摘 要：在當前的新媒體時代發(fā)展背景下，各領(lǐng)域都蓬勃發(fā)展，視覺傳達設(shè)計在新技術(shù)的應(yīng)用下也得到了良好發(fā)展。視覺傳達設(shè)計是一種藝術(shù)設(shè)計形式，由于與其他類型藝術(shù)設(shè)計存在較大的不同，視覺傳達設(shè)計通常對設(shè)計人員的要求更高，且在設(shè)計載體選擇方面具有一定特殊性。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字信息技術(shù)不斷成熟，應(yīng)用范圍不斷擴大，新媒體時代悄然來臨。對新媒體藝術(shù)和技術(shù)的創(chuàng)作關(guān)系引起的變革進行積極的探討和審視具有現(xiàn)實意義，盡量提升視覺藝術(shù)的審美維度和藝術(shù)創(chuàng)造性，在技術(shù)和藝術(shù)的更加有效的融合中超越現(xiàn)實的束縛，創(chuàng)造新時代的新媒體視覺藝術(shù)作品，屬于我們時代藝術(shù)發(fā)展的必然選擇和追求。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；藝術(shù)設(shè)計；創(chuàng)新研究

在新媒體時代，新媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式豐富多彩。越來越多的人在接觸新媒體藝術(shù)后，對這一藝術(shù)形式產(chǎn)生了興趣，新媒體藝術(shù)也對普通人的審美價值和審美觀念產(chǎn)生了影響。當前，新媒體藝術(shù)對于視覺傳達設(shè)計產(chǎn)生了沖擊。盡管新媒體技術(shù)為視覺傳達設(shè)計提供了一定的技術(shù)支持，為視覺傳達設(shè)計拓展了視野與空間，但也需要看到，在新媒體藝術(shù)沖擊下，視覺傳達設(shè)計受到的影響依然較大。視覺傳達公司與從業(yè)者能否對這種沖擊予以有效應(yīng)對，會對視覺傳達設(shè)計作品的質(zhì)量產(chǎn)生直接影響。

1新媒體藝術(shù)與視覺傳達設(shè)計的特征

1.1豐富多樣的媒體形式

在當前社會，視覺傳達的范圍和之前相比已經(jīng)發(fā)生了一些變化，逐漸擴大了傳達范圍，而這種良性變化也在標志著傳統(tǒng)設(shè)計門類的界限已經(jīng)被突破，以一種全新的狀態(tài)穩(wěn)步前進、快速發(fā)展。將新媒體和新型科學技術(shù)巧妙地結(jié)合起來，可以使得視覺傳達設(shè)計得以更加持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。隨著豐富多樣的媒體形式的相繼應(yīng)用，并且與之結(jié)合的是現(xiàn)代信息技術(shù)，這種方式使得設(shè)計作品從某種意義上來說具有一定的交替性和積極主動性，進而逐漸演變?yōu)樵谛滦图夹g(shù)、現(xiàn)代化媒體設(shè)備基礎(chǔ)下的一種特定表達方式，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)全方位、多元化的信息傳播。

1.2變異性

在當代社會，隨著視覺傳達設(shè)計的不斷發(fā)展，盡可能地符合新媒體視覺傳達的相關(guān)設(shè)計原則，使用多種設(shè)計方法，采取豐富多樣的視覺傳達形式，并且以上情況具有一定的相似性，但是卻也存在一定的差異性，即傳播、顯示、操作等方面。而隨著其快速發(fā)展，在一定意義上為設(shè)計者提供了許多豐富多樣的表現(xiàn)手段，從而創(chuàng)造出更多的創(chuàng)意可能，在此基礎(chǔ)上為廣大群眾提供全新的視覺體驗和具有一定趣味性的信息獲取過程。這種“新媒體”會在一定程度上對設(shè)計過程產(chǎn)生影響，還會影響設(shè)計思維和設(shè)計風格等多個方面。

1.3技術(shù)性

新媒體藝術(shù)的發(fā)展在一定程度上受到了當今社會發(fā)展的影響，而在這其中電影、音頻等多種藝術(shù)手段，在某種程度上借助了現(xiàn)代信息技術(shù)，并產(chǎn)生了一定影響。而這種形式不但可以涌現(xiàn)出極為豐富的藝術(shù)思潮，而且還能夠隨著媒介的不同，逐漸創(chuàng)造出無限豐富的藝術(shù)表達形式和藝術(shù)效果，進而創(chuàng)造出豐富多樣的審美體驗。

2新媒體藝術(shù)設(shè)計對視覺傳達設(shè)計的沖擊

2.1從我國視覺傳達設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀來看，其還存在諸多問題有待解決，這些問題是阻礙我國視覺傳達領(lǐng)域進步的重要因素，主要有以下幾個方面：其一，過度重視技術(shù)。視覺傳達設(shè)計發(fā)展的精髓是創(chuàng)意，新媒體時代背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用給視覺傳達設(shè)計的發(fā)展帶來了強大的驅(qū)動力，也帶來了新的思考和觀念，大大地豐富了視覺表達形式為設(shè)計提供了很大方便。而從我國的視覺傳達設(shè)計發(fā)展的現(xiàn)狀來看，由于過度依賴新技術(shù)，創(chuàng)新意識比較薄弱，懶惰情緒逐漸增長，這對視覺傳達設(shè)計發(fā)展就有著諸多不利。其二，審美趣味低俗化。視覺傳達設(shè)計的發(fā)展在新技術(shù)的支持下有著很大的進步，新媒體的出現(xiàn)改變了大眾的審美趣味和觀念，新媒體視覺傳達設(shè)計審美需要繼承普適性以及發(fā)展內(nèi)涵，將情感與理智等進行融合。而從發(fā)展現(xiàn)狀來看，由于受到不良消費文化因素的影響，大眾審美觀念也向著低俗化的趨勢發(fā)展，對人們的視覺設(shè)計審美產(chǎn)生的影響比較大。視覺傳達設(shè)計的作品塑造成花哨流俗的形象，這就必然不利于視覺傳達設(shè)計的良好發(fā)展。其三，作品同質(zhì)化問題突出。新媒體時代的視覺傳達設(shè)計存在的問題還體現(xiàn)在作品同質(zhì)化?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息存儲量比較大，信息交換效率也比較高，為能完成設(shè)計實踐，利用網(wǎng)絡(luò)資源，進行模仿、抄襲等，從而就造成了設(shè)計出的作品同質(zhì)化問題比較突出，缺乏個性。一些商家為推銷產(chǎn)品、提高市場份額占有率，就大肆地模仿復制優(yōu)秀作品，使視覺傳達設(shè)計的作品大眾化。

2.2新媒體藝術(shù)設(shè)計不僅在形式與內(nèi)容上十分新穎、多元，還借助新媒體的傳播優(yōu)勢在當前獲得了較好的發(fā)展。隨著新媒體藝術(shù)設(shè)計的輻射范圍不斷擴大，人們對新媒體藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)較為認同。新時期，視覺傳達設(shè)計面臨一定的發(fā)展困境，部分視覺傳達設(shè)計公司因無法良好地應(yīng)對新媒體藝術(shù)設(shè)計發(fā)展所產(chǎn)生的沖擊而被迫轉(zhuǎn)行。面對新形勢，視覺傳達設(shè)計不能忽視新媒體時代的影響，要充分利用自身與新媒體藝術(shù)設(shè)計在形式和設(shè)計定位上的明顯差異，積極努力地尋求發(fā)展思路。即便新媒體藝術(shù)設(shè)計對視覺傳達設(shè)計的影響十分顯著，視覺傳達設(shè)計在新時期也能夠在自己的領(lǐng)域獲得較好的發(fā)展。

3新媒體藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

新媒體藝術(shù)的發(fā)展開啟了良好的思路，視覺傳達設(shè)計憑借新的科技實現(xiàn)了飛速的發(fā)展，而且其交互性和情境性更加深刻，使得藝術(shù)感更加逼真，更受人們的喜愛。新媒體藝術(shù)在視覺傳達中的應(yīng)用，首先，讓人產(chǎn)生了一種身臨其境的感覺，虛擬的藝術(shù)環(huán)境往往能夠帶給人們情境性的內(nèi)容。其次，新媒體藝術(shù)下的視覺傳達設(shè)計還有著交互性的特點，即人們對于一些特定的環(huán)境具有很強的操控能力，而且在這基礎(chǔ)上對于這種特定的環(huán)境具有一些反饋。最后，還具有很強的直觀性特點，虛擬現(xiàn)實的藝術(shù)設(shè)計的直觀性主要指的是藝術(shù)作品可以實現(xiàn)一定的藝術(shù)效果，并且比較直觀地體現(xiàn)出實際的形象和應(yīng)用特征。

視覺傳達設(shè)計的主要功能和作用就是為了向觀眾傳遞相關(guān)的藝術(shù)信息，主要承載著信息傳輸?shù)娜蝿?wù)。所以，在這個過程中，先進的媒體技術(shù)是非常必要的，而且從新媒體藝術(shù)和視覺傳達設(shè)計兩者之間的關(guān)系考慮，我們可以知道兩者在某種意義上存在一定的互動關(guān)系，新媒體可以借助于視覺傳達藝術(shù)設(shè)計過程，而且在整個過程中的視覺傳達藝術(shù)設(shè)計也會受到新媒體的影響，在這樣的互動關(guān)系中，兩者均可以發(fā)展和前進。所以，在新媒體設(shè)計環(huán)節(jié)中，設(shè)計者可以不遵循傳統(tǒng)意義上的審美，要學會換位思考，將媒體接受者的感受考慮在內(nèi)，并且在這些條件都具備的基礎(chǔ)上，盡可能滿足人們對于信息獲取的需求。從另一個角度來說，新媒體藝術(shù)與視覺傳達兩者之間有著一定的交互性，也存在著很強的結(jié)合性，而且在藝術(shù)家的創(chuàng)造和設(shè)計過程中，往往會產(chǎn)生很多創(chuàng)新的想法，這就需要借助新媒體來實現(xiàn)這種個性化的特征，而交互性則正好能夠滿足這種需求。在界面設(shè)計的時候，可以采用一定的調(diào)查方法來獲取用戶的需求，在視覺傳達方面可以建立人機智能交流的平臺，帶給人們良好的體驗感。

4結(jié)語

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，新媒體藝術(shù)在視覺傳達方面產(chǎn)生深遠的影響。隨著電子藝術(shù)、數(shù)字技術(shù)的普及，新媒體藝術(shù)擴展了視覺圖像的資源有效范圍，給視覺傳達設(shè)計帶來了更多的生機和挑戰(zhàn)。相關(guān)從業(yè)者要不斷促進兩者之間結(jié)合發(fā)展，從而使新媒體藝術(shù)沖擊下的視覺傳達設(shè)計更加具有時代特征和藝術(shù)性。

參考文獻：

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[2]龐少杰，吳宜桐.在新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達設(shè)計[J].數(shù)碼世界，2016（6）：25-25.

作者簡介：

高澤勇（1996-12-10）性別：男，民族：漢，籍貫： 江蘇鹽城，職稱：在校學生，學歷：本科在讀，主要研究方向：視覺傳達設(shè)計。