任春華

摘 要：近年來，我國經(jīng)濟技術(shù)得到了快速發(fā)展，新媒體也在傳統(tǒng)媒體之后出現(xiàn)，并迅速得到了廣泛應用。傳統(tǒng)的電視媒體該如何利用自身的優(yōu)勢和資源，在新媒體環(huán)境中實現(xiàn)雙贏和互補，是我們值得思考的一個重要課題。因此，本文首先探討了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的重要性，接著提出了兩者融合發(fā)展的具體措施，促進新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，促進二者和諧共生。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；發(fā)展；措施

1導言

在黨的十九大會議期間，全國媒體的工作深刻地體現(xiàn)了十九大精神，并且對十九大的相關(guān)報道主題都很明確，亮點也很突出，一些比較重要的活動也都報道得很細致，風格也不拘泥于一種，新聞宣傳最大限度地接近人民群眾，這使人民群眾也受到感染，在黨的十九大期間寫出了很多具有思想價值的佳作。這些都體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合的優(yōu)點。

2傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要性

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體來說是很大的挑戰(zhàn)，因此我國十分重視新媒體和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，兩者的發(fā)展關(guān)乎傳媒行業(yè)的健康發(fā)展。實際上，傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系是很復雜的，兩者之間相互克制又相互促進，在一定的環(huán)境下，兩者是同時增長的。一般情況下，兩者之間的關(guān)系一共分為三個階段：第一個階段是傳統(tǒng)媒體建設新媒體，第二個階段是新媒體和傳統(tǒng)媒體之間共同發(fā)展，第三個階段是新媒體和傳統(tǒng)媒體之間需要經(jīng)過融合才能共同發(fā)展。而近幾年，我國新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系已經(jīng)進入了第三個階段，我國的大部分媒體都在探索促進兩者融合發(fā)展的措施，在很多方面都進行了積極探索，并且找到了很多有用的方法來促進兩者之間的融合。這些方法的應用使傳統(tǒng)媒體和新媒體之間得到了最大程度上的融合，為兩者之間的健康發(fā)展作出了很大的貢獻。在兩會期間，我國的中央媒體就提出了新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的問題，兩會提出應該充分應用微博、網(wǎng)站以及相關(guān)的客戶端，使信息傳遞能夠更加立體化、全天候，這是對兩者融合發(fā)展的有益探索。除此之外，現(xiàn)代媒體發(fā)展的新課題就是如何促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展，這需要我國相關(guān)的工作人員清楚地意識到自己的責任，并且意識到兩者之間融合發(fā)展的重要性，對其進行統(tǒng)籌規(guī)劃，科學地制定發(fā)展思路，明確工作目標，使傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合之路更加順利。在促進兩者融合發(fā)展的過程中，要明確認識到媒體是為黨和人民工作的，始終堅持黨的正確導向，使其貫穿到融合的每一個過程當中，使主流思想滲透到每一個群眾的心中。

3傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的博弈表現(xiàn)

3.1傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢分析

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)形成較為成熟的媒體運作形式，具有龐大的受眾基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，相關(guān)法律政策體系也較為完善，這為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。在新媒體誕生和快速發(fā)展的過程中，有人認為“在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體將走向沒落和終結(jié)”。但事實證明：傳統(tǒng)媒體仍然有其不可替代的作用，而且通過找到融合發(fā)展路徑，可以在新媒體時代下獲得更好的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢主要集中在版權(quán)、信息資源儲備、受眾基礎(chǔ)和政策法律支持等方面。特別是在我國媒體發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的喉舌，具有代替政府發(fā)聲、引導社會觀念價值的重要作用。這是傳統(tǒng)媒體發(fā)展以及與新媒體博弈的重要資本。但是在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的弊端也逐漸暴露出來。介質(zhì)壁壘、主體邊界的存在，限制了傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展，使其在與新媒體的市場博弈中處于弱勢地位，出現(xiàn)市場份額持續(xù)下降的現(xiàn)象。

3.2新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢分析

在傳統(tǒng)媒體與新媒體共存的市場環(huán)境中，新媒體的發(fā)展優(yōu)勢主要體現(xiàn)在媒體技術(shù)和傳播渠道方面。借助互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡的優(yōu)勢，新媒體不僅具有極高的交互性，而且傳媒邊界不斷擴大，突破了傳統(tǒng)媒體的時空限制，運營的成本更低。新媒體可以充分利用海量的網(wǎng)絡資源，彌補自身的弱勢，并利用各種網(wǎng)絡平臺的滲透力，快速占有市場。因此，新媒體在發(fā)展過程中一直表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，逐漸成為時代的新寵兒。但也正是由于新媒體的傳播特點，其權(quán)威性、公信力遠遠比不上傳統(tǒng)媒體，各類虛假信息、同質(zhì)化新聞的存在使新媒體面臨著較高的發(fā)展風險。新媒體要想繼續(xù)保持與傳統(tǒng)媒體的博弈優(yōu)勢，就必須保證內(nèi)容的質(zhì)量。

4傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展措施

4.1創(chuàng)新觀念，樹立深度融合發(fā)展理念

互聯(lián)網(wǎng)的興起，對傳統(tǒng)的媒體環(huán)境進行了翻天覆地的改造，作為電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體環(huán)境中，面臨著受眾數(shù)量下滑、廣告客戶下滑的問題，在自身發(fā)展中面臨著諸多的挑戰(zhàn)與困難。放眼整個媒體環(huán)境，電視人能夠深刻地感受到互聯(lián)網(wǎng)背景下，要能在新的媒體環(huán)境中仍然保持傳播的主導地位，就要以互聯(lián)網(wǎng)的思維來重新審視自身，加強和梳理市場和產(chǎn)品的意識。

4.2在傳播層面重視快捷發(fā)展

新媒體的信息傳播大多是微傳播，這是新媒體的突出特點，用戶能突破時間和空間的限制獲得信息。微信息能夠快速流動和跨平臺流動，用戶在信息獲取的過程中不會受到嚴格的限制。因此，為了把握住微信息的優(yōu)點，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的時候一定要把握住“微”字，把一些信息的內(nèi)容進行壓縮，呈現(xiàn)最重要的信息。使讀者能夠在第一時間不花費很多精力就能了解一件事情的起因，在傳播期間占得先機。另外，短視頻、微視頻的創(chuàng)作應該引起重視，實現(xiàn)報道方式的不斷豐富，進而客觀呈現(xiàn)報道內(nèi)容，使報道內(nèi)容更生動形象。

4.3重視內(nèi)容建設

在融媒時代背景下，很多媒體多進行了調(diào)整，但是由于當前媒體融合處于探索階段，并沒有太多的成功經(jīng)驗可以借鑒，所以為了能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，就需要加強內(nèi)容的建設，從而吸引更多的受眾。為了實現(xiàn)平臺之間的轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體與新媒體并沒有在根本上實現(xiàn)融合，只是將渠道建設作為重點，忽略內(nèi)容的建設。對此，為了能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，傳統(tǒng)媒體應該充分發(fā)揮自身的權(quán)威性、公信力，引領(lǐng)社會的輿論方向，為受眾傳播更多有價值的信息。同時，新媒體也需要加強對內(nèi)容的建設，嚴格遵守相關(guān)法律的內(nèi)容，規(guī)范自身的行為，提高新聞信息的真實性，積極轉(zhuǎn)變自身在受眾心中的形象。這樣的方式可以有效優(yōu)化傳統(tǒng)媒體、新媒體的發(fā)展模式，進而為二者之間的融合奠定基礎(chǔ)。

4.4在服務層面強化分眾化和互動化

大多數(shù)情況下，普通信息已經(jīng)不能吸引受眾的注意力。目前，人們對信息的需求呈現(xiàn)多樣化的趨勢，所以應該促進信息產(chǎn)品的特色化，嚴格分類產(chǎn)品。詳細來說，在進行媒體融合時，相關(guān)負責人員既要大力研發(fā)個性化產(chǎn)品，還要加大力度研發(fā)個性化產(chǎn)品，具體分析不同用戶的需求，突出特色產(chǎn)品生產(chǎn)工作的針對性，確保點對點地推送大量信息產(chǎn)品，最大程度上增強新聞宣傳工作的規(guī)范性和實效性，爭取精準傳播信息。新媒體的一個突出特點是互動性，工作人員在媒體融合視角下進行信息內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，應該注重應用互動思維，并將互動思維融會貫通到每個采編環(huán)節(jié)，提高信息采編的專業(yè)度。

結(jié)束語

綜上所述，新媒體日益發(fā)展起來的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，原有的影響力逐漸下降，其受新媒體的沖擊越來越大。電視媒體必須在轉(zhuǎn)型中發(fā)力，才能夠在媒體融合的道路中贏得話語權(quán)。所以，全國的媒體都要認識到兩者融合發(fā)展的重要性，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合發(fā)展作為一項緊迫的任務去完成。在這項工作中，最為重要的就是要腳踏實地，一切從實際出發(fā)，使黨的新聞事業(yè)一直散發(fā)活力。

參考文獻：

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