李娜 馮武龍

【摘 要】本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、對(duì)比分析法、邏輯分析法等研究方法，從運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)和體育產(chǎn)業(yè)化的概念入手，探討了運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的作用。研究發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)有助于打造運(yùn)動(dòng)休閑新平臺(tái)、建立體育特色品牌，有利于擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的管理、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展等。

【關(guān)鍵詞】運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)；體育產(chǎn)業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)化

中圖分類號(hào)： G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 2095-2457（2018）27-0246-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.27.113

【Abstract】Based on the concept of sports leisure town and sports industrialization，this paper discusses the function of sports leisure town in the development of sports industrialization by using the methods of literature review， comparative analysis and logical analysis.The study found that the construction of small towns with sports leisure characteristics is conducive to building a new platform for sports leisure and building a brand with sports characteristics， which is conducive to expanding the scale of the sports industry，optimizing the management of the sports industry and promoting the integrated development of related industries.

【Key words】Sports and leisure town；Sports industry；Industrialization of sports

近年來(lái)，體育加快了與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，如體育+旅游、體育+養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、體育+服務(wù)業(yè)等，在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)下，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)是我國(guó)新型城鎮(zhèn)化背景下催生的新型建設(shè)，也是落實(shí)國(guó)家關(guān)于推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)、決勝脫貧攻堅(jiān)的部署的有效舉措。建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)契合國(guó)家的戰(zhàn)略目標(biāo)，有利于實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、健康理念等的融合，帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的概念

特色小鎮(zhèn)不是傳統(tǒng)意義上的“鎮(zhèn)”和“區(qū)”，而是遵循創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，根據(jù)自身情況，進(jìn)行精準(zhǔn)定位和科學(xué)規(guī)劃，不斷地開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)業(yè)和生態(tài)文明稟賦，形成“產(chǎn)、城、人、文”有效融合的功能平臺(tái)。

國(guó)家體育總局辦公廳《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》中將運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)定義為：“以運(yùn)動(dòng)休閑為主題打造的具有獨(dú)特體育文化內(nèi)涵、良好體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，集運(yùn)動(dòng)休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺(tái)和體育產(chǎn)業(yè)基地。”該定義對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的理論與實(shí)踐研究有著重要的指導(dǎo)意義。

2 關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化

體育產(chǎn)業(yè)是在體育發(fā)展過(guò)程中，逐漸形成的具有商業(yè)化模式，且形成一定產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的行業(yè)，其內(nèi)涵豐富，涉及面廣，既有營(yíng)利性產(chǎn)品，也有公益性產(chǎn)品。

在體育的發(fā)展進(jìn)程中，一些能夠納入市場(chǎng)、且能夠按照一定的方式進(jìn)行運(yùn)作周轉(zhuǎn)、并預(yù)計(jì)能達(dá)到擴(kuò)大體育影響范圍和體育生產(chǎn)的部分，被稱為體育產(chǎn)業(yè)化。在我國(guó)，由于對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不夠深入，所以產(chǎn)業(yè)化程度較低，但是，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和綜合國(guó)力的提升，以及全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起。

3 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的作用

3.1 成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)機(jī)制

3.1.1 帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力

近幾年，國(guó)家頒布了一些政策法規(guī)，明確規(guī)定了要將特色小鎮(zhèn)的發(fā)展建設(shè)集中在特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)上，要集中小鎮(zhèn)內(nèi)的特色資源、優(yōu)勢(shì)因素大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，同時(shí)要打破原有的行政劃分鎮(zhèn)級(jí)單位，建立以產(chǎn)業(yè)結(jié)合為基礎(chǔ)的新型小鎮(zhèn)發(fā)展區(qū)。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展處于高速發(fā)展的重要時(shí)期，明確運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的方向，能夠?yàn)楦鳟a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供戰(zhàn)略性指導(dǎo)。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)要契合創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，找準(zhǔn)定位，確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑方向。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)已經(jīng)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力驅(qū)動(dòng)力。

3.1.2 優(yōu)化了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式

體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式是體育運(yùn)動(dòng)改變其原有的自給自足的運(yùn)轉(zhuǎn)方式，改為組織化、生產(chǎn)化，并以營(yíng)利為目的的模式生產(chǎn)發(fā)展。在這一變化中，最為明顯的是體育商品在這一過(guò)程中的大量生產(chǎn)及消費(fèi)，群眾的體育消費(fèi)需求越來(lái)越大，體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)范圍越來(lái)越廣。由生產(chǎn)商家、消費(fèi)人群、經(jīng)營(yíng)管理組織者組成的產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越趨于成熟，并逐步在當(dāng)?shù)啬酥羾?guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)總量上產(chǎn)生較大影響。因此，在運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過(guò)程中，政府應(yīng)當(dāng)扮演設(shè)計(jì)、引導(dǎo)作用，多方位減輕對(duì)資源的配置，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)來(lái)選擇和調(diào)控。

3.1.3 促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展

我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出較快的發(fā)展勢(shì)頭。在體育產(chǎn)業(yè)不斷壯大的過(guò)程中，體育消費(fèi)消費(fèi)群體數(shù)量顯著增加，從而進(jìn)一步促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。在相關(guān)政策的扶持下，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)如火如荼，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。在這方面，國(guó)外有很多可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。如新西蘭皇后鎮(zhèn)，世界最為著名的戶外運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)，從它的發(fā)展，我們必須認(rèn)識(shí)到，打造品牌特色，拓展產(chǎn)業(yè)范圍，是綜合發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的有效方法。建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，需要利用當(dāng)?shù)靥厣?，探索體育項(xiàng)目集聚，以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展。

3.2 推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的多維融合

3.2.1 從運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)含義解讀體育產(chǎn)業(yè)多維融合發(fā)展

從國(guó)家體育總局辦公廳《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的定義可以看出，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展，是體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中逐步向其他產(chǎn)業(yè)行列靠攏的必然趨勢(shì)。所以，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是集群發(fā)展的，由許多部分組成，形成體育產(chǎn)業(yè)化，共同融合發(fā)展。

3.2.2 運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)促進(jìn)“體育+”產(chǎn)業(yè)的多種融合發(fā)展

如今，“體育+”已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型模式，如體育+旅游、體育+養(yǎng)老、體育+服裝、體育+文化、體育+建筑業(yè)、體育+服務(wù)業(yè)等。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)擁有得天獨(dú)厚的自然資源，適宜發(fā)展旅游業(yè)；舉辦各種賽事，打造當(dāng)?shù)伢w育特色，不僅可以發(fā)揚(yáng)本土文化氣息，還可以吸引更多游客，無(wú)形之間，帶動(dòng)了旅游的發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)了服務(wù)業(yè)的發(fā)展。在建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)時(shí)，需要對(duì)自然資源進(jìn)行優(yōu)化，建設(shè)相關(guān)的體育設(shè)施，直接促進(jìn)了建筑業(yè)的發(fā)展。最后，很重要的是，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的打造，離不開(kāi)傳統(tǒng)文化的注入，以便凸顯運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的“特”別之處。綜上，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，是多種產(chǎn)業(yè)高度融合發(fā)展的結(jié)果。

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有著極其重要的意義，但是小鎮(zhèn)的形成與建設(shè)過(guò)程中，除了政策平臺(tái)外，樹(shù)立自己的特色、提高服務(wù)水平才能夠使小鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)模化，持久化。

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