左春義

摘 要 在新媒體發(fā)展時(shí)代，縣級電視臺要想獲得快速發(fā)展，就必須要大力轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新發(fā)展。此外，縣級電視臺為提升本臺節(jié)目品位以及質(zhì)量，應(yīng)積極構(gòu)建發(fā)展平臺，加大多元化經(jīng)營發(fā)展力度，進(jìn)一步在時(shí)間以及空間層面謀求新發(fā)展，充分激發(fā)電視臺改革創(chuàng)新的信心。本文就新媒體背景下縣級電視臺的創(chuàng)新發(fā)展之路展開詳細(xì)論述。

關(guān)鍵詞 新媒體；縣級電視臺；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）201-0044-02

近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步發(fā)展，新媒體發(fā)展模式層出不窮，包括信息網(wǎng)絡(luò)模式與數(shù)字化技術(shù)模式等，并借助微信、微博以及手機(jī)客戶端等多個(gè)平臺實(shí)現(xiàn)了電視觀眾的分流，進(jìn)而影響了縣級電視臺相關(guān)工作的順利開展。因此，在新媒體背景之下，縣級電視臺不可以止步不前，必須要持有創(chuàng)新思維，積極尋找突破口，日益增強(qiáng)電視臺競爭力，致力于在新聞行業(yè)占據(jù)自己的一席之地。

1 縣級電視臺發(fā)展劣勢

1.1 傳播速度慢

從某種程度上講，我們?nèi)羰菍⒖h級電視臺新聞傳播與新媒體進(jìn)行比較，則信息傳播時(shí)效會存在較大的不同，縣級電視臺新聞傳播短板較多。就縣級電視臺新聞制作流程而言，通常情況下，縣級電視臺的傳播符號主要是聲音以及畫面，一個(gè)優(yōu)秀的縣級電視臺信息發(fā)布必須要經(jīng)過長時(shí)間的制作，并在多道程序支持下完成，制作期間的采訪流程、撰稿流程以及配音流程等都是必不可少的，需要負(fù)責(zé)不同環(huán)節(jié)工作的人員相互合作溝通，在反復(fù)修改潤色的基礎(chǔ)上順利完成，總體來說，縣級電視臺的新聞制作是一項(xiàng)耗時(shí)耗力的大工程[ 1 ]?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)視頻以及微信等形式的新媒體往往依托龐大用戶群體，從而使每個(gè)用戶都能夠成為新聞信息的發(fā)布者，其信息制作的中間環(huán)節(jié)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于電視媒體，而且當(dāng)稿件采寫流程完成之后只要添加上合適的照片就能夠及時(shí)發(fā)布，在制作成本上也低于縣級電視臺新聞制作。因此，縣級電視臺的信息發(fā)布速度相對來說比較慢，進(jìn)而導(dǎo)致傳播速度大大降低。

1.2 互動(dòng)性缺乏

傳統(tǒng)縣級電視臺在傳播形式上往往都是單向傳播，從而使播出效果難以得到快速及時(shí)地反饋，互動(dòng)性相對較差，不能夠快速與觀眾建立交流平臺[ 2 ]。若是借助新媒體手段，則交流傳播的內(nèi)容不僅包括信息，而且還包括廣大受眾群體，受眾群體在觀看完新聞之后能夠?qū)⒆约旱母邢脒M(jìn)行留言，具有非常強(qiáng)大的互動(dòng)性，也更容易滿足人們個(gè)性化需求。

1.3 新聞容量較小

通常情況下，縣級電視臺節(jié)目的順利播出需要在配音以及編輯制作等多個(gè)步驟的配合下完成，基于此，剛發(fā)生的新聞事件往往是不可以馬上進(jìn)行播出的，再加上縣級電視臺節(jié)目播出還會受到播出時(shí)間的制約，其播出條數(shù)不能夠超過每期所規(guī)定的條數(shù)，總體來說容量非常小。

2 新媒體背景下縣級電視臺的創(chuàng)新發(fā)展策略

2.1 加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，縣級電視臺也正在積極尋求突破與創(chuàng)新，盡管部分電視臺已經(jīng)在信息制作形式與播出形式等多個(gè)方面做出了改革創(chuàng)新，但是仍然難以與其設(shè)定的發(fā)展目標(biāo)相比較，缺乏電視臺發(fā)展平臺，存在大量不足之處，在一定程度上影響了電視臺未來發(fā)展。所以，縣級電視臺若要取得大發(fā)展以及大繁榮，必須要積極構(gòu)建基礎(chǔ)性發(fā)展平臺，強(qiáng)化基礎(chǔ)建設(shè)，促進(jìn)廣電事業(yè)快速發(fā)展[3]。具體來說，可以從兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新：首先，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)升級改造?？h級有線電視積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)整合，進(jìn)而將有線電視逐漸從廣播電視臺當(dāng)中徹底剝離開來。在此發(fā)展背景下，有線電視必須要抓住契機(jī)，采用多種方式，提升發(fā)展速度。電視臺要想創(chuàng)新發(fā)展，必須要有物質(zhì)上的保障，需要投入大量發(fā)展資金，對電視傳輸系統(tǒng)進(jìn)行大大改造，從而提升入戶率以及收視率，特別是在有效電視整體轉(zhuǎn)化為公司之后，必須要在服務(wù)內(nèi)容等多個(gè)方面進(jìn)行改善，投入人力、物力，加強(qiáng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)電視建設(shè)，從根本上實(shí)現(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)升級改造，做到數(shù)字化信號的全面覆蓋。在網(wǎng)絡(luò)升級方面，關(guān)于有線電視的村村通工程也應(yīng)該緊跟步伐，增強(qiáng)有線電視的入戶率。其次，強(qiáng)化數(shù)字化技術(shù)的快速融入。數(shù)字技術(shù)發(fā)展過程中，廣播電視行業(yè)必須要大力創(chuàng)新，引進(jìn)數(shù)字技術(shù)，從而使數(shù)字技術(shù)可以有效融入電視基礎(chǔ)建設(shè)工作，建立廣播電視平臺，加快數(shù)字廣播電視轉(zhuǎn)換速度。為了更好地為群眾服務(wù)，還應(yīng)該逐步建立信息服務(wù)平臺以及業(yè)務(wù)擴(kuò)展平臺，從而為數(shù)字電視發(fā)展提供技術(shù)性支撐。

2.2 創(chuàng)新管理機(jī)制

縣級電視臺若要獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，首先要強(qiáng)化縣級電視臺內(nèi)部管理，不斷完善各種管理機(jī)制，達(dá)成目標(biāo)考核要求，積極營造積極向上的全員工作氛圍。科學(xué)化運(yùn)行管理機(jī)制，可以確保各種指令的徹底貫徹執(zhí)行[ 4 ]。為了在一定程度上保證信息宣傳的有效性，使各項(xiàng)工作得到及時(shí)落實(shí)，符合宣傳規(guī)律，相關(guān)工作人員必須要重視制度建設(shè)，完善組織協(xié)調(diào)機(jī)制，最大限度做到一對一服務(wù)，明確自己的崗位職責(zé)，并把工作人員的崗位職責(zé)與考核績效進(jìn)行掛鉤，完善考核措施，做到賞罰分明，針對考核結(jié)果，保證可以按時(shí)兌現(xiàn)承諾，從根本上提升工作人員責(zé)任心。

3 拓展縣級電視臺發(fā)展新思路

從現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中的鮮活事實(shí)可以得出，單一化節(jié)目的舉辦，非常容易受到發(fā)展空間相對狹窄的限制，因此，必須要強(qiáng)化多元經(jīng)營，在完成節(jié)目平臺發(fā)展的前提下獲得更為廣闊的發(fā)展。具體來說，第一，相關(guān)工作人員必須要注重廣告經(jīng)營，從而促進(jìn)基礎(chǔ)增長。隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，各種客戶端層出不窮，也大大沖擊了現(xiàn)有廣告市場。所以說，縣級電視臺應(yīng)緊抓廣告經(jīng)營，積極轉(zhuǎn)變理念，重視廣告內(nèi)容生產(chǎn)，并融合系統(tǒng)內(nèi)網(wǎng)站與客戶終端等更為廣泛的資源，做到多媒體聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，有效整合多方面資源，實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營創(chuàng)新，提升廣告收益率。第二，加強(qiáng)思維方式的大力轉(zhuǎn)變，積極構(gòu)建新媒體發(fā)展體系。相關(guān)工作人員應(yīng)促進(jìn)文化體制大力改革，重視“三網(wǎng)”融合，明確縣級電視臺未來發(fā)展方向，在強(qiáng)化媒介建設(shè)過程中，深度融合微信以及網(wǎng)絡(luò)等終端，拓寬傳播方式。此外，縣級電視臺需合理利用自己所具有的優(yōu)勢，憑借現(xiàn)有頻道頻率，積極開發(fā)多種多功能服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)單一傳輸向著多媒體傳輸服務(wù)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路，實(shí)現(xiàn)縣級電視臺相關(guān)工作的持續(xù)性發(fā)展。

擴(kuò)大覆蓋面。目前，新媒體的快速發(fā)展已經(jīng)分流了部分縣級電視臺受眾群體，而且這些受眾群體大都分布在城鎮(zhèn)周邊，擁有較為便利的網(wǎng)絡(luò)，從而使其在新媒體平臺上能夠快速獲得信息，增強(qiáng)了信息傳遞的便捷性。此外，大部分農(nóng)村地區(qū)都購買了電視機(jī)，然而在一些相對偏遠(yuǎn)的地區(qū)，仍然是新媒體或者是電視臺的發(fā)展盲區(qū)，在此背景下，縣級電視臺需要向主管部門進(jìn)行積極反映，不斷擴(kuò)大覆蓋面，從而使偏遠(yuǎn)地區(qū)人們也可以看到縣級電視臺的相關(guān)報(bào)道，促進(jìn)電視臺收視率的大大提升，實(shí)現(xiàn)縣級電視臺未來創(chuàng)新發(fā)展。

4 結(jié)論

總而言之，新媒體的出現(xiàn)以及快速發(fā)展，已經(jīng)對縣級電視臺自身發(fā)展產(chǎn)生了非常巨大的影響，而且影響范圍也相對較廣?，F(xiàn)階段，縣級電視臺有著得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢，包括品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢以及管理優(yōu)勢等。這種情況下，縣級電視臺相關(guān)工作人員必須要揚(yáng)長避短，積極擴(kuò)展信息來源，不斷改進(jìn)采編方式，有效發(fā)揮自身優(yōu)勢，對縣級電視臺傳播路徑進(jìn)行創(chuàng)新，日益擴(kuò)大縣級電視臺覆蓋面，提升電視臺收視率，增強(qiáng)縣級電視臺在廣電行業(yè)的競爭力，爭取獲得新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]黃祖談.新媒體浪潮下縣級電視臺的發(fā)展之路[J].西部廣播電視，2013（14）：122-123.

[2]李冬.新媒體時(shí)代縣級電視臺的發(fā)展方向[J].西部廣播電視，2017（11）：178-179.

[3]張軍麗.新媒體沖擊下縣級電視臺的發(fā)展困境[J].新絲路（下旬），2015（9）：105.

[4]宋利輝.新媒體環(huán)境下縣級電視臺的發(fā)展[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2016，27（18）：199，204.endprint