毛娜 常川

【摘 要】當(dāng)今世界，隨著各國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)及科技的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)迅速發(fā)展，新媒體日益興起。在當(dāng)前信息化時(shí)代的背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)蒸蒸日上的同時(shí)，也對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。在如此的困境和壓力之下，如若紙質(zhì)傳媒不緊趕互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流，不斷的尋找新出路，將很有可能被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的巨浪所吞噬，目前，紙質(zhì)媒介已通過出版電子報(bào)，開發(fā)APP等方式來拓展自身的發(fā)展空間。在當(dāng)今瞬息萬變的大數(shù)據(jù)時(shí)代，紙媒必須要通過轉(zhuǎn)型升級來不斷的贏得市場，提高其自身的競爭力。本文主要從大數(shù)據(jù)對紙媒的背景影響入手，對大數(shù)據(jù)時(shí)代對紙媒轉(zhuǎn)型的有效策略展開了深入的研究。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；紙質(zhì)媒介；轉(zhuǎn)型

一、紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀的發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，改變了人們的接受信息的方式和思想觀念，對紙媒具有的傳統(tǒng)的單項(xiàng)傳播模式和堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，紙媒在市場上具有的優(yōu)勢條件和良好的發(fā)展趨勢已被削弱甚至逐漸的喪失，無論是國內(nèi)還是國外，紙媒都正在處于發(fā)展的瓶頸期，比如《新聞晚報(bào)》《生活新報(bào)》等國內(nèi)一些傳統(tǒng)的紙媒報(bào)刊已經(jīng)?？?，其相關(guān)的工作人員大多從事新媒體方面的工作【1】。傳統(tǒng)紙媒要想在如此大的壓力和挑戰(zhàn)之下尋求發(fā)展空間，提高其競爭力，就必須要直面當(dāng)前的困難，不斷的尋找更好的出路，來適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢。

二、大數(shù)據(jù)對紙質(zhì)媒體的影響

第一，在技術(shù)方面，科學(xué)技術(shù)是世界各國綜合國力競爭的重要因素，大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步給紙質(zhì)媒體的制作，呈現(xiàn)方式等各個(gè)方面都帶來了巨大的改變，大數(shù)據(jù)技術(shù)在一定程度上能夠推動紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型。第二，在內(nèi)容方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步能夠促進(jìn)紙媒記者搜集及整理資料的準(zhǔn)確度，能夠通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析尋找事件之間的聯(lián)系，讓廣大的讀者能夠更好的了解到新聞事件的真實(shí)性準(zhǔn)確性。第三，在平臺方面，大數(shù)據(jù)的進(jìn)步給紙質(zhì)媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，紙質(zhì)媒體為了自身的發(fā)展，必須與社交媒體等新媒體融合，來適應(yīng)當(dāng)今新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，且社交媒體能夠?yàn)榧堎|(zhì)媒體提供新聞的來源和新聞發(fā)布的平臺。第四，在經(jīng)濟(jì)方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步，能夠促進(jìn)紙質(zhì)媒體新聞事件的真實(shí)性及準(zhǔn)確性，從而吸引廣大讀者的閱讀興趣，增加紙質(zhì)媒體報(bào)刊的銷售量，提高紙質(zhì)媒體的經(jīng)濟(jì)效益【2】。且大數(shù)據(jù)提供的精準(zhǔn)信息能夠使廣告商了解到讀者的需求，對其進(jìn)行廣告推送，從而也推動了廣告業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)背景下紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型的策略分析

（一）推動相關(guān)從業(yè)人員的理念轉(zhuǎn)變

在當(dāng)前瞬息萬變的信息時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步和新媒體的迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，紙質(zhì)媒體如若要在如此高壓環(huán)境下尋求更好的發(fā)展空間，提高其自身的競爭力，就必須順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的潮流，促進(jìn)紙質(zhì)傳媒的轉(zhuǎn)型。因此，新聞工作者作為紙質(zhì)媒介的主力軍，就必須要使其傳統(tǒng)的“報(bào)紙為先”的理念轉(zhuǎn)向“網(wǎng)絡(luò)為先”的理念【3】。目前，國內(nèi)的大部分紙質(zhì)媒體都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，且擁有了自己的網(wǎng)站來進(jìn)行傳播。但是，一部分的紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型策略太注重于形式而忽略更重要的內(nèi)容，新聞工作的理念仍沒有轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬W(wǎng)絡(luò)為先”。要轉(zhuǎn)變新聞工作的思想觀念需要做到以下兩點(diǎn)：

一、要堅(jiān)持“網(wǎng)絡(luò)為先”，時(shí)效第一的原則。對于剛發(fā)生的新聞事件，新聞工作者將編輯制作等一系列的工作完成后，要將所有的新聞產(chǎn)品先放到新媒體平臺上。且報(bào)刊和新媒體每天要有確切的開會議的時(shí)間，來商討當(dāng)天的新聞進(jìn)度及重要內(nèi)容等，來促進(jìn)報(bào)刊和新媒體的共同發(fā)展。二、要做到報(bào)網(wǎng)合一，內(nèi)容有別【4】。對于同一篇新聞報(bào)道，因?yàn)閳?bào)紙的版面有限，篇幅比較短，新聞內(nèi)容可能會不全面準(zhǔn)確，但是在報(bào)紙上可以只提供新聞事件的簡要內(nèi)容，為新媒體平臺做宣傳。在新媒體平臺上可以將報(bào)紙上那篇簡潔的新聞全文放置，提供準(zhǔn)確全面的報(bào)道，與此同時(shí)又可以提高報(bào)紙的存在感。紙質(zhì)媒體與新媒體相互合作，促進(jìn)共贏。

（二）打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證產(chǎn)品質(zhì)量

紙質(zhì)傳媒要實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型必須要將打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證產(chǎn)品質(zhì)量作為自身的核心目標(biāo)，努力縮小在內(nèi)容品質(zhì)方面與新媒體的差距，提高其自身的競爭力和影響力。首先，要保持傳統(tǒng)的新聞價(jià)值不能變，轉(zhuǎn)型成功后的紙質(zhì)媒體要保持真實(shí)，快速、全面、準(zhǔn)確的報(bào)道新聞事實(shí)的基本價(jià)值，以保證新聞的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。此外，轉(zhuǎn)型后的紙質(zhì)媒介要增加對公共事務(wù)的報(bào)道，將讀者朝著公共事務(wù)的方向不斷引導(dǎo)，促進(jìn)民族的團(tuán)結(jié)和社會的發(fā)展。其次，應(yīng)積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)能夠準(zhǔn)確的搜集資料，精準(zhǔn)的分析數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)型之后的紙質(zhì)媒介可以通過大數(shù)據(jù)，了解到讀者的新聞需求與內(nèi)容，促進(jìn)廣告的精準(zhǔn)投放【5】。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)還能帶動新型報(bào)道方式的發(fā)展，提高新聞的時(shí)效性，節(jié)省人力成本。

（三）建設(shè)新型人才隊(duì)伍

新型的人才在衡量一個(gè)國際綜合國力高低中占了越來越重的比重，紙質(zhì)媒體的成功轉(zhuǎn)型，需要建立適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展潮流的新型傳統(tǒng)媒體的人才隊(duì)伍。在大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境下，不僅要求轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)媒介的從業(yè)人員要掌握寫作、攝影、分析、口才等傳統(tǒng)的技能，還要掌握視頻制作、網(wǎng)頁制作、推送文章、修圖等新型的多媒體技術(shù)【6】。建設(shè)新型的人才隊(duì)伍，首先要增加新型人才，例如新媒體制作人，多媒體技術(shù)人員等，來促進(jìn)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的新聞生產(chǎn)方式和呈現(xiàn)渠道的升級。其次，要鼓勵團(tuán)隊(duì)合作，轉(zhuǎn)型后的紙質(zhì)媒體要求相關(guān)的從業(yè)人員具備寫作，視頻制作，修圖等多項(xiàng)新型技能，但是只是一味地追求相關(guān)工作者的樣樣精通只能適得其反，所以，要積極鼓勵團(tuán)隊(duì)合作，根據(jù)每個(gè)媒體工作者各自的優(yōu)勢整合成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)集體的最優(yōu)化，推動傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的轉(zhuǎn)型。

（四）拓展社交媒體平臺

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體必須要積極利用社交媒體來擴(kuò)大紙質(zhì)媒體的競爭力和影響力，要積極鼓勵記者經(jīng)營社交媒體，通過社交平臺來增加新聞報(bào)道，來吸引讀者的閱讀興趣，此外，通過社交媒體可以與讀者進(jìn)行互動，根據(jù)讀者的信息反饋，根據(jù)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，來改進(jìn)轉(zhuǎn)型后傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的不足之處。

四、總結(jié)

在信息化的新媒體時(shí)代，對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介必須要與時(shí)俱進(jìn)，并要正確的認(rèn)識到自身的優(yōu)勢和劣勢來轉(zhuǎn)變理念，通過轉(zhuǎn)型升級來不斷的贏得市場，提高其自身的競爭力。本文主要講述了紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀的發(fā)展趨勢，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的影響，及從促進(jìn)從業(yè)人員的理念，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保證產(chǎn)品質(zhì)量，建設(shè)新型人才隊(duì)伍，拓展社交媒體平臺等方面對大數(shù)據(jù)背景下紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型的策略分析，并要創(chuàng)新發(fā)展，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)的技術(shù)來促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，以積極的態(tài)度融入大數(shù)據(jù)下信息時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展。

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