郭昱妍

摘 要 就我國(guó)現(xiàn)在新聞的生產(chǎn)方式來(lái)講，以前工作人員通過(guò)對(duì)觀眾的采訪，然后經(jīng)過(guò)對(duì)觀眾所提供的信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和整理產(chǎn)生新聞。而我國(guó)現(xiàn)在的新聞產(chǎn)生大都是經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)處理之后根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)要求才被觀眾所看到的。大數(shù)據(jù)背景下的傳播方式和以前單調(diào)的傳播方式相比更具有多種多樣的色彩。下面就將對(duì)我國(guó)大數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡(luò)新媒體高速發(fā)展的背景下對(duì)新聞生產(chǎn)方式和傳播方式進(jìn)行探討，望對(duì)大家有所幫助。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞生產(chǎn)；新聞傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）201-0136-02

大數(shù)據(jù)背景下在新聞中應(yīng)用數(shù)據(jù)技術(shù)和以前相比，在數(shù)據(jù)新聞的傳播方式和新聞信息內(nèi)容的整理和篩選方面有所不同。在現(xiàn)有的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和解讀，從而使數(shù)據(jù)用更好的方式來(lái)呈現(xiàn)，這是新聞生產(chǎn)的階段。新聞產(chǎn)生后的下一個(gè)階段就是新聞的傳播，新聞所依靠的傳播方式一般情況下是以網(wǎng)絡(luò)媒體為主。大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新聞的核心資源，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用成為了新聞傳播的主要途徑。

1 大數(shù)據(jù)背景下新聞生產(chǎn)的模式

1.1 大數(shù)據(jù)背景下的新聞生產(chǎn)環(huán)境

一篇新聞報(bào)道在當(dāng)下時(shí)代要想發(fā)表出來(lái)，肯定多多少少會(huì)受到當(dāng)今政治經(jīng)濟(jì)以及文化技術(shù)等因素的干擾，造成這一現(xiàn)象的原因則是由于現(xiàn)代新聞生產(chǎn)方式的變化以及新聞應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展。雖然生產(chǎn)方式隨著科技的進(jìn)步有了較大的提升，但顯而易見的新聞報(bào)道也會(huì)少到這些因素的影響。在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)技術(shù)革新的狀態(tài)下，新聞的產(chǎn)生不再是只能報(bào)道事實(shí)新聞的這一簡(jiǎn)單要求了，而是要在其背景下，加入一些新穎的信息。且現(xiàn)在的新聞報(bào)道方式與以往相比需要相關(guān)人員更加注重為廣大人民群眾解釋清楚事件的來(lái)龍去脈、發(fā)展過(guò)程及其影響，引導(dǎo)公眾參與公共話題的討論并鼓勵(lì)公眾對(duì)于公共話題表達(dá)自己的看法和態(tài)度。并且經(jīng)過(guò)有效加工整理和大規(guī)模數(shù)據(jù)的羅列，再加上對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比便可以容易的反應(yīng)接近事實(shí)的狀況，這與某個(gè)新聞從業(yè)者在某一個(gè)視野上的有限觀察和大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)多方面進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)和分析是截然不同的。

1.2 大數(shù)據(jù)背景下新聞的生產(chǎn)流程

1.2.1 抓取數(shù)據(jù)

在我們將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入到新聞工作當(dāng)中時(shí)，主要可以分為將整個(gè)工作過(guò)程分為三個(gè)部分，首先也是最重要的一部分就是抓取數(shù)據(jù)，從字面上理解，抓取數(shù)據(jù)就是指對(duì)新聞信息的獲取，而在大數(shù)據(jù)技術(shù)沒(méi)有加入之前，大多數(shù)新聞的獲取方式都是通過(guò)人工來(lái)進(jìn)行，大數(shù)據(jù)技術(shù)融入之后我們就可以將計(jì)算機(jī)技術(shù)融入進(jìn)來(lái)進(jìn)行對(duì)信息數(shù)據(jù)的獲取和整理。這里需要注意的一點(diǎn)是，因?yàn)楝F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的普及性，要想讓自己的但在東西被廣大人民所接受，就一定要從多個(gè)角度不同方向來(lái)對(duì)所獲得信息數(shù)據(jù)背后所蘊(yùn)藏的點(diǎn)進(jìn)行挖掘，即一定要保證制作出來(lái)信息的深度，為此相關(guān)單位還可以建立一個(gè)歸納整理體系，即對(duì)同種性質(zhì)的新聞進(jìn)行一個(gè)歸類，通過(guò)比較對(duì)比可以較為簡(jiǎn)便的達(dá)到對(duì)深層數(shù)據(jù)挖掘的目的。

1.2.2 分析數(shù)據(jù)

經(jīng)過(guò)上面的信息抓取以及簡(jiǎn)單整理之后，下一步要進(jìn)行的是對(duì)整理好的數(shù)據(jù)進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)化的分析，在這個(gè)過(guò)程中特別需要注意的一點(diǎn)就是無(wú)論如何，新聞信息的準(zhǔn)確性永遠(yuǎn)是最重要的，華而不實(shí)，本末倒置的情況是絕對(duì)不可以出現(xiàn)的，那樣的新聞制作出來(lái)可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)得到發(fā)展，但當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)觀看這些新聞純粹實(shí)在浪費(fèi)時(shí)間之后就肯定選擇放棄，因此這種行為是絕對(duì)不可取的。為保證新聞的準(zhǔn)確性，對(duì)不同的信息要有不同的編輯評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，舉個(gè)例子來(lái)講，對(duì)于存在一些反動(dòng)思想的新聞一定要對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格的批評(píng)，也可以采取嘲諷的方式進(jìn)行編輯，但絕不可以用炒作，起特殊標(biāo)題來(lái)進(jìn)行報(bào)道，這對(duì)于新聞的真實(shí)性以及公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是很不利的。總之，新聞信息在分析整理出來(lái)之后一定要有內(nèi)涵，讓人們能夠?qū)W到東西。當(dāng)然要想達(dá)到完美的數(shù)據(jù)分析，就需要對(duì)開始收集到的信息進(jìn)行處理做起，具體步驟可以分為3點(diǎn)，即數(shù)據(jù)凈化、數(shù)據(jù)情境化和數(shù)據(jù)綜合。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)據(jù)凈化主要需要從兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行，首先要做的是要讓所提取到的信息在形式上保持一致，這里所指的信息范圍很廣泛，包括計(jì)算機(jī)和人工提取到的所有信息以及正在編輯的信息，還有以前已經(jīng)使用過(guò)的信息。然后就是對(duì)這些信息進(jìn)行一定的處理，將其中的一些無(wú)用數(shù)據(jù)和有殘缺的信息給剔除出來(lái)，即對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行凈化處理，當(dāng)然這一過(guò)程也可以借助我們常用的Excel等辦公軟件來(lái)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)中存在的數(shù)據(jù)損壞條目和數(shù)據(jù)錯(cuò)誤格式等問(wèn)題進(jìn)行凈化。而數(shù)據(jù)情境化則是指把所需要的數(shù)據(jù)放在必要的語(yǔ)境中去解釋，通過(guò)這樣的方式可以保證我們不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)閃光點(diǎn)，保證每個(gè)有趣有意義的信息都可以被我們所接納，與此同時(shí)這對(duì)于我們理解各個(gè)數(shù)據(jù)之間關(guān)系也有很大幫助，而這也就對(duì)上一步即數(shù)據(jù)抓取過(guò)程的具體信息有一個(gè)很好的把控。數(shù)據(jù)綜合指的是將所整理的信息通過(guò)圖表等一系列鏈接紐帶聯(lián)系到一起，整理出一個(gè)合適的信息框架。

1.2.3 呈現(xiàn)數(shù)據(jù)

最后一步就是將整理好的數(shù)據(jù)框架呈獻(xiàn)給人們進(jìn)行了解。這一步是關(guān)系到企業(yè)生產(chǎn)效益的關(guān)鍵步驟，一個(gè)好的銷售方式對(duì)企業(yè)的發(fā)展所帶來(lái)的影響是非常深遠(yuǎn)的。而恰恰相反的是這個(gè)時(shí)代是一個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代，即因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及，足不出戶便知天下事再也不是一個(gè)夢(mèng)，現(xiàn)代所有人都可以做到，而這也就造成身旁數(shù)據(jù)眾多，人們要想篩選出對(duì)自己有用的信息極為不易，而正如人們所說(shuō)：“有問(wèn)題的地方就肯定伴隨商機(jī)的存在”。信息行業(yè)也是如此，既然人們對(duì)信息的需求已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，即由原來(lái)的渴望獲得信息到現(xiàn)在的渴望獲得對(duì)自己有價(jià)值的信息，那么我們的銷售也要緊跟人民的需求來(lái)進(jìn)行完善，這時(shí)候就體現(xiàn)出信息可視化的重要性了，信息可視化指的是利用人們對(duì)圖畫，表格的敏感程度大大高于對(duì)漢字的敏感程度而將漢字轉(zhuǎn)換成一個(gè)個(gè)有著很強(qiáng)烈邏輯關(guān)系的圖表來(lái)讓人們了解觀看形式的方式。而可視化新聞報(bào)道運(yùn)用到新聞報(bào)道中，這也就是大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播與以往最大的不同之處。

2 大數(shù)據(jù)背景下利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞傳播endprint

2.1 利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞分享

其實(shí)從根本意義上來(lái)看，現(xiàn)在所謂的大數(shù)據(jù)背景下的新聞信息共享其本質(zhì)就是信息的傳播，只不過(guò)方式與以往有了改善而已。完善之處在于大數(shù)據(jù)背景下的信息共享更多的是為了交往而傳遞，即信息共享。這也是由于現(xiàn)在的大環(huán)境所決定的，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代就注定了信息絕不屬于每個(gè)人，信息是流動(dòng)的，是開放的，只要想，你就可以得到，而這也就表明信息的創(chuàng)作者角色發(fā)生了變化，現(xiàn)在的信息創(chuàng)作者也可以稱之為傳播者，然后我們作為信息的接受者如果感覺(jué)這條信息很好很有價(jià)值，我們也可以充當(dāng)信息傳播者的角色來(lái)講信息逐次傳遞下去，而這也就是大數(shù)據(jù)背景下新聞信息傳播速度特別快的原因所在，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代下注定我們每個(gè)人所充當(dāng)?shù)慕巧伎梢允切畔鬟f者，或者是信息的接受者，身份的轉(zhuǎn)換只是在一念之間，因?yàn)槿祟惖膮⑴c，使得信息的傳播速度完全不可估量。而這時(shí)候也就會(huì)出現(xiàn)非常多的垃圾信息，因?yàn)椴⒉皇撬腥朔窒硇畔⒍际菫榱俗尳邮照邆儗W(xué)到或者了解到一些東西，有些人只是為了獲得利益，或者為了宣傳某些東西，比如前一段時(shí)間非常火爆的微商，它們沒(méi)有在你所在的地區(qū)有什么商店，有的只是對(duì)信息的宣傳，一遍一遍的宣傳，加上一些網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)價(jià)，沒(méi)有店面的宣傳，卻也家喻戶曉，這樣一來(lái)極大程度的減少了基金投入獲得的利益卻更加多。再比如現(xiàn)在也很多的一些QQ推薦信息之類的，其實(shí)質(zhì)量非常的渣，但是這就是有些人生存的一句，它們的信息傳遞一切都是為了利潤(rùn)，一切都是為了自己，根本沒(méi)想過(guò)讓人們學(xué)到什么東西，所以我在上文提到過(guò)，這個(gè)時(shí)代不缺乏信息的獲取，缺乏的是如何高效獲取自己所需要信息的能力。

并且隨著時(shí)代進(jìn)步，為了讓人們能夠及時(shí)篩選出自己想要的東西，互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)信息傳播網(wǎng)址都開放了點(diǎn)贊，評(píng)論這些功能，目的是為了能夠及時(shí)的獲得人們對(duì)它們所宣傳信息的態(tài)度看法，以為了能夠在今后的一個(gè)時(shí)期不斷改進(jìn)完善自己的信息傳播方式。具體來(lái)講，最開始的點(diǎn)贊其實(shí)已經(jīng)成為現(xiàn)在想要獲取信息者評(píng)價(jià)信息好壞最基礎(chǔ)也是最根本的標(biāo)準(zhǔn)了，一旦人們發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊數(shù)量很多，基本上沒(méi)有什么踩，自然的人們就會(huì)仔細(xì)閱讀這些信息，而這也就是點(diǎn)贊的力量所在。后來(lái)興起的評(píng)論，總的來(lái)說(shuō)它的傳播性和點(diǎn)贊一樣都比較弱，僅僅是局限在一個(gè)方位，無(wú)法被更多的人們所看到，認(rèn)可。

但轉(zhuǎn)發(fā)則不同，他的信息傳播性很強(qiáng)，能夠?qū)⒆约合胍獋鞑サ男畔l(fā)送到一個(gè)又一個(gè)人的生活圈子當(dāng)中，但缺點(diǎn)是社交性較低，即不容易被人們及時(shí)的獲取，或者不容易引起人們的廣泛關(guān)注。

而正如馬克思的辨證論，如果將點(diǎn)贊，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)三者結(jié)合起來(lái)，那么信息整體的傳播性，社交性就都可以得到保障，因?yàn)樗扔辛宿D(zhuǎn)發(fā)這個(gè)傳播方式，又有了評(píng)價(jià)這個(gè)對(duì)信息的概括總結(jié)，就很容易能夠引起人們閱讀的興趣。

2.2 利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞信息傳播

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播者應(yīng)該注重新聞傳遞信息的深度，即深度剖析新聞之間的相互關(guān)聯(lián)上，從而引發(fā)人們的思考，即自身做出的新聞能夠給人們起到一個(gè)引導(dǎo)鏈的作用，能夠引發(fā)人們更深刻的思考這是現(xiàn)代新聞最好的傳播方式。也可以說(shuō)數(shù)據(jù)新聞信息為觀眾提供的只是部分答案，并不是最終的答案。在以前，我國(guó)在新聞這一行業(yè)主要的工作者是人，無(wú)論是信息的整理采集，或者是信息的歸納總結(jié)，而現(xiàn)在則是應(yīng)用了計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)幫助人們進(jìn)行信息的整合以及一些相關(guān)的工作，而這樣相關(guān)的工作人員就有時(shí)間和精力去思考，去對(duì)新聞更深入的層次進(jìn)行意義性解讀，更多關(guān)注事件之間的相互聯(lián)系以及對(duì)其事件影響的深入剖析上。

數(shù)據(jù)新聞信息可以借助多種網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)進(jìn)行傳播，使公眾大范圍多角度來(lái)接收所關(guān)注的新聞信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化，增加了數(shù)據(jù)新聞傳播的途徑，可以讓公眾在數(shù)據(jù)新聞的接收過(guò)程中具有選擇性。

3 結(jié)論

在我國(guó)現(xiàn)代大數(shù)據(jù)的背景下，信息對(duì)人們來(lái)講幾乎是觸手可及，但信息過(guò)多帶來(lái)的則是人們難以在一定時(shí)間內(nèi)挑選出所需要的信息，本文對(duì)此問(wèn)題作出了重點(diǎn)論述，望對(duì)大家有所幫助。

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