歷年的“雙11”,都是購物者的狂歡盛宴, 在鋪天蓋地的促銷推廣、打折信息的包圍下，很多剁手黨早已按捺不住買買買的躁動，哪怕在瘋狂清空購物車之后只能吃糠咽菜，也是甘之如飴。據(jù)統(tǒng)計，截至11月11日24時，天貓“雙11”成交總額達到2135億元，首次突破2000億大關，同比去年1682億元增長27%。我國是全球最大的食品消費市場，“雙11”同樣也是食品企業(yè)營銷的重點。

為了營造健康有序的網(wǎng)絡經(jīng)營環(huán)境，“雙11”前夕，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、中糧我買網(wǎng)、聚美優(yōu)品、小紅書、生活家社區(qū)社群、順豐速運、一畝田9家互聯(lián)網(wǎng)電商在北京自發(fā)組建了食品保健食品反欺詐反虛假宣傳電商聯(lián)盟，并發(fā)布《電商聯(lián)盟食品保健食品反欺詐反虛假宣傳公約》，承諾自覺履行平臺管理有關法律責任，禁止無證無照商家入駐，嚴格食品廣告宣傳內容的審查與發(fā)布，建立健全信用評價制度，保障消費者的合法權益。對于網(wǎng)絡食品安全問題，我國已有《中華人民共和國食品安全法》，《網(wǎng)絡餐飲服務食品安全監(jiān)督管理辦法》自今年1月份起實施，《電子商務法》也將于2019年1月1日正式生效實施。如果這些法律法規(guī)能夠落實到位，將有效遏制舌尖上的忽悠，保證舌尖上的安全。各電商平臺面對新問題時更要守住法律底線，承擔起主體責任，不主動發(fā)布侵害消費者利益的信息，并嚴格準入，禁止無證無照商家入駐，加強審核，有效控制生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營企業(yè)的營銷行為。同時，可以發(fā)揮自身優(yōu)勢和特點，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，主動發(fā)現(xiàn)、及時排查食品、保健食品欺詐和虛假宣傳的線索，協(xié)助監(jiān)管部門和公安機關查處違法違規(guī)行為，讓不法經(jīng)營者無處遁形。食品生產(chǎn)企業(yè)要生產(chǎn)質量過硬的食品，從源頭保證產(chǎn)品的安全性；食品經(jīng)營企業(yè)要誠信經(jīng)營，自覺抵制欺詐和虛假宣傳行為；行業(yè)協(xié)會作為食品安全社會共治的重要力量，在反欺詐和虛假宣傳方面應起到引導、監(jiān)督、督促企業(yè)自律的作用。

從長遠來看，只有誠信守法，真正把消費者利益放在心上的企業(yè)，才能擔當起自己的主體責任，維護行業(yè)的潔凈，助力行業(yè)的健康發(fā)展。