廖保平

根治醫(yī)藥虛假廣告頑疾的良方，在于增加其違法違規(guī)的成本，形成強(qiáng)大的震懾力，否則，“處以違法所得三倍以下”但“最高不超過三萬元”的罰款根本就無法阻止違法者瘋狂的腳步。

莎普愛思滴眼液號(hào)稱能預(yù)防和延緩白內(nèi)障等眼疾，專業(yè)機(jī)構(gòu)則稱白內(nèi)障只能通過手術(shù)治療，在權(quán)威聲音的影響下，莎普愛思“神話”應(yīng)聲而破，主要靠廣告支撐的銷售模式也受到質(zhì)疑。

近日，廣藥集團(tuán)董事長說“喝王老吉可延長壽命大約10%”后，立刻引發(fā)熱議，有媒體質(zhì)疑相關(guān)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和論證過程。

扒了一下莎普愛思的廣告，果真令人目瞪口呆：“治白內(nèi)障，要選對(duì)藥，選好藥，選莎普愛思”“莎普愛思預(yù)防治療白內(nèi)障” “白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛”……國家規(guī)定，處方藥一律不得在大眾媒體上投放廣告。莎普愛思當(dāng)初作為處方藥在醫(yī)院市場推廣，效果不好，于是變?yōu)镺TC（非處方藥），用錢砸廣告打開銷路。

目前治療白內(nèi)障的普遍方法是手術(shù)，如果已經(jīng)罹患白內(nèi)障，用藥物逆轉(zhuǎn)“幾乎不可能”。莎普愛思在廣告中夸大藥物療效，違反《中華人民共和國廣告法》第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。莎普愛思明確表明預(yù)防白內(nèi)障，違反《中華人民共和國廣告法》第十六條醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，說明治愈率或有效率等內(nèi)容的相關(guān)規(guī)定。等待莎普愛思的將是法律的處罰。

無獨(dú)有偶，廣藥在大庭廣眾之下宣布“喝王老吉可延長壽命大約10%”，顯然是給王老吉做“廣告”，且同樣有虛假宣傳之嫌。

回顧王老吉這個(gè)“廣告”是頗有套路的：2013年，廣藥稱老鼠喝了王老吉身材標(biāo)致，有延長動(dòng)物壽命的作用；2016年，廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司主辦“王老吉涼茶國家863計(jì)劃突破性科研成果發(fā)布暨廣州王老吉大健康研究院成立發(fā)布會(huì)”，對(duì)外宣稱：喝王老吉，可“延長壽命”。現(xiàn)在更是直接說成了“延長壽命大約10%”。

在老鼠身上試驗(yàn)，然后就向人宣布“喝王老吉可延長壽命大約10%”，這是在拿一個(gè)根本無法確定的事來誤導(dǎo)公眾，是很不負(fù)責(zé)的行為。

王老吉生產(chǎn)的飲料是給人喝的，不是給老鼠喝的，既然是生產(chǎn)給人喝的，就應(yīng)在人身上去做臨床試驗(yàn)，然后公布試驗(yàn)結(jié)果，否則就有做虛假宣傳之嫌，而產(chǎn)品的虛假宣傳是要承擔(dān)法律責(zé)任的。

事實(shí)上，無論是像莎普愛思這樣的藥品還是像王老吉這樣的食品，都是利用了人們對(duì)死亡、疾病、衰老的恐懼來推銷產(chǎn)品，抓住了部分消費(fèi)者醫(yī)學(xué)常識(shí)薄弱的軟肋，拼命地往“治病救人”“延年益壽”的功效上靠，通過天天播、日日放，和線下推銷人員“曉之以理、動(dòng)之以情”的洗腦式宣傳攻勢(shì)，俘獲了不少消費(fèi)者，這些消費(fèi)者盲目依賴，花了不少冤枉錢。

比如近日有媒體報(bào)道，在73歲生日的前一天，四川省宜賓市翠屏區(qū)某小區(qū)住戶郭紹清老人的生命戛然而止。近幾年來，他癡迷形形色色的保健品（器械），不僅花光13萬余元拆遷賠償款，還花掉了老伴撿垃圾多年積攢的4萬余元。老人突然辭世，沒給女兒留下存款和遺言，卻留下了堆滿大半間屋子的保健品。即使在發(fā)病時(shí)，他也拒絕去醫(yī)院治療，而是盼著天亮后去賣保健品的店鋪“拿藥吃”。

醫(yī)藥或是食物保健品在線上或媒體上做廣告，是否涉嫌虛假廣告尚有字有音有視頻可作證，線下那些知道老人孤獨(dú)，針對(duì)性地對(duì)老人大打情感牌，利用帥哥美女推銷員的噓寒問暖、甜言蜜語來打動(dòng)老人，同時(shí)針對(duì)醫(yī)學(xué)常識(shí)匱乏的老人進(jìn)行保健品“神功效”的洗腦式宣傳，讓老人言聽計(jì)從，買下質(zhì)次價(jià)高且不堪大用的保健品，是更為可怕的虛假宣傳。

根治醫(yī)藥虛假廣告頑疾的良方，在于增加其違法違規(guī)的成本，形成強(qiáng)大的震懾力，否則，“處以違法所得三倍以下”但“最高不超過三萬元”的罰款根本就無法阻止違法者瘋狂的腳步。

（作者系知名評(píng)論家、專欄作家、詩人）endprint