陶偉峰

摘 要 “融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”?！叭诿襟w”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式。那么，在融媒體語(yǔ)境下，電視媒體應(yīng)該怎樣創(chuàng)新呢？

關(guān)鍵詞 融媒體；語(yǔ)境；電視新聞

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）201-0048-02

首先，要有模式的創(chuàng)新。一直以來(lái)，我們固化的思維就是報(bào)紙、電視、廣播各自為政，可互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人人都可以做媒體人的時(shí)候，報(bào)紙、廣播、電視這傳統(tǒng)媒體的三駕馬車(chē)發(fā)行量、收聽(tīng)率、收視率大幅下滑，廣告收入一年不如一年。在這種情況下，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體如果再走老路，明顯已經(jīng)不可取，怎么辦？融媒體應(yīng)運(yùn)而生了。就拿湖州廣播電視總臺(tái)來(lái)說(shuō)，幾年前融合“聲屏報(bào)網(wǎng)端”五大資源，成立了融媒體中央廚房，新聞資源統(tǒng)一采集，各平臺(tái)各取所需，這樣既節(jié)省運(yùn)行成本，又提高了新聞資源的利用率，實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展的目的。所以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體要想求生存、謀發(fā)展，唯有打破傳統(tǒng)固化的思維，通過(guò)模式的創(chuàng)新來(lái)尋求合作，通過(guò)合作來(lái)?yè)P(yáng)長(zhǎng)避短。

其次，要有形式的創(chuàng)新。形式的創(chuàng)新其實(shí)包含內(nèi)在形式的創(chuàng)新和外在形式的創(chuàng)新。所謂內(nèi)在形式的形式，就是內(nèi)容表現(xiàn)的方式創(chuàng)新，我們常說(shuō)的“新聞事件化、事件人物化、人物故事化、故事細(xì)節(jié)化”就是內(nèi)在形式創(chuàng)新的最高境界；而外在形式的創(chuàng)新，顧名思義就是直觀的表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。

1 內(nèi)在形式的創(chuàng)新

新聞報(bào)道年年做，大同小異的題材如何才能年年如新，關(guān)鍵是每一篇報(bào)道都要根據(jù)內(nèi)容和觀眾的視覺(jué)需求而有所創(chuàng)新。那經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐，我覺(jué)得就是要做精時(shí)政新聞，做強(qiáng)主題報(bào)道，做活民生新聞。

1.1 做精時(shí)政新聞

時(shí)政新聞一般指以領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、政策發(fā)布等為主要內(nèi)容的報(bào)道，現(xiàn)在往往這樣的報(bào)道枯燥乏味，但從當(dāng)前的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，要一下子改過(guò)來(lái)也的確很難，所以，我們也只能從一般的會(huì)議報(bào)道入手去改良，一般做簡(jiǎn)訊處理，不超過(guò)20秒時(shí)間，而對(duì)于一些既有領(lǐng)導(dǎo)參加，會(huì)上又有新鮮內(nèi)容的，就拿最近湖州召開(kāi)的一個(gè)有關(guān)禁燃煙花爆竹的會(huì)議來(lái)說(shuō)，觀眾最關(guān)心的是今年到底會(huì)不會(huì)開(kāi)禁，什么時(shí)候開(kāi)禁，哪些區(qū)域禁放，所以報(bào)道的內(nèi)容就該關(guān)注這些內(nèi)容，觀眾自然愛(ài)看。

1.2 做強(qiáng)主題報(bào)道

主題報(bào)道是主題先行的報(bào)道形式，要做好主題報(bào)道，首先你要細(xì)細(xì)地去研究每一次重大會(huì)議的報(bào)告和相關(guān)的文件，并從中提煉出一些重大主題，同時(shí)，還要尋找符合主題的人和故事，用什么方式去展現(xiàn)這些人和故事。這幾步走完，就算是策劃完成了。

有了主題，接下來(lái)怎么做？那就要看記者的能力了，可以說(shuō)是八仙過(guò)海各顯神通了。而我認(rèn)為首先是要大處著眼，小處著手。新聞要突出主體，讓人容易記住。而要吸引受眾的眼球，就必須從受眾日常生活中能感受的或者能親眼看到的方面入手，這樣的報(bào)道受眾才能感同身受，有繼續(xù)看下去的欲望。如央視《新聞聯(lián)播》播出的《四川蒼溪：適應(yīng)市場(chǎng)需求換來(lái)大市場(chǎng)》，講述了四川蒼溪的一個(gè)小山村如何讓自己的獼猴桃搶占國(guó)際大市場(chǎng)的故事，闡明的卻是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這個(gè)大主題。

其次要舉重若輕、動(dòng)靜結(jié)合。大家都知道，做主題報(bào)道就像是“背著石頭過(guò)河”，新聞?dòng)浾呖梢愿械匠林?，但不能讓受眾也感到沉重，這就要求記者編輯有“舉重若輕”的本領(lǐng)，使枯燥干澀的新聞生動(dòng)化、立體化，充分體現(xiàn)主題報(bào)道的貼近性和服務(wù)性。

第三是主題先行，觀點(diǎn)給力。主題報(bào)道顧名思義就是主題先行的報(bào)道，既然報(bào)道的基調(diào)都已經(jīng)確定，那能夠吸引人看下去，只有你通過(guò)事實(shí)陳述的觀點(diǎn)，有句話叫“事實(shí)來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)，觀點(diǎn)產(chǎn)生力量”。當(dāng)然記者的觀點(diǎn)可不是信手拈來(lái)的，而是從深入采訪中總結(jié)出來(lái)的，也只有這樣的觀點(diǎn)才更有說(shuō)服力和生命力。如《浙江新聞聯(lián)播》的系列報(bào)道《6000億溫州民資投向調(diào)查》，通過(guò)記者多角度、多領(lǐng)域的采訪，展現(xiàn)了大量有關(guān)溫州民資投向的調(diào)查事實(shí)，最終發(fā)出了“讓看得見(jiàn)的手和看不見(jiàn)的手有效聯(lián)動(dòng)，讓民間資本在實(shí)體經(jīng)濟(jì)里賺錢(qián)”的觀點(diǎn)。也恰恰就是這句話引起了省主要領(lǐng)導(dǎo)的重視，出臺(tái)了相關(guān)的政策，從而開(kāi)啟了浙江實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一個(gè)春天。

1.3 做活民生新聞

其實(shí)民生新聞本身就比較鮮活，內(nèi)容上豐富多樣，但是報(bào)道的方向、重點(diǎn)需要有些調(diào)整，記得南京電視臺(tái)當(dāng)時(shí)推出一檔叫《南京零距離》的民生新聞，一夜之間紅遍大江南北。于是，各地一哄而上，每家電視臺(tái)都辦起了民生欄目，抓住觀眾的掠奇心理，各種新奇古怪的新聞層出不窮，有人就用“雞毛蒜皮”“雞飛狗跳”“一地雞毛”“雞犬不寧”等詞匯來(lái)形容當(dāng)時(shí)民生新聞的境況，業(yè)界也對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行了口誅筆伐。其實(shí)，民生新聞包括大民生和小民生，而作為主流媒體應(yīng)該更多地關(guān)注大民生，也就是百姓的酸甜苦辣，政府的民生扶持等，但怎么把它做得鮮活生動(dòng)，這就需要記者深入基層，去聽(tīng)取民意、去感知冷暖。只有這樣，寫(xiě)出來(lái)的報(bào)道才有深度和溫度。

2 外在形式的創(chuàng)新

電視新聞外在表現(xiàn)形式，就是這檔節(jié)目的風(fēng)格所在。我想相信，誰(shuí)都不愿意看到的新聞是死氣沉沉、四平八穩(wěn)的，期待的一定是意想不到的驚奇，用我們的行話叫“情理之中，意料之外”。特別是在現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更是為我們創(chuàng)新電視新聞的外在形式帶來(lái)了無(wú)限可能。

2.1 手機(jī)自拍式

眾所周知，現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡(luò)直播，只要好玩、有趣，就會(huì)吸引無(wú)數(shù)的粉絲。電視新聞報(bào)道也未嘗不可，一臺(tái)手機(jī)、一根自拍桿，照樣可以拍出精彩和驚喜。像央視今年推出的《厲害了我的國(guó)》《改革在哪里》，以及浙江衛(wèi)視推出的《我要上聯(lián)播》等報(bào)道，都是以手機(jī)自拍的方式來(lái)展現(xiàn)，仿佛是一位久未謀面的朋友在向你述說(shuō)身邊的變化，講述自己的幸福生活，頗具親和力。而這些報(bào)道，大多數(shù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向全國(guó)各地征集的，基本上都是網(wǎng)民自拍后向媒體投稿，這樣的新聞來(lái)源多，渠道廣，所以被主流媒體大量采用。

2.2 海采式

所謂海采，就是圍繞一個(gè)主題，進(jìn)行海量的采訪，然后選取其中最真實(shí)的場(chǎng)景和回復(fù)匯編而成。由于這些報(bào)道采用聊天式的采訪，被采訪者都是真情流露，所以很有親和力和貼近性。海采報(bào)道最有代表性的就是央視《新聞聯(lián)播》在2012年國(guó)慶期間推出的《你幸福嗎？》，其中，有一段對(duì)話：“你幸福嗎？”，“我姓曾?！币簿褪沁@一問(wèn)一答，徹底顛覆了《新聞聯(lián)播》在老百姓心目中那“一板一眼，死氣沉沉”的形象，讓人感覺(jué)眼前一亮。之后，海采報(bào)道被央視經(jīng)常采用，比如《誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好》《什么是家風(fēng)家訓(xùn)》等，而各地電視臺(tái)也正效仿采用這一親和力極強(qiáng)的報(bào)道模式。

2.3 微電影式

微電影其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，既要滿(mǎn)足好看、新穎的要求，又要符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的收視習(xí)慣。那么，我們?cè)谂臄z新聞人物、新聞故事時(shí)，完全可以借鑒微電影的拍攝手法，通過(guò)后期精良的制作，來(lái)滿(mǎn)足觀眾對(duì)畫(huà)質(zhì)、故事性的更高要求。十九大前，浙江衛(wèi)視與湖州電視臺(tái)聯(lián)手打造的《喜迎十九大·城市面孔：湖州——生態(tài)先行點(diǎn)綠成金》就是采用微電影的拍攝手法，通過(guò)3個(gè)普通人的故事來(lái)展現(xiàn)湖州人敢為人先、點(diǎn)綠成金的精神和氣質(zhì)，取得了很好的收視效果。

參考文獻(xiàn)

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