(huì)同中國(guó)人民銀行溫州中心支行創(chuàng)新的優(yōu)秀商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資，開拓了一條新的企業(yè)融資渠道，取得了良好效果。下一步繼續(xù)探索研究與財(cái)政部門合作，構(gòu)建優(yōu)秀商標(biāo)品牌長(zhǎng)效獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；與稅務(wù)部門合作，研究扶持企業(yè)創(chuàng)建優(yōu)秀商標(biāo)品牌的稅收優(yōu)惠政策，以此增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展后勁，涵養(yǎng)稅源；充分利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)手段，進(jìn)一步協(xié)助配合公安司法部門，加大企業(yè)商標(biāo)品牌的專有權(quán)保護(hù)，合法維護(hù)企業(yè)商標(biāo)品牌專有利益。

（三）不斷拓展工作范圍，增加服務(wù)內(nèi)容

為了更好地促進(jìn)區(qū)域發(fā)展、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)，從以企業(yè)、商品為主體的商標(biāo)品牌建設(shè)，不斷地?cái)U(kuò)展到地域、文化、活動(dòng)等領(lǐng)域，不斷提升溫州整體的知名度、美譽(yù)度和聲望。如雁蕩山、洞頭島等自然景區(qū)；甌柑、楊梅、鴨舌、魚餅等地方特色美食；歐磁、木雕、甌繡等深含地方文化底蘊(yùn)的地方特色產(chǎn)品；世界溫州人大會(huì)、溫州龍舟賽、國(guó)際楊梅節(jié)等具有影響力的經(jīng)濟(jì)、文化、體育活動(dòng)，把這些內(nèi)容逐步納入到商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，把他們培育打造成溫州的城市商標(biāo)品牌，同時(shí)也為溫州的觀光旅游、餐飲服務(wù)等產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)營(yíng)造良好的環(huán)境氛圍。抓住國(guó)家“一帶一路”國(guó)際化經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重大契機(jī)，最大限度的發(fā)揮溫籍海外僑胞和溫籍僑團(tuán)的力量，通過(guò)商標(biāo)品牌建設(shè)，把溫州打造成“全國(guó)的溫州、世界的溫州”。

（四）進(jìn)一步拓寬工作思路，拉動(dòng)溫州經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展

任何區(qū)域經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展都依賴于該區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的這一原理，從溫州區(qū)域經(jīng)濟(jì)出發(fā)，今后一定時(shí)期內(nèi)，繼續(xù)加強(qiáng)溫州電氣、鞋業(yè)、服裝、汽摩配、泵閥五大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)品牌工作，力爭(zhēng)保持支柱產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌的不斷升級(jí)，構(gòu)筑溫州整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，結(jié)合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改革、創(chuàng)新、升級(jí)，政府積極搭建平臺(tái)，與科研單位、大專院校等有關(guān)部門聯(lián)合，通過(guò)專題立項(xiàng)、專門研究、密切關(guān)注海洋產(chǎn)品、觀光旅游、新能源、新材料、金融服務(wù)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化，在商標(biāo)品牌政策制定、代理服務(wù)、品牌培育、示范引領(lǐng)等建設(shè)上，不斷向主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)傾斜，全力培育、扶持，通過(guò)商標(biāo)品牌的快速發(fā)展，促進(jìn)、帶動(dòng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，加快主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)向主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，不斷調(diào)整商標(biāo)品牌注冊(cè)的類別結(jié)構(gòu)和引導(dǎo)、培育、扶植的重點(diǎn)，確保溫州整體經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

（五）狠抓落實(shí)，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)

溫州經(jīng)濟(jì)最顯著的特點(diǎn)之一是塊狀經(jīng)濟(jì)，小微企業(yè)數(shù)量多、集聚性強(qiáng)、發(fā)展變化快，而大部分具有特色的先行主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，都是由小微企業(yè)集群開始起步發(fā)展演變而成的。因而要非常重視針對(duì)小微企業(yè)的商標(biāo)品牌工作，面對(duì)小微企業(yè)普遍存在意識(shí)差、缺少相關(guān)知識(shí)的實(shí)際，政府相關(guān)部門在堅(jiān)持主動(dòng)上門服務(wù)的同時(shí)，不斷鞏固、提升和發(fā)揮品牌指導(dǎo)站和品牌基地在促進(jìn)小微企業(yè)品牌建設(shè)中的作用，工作中堅(jiān)持把對(duì)小微企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃和當(dāng)前實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，把對(duì)實(shí)現(xiàn)小微企業(yè)商標(biāo)品牌的重點(diǎn)突破和統(tǒng)籌集群發(fā)展結(jié)合起來(lái)，堅(jiān)持小微企業(yè)品牌發(fā)展的傾斜政策和典型示范引導(dǎo)。要在工作方法上不斷創(chuàng)新，充分利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)手段，不斷鞏固和發(fā)揚(yáng)通過(guò)建立QQ群交流平臺(tái)、定期發(fā)送商標(biāo)相關(guān)信息資訊、舉辦專題講座、發(fā)放《創(chuàng)牌創(chuàng)優(yōu)服務(wù)聯(lián)系卡》等形式，增強(qiáng)具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的特色小微企業(yè)創(chuàng)牌積極性，引導(dǎo)企業(yè)由“無(wú)牌”向“有牌”轉(zhuǎn)變，“有牌”向“創(chuàng)牌”升級(jí)，在特色先導(dǎo)小微企業(yè)集群向主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展演變的過(guò)程中，起到積極促進(jìn)作用。

（六）市、區(qū)、縣、鄉(xiāng)、村聯(lián)動(dòng)，共享優(yōu)秀品牌資源

本著資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互合作、利益共贏的發(fā)展原則，進(jìn)一步充分挖掘優(yōu)秀的商標(biāo)品牌資源，不斷充實(shí)、完善馳名、著名、知名“三名”商標(biāo)品牌培育庫(kù)的發(fā)展建設(shè)，以橋梁紐帶的作用，積極主動(dòng)聯(lián)絡(luò)溝通相關(guān)部門、企業(yè)，形成市、區(qū)、縣、鄉(xiāng)、村聯(lián)動(dòng)的商標(biāo)品牌發(fā)展建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)施梯隊(duì)扶優(yōu)促?gòu)?qiáng)。針對(duì)溫州產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)明顯的區(qū)域集群特色，特別在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，依托行業(yè)龍頭企業(yè)，進(jìn)一步發(fā)展完善開發(fā)區(qū)、街道商標(biāo)品牌示范，以及“一村一品”、“一鄉(xiāng)一品”的溫州模式，不斷蝶變衍生成現(xiàn)代化的特色行業(yè)，形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的新格局。更好地借助于專業(yè)商標(biāo)品牌基地創(chuàng)建這一有效載體，加大產(chǎn)業(yè)基地的品牌宣傳，注重整合品牌資源，加強(qiáng)規(guī)范企業(yè)的品牌宣傳和包裝使用，引導(dǎo)企業(yè)共建行業(yè)品牌、區(qū)域品牌，強(qiáng)有力體現(xiàn)溫州商標(biāo)品牌示范城的建設(shè)形象。

[1]溫州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局.2016年溫州市商標(biāo)品牌發(fā)展報(bào)告[EB/OL].[2017-09-28].http：//www.wenzhou.gov.cn/art/2017/9/28/art_1217831_11158742.html.

[2]潘建中.習(xí)近平訪俄首站充分肯定我市“走出去”并勉勵(lì)搶抓機(jī)遇成為“世界的溫州”[N].溫州日?qǐng)?bào)，2010-03-23（1）.