鄒蕾

摘要：隨著“一帶一路”倡議的推進，中國與東盟各國及地區(qū)的合作不斷加深，中國—東盟音樂周成了藝術(shù)交流的一個重要的窗口。音樂周已經(jīng)連續(xù)六年為人們奉上精彩的音樂盛宴，但同時也存在著管理方面的不足。根據(jù)音樂周未來發(fā)展的基本思路，本文提出了音樂周的特色定位、音樂周與新媒體及旅游產(chǎn)業(yè)融合、改進志愿者與官方網(wǎng)站管理等若干對策，以期為音樂周的發(fā)展提供借鑒。

關鍵詞：中國—東盟音樂周 發(fā)展現(xiàn)狀 對策研究

中圖分類號：J639 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）23-0073-03

2017年5月舉行的“一帶一路”高峰論壇，計劃將“一帶一路”建設成為文明之路，在中國與東盟國家間展開更多層面的合作交流[1]。廣西壯族自治區(qū)在與東盟的藝術(shù)交往中有著特殊的區(qū)位優(yōu)勢，首府南寧市更是文化藝術(shù)交往的前沿陣地，中國—東盟音樂周通過每年舉辦音樂會和研討會的方式，建設了一條藝術(shù)的“絲綢之路”，通過音樂作品創(chuàng)作、音樂理論研究和音樂表演藝術(shù)的交流，尋求音樂間的互通，為各國藝術(shù)合作注入了新活力。

一、中國—東盟音樂周概覽

中國—東盟音樂周（China ASEAN Music Week）始創(chuàng)于2012年，是“由中國音樂家協(xié)會，國際現(xiàn)代音樂協(xié)會指導，廣西區(qū)黨委宣傳部、南寧市宣傳部支持，廣西藝術(shù)學院主辦、廣西藝術(shù)學院音樂學院承辦的國際大型音樂文化交流活動”[2]。為期七天的音樂周讓高校的師生們、南寧市民以及廣大的音樂愛好者們成了最大的受益者[3]，他們在傳統(tǒng)音樂、現(xiàn)代音樂與民族音樂的碰撞中，感受到各國音樂帶來的不同情感與文化體驗。2017年5月，中國—東盟音樂周已經(jīng)成功舉辦第六屆，本屆音樂周以“新音樂”為主旨，演出了許多國內(nèi)外作曲家的新作品，展示了當今世界音樂的多元性與前衛(wèi)性，不僅使音樂工作者感受到多元文化的風姿，也使音樂愛好者們感受到多元音樂的魅力。

二、中國—東盟音樂周存在的問題

（一）中國—東盟音樂周缺乏自我定位，節(jié)目內(nèi)容缺少創(chuàng)新

國內(nèi)舉辦的音樂節(jié)時常安排在五月和十月進行演出，中國—東盟音樂周恰巧趕上這個“黃金時段”。音樂周對于自身定位和受眾群目標不夠明確，導致中國—東盟音樂周在同類型的音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)中辨識度較弱。音樂周最初的設計是走向國際化的，其發(fā)展路線中包含東盟元素、民族特色以及“新音樂”等，但在實際運作中明顯被忽視。

音樂會、大師班、講座和研討會等形式已成為每個綜合性音樂節(jié)或藝術(shù)節(jié)必備的節(jié)目形式，這就會導致每年都有大量重復的節(jié)目形式、音樂團體、音樂作品出現(xiàn)在大眾視野內(nèi)，內(nèi)部競爭嚴重。當音樂節(jié)的同質(zhì)化度達到百分之七八十的時候，不僅會分流中國—東盟音樂周的目標受眾，也會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，降低中國—東盟音樂周對于大眾的吸引力。

（二）中國—東盟音樂周品牌影響范圍有限

從國內(nèi)視野來看，在主辦城市南寧，音樂周的傳統(tǒng)媒體宣傳集中面向廣西省內(nèi)民眾，市民們對于中國—東盟音樂周知曉度都很高，然而在其他省市及地區(qū)卻鮮有人知，可見音樂周在國內(nèi)的影響范圍比較小，宣傳覆蓋力度較弱。從國際視野來看，音樂周在東盟、亞洲及國際影響力方面依然待提升，在谷歌搜索引擎輸入“China ASEAN Music Week”所對應的直接且有效的報道較少（注：只限英文報道），普遍的情況是，國外網(wǎng)站只以短短幾行字提及音樂周于2017年5月在南寧開幕，長篇報道寥寥無幾，可見國際傳播力稍顯不足。

（三）中國—東盟音樂周組織與管理問題

目前音樂周的大部分志愿者都是廣西藝術(shù)學院的在校學生，雖然降低了音樂周的運作成本，但隨之而來的問題是對于學生志愿者的管理和組織。主要問題在于：缺乏組織和管理志愿者工作的專業(yè)人員，志愿者管理工作主要由教師承擔，對志愿者的管理未形成一套系統(tǒng)科學的管理模式。在現(xiàn)有的管理機制下，志愿者的才能無法充分展示和發(fā)揮，導致一些志愿者的積極性不高，無法保證其為音樂周提供高效優(yōu)質(zhì)的服務，也無法保證志愿者的持續(xù)參度。

今年音樂周期間登陸官方網(wǎng)站，主題圖片依舊為2016年音樂節(jié)的內(nèi)容，可見網(wǎng)站更新頻率低、速度慢，利用率不高。同時，官網(wǎng)的專業(yè)性不強，內(nèi)容較單一，體現(xiàn)在網(wǎng)站只提供本屆音樂周的通知，并不提供其他任何與音樂周相關的信息，人性化服務較弱。再者，網(wǎng)站國際化程度低，英文網(wǎng)頁實際內(nèi)容較少，中英文信息不對等。

三、關于中國—東盟音樂周的對策與建議

（一）中國—東盟音樂周需要特色定位

本屆音樂周第一次邀請到了東盟十個國家的音樂人士演出具有民族特色的音樂會，以民族管弦樂作品作為閉幕式音樂會壓軸，這種關注民族音樂的形式，為音樂周的定位提供了獨有的前進方向。高校想要辦好音樂周就要明確受眾群，以本校師生為立足點，為他們提供學習交流的平臺。今年3月中國—東盟藝術(shù)高校聯(lián)盟成立，今后音樂周可以搭上藝術(shù)高校聯(lián)盟的快車，開展多項針對在校師生的活動，開啟藝術(shù)人才交流平臺，為今后高校在藝術(shù)資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同創(chuàng)新等方面起到推進的作用。

（二）做好音樂周宣傳推廣工作

加強音樂周的宣傳工作，與新媒體聯(lián)動。音樂周主辦方也可以利用新媒體工具對音樂周進行宣傳和推廣，以視覺和聽覺的方式展現(xiàn)音樂周的主題。傳播范圍不能僅限于本地，需要向全國輻射，向全國用戶提供音樂周的消息，通過不同的形式和模式對音樂周進行推廣。在提供資訊的同時，也要注重音樂周深層次的內(nèi)涵，展示其文化底蘊，讓更多的人了解并愿意參與到音樂周中。

加強音樂周的推廣工作，與旅游業(yè)結(jié)合。一方面，將每年五月舉辦的音樂周打造成為城市品牌，甚至成為南寧市民生活社交不可分割的一部分，不遺余力營造中國—東盟音樂周的氛圍，為音樂周與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合打下良好的基礎；另一方面，加強音樂周與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，如英國愛丁堡音樂節(jié)、美國伍德斯托克音樂節(jié)、日本夏日音速祭等早已與當?shù)芈糜谓Y(jié)合，吸引著大批國內(nèi)外游客和音樂愛好者前往。中國—東盟音樂周可以將音樂周建設成為城市品牌，發(fā)揮本地資源優(yōu)勢，將音樂會門票與當季旅游產(chǎn)品捆綁銷售，為音樂周進行宣傳。endprint

（三）中國—東盟音樂周的組織與管理

對于音樂周志愿者的組織與管理工作，主辦者首先應該制定相關制度，讓工作人員在緊張、積極、有序的狀態(tài)下做好分配的各項工作任務。其次，管理者可以將部分權(quán)力下放，如讓學生會管理和組織志愿者，他們的優(yōu)勢在于能盡快融入組織，營造和諧的團隊關系，發(fā)現(xiàn)身邊人的長處，針對每個志愿者的特長安排適合的崗位。再者，要做好志愿者的激勵工作，激發(fā)他們的熱情和參與度，尤其音樂周的志愿者們都是免費貢獻時間精力，可以采用榮譽證書、榮譽獎章或?qū)嵨铼剟畹募钚问?。另外，還需要保障志愿者的制服、餐飲和交通補助，讓志愿者們感到最人性化的管理方式。

對于音樂周官方網(wǎng)站的管理工作，網(wǎng)站需要專門的團隊進行更新、管理與維護，以便及時更新網(wǎng)站的內(nèi)容，提升網(wǎng)站品質(zhì)。還要在專業(yè)性與豐富度方面下功夫，如提供音樂周相關專業(yè)信息或是交通食宿等娛樂信息，這就要求官方網(wǎng)站的更新速度與周期要一同提升。今后，網(wǎng)站除了為國際友人提供更優(yōu)質(zhì)的英語網(wǎng)頁外，還可以適當增加東盟各國和地區(qū)的語言。另外，網(wǎng)站還要提升互動性，互動性能及時解決觀眾對于音樂周的各種問題，對于提升音樂周在觀眾心目中的形象十分有效，也可以提高人們對音樂周的忠誠度。

四、結(jié)語

從國家層面看，音樂周的舉辦有利于促進不同民族之間交往，承載著地區(qū)和平的希望，承擔著歷史的責任和使命。從地區(qū)層面看，“音樂周還將申請舉辦2021年世界音樂節(jié)，如果能成功，將是廣西音樂與世界音樂榮威一體的里程碑式的轉(zhuǎn)折”[4]。對于廣西藝術(shù)學院來說，中國—東盟音樂周這樣一個“大型國際交流活動促進了全面建設，無論是國際視野還是業(yè)務鉆研能力以及協(xié)同創(chuàng)新的風氣都顯著提升”[4]。中國—東盟音樂周不只關注于音樂和藝術(shù)本身的小框架，也致力于將平臺拓寬到經(jīng)濟、社會、人文等更寬更廣的層次中，為音樂周的國際性定位奠定堅實的基礎。

參考文獻：

[1]習近平.開辟合作新起點謀求發(fā)展新動力——在“一帶一路”國際合作高峰論壇圓桌峰會上的開幕辭[J].中國經(jīng)濟周刊，2017，（Z2）：58-59.

[2]南寧市文化新聞出版廣電局.2017年第六屆中國—東盟音樂周25-31日在南寧舉辦[EB].http：//wxg.nanning.gov.cn/xxgk/gzdt/201706/t20170616_749864.html，2017-06-16.

[3]唐俊茹.“中國—東盟音樂周”的社會意義[J].音樂傳播，2017，（01）：115-116.

[4]潘林紫.跨域?qū)υ挾鄻觽鞑ァ谒膶谩爸袊獤|盟音樂周”述評[J].人民音樂，2015，（11）：25-28.endprint