文 /雪 茄

2017年以來，短視頻行業(yè)贏得消費(fèi)者的青睞。短視頻形式相比于文字、圖片等更具有沖擊力和表現(xiàn)力，同時更加易于傳播。作為互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的主流，一定要把短視頻傳播工具利用好，給更多農(nóng)業(yè)經(jīng)營者、新農(nóng)人帶來營銷上的絕對優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)浪潮，助推農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播發(fā)展。

2018年6月12日，通過抖音后臺公布的數(shù)據(jù)顯示，日活用戶突破1.5億，月用戶消費(fèi)超過3億元，抖音一時間成為多數(shù)人群“消耗時間”的標(biāo)配應(yīng)用。而這些短視頻已然成為鄉(xiāng)村旅游營銷的利器。許多人借助抖音平臺優(yōu)勢進(jìn)行形象宣傳、產(chǎn)品宣傳，提升知名度和影響力，同時也帶動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、抖音、快手等短視頻是如何達(dá)到營銷目的？

主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，以點帶面，實現(xiàn)引流?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播是當(dāng)今時代主流，借助抖音、快手等短視頻平臺，放大核心優(yōu)勢，并通過口碑傳播。其短視頻的點贊數(shù)量統(tǒng)計感興趣的用戶流量，將內(nèi)容展現(xiàn)給感興趣的用戶。

第二，培育粉絲社群，縮短營銷傳播周期。抖音在一定程度上能夠做到線上傳播到線下引流的有效轉(zhuǎn)換，節(jié)約廣告費(fèi)，縮小營銷周期，創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品爆款。

第三，搭建共享平臺，實現(xiàn)全民參與?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是創(chuàng)造連接，抖音通過一個個短視頻將不同人物、事件連接一起，營造一個價值共創(chuàng)、利益共享的線上展示平臺，影響著人們在線下的生活和行為習(xí)慣。

二、如何做好一個農(nóng)業(yè)短視頻？

通常一些種植農(nóng)戶認(rèn)為自己農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)好，同時具有產(chǎn)地天然的優(yōu)勢，如何能夠借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢制作短視頻。農(nóng)業(yè)短視頻分為了四個大類：產(chǎn)地類、產(chǎn)品類、農(nóng)人類、企業(yè)品牌類。

（1）產(chǎn)地類：即產(chǎn)地的宣傳片。目的讓消費(fèi)者及其他代理商知道自己強(qiáng)大的原產(chǎn)地優(yōu)勢，通過電商、線下展會、電視購物、論壇、社交媒體等很多渠道進(jìn)行宣傳。

（2）產(chǎn)品類：根據(jù)產(chǎn)品面對的消費(fèi)群體，將產(chǎn)品分為四大類：視覺型、教程型、養(yǎng)生型、情感型。如何做一個好的農(nóng)業(yè)短視頻，其實就是解決產(chǎn)品與人的互動性問題。

（3）農(nóng)人類：就是如何包裝農(nóng)人，打造農(nóng)人IP。這個是配合展會以及營銷活動開展的。農(nóng)人視頻和產(chǎn)地視頻是相互配合，共同完成的。用農(nóng)人講述產(chǎn)品、產(chǎn)地的故事，眾籌農(nóng)業(yè)板塊。

（4）企業(yè)品牌類：企業(yè)片里面分為兩種，一種是品牌片，一種是企業(yè)宣傳片。品牌片與產(chǎn)品片相輔相成，需要與產(chǎn)品相結(jié)合的品牌片才是傳播的重點。企業(yè)宣傳片是通過企宣片，消費(fèi)者可以了解到企業(yè)的各項信息，從而增強(qiáng)對產(chǎn)品的信心。