一、我國跨境電商現(xiàn)狀

隨著全球化和信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，國際貿(mào)易領(lǐng)域中出現(xiàn)跨境電子商務(wù)。2016年中國跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)6.7萬億元，同比增長24%，進(jìn)、出口交易規(guī)模分別為1.2萬億元和5.5萬億元，跨境電商成為對(duì)外貿(mào)易的新增長點(diǎn)。

2016年跨境電商進(jìn)、出口比例分別為17.92%和82.08%，出口占八成比重，進(jìn)口比重逐年增加。有效釋放了消費(fèi)者對(duì)全球商品的需求和企業(yè)對(duì)全球采購的需求。

圖1 中國2010-1016年跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)

二、跨境電子商務(wù)與我國對(duì)外貿(mào)易相互影響

跨境電商讓市場(chǎng)營銷由大眾化、標(biāo)準(zhǔn)化變得個(gè)性化、定制化，產(chǎn)品附加值增加，營銷模式隨之變化。影響營銷渠道和利潤空間，如圖2，跨境電商可能選擇渠道3和4，兩者比渠道1、2的價(jià)值空間更大。

外貿(mào)市場(chǎng)份額龐大，傳統(tǒng)貿(mào)易方式不能滿足外貿(mào)需求，催生出以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體的跨境電商，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)物流、商流、資金流和信息流的整合，為全球生產(chǎn)者和消費(fèi)者提供了互聯(lián)互通的平臺(tái)。

圖2 國際貿(mào)易銷售渠道結(jié)構(gòu)

三、跨境電子商務(wù)與我國對(duì)外貿(mào)易關(guān)系的機(jī)理分析

基于比較優(yōu)勢(shì)理論、交易成本理論和全球價(jià)值鏈理論，減少中間商、降低中小企業(yè)全球生產(chǎn)分工限制，優(yōu)化主體結(jié)構(gòu)；新技術(shù)帶來外貿(mào)產(chǎn)品多元化，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；跨境電商在傳統(tǒng)市場(chǎng)中交流技術(shù)、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，在新興貿(mào)易市場(chǎng)中開拓市場(chǎng)，優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

圖3 跨境電商對(duì)對(duì)外貿(mào)易影響的機(jī)理分析

跨境電商平臺(tái)集商品買賣、信息交換、物流運(yùn)輸和資本流通為一體，縮短了營銷渠道，降低了協(xié)議成本、訂約成本和履約成本；創(chuàng)新營銷模式，需求的私人化帶來生產(chǎn)的針對(duì)性，產(chǎn)品附加值增加；革新溝通、支付方式，重組業(yè)務(wù)流程，影響對(duì)外貿(mào)易。

四、實(shí)證分析

1.變量選取與數(shù)據(jù)描述

本文采用對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額(EM)衡量我國對(duì)外貿(mào)易情況、跨境電商交易規(guī)模(CT)和上網(wǎng)用戶人數(shù)(ON)衡量跨境電商情況，選取2001-2016數(shù)據(jù)。對(duì)所選數(shù)據(jù)取對(duì)數(shù)，用LNEM、LNCT和LNON表示，進(jìn)行實(shí)證。

2.模型構(gòu)建與檢驗(yàn)

(1)平穩(wěn)性檢驗(yàn)

采用單位根檢驗(yàn)法對(duì)LNEM、LNCT和LNON三個(gè)序列進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)，由赤池信息準(zhǔn)則確定滯后階數(shù)，結(jié)果如下：

由表1中可得，三個(gè)變量的ADF統(tǒng)計(jì)值均大于1%、5%和10%的顯著性水平，不能拒絕原假設(shè)，即三個(gè)序列是不平穩(wěn)的。在進(jìn)行一階差分后，進(jìn)行ADF檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)三個(gè)變量的ADF統(tǒng)計(jì)值均小于10%的顯著性水平，拒絕原假設(shè)，得出序列平穩(wěn)，即其一階差分序列都是平穩(wěn)的結(jié)論。

(2)Johansen協(xié)整檢驗(yàn)與模型建立

經(jīng)檢驗(yàn)確定VAR模型的最佳滯后階數(shù)為2，由于三個(gè)變量都是一階單整，在VAR(2)的基礎(chǔ)上，采用Johansen協(xié)整檢驗(yàn)法來判斷是否存在協(xié)整關(guān)系，結(jié)果見表2。

表2 變量協(xié)整的檢驗(yàn)結(jié)果

通過表2可以看出：最大特征根的值和特征根跡統(tǒng)計(jì)量的值均大于5%臨界點(diǎn)，表明在5%的置信水平上，三者存在協(xié)整關(guān)系。

對(duì)LNEM做關(guān)于LNCT和LNON的OLS回歸，得出回歸模型：

LNEM=3208.92+0.479LNCT+2.365LNON+μ

結(jié)果表示擬合優(yōu)度為0.917，在進(jìn)行VAR模型的AR根檢驗(yàn)之后發(fā)現(xiàn)所有代表單位根的點(diǎn)都落在院內(nèi)，可見方程擬合效果較好。

圖4 滯后2階的AR逆根圖

(3)Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)

Johansen檢驗(yàn)證明三個(gè)變量之間存在長期的均衡關(guān)系，就因果關(guān)系進(jìn)行Granger檢驗(yàn)，結(jié)果如下：

表3 Granger因果關(guān)系檢驗(yàn)結(jié)果

①跨境電商交易規(guī)模是對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額的格蘭杰原因，對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額是跨境電商交易規(guī)模的格蘭杰原因，符合前文機(jī)理分析。

②上網(wǎng)用戶人數(shù)是對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額的格蘭杰原因，后者不是前者的格蘭杰原因，說明上網(wǎng)用戶人數(shù)與對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額存在單向因果關(guān)系。

③上網(wǎng)用戶人數(shù)不是跨境電商交易規(guī)模的格蘭杰原因，后者是前者的格蘭杰原因，說明上網(wǎng)用戶人數(shù)與跨境電商交易規(guī)模存在單向因果關(guān)系。

(4)脈沖響應(yīng)分析

利用基于VAR(2)模型的脈沖響應(yīng)分析，滯后期設(shè)定為10年，分析變量動(dòng)態(tài)關(guān)系，結(jié)果如下：

如圖5-(1)所示，對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額對(duì)來自跨境電商交易規(guī)模的沖擊顯示出正向的影響，隨后逐年加強(qiáng)，并在第2年至第3年期間產(chǎn)生快速的增強(qiáng)，第3年后呈現(xiàn)穩(wěn)步增強(qiáng)趨勢(shì)，說明跨境電商交易規(guī)模對(duì)我國對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額的影響在短期正向效果顯著，起明顯推動(dòng)作用，長期效果平穩(wěn)增強(qiáng)且持續(xù)時(shí)間較長。

如圖5-(2)所示，跨境電商交易規(guī)模對(duì)來自對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額的沖擊顯示出正向影響，第2年小幅增長，隨后正向效應(yīng)平穩(wěn)發(fā)展，整體變化幅度不大，說明對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額對(duì)跨境電商交易規(guī)模有著正向且平穩(wěn)的影響，其影響貫穿整個(gè)時(shí)間軸，波動(dòng)較小。

如圖5-(3)所示，對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額對(duì)來自上網(wǎng)用戶人數(shù)的沖擊顯示出正向影響，第2年出現(xiàn)低谷，前6年波動(dòng)較大，第7年趨于平緩，說明上網(wǎng)用戶人數(shù)對(duì)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額的正向影響在中短期內(nèi)不穩(wěn)定，長期才趨于平穩(wěn)，總體上網(wǎng)用戶人數(shù)促進(jìn)了對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額的發(fā)展。

如圖5-(4)所示，上網(wǎng)用戶人數(shù)對(duì)來自跨境電商交易規(guī)模的沖擊顯示出正向影響，第1年到第2年的影響大幅增加，第2年達(dá)到高峰，隨后減弱，第6年出現(xiàn)小幅增長后趨于平緩，說明在起步階段，跨境電商交易規(guī)模對(duì)上網(wǎng)用戶人數(shù)的正向作用效果顯著，長期影響程度放緩，雖會(huì)拉動(dòng)跨境電商交易規(guī)模，但程度逐漸變小。

圖5 脈沖響應(yīng)函數(shù)圖

3.實(shí)證結(jié)果分析

結(jié)果表明，跨境電商交易規(guī)模與對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額存在長期均衡關(guān)系，是一種相互正向影響關(guān)系，跨境電商交易規(guī)模對(duì)我國對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額有積極作用，對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額業(yè)對(duì)跨境電商交易規(guī)模有正向影響，上網(wǎng)用戶人數(shù)促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額，跨境電商交易規(guī)模促進(jìn)上網(wǎng)用戶人數(shù)?？缇畴娚探灰滓?guī)模與對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口額存在著相互影響、促進(jìn)的關(guān)系。

五、政策建議

1.政府層面

建立健全與跨境電商相關(guān)法律法規(guī)，從國家層面對(duì)跨境地電商和外貿(mào)進(jìn)行信用、安全等方面的監(jiān)督管理，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，方便物資流通和居民上網(wǎng)，設(shè)立試點(diǎn)城市、保稅區(qū)等，為跨境電商和外貿(mào)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.行業(yè)層面

建立跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)，在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)交易信息及時(shí)更新、物流體系資源共享、監(jiān)管措施到位有效，構(gòu)建信用評(píng)級(jí)體系，對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)信用指標(biāo)化，緩解網(wǎng)絡(luò)化帶來的安全問題、信用危機(jī)，發(fā)展行業(yè)優(yōu)勢(shì)，將中小企業(yè)納入范圍，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，提高對(duì)外貿(mào)易主體的國際競(jìng)爭(zhēng)力和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)水平。

3.企業(yè)層面

建立網(wǎng)絡(luò)化、動(dòng)態(tài)化的營銷模式，對(duì)市場(chǎng)需求及時(shí)更新、及時(shí)反饋，降低生產(chǎn)成本。加大研發(fā)投入，構(gòu)建物流云體系，依托大數(shù)據(jù)等技術(shù)，合理規(guī)劃物資流通。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者及時(shí)有效溝通，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到最終消費(fèi)整個(gè)過程損耗降低、利潤增加的目標(biāo)。

(西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西 西安 710127)

[1] 中國電子商務(wù)研究中心.跨境電子商務(wù)重構(gòu)中國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈[EB/OL].[2014-05-13]htpp：//www.100ec.cn.

[2] 中國電子商務(wù)研究中心《2016年度中國電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)督報(bào)告》[EB].[2017-05-24].

[3] 張濱、劉小軍、陶章.我國跨境電子商務(wù)物流現(xiàn)狀及運(yùn)作模式[J].中國流通經(jīng)濟(jì).2015.01.

[4] 蔣花.我國跨境電子商務(wù)物流體系分析[D].對(duì)外貿(mào)易大學(xué).2015.北京.

[5] 陳赫.河北省跨境電子商務(wù)對(duì)策探討[D].首都經(jīng)貿(mào)大學(xué).2016.北京.

[6] 盧宣皓.FDI、對(duì)外貿(mào)易對(duì)我國經(jīng)濟(jì)增長的影響關(guān)系研究——基于VAR模型[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì).2015.03.

[7] 楊堅(jiān)爭(zhēng)、鄭碧霞、楊立釩.基于因子分析的跨境電子商務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究[J].財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì).2014.09.

[8] 陽群.跨境電商對(duì)我國對(duì)外貿(mào)易的促進(jìn)作用[J].對(duì)外貿(mào)易.2016.03.

[9] 李向陽.促進(jìn)跨境電子商務(wù)物流發(fā)展的路徑[J].中國流通經(jīng)濟(jì)，2014.11.

[10] 林雄.國際小包在跨境電商物流中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[J].中國郵政.2014.11.

[11] 張東陽、彭志遠(yuǎn).我國對(duì)外貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)增長的互動(dòng)影響[J].對(duì)外貿(mào)易.2013.01.

[12] 孫蕾、王芳.中國跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].中國流通經(jīng)濟(jì).2015.03.