【摘 要】目的：研究家用空氣凈化器造型語義認知與偏好的關系。方法：以形態(tài)分析法解構產(chǎn)品造型特征，選取3類6個典型研究樣本，運用語義差異量表和喜好度量表對造型語義認知和偏好進行定量分析。結果：受測樣本中高瘦曲線造型偏好度最高，語義認知偏向“時尚的、簡約的、精致的、高端的”；受測者對三類產(chǎn)品造型的偏好與語義認知呈正相關；各樣本造型偏好度受到不同形容詞語義認知的顯著影響。

【關鍵詞】空氣凈化器；造型語義；造型偏好

中圖分類號： TM925.16 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-2457（2018）27-0054-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.27.024

【Abstract】The relationship between form semantic cognition and preference of domestic air purifier is studied. Using morphological analysis to deconstruct product modeling features，three typical samples of six types are selected. Quantitative analysis of form semantic cognition and preference is carried out by using the SD（Semantic Differential）scale and preference scale.The thin curve shape sample preference is the highest，the semantic cognitive bias “fashion， simple，elegant，high-end”；the subjects product form preference of three types positively correlated？with semantic cognition；each sample form preference was significantly affected by different semantic cognition.

【Key words】Air purifier；Form semantic；Form preference

伴隨家電產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售的常態(tài)化，空氣凈化器的產(chǎn)品造型已成為消費者選擇購買的重要影響因素之一。消費者們對于造型風格的判斷過程大致相同，但結果卻因人而異，這是因為每個人對于造型風格的偏好各有不同。本文采用SD（Semantic Differential）法，研究消費者對空氣凈化器造型偏好和對各類凈化器造型的語義認知，繼而進一步探究空氣凈化器造型語義認知與偏好的關系。

1 造型語義認知與偏好研究模式設計

1.1 文獻分析

目前有關造型語義認知與偏好研究的相關文獻較少，但在產(chǎn)品意象認知和產(chǎn)品造型偏好方面的研究內容豐富。在手機造型特征對意象認知影響的研究（林佳梁，殷亮，李彬彬，2008）一文中，作者運用Zwicky 所提出的形態(tài)分析法對產(chǎn)品造型進行解構分析，該方法對空氣凈化器產(chǎn)品造型的解構同樣適用。

1.2 研究樣本的選取

在樣本的選擇上，我們通過天貓搜索家用空氣凈化器，剔除同型號的產(chǎn)品，按銷量排名最初選擇了24款銷量前列的產(chǎn)品，圖片作統(tǒng)一處理后，經(jīng)由5位專家組成焦點小組，剔除形態(tài)同質樣本，選出了13個樣本，通過形態(tài)分析法對凈化器造型進行解構，并選擇對造型影響最大的兩種造型要素（長寬比和輪廓線線形）做為分類標準，選出了三類6個最典型的最終測試樣本，見表1。

1.3 量表設計

通過文獻分析，搜集適合家用空氣凈化器造型的形容詞對，最終經(jīng)5位專家組成的焦點小組討論從52個，26對形容詞中篩選出9對18個形容詞形成最終的語義量表（傳統(tǒng)的-時尚的，復雜的-簡約的，柔軟的-硬朗的，粗糙的-精致的，笨重的-輕巧的，冷酷的-親切的，通俗的-高雅的，理性的-情感的，低廉的-高端的）。本研究問卷分為兩大部分，第一部分為造型語義與喜好度調查。第二部分為基本人口資料。最后進行數(shù)據(jù)回收與SPSS統(tǒng)計分析。

1.4 問卷實施

研究問卷通過網(wǎng)絡問卷平臺進行推送發(fā)放，最終回收有效問卷215份，其中男性43人占37%，女性72人占63%。

2 造型語義認知與偏好分析

2.1 造型偏好分析

經(jīng)描述性統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，受測者對三大類造型的偏好中，對長寬比大于2的高瘦造型偏好度最高，對長寬比等于2的造型偏好度較低；受測者對6個測試樣本的偏好中，對長寬比大于2的曲線造型偏好度最高（樣本4），其次是長寬比小于2的直線造型（樣本1），偏好度最低的是長寬比小于2的曲線造型（樣本2）。

2.2 造型語義認知分析

通過對6個受測樣本間的形容詞語義評分比較分析發(fā)現(xiàn)，6個樣本的語意認知絕大多數(shù)落在正向語義區(qū)間（均值>4），長寬比小于2直線造型的1號樣本：受測者對其造型認知偏向“簡約的、時尚的、高端的”；樣本2是個例外，受測者認為其造型偏向“笨重的、通俗的、冷酷的”的負面語義；采用高瘦直線造型的樣本3也被認為略顯“笨重的”，但精致度尚可；長寬比大于2曲線造型的4號樣本，語義評分值明顯高于其他5個樣本，受測者對其造型認知最為積極，偏向“時尚的、簡約的、精致的、高端的”；長寬比等于2直線造型的5號樣本，受測者對其造型認知偏向“簡約的、硬朗的”； 長寬比等于2曲線造型的6號樣本，受測者對其造型認知偏向“親切的、情感的”。

2.3 造型語義認知與偏好的相關分析

通過對三類造型偏好與形容詞評分（語義認知）進行相關分析發(fā)現(xiàn)，受測者對造型的偏好與語義認知正相關，高度相關有（R值在0.7～0.8間）：長寬比小于2類的造型認知越偏向“精致的、親切的、高端的”對造型的好感度就越高；長寬比大于2類的造型認知越偏向“簡約的、輕巧的、高端的”對造型的好感度就越高；長寬比等于2類的造型認知越偏向“精致的、高雅的”對造型的好感度就越高。

另通過單變量變異數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，受測者對六個造型樣本的喜好度會因為9對形容詞語義認知程度的不同而產(chǎn)生差異（見表2）：長寬比小于2的直線造型（樣本1）偏好在冷酷的-親切的（p=.04）、通俗的-高雅的（p=.024）、低廉的-高端的（p=.016）三對形容詞語義有顯著性；長寬比小于2的曲線造型（樣本2）偏好在通俗的-高雅的（p=.01）、低廉的-高端的（p=.038）兩對形容詞語義有顯著性；長寬比大于2的直線造型（樣本3）偏好在復雜的-簡約的（p=.047）、笨重的-輕巧的（p=.007） 兩對形容詞語義有顯著性；長寬比大于2的曲線造型（樣本4）在柔軟的-硬朗的（p=.004）、粗糙的-精致的（p=.039）、冷酷的-親切的（p=.016）、通俗的-高雅的（p=.002）四對形容詞語義有顯著性；長寬比等于2的直線造型（樣本5）在九對形容詞語義上均無顯著性。長寬比等于2的曲線造型（樣本6）在傳統(tǒng)的-時尚的（p=.003）、笨重的-輕巧的（p=.005）、通俗的-高雅的（p=.001）、低廉的-高端的（p=.02）四對形容詞語義有顯著性。

3 結語

由研究分析結果可知，消費者對長寬比大于2的高瘦曲線造型喜好度最高。受測者對三大類造型的偏好中，對高瘦造型偏好度最高。消費者對6個樣本的語意認知絕大多數(shù)落在正向語義區(qū)間，樣本2是個例外，受測者認為其造型偏向“笨重的、通俗的、冷酷的”的負面語義，同時采用高瘦直線造型的樣本3也被認為略顯“笨重的”，但精致度尚可。受測者對造型的偏好與語義認知正相關。受測者對六個造型樣本的喜好度會因為9對形容詞語義認知程度的不同而產(chǎn)生差異。后續(xù)研究還可圍繞解構后的凈化器造型元素類別與語義認知程度之間的關系展開研究，以期進一步為凈化器造型設計提供有力參考。

【參考文獻】

[1]孫寧，李彬彬.自我概念對手機造型風格偏好影響的性別差異研究[J].江南大學學報（人文社會科學版），2009，8（2）：125-128.

[2]胡婷婷，趙江洪，趙丹華.設計師和用戶的汽車造型意象認知差異研究[J].包裝工程，2015，（24）：33-36.

[3]林佳梁，殷亮，李彬彬.手機造型特征對意象認知影響的研究[J].包裝工程，2008，29（6）：174-176.