2011年，筆者有幸參與了《風(fēng)險(xiǎn)管理評(píng)論》期刊的出版發(fā)行工作。在一次出版討論會(huì)上，筆者作為曾有這方面工作經(jīng)驗(yàn)的先行者做了發(fā)言，談的就是如何把握期刊的可讀性?，F(xiàn)將發(fā)言稿重新調(diào)整、修改，發(fā)表在此目的只有一個(gè)，與同屬類期刊的同行們進(jìn)行切磋交流，為行業(yè)發(fā)展與壯大做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

期刊起源于歐洲，至今約有300多年的歷史。今天，期刊已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，我國(guó)也成為當(dāng)今世界期刊數(shù)量最多的國(guó)家：據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)期刊已達(dá)8000多種。早在中國(guó)20世紀(jì)三四十年代以及新中國(guó)成立前后，人們的業(yè)余娛樂(lè)生活相對(duì)貧乏。那時(shí)的期刊種類少，發(fā)行量也小，在當(dāng)年以至很長(zhǎng)一段時(shí)間都是“我登你看”。所載的內(nèi)容對(duì)信息渠道匱乏的大多數(shù)讀者而言都是新鮮的。

到了20世紀(jì)后二十年，隨著改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)與文化的快速發(fā)展，社會(huì)文化生活的日益豐富，印刷業(yè)的不斷進(jìn)步，廣大讀者有了更多的選擇空間。伴隨時(shí)代的要求，對(duì)期刊可讀性的探討也慢慢浮出水面，并成為重要的業(yè)內(nèi)話題。

目前，全國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)十分激烈，期刊的可讀性讓編輯們苦思冥想、絞盡腦汁。從這點(diǎn)看，期刊的可讀性是產(chǎn)業(yè)屬性，在利益的驅(qū)使下，編輯們不得不認(rèn)真揣摩讀者的閱讀心理，從而提高期刊的可讀性。重視研究讀者的閱讀習(xí)慣與需求，并著力培養(yǎng)自己的讀者群，建立較為穩(wěn)定的“閱讀關(guān)系”。正是在種種競(jìng)爭(zhēng)和逼迫下，可讀性日漸成為期刊編輯們追逐的目標(biāo)，

何為可讀性？筆者認(rèn)為可讀性是指期刊要引起讀者關(guān)注的特性，比如：刊名、色彩、圖片、標(biāo)題等都能做到有所設(shè)計(jì)，多姿多彩，去奪讀者眼球。從文字內(nèi)容上講，要內(nèi)容真實(shí)、要有思想內(nèi)涵、藝術(shù)水準(zhǔn)、服務(wù)性等等，從而使得讀者順利地接收要傳遞的信息。

如何提高期刊的可讀性？筆者下面簡(jiǎn)談五點(diǎn)：

1.期刊內(nèi)容的把握是提高可讀性的關(guān)鍵

探討可讀性，不論是新聞紀(jì)實(shí)性報(bào)道、娛樂(lè)性報(bào)道、還是專題性報(bào)道，內(nèi)容無(wú)疑是最應(yīng)關(guān)注的。一個(gè)重大的事件被跟進(jìn)報(bào)道、被深入挖掘、跌宕起伏的情節(jié)以及盡可能的細(xì)節(jié)描寫(xiě)會(huì)留給人們的是真實(shí)客觀的思辨，是無(wú)法抹去的記憶。911恐怖襲擊、汶川地震以及近來(lái)的歐洲難民問(wèn)題……無(wú)須渲染，只用平鋪直敘就可深深打動(dòng)讀者，由此可見(jiàn)，內(nèi)容決定勝負(fù)仍然是不變的主題。

加拿大傳媒學(xué)者麥克·盧漢認(rèn)為：“傳媒競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是對(duì)受眾注意力的競(jìng)爭(zhēng)”。因此，除內(nèi)容重要以外，吸引讀者注意力是讓期刊能夠產(chǎn)生最佳傳播效果的關(guān)鍵。貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾是增強(qiáng)期刊可讀性重要的指導(dǎo)思想。對(duì)期刊編輯工作者而言，有了這個(gè)指導(dǎo)思想就很容易吸引讀者的注意力，文章和期刊自然就會(huì)受到歡迎。那些具有可讀性的目錄章節(jié)，其傳播能力強(qiáng)、傳播效果大，引發(fā)社會(huì)的效應(yīng)也隨之增強(qiáng)。

2.期刊內(nèi)容還應(yīng)增加時(shí)效性

時(shí)效性是期刊的生命、是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不二法則，一個(gè)重大話題、熱點(diǎn)問(wèn)題、引人注目的新聞，由誰(shuí)最先報(bào)道和探討，就有可能改變成許多因素，甚至百萬(wàn)讀者對(duì)期刊的看法。2011年3月11日，日本發(fā)生地震、海嘯與核泄漏事件后，《環(huán)球雜志》不失時(shí)機(jī)地全面報(bào)道，獲得了可觀的讀者好評(píng)，極大地鞏固了地位。重大事件，特別是重大國(guó)際事件發(fā)生時(shí)，買(mǎi)一份《環(huán)球雜志》已經(jīng)成為許多讀者的思維定式，這樣的例子在國(guó)內(nèi)外媒體中不勝枚舉。

3.期刊內(nèi)容信息量的加大同樣可以進(jìn)一步增強(qiáng)可讀性

對(duì)于讀者，由于所受的教育程度不同、欣賞水平不同、價(jià)值取向不同，因此所關(guān)注與捕捉的信息大相徑庭。日本大地震發(fā)生后，此事件成為焦點(diǎn)內(nèi)容，但當(dāng)事件發(fā)生一段時(shí)間后，后續(xù)內(nèi)容跟不上，出現(xiàn)報(bào)道中的脫節(jié)現(xiàn)象，后續(xù)時(shí)段的閱讀率就會(huì)大幅度降低。因此，“可讀性”的事件報(bào)道必須占有最大的信息容量，橫向縱向的信息要源源不斷地采集，要飽和式充填和更新內(nèi)容，例如：災(zāi)前預(yù)兆、預(yù)警；災(zāi)后救險(xiǎn)、救人；以及損失情況、重建措施與周期。

4.深化期刊報(bào)道內(nèi)容、增強(qiáng)可讀性

改革開(kāi)放三十年來(lái)，大量的形式多樣的期刊發(fā)行，改變了人們的生活習(xí)慣，提升了人們的生活水平?，F(xiàn)在的讀者已不滿足對(duì)事件的外在報(bào)道，他們不僅想了解事件的發(fā)生，還想了解事件的背景。恰到好處地運(yùn)用事件背景，可以深化主題、釋疑解惑、揭示本質(zhì)，從而起到期刊可讀性的作用。對(duì)社會(huì)生活、社會(huì)事件、國(guó)際時(shí)事作深層次的報(bào)道與反應(yīng)，現(xiàn)已成為很多期刊必不可少的要求。2008年北京舉辦的奧運(yùn)會(huì)獲得巨大成功，尤其是開(kāi)幕式的場(chǎng)面是歷次奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中最為輝煌壯觀的，人們被感動(dòng)和折服的同時(shí)，就想深層次了解北京奧運(yùn)組委會(huì)是怎樣構(gòu)思、組織、操作實(shí)施的，甚至希望細(xì)致報(bào)道導(dǎo)演、舞美、燈光、音箱、電子幕景的情況。人們的熱切關(guān)注，希望媒體能有所解答，而此類事件的深度報(bào)道所帶來(lái)的可讀性，效果是顯而易見(jiàn)的。

5.增加期刊內(nèi)容的服務(wù)性、增強(qiáng)可讀性

加強(qiáng)期刊服務(wù)性內(nèi)容也是重要一環(huán)?，F(xiàn)在，許多人閱讀不單單是為了了解事實(shí)，也不單單是為了消遣娛樂(lè)。他們更多的是想看到與他們工作和生活相關(guān)的知識(shí)和信息，因此，增強(qiáng)期刊內(nèi)容的服務(wù)性也就成為期刊可讀性的必然趨勢(shì)。

2011年日本福島核泄漏事件發(fā)生后，周邊的恐慌情緒四處擴(kuò)散，在我國(guó)突然間形成的“搶鹽風(fēng)潮”則從浙江蔓延到東部沿海一帶，甚至影響到北京。但正是在官方通報(bào)我國(guó)食鹽供給充足，專家學(xué)者講述碘鹽對(duì)核輻射作用微乎其微的服務(wù)性信息播出后，風(fēng)潮才平息，也遏制了部分不法商人意圖從中圖財(cái)?shù)拿缐?mèng)。由于類似關(guān)系百姓生活的事件，本身就具備了可讀性，同時(shí)又服務(wù)了百姓，促進(jìn)了社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。

以上談了期刊內(nèi)容把握的重要性、時(shí)效性，談了加強(qiáng)內(nèi)容信息量、加強(qiáng)內(nèi)容深度以及內(nèi)容服務(wù)性等話題，同時(shí)還應(yīng)在期刊風(fēng)格上和語(yǔ)言文字上多下功夫。

另外，期刊還要堅(jiān)持把握刊物風(fēng)格的六項(xiàng)準(zhǔn)則。這六項(xiàng)準(zhǔn)則的內(nèi)容包括：內(nèi)容實(shí)用突出趣味性；盡可能獨(dú)家報(bào)道；設(shè)計(jì)美觀、符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)讀者有親和力；事實(shí)確鑿，并經(jīng)過(guò)再次確認(rèn)；標(biāo)題吸引人，激發(fā)讀者購(gòu)買(mǎi)和閱讀的欲望；語(yǔ)言文字要求字斟句酌、準(zhǔn)確無(wú)誤、通俗易懂、引人入勝、體現(xiàn)高水平的語(yǔ)言修養(yǎng)。

不管期刊現(xiàn)代化的傳播技術(shù)多么發(fā)達(dá)、平面設(shè)計(jì)水平多么高超，語(yǔ)言文字仍然是思想內(nèi)容的重要載體，是提高刊物內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵因數(shù)。好的文章給讀者留下了深刻的、美的語(yǔ)感，帶來(lái)的是一種愉悅的情感體驗(yàn)，品牌期刊傳達(dá)給讀者的語(yǔ)感能使讀者直接感知到言語(yǔ)的主要含義，領(lǐng)悟到內(nèi)容的正誤感、形象感、情味感和美丑感。正像俄羅斯作家車爾尼雪夫斯基說(shuō)的那樣：“美的語(yǔ)言喚起人們對(duì)美好事物的聯(lián)想，產(chǎn)生明朗的歡喜，親愛(ài)人的那種歡喜”。

辦好期刊不能只注重期刊形式內(nèi)容的投入，還應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是：期刊應(yīng)該制定質(zhì)量保障體系，以保證期刊內(nèi)容的高水平。質(zhì)保體系的主要內(nèi)容包括：質(zhì)量管理的內(nèi)容：如人員配備、具體措施、工作分工和刊物風(fēng)格等。質(zhì)量管理的環(huán)節(jié)和工作職責(zé)對(duì)申報(bào)選題、組稿或?qū)懜濉徃寮庸ぜ靶?duì)工作、復(fù)審、中檢、終檢、封面和板式設(shè)計(jì)作出嚴(yán)格的規(guī)定。期刊質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)包括：政治標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、編輯標(biāo)準(zhǔn)、出版標(biāo)準(zhǔn)。期刊質(zhì)量管理考核標(biāo)準(zhǔn)及獎(jiǎng)懲辦法。期刊廣告管理體系。關(guān)于稿酬的暫行規(guī)定。刊物版權(quán)使用管理規(guī)定。

質(zhì)量保障體系的建立，可為提高期刊的可讀性暨影響力以及各項(xiàng)工作打下良好基礎(chǔ)。

提高期刊的可讀性，在實(shí)際操作過(guò)程中還有許多具體的方式方法，引入話題，給讀者一個(gè)不得不看的理由；曲折故事，給讀者一個(gè)值得期待的心理；巧設(shè)懸念，給讀者一個(gè)持續(xù)關(guān)注的動(dòng)力；細(xì)節(jié)取勝，給讀者一個(gè)長(zhǎng)久回味的空間等等。提高期刊的可讀性，還要堅(jiān)持三新論：新鮮的題材、新銳的價(jià)值觀、新巧的表現(xiàn)手法。

期刊的可讀性是期刊編輯工作者需要長(zhǎng)期研究的課題?？勺x性是期刊的基礎(chǔ)和前提。期刊作為思想傳播、文化傳播、信息交流的重要平臺(tái)，要明確責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。編輯工作者們要注重期刊研究和期刊出版的學(xué)術(shù)性、時(shí)代性、趣味性、和有益性和服務(wù)性。由此期刊才會(huì)吸引讀者，才可以達(dá)到可讀性效果和目的，期刊本身才能得以生存和發(fā)展壯大。