洪岳群

摘 要：中國是“茶葉之鄉(xiāng)”，獨(dú)特制茶技術(shù)，制出很多不同口感的茶，八馬茶業(yè)獨(dú)特口感——賽珍珠。從古代絲綢之路到今天的“一帶一路”，茶產(chǎn)品的銷售在國際市場上占很大比重，提高茶產(chǎn)業(yè)的對外貿(mào)易發(fā)展，對于我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著很重大的意義。主要分析了在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展與“一帶一路”倡議的內(nèi)在契合性，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與“一帶一路”倡議的提出相互融合，進(jìn)一步對茶產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易發(fā)展提供機(jī)遇。

關(guān)鍵詞： “一帶一路”；八馬茶業(yè)；對外貿(mào)易

中圖分類號：F74 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.03.017

在亞、非、歐地區(qū)大部分區(qū)域進(jìn)口我國茶葉，這些國家相當(dāng)一部分在“一帶一路”沿線。我們以八馬茶業(yè)為例，在“一帶一路”的倡議發(fā)展下，實(shí)行新一輪重大創(chuàng)新，茶產(chǎn)業(yè)是咱們中國具有傳統(tǒng)特色的經(jīng)濟(jì)支柱的農(nóng)產(chǎn)業(yè)，而八馬產(chǎn)業(yè)在中國多個一線城市已有800余家的連鎖店的銷售網(wǎng)絡(luò)，擁有雄厚的實(shí)力，能在一帶一路的探索中嶄露頭角。以一帶一路背景下，茶產(chǎn)業(yè)的對外貿(mào)易為研究方向，立足于實(shí)際情況，結(jié)合相關(guān)的專業(yè)知識，分析茶產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易面臨的問題，從而能提出茶產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展更有力的建議，凸顯本文創(chuàng)新性的同時，也證實(shí)本文研究的實(shí)踐意義。

1 “一帶一路”背景下，茶產(chǎn)業(yè)的競爭力現(xiàn)狀

作為白茶、烏龍茶、綠茶的原產(chǎn)國，中國早在公元16世紀(jì)，就開始對茶進(jìn)行出口。漢朝張騫出使西域開通了陸上絲綢之路，茶葉等商品的往來貿(mào)易帶動?xùn)|西方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?，F(xiàn)如今，我國的茶產(chǎn)業(yè)又迎來了對外貿(mào)易的新優(yōu)勢，“一帶一路”新倡議的提出與實(shí)施，將給我國茶產(chǎn)業(yè)帶來新一輪的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們必須適時而上，將挑戰(zhàn)化作機(jī)遇，將機(jī)遇升華為優(yōu)勢。

1.1 中國茶葉出口規(guī)?，F(xiàn)狀分析

茶是中國的根，是和平的象征，從唐朝開始，茶葉也是古絲綢之路的主要貿(mào)易產(chǎn)品，國際市場對中國茶葉的需求，隨著世界經(jīng)濟(jì)的日趨繁榮而與日俱增。

從表1可以看出，近幾年來中國在茶葉的總產(chǎn)量以及總出口量方面均顯示出口貿(mào)易還是繼續(xù)增長，至2016年，中國茶葉的總產(chǎn)量達(dá)到235萬噸，產(chǎn)量逐步增加，而出口量也呈上升趨勢，但在2014年茶葉出口量相對減少。2015年3月28日，規(guī)劃出“一帶一路”路線圖，往后兩年里，茶葉的出口量又恢復(fù)上升趨勢。中國是個適宜種茶的好地方，茶葉產(chǎn)量不斷上升，但總產(chǎn)量大于總輸出，會產(chǎn)生茶葉過剩。因此，應(yīng)該抓住“一帶一路”的機(jī)遇，發(fā)揮其市場價值。

1.2 在“一帶一路”國家市場出口現(xiàn)狀分析

2017年1月份至7月份，我國茶葉出口20萬噸，金額約8.6億美元，同比分別上升9.8%和3.27%；平均單價4208美元/噸，同比卻下降5.95%。摩洛哥位居第一，占我國茶葉出口市場的五分之一?！耙粠б宦贰笔且粋€輻射亞歐非三大洲，橫跨太平洋和印度洋的新路線。從表2中可以看出，出口茶葉的國家大部分在“一帶一路”沿線國家，充分體現(xiàn)我國在茶葉出口市場的良好發(fā)展趨勢，抓住“一帶一路”機(jī)遇，打造具有影響力的茶葉知名品牌，不斷推出適應(yīng)各國飲茶習(xí)慣的產(chǎn)品。

1.3 “一帶一路”背景下，八馬茶業(yè)出口現(xiàn)狀分析

“一帶一路”是一條集廣大國家領(lǐng)導(dǎo)人智慧結(jié)晶的路線，也是一條舉世矚目、萬民眾翹首楚盼的路線，它帶動“一帶一路”所輻射的國家地區(qū)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。八馬茶業(yè)是一家以經(jīng)營安溪鐵觀音為主，產(chǎn)業(yè)鏈一體化企業(yè)，從成立之初便出口烏龍茶到日本、東南亞、歐美等國家。2017年5月18日，八馬茶業(yè)迅速與毛里求斯開展了“攜手‘一帶一路共享一杯好茶”中國&毛里求斯國際茶業(yè)合作峰會的主題活動。對接“一帶一路”國家戰(zhàn)略，八馬茶業(yè)積極向世界推廣中國好茶，同時引進(jìn)全球好茶，與毛里求斯本土最大的茶企毛里茶業(yè)投資有限公司攜手茶業(yè)合作，互利共贏，將譜寫中國茶葉在“一帶一路”發(fā)展的新篇章。

2 “一帶一路”背景下，茶產(chǎn)業(yè)出口面臨的問題

2.1 綠色貿(mào)易壁壘對茶產(chǎn)業(yè)的影響

綠色壁壘是為保護(hù)本國生態(tài)環(huán)境和公眾健康而設(shè)置的各種保護(hù)措施、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)等，也是對進(jìn)出口貿(mào)易產(chǎn)生影響的一種技術(shù)性貿(mào)易壁壘。而如今我國國內(nèi)茶葉檢測技術(shù)設(shè)備水平還有待提高，檢測項(xiàng)目也不斷增加，歐盟、日本等其他國家的市場里都在享受著綠色貿(mào)易壁壘帶來的好處，不斷更新檢查茶葉農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致我國出口茶葉到歐盟、日本等地快速遞減。茶葉輸出數(shù)量的減少，影響利益大大降低，在茶葉市場里，不僅要占領(lǐng)國內(nèi)市場，國外市場空間更為廣闊，所以綠色貿(mào)易壁壘是茶葉出口必不可少的障礙，但也是提升自己品牌建設(shè)的好時機(jī)，使茶葉品質(zhì)更上一層樓，茶企必須“精益求精”，才能更好地“走出去”。

2.2 品牌力度薄弱，價格不一

打造屬于茶產(chǎn)業(yè)品牌對于中國來講，不但可以打造極致茶產(chǎn)品還能創(chuàng)造銷售奇跡，對于消費(fèi)者來講，信賴品牌，買得放心。八馬集團(tuán)打造出的茶葉品牌，帶著茶葉走出國門，開拓良好的市場。2016年5月8日，在“閩茶海絲行”活動之際，八馬賽珍珠鐵觀音全球品鑒會歐洲站在德國柏林拉開序幕。八馬賽珍珠鐵觀音是八馬集團(tuán)打造出的獨(dú)特口感的名牌茶產(chǎn)品，八馬借“一帶一路”機(jī)遇，把八馬賽珍珠鐵觀音推向國際舞臺上，探尋“一帶一路”沿線國家市場的貿(mào)易合作商機(jī)。茶產(chǎn)品的定價往往是根據(jù)成本、需求、競爭者的導(dǎo)向，對消費(fèi)者的消費(fèi)行為規(guī)律和購買力進(jìn)行分析：對于高端人群，高質(zhì)高價是在所必然的；而對于大眾人群，物美價廉才是核心；總之讓顧客達(dá)到最大限度的認(rèn)知價值。有時也還根據(jù)該行業(yè)的價格來制定自己的產(chǎn)品價格，基本上于競爭者的價格保持一致。

2.3 各國茶文化不同，各國對茶葉需求不同

不同的國家飲茶方式也是各不相同：在新加坡和馬來西亞地區(qū)都有吃肉骨、飲茶的習(xí)慣，被人們形容為“肉骨茶”。而相對于肉骨的油膩來說，他們在飲茶時，更愿意選擇清淡而又不失香氣的茶葉，如選擇產(chǎn)自中國福建的烏龍茶、綠茶、白茶等。在中東，大部分中東國家信奉伊斯蘭教，伊斯蘭教的教規(guī)嚴(yán)格禁止飲酒，茶便成為穆斯林日常生活中必不可少的飲料。1545年前后的意大利《航海記集成》一書中提及中國的茶葉可治通風(fēng)可消積食，在歐洲人的眼里，我們的“中國茶”是可以用來“治病”的，所以歐美國家還是對于中國的茶文化具有很大期許，中國的茶產(chǎn)業(yè)借助著“一帶一路”要想在歐洲拓寬市場是很具有優(yōu)勢的。歐美國家偏愛咖啡，但咖啡和茶葉一樣具有同等提神效果。茶葉制作成健康飲品，將會是國際上越來越受到青睞飲料，據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織報告預(yù)測，到2030年茶葉將取代咖啡、可可及碳酸飲料，成為世界最主流的飲品。在中國“一帶一路”戰(zhàn)略帶領(lǐng)下，相信中國的茶葉，茶文化會飄香到世界各地。endprint