依托第七屆中國家電營銷年會，2017年11月29日晚，以“新模式”為主線，新風凈化分會如期召開，全方位解析目前國內新風凈化市場的發(fā)展現(xiàn)狀與未來研判。本次分會將圍繞新風市場新渠道，新模式展開主題分享和討論，為近兩年大熱的新風凈化市場探索有效、可靠、可行的方法論。

品牌集中 創(chuàng)國內新風凈化精品會

實際上，在2017年5月，由現(xiàn)代家電傳媒集團主辦了我國第一屆“新風凈化產業(yè)峰會”，受到行業(yè)內外的高度關注。借此東風，第七屆中國家電營銷年會特設新風凈化專場分會，再次集中并深度討論新風市場的產品、渠道與營銷的改變和創(chuàng)新。

本次分會得到了目前主流新風、凈化品牌的支持。A.O.史密斯、造夢者、三個爸爸、友好凈控、蘇泊爾、奧維大數(shù)據(jù)等品牌的協(xié)辦支持。同時，在場外的產品陳列區(qū)，各品牌展出代表產品，得到與會者的極度關注。

從空氣凈化器到新風系統(tǒng)，從產品維度來看，各品牌各有側重。同時，從家庭使用需求角度出發(fā)，新風產品既有形成系統(tǒng)、提供更系統(tǒng)的空氣解決方案。也有單體壁掛架、移動機。打破了裝修對于產品安裝的壁壘。會議現(xiàn)場特設“空氣監(jiān)測顯示儀”，使產品使用和應用效果一目了然。與會者即可觀市場、看產品，更加可以現(xiàn)場體驗。

全方位一體的精品會，在營銷年會依托下，實現(xiàn)了需求對接精準，工商對接有效的會議效果。

標準出臺 促產品再次精進

中國建筑科學研究院建筑環(huán)境與節(jié)能研究院教授級高工路賓在“新風凈化標準建設與實際應用難點及解決建議”中強調，空氣凈化裝置按作用對象分類可分為顆粒物型、氣態(tài)污染物型和微生物型，代號分別為KL、QT、WS。 按凈化性能分類從理論上為各品牌研發(fā)產品提供科學參考標準。

今年是A.O.史密斯進軍空凈市場的第三個年頭，在這短短兩年多的時間里，史密斯的市場表現(xiàn)一路高升?？諆羰聵I(yè)部負責人季兵介紹， A.O.史密斯立足高端市場，穩(wěn)占8000+第一的市場份額。其暢銷單品KJ800F-B01在8000+市場中，單品銷量占比達到13.6%。同時，結合各大電商平臺，買贈、超品日等多種營銷方式實現(xiàn)O2O落地；并在全國各大城市高端百貨的沙龍會、觀影、嘉年華路演等活動進一步拉近用戶距離；亮相行業(yè)展會，尋求行業(yè)發(fā)聲，以主力品牌身份影響行業(yè)、宣導用戶。

浙江星月電器有限公司總經理肖建偉強調，作為研發(fā)型企業(yè)，其新風品牌造夢者在科研和產品完善上投入更多。 中國《建筑節(jié)能與綠色建筑發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中個明確規(guī)定出具體目標：到2020年，城鎮(zhèn)新建建筑能效水平比2015年提升20%，部分地區(qū)及建筑門窗等關鍵部位建筑節(jié)能標準達到或接近國際現(xiàn)階段先進水平。德國《能源節(jié)約法》（EnEV）于2002年2月生效，最大特點是從控制單項建筑維護結構（如外墻、外窗和屋頂）的最低保溫隔熱指標，轉化為控制建筑物的實際能耗。建筑的總能耗包括供暖、通風和熱水供應。 造夢者新風在助力節(jié)能與健康上，通過換熱研究、保溫研究、氣流組織研究、低功耗研究 、耐用性研究、五層塔式凈化研究保證節(jié)能效果。

新品新營銷 助力千億大產業(yè)

值得一提的是，友好凈控CTO、設計總監(jiān)黃建國在會上強調，打破單一化的功能實用設計，產品的工業(yè)設計在“看臉”的時代尤其吸引消費眼球。除了研發(fā)出CH-cut低溫催化分解專利技術；同時，其極具特色的除味劑，也成為本次年會上的一大新品。

而在三個爸爸創(chuàng)始人戴賽鷹看來，互聯(lián)網思維是破局新風市場的關鍵。新風與空氣凈化器是一種替代關系，是空氣凈化器的升級，是消費者的需求升級，而需求最強的消費是兒童家庭。 用戶感知這是更好的凈化器，目前品牌源于空氣凈化器延伸，品類資源沒有被控制，真正有價值的品牌必須抓住最核心人群——兒童家庭。 抓住移動互聯(lián)網時代的五大改變：新技術讓連接變得容易、個體價值崛起，共享時代到來 內容成為有效率的連接方式，資訊爆炸讓每個人都有機會成為信息節(jié)點，用戶購買行為傾向于相互參照，主動尋求互動。

北京奧維云網大數(shù)據(jù)科技股份有限公司空調事業(yè)部總經理陳仁梁，從數(shù)據(jù)上來解讀新風行業(yè)的發(fā)展情況。行業(yè)增長快、利潤高、增長空間大、普及率低、精裝配套率高、消費升級都是新風凈化產業(yè)未來發(fā)展的有利條件。其中，精裝房將達到70%的二級配套率。這些都是未來新風凈化市場形成千億級規(guī)模的關鍵因素。endprint