本刊記者 閆云卿

玩具行業(yè)在過(guò)去的一年有了長(zhǎng)足的發(fā)展，經(jīng)歷了很多大事件，這些事件深刻地影響著行業(yè)的未來(lái)走向。我們以關(guān)鍵詞的形式對(duì)其進(jìn)行梳理，并呈現(xiàn)給廣大讀者。

一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)修訂

2017年，在廣東省玩具協(xié)會(huì)持續(xù)不斷地推動(dòng)下，《微功率（短距離）無(wú)線電設(shè)備的技術(shù)要求》修訂工作終于取得了重大突破。目前相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的修訂征求意見(jiàn)稿正在工信部網(wǎng)站上對(duì)外公示，將持續(xù)到2018年1月15日。在新修訂的征求意見(jiàn)稿中，工信部無(wú)線電管理局接受了廣東省玩具協(xié)會(huì)的全部修訂建議，把第（十二）條中的“玩具”兩字刪除。這意味著玩具可以不按專業(yè)模型的技術(shù)要求，而按一般通用產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。由此，困擾遙控玩具企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的帶寬、頻率制約等問(wèn)題將得到有效解決，為產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展消除潛在隱患。

自2014年以來(lái)，遙控玩具產(chǎn)品在江蘇省市場(chǎng)屢次受到抽查處罰，原因是部分遙控玩具產(chǎn)品不符合2005年原信息產(chǎn)業(yè)部頒發(fā)的《微功率（短距離）無(wú)線電設(shè)備的技術(shù)要求》等規(guī)定，這給遙控玩具生產(chǎn)銷售帶來(lái)很大影響。為盡快解決舊標(biāo)準(zhǔn)與新技術(shù)應(yīng)用的矛盾沖突，三年多來(lái)，廣東省玩具協(xié)會(huì)矢志不渝，大力呼吁建議國(guó)家盡快修訂《微功率（短距離）無(wú)線電設(shè)備的技術(shù)要求》，并聯(lián)合廣東省無(wú)線電協(xié)會(huì)邀請(qǐng)國(guó)家無(wú)線電管理局、廣東省無(wú)線電管理辦公室和專家、企業(yè)代表，多次召開(kāi)研討會(huì)、論證會(huì)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)條例的修訂會(huì)議，終于達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)。

廣東省玩具協(xié)會(huì)召開(kāi)“遙控玩具無(wú)線電技術(shù)要求研討會(huì)”，持續(xù)不斷地推動(dòng)《微功率（短距離）無(wú)線電設(shè)備的技術(shù)要求》修訂工作

如無(wú)意外，2018年，隨著新的無(wú)線電設(shè)備技術(shù)要求頒行，遙控玩具將迎來(lái)一波發(fā)展紅利。

關(guān)鍵詞二知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，一直是影響企業(yè)發(fā)展的一大痛點(diǎn)。成本高、周期長(zhǎng)，常常讓許多企業(yè)對(duì)通過(guò)法律途徑保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)望而生畏。但是，2017年以來(lái)，這種情形有所改觀。

2017年3月1日，廣東省玩具協(xié)會(huì)與廣東固法律師事務(wù)所及相關(guān)玩具企業(yè)共同發(fā)起的“廣東省玩具產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟”在廣州成立，并于8月經(jīng)廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局報(bào)送，在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局備案成功。這標(biāo)志著廣東省玩具產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用與保護(hù)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新階段。一年以來(lái)，“聯(lián)盟”接受相關(guān)玩具企業(yè)授權(quán)，在廣州、上海等地知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起維權(quán)訴訟30余件，有效震懾了侵權(quán)企業(yè)并打擊侵權(quán)行為，充分展示了廣東玩具行業(yè)致力于保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法權(quán)益的決心。

2017年8月31日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局發(fā)布的一條預(yù)警通知震驚了業(yè)界——“智利一商人將120多家中國(guó)玩具企業(yè)的字號(hào)及商標(biāo)以個(gè)人名義在智利工業(yè)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)注冊(cè)，被搶注的主要為汕頭市澄海區(qū)的玩具禮品企業(yè)品牌”。搶注行為一旦成功，將阻礙相關(guān)玩具廠商的產(chǎn)品進(jìn)入智利及周邊國(guó)家市場(chǎng)，直接影響企業(yè)利益。

對(duì)此，汕頭市和澄海區(qū)相關(guān)政府部門高度重視，立刻啟動(dòng)維權(quán)程序，澄海玩具協(xié)會(huì)牽頭積極組織聯(lián)絡(luò)召集相關(guān)企業(yè)，并進(jìn)行維權(quán)動(dòng)員。最終澄海玩具行業(yè)首次抱團(tuán)赴海外維權(quán)大獲全勝，以搶注人無(wú)償歸還本次搶注的全部130多個(gè)商標(biāo)而告終，堪稱中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展史上一次經(jīng)典的案例，也為玩具企業(yè)上了一堂生動(dòng)的商標(biāo)保護(hù)宣傳課。

關(guān)鍵詞三人工智能崛起

近年來(lái)人工智能熱潮席卷全球，玩具產(chǎn)業(yè)是人工智能最快落地的產(chǎn)業(yè)之一，主要應(yīng)用在產(chǎn)品上。國(guó)際玩具巨頭早已開(kāi)始研發(fā)搭載人工智能技術(shù)的新型玩具，如美泰攜手阿里巴巴研制人工智能新品、迪士尼推出AI米老鼠、樂(lè)高發(fā)行積木機(jī)器人等。

我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)與人工智能從2016年開(kāi)始快速融合發(fā)展。進(jìn)入2017年，國(guó)家層面加緊對(duì)人工智能進(jìn)行布局，《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于組織實(shí)施2018年“互聯(lián)網(wǎng)+”、人工智能創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)重大工程的通知》等政策文件密集出臺(tái)，另外，政府還主導(dǎo)舉辦了首屆世界智能大會(huì)、成立中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟等，人工智能市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大。

兒童機(jī)器人是2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)最為亮眼的品類之一，尤其在北上廣深等一線大城市持續(xù)熱銷。相關(guān)產(chǎn)品除了語(yǔ)音交互等基礎(chǔ)功能外，還向教育陪伴功能、智能家居功能延展。根據(jù)功能、材質(zhì)、內(nèi)存不同，每臺(tái)價(jià)格從數(shù)百元到上萬(wàn)元不等。其中部分做得好的企業(yè)年銷售額已達(dá)上億元規(guī)模。

人工智能技術(shù)日漸成熟，為玩具行業(yè)帶來(lái)了產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的雙重升級(jí)。

關(guān)鍵詞四STEAM玩具熱潮

STEAM，五個(gè)英文字母分別代表了科學(xué)（Science）、技術(shù)（Technology）、工程（Engineering）、藝術(shù)（Art）、數(shù)學(xué)（Mathematics），相關(guān)理念對(duì)玩具產(chǎn)品的滲透逐年加深，與之相結(jié)合的產(chǎn)品更提倡突破課堂界線的終身學(xué)習(xí)理念，為孩子提供有趣、手腦并用的使用體驗(yàn)。2017年4月，中外玩具全媒體中心發(fā)布的“2017中國(guó)玩具六大潮流”指出，該年是科教玩具在中國(guó)市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的一個(gè)好時(shí)機(jī)。

澄海玩具行業(yè)維權(quán)代表團(tuán)飛赴智利，經(jīng)過(guò)艱苦的談判，終于以幾乎零成本一次性收回130多個(gè)被搶注商標(biāo)

兒童機(jī)器人是2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)最為亮眼的品類之一，深受消費(fèi)者歡迎

中外玩具全媒體中心發(fā)布“2017中國(guó)玩具六大潮流”，指出2017年是科教玩具在中國(guó)市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的一個(gè)好時(shí)機(jī)

定位為“STEAM玩具品牌”的Makeblock獲得資本青睞，2017年公司完成 B 輪融資，融資金額超過(guò)2億元人民幣，總估值達(dá)到2億美元。緊接著在夏季發(fā)布會(huì)上，Makeblock宣布正式進(jìn)軍國(guó)內(nèi)STEAM教育，將推出更豐富的STEAM教育玩具，并發(fā)布M部落線上教育站和線下體驗(yàn)店，來(lái)滿足STEAM教育線上線下交互的素質(zhì)教育需求。

市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)NPD預(yù)計(jì)，到2019年，全球STEAM教育和受STEAM啟發(fā)的玩具市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到300億美元，市場(chǎng)對(duì)這類玩具的需求旺盛。

關(guān)鍵詞五短視頻營(yíng)銷

隨著新媒體傳播時(shí)代的到來(lái)，各種線上推廣營(yíng)銷新模式不斷涌現(xiàn)。

2017年短視頻營(yíng)銷十分火爆，各大視頻網(wǎng)站的母嬰頻道都有關(guān)于玩具營(yíng)銷的視頻資源，玩企合作的意向也非常強(qiáng)烈。許多玩企希望通過(guò)短視頻講好產(chǎn)品的故事，以流量帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生出新的購(gòu)物需求。百逸動(dòng)漫在2017年8月召開(kāi)的新品發(fā)布會(huì)上宣布，公司旗下《果寶特攻4—— 鎧之魂》項(xiàng)目將與短視頻欄目“超能玩具白白俠”深度合作，制作100期《鎧之魂》衍生玩具試玩欄目。

“小伶玩具”、“趣盒子”、“方塊熊樂(lè)園”等對(duì)接兒童玩具領(lǐng)域的短視頻節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，也迅速成為資本涌入的風(fēng)口。2017年5月，“方塊熊樂(lè)園”獲得了數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資，成為兒童產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域首家拿到融資的短視頻平臺(tái)。

關(guān)鍵詞六零售渠道變革

2017年，隨著新業(yè)態(tài)興起，渠道扁平化加強(qiáng)，玩具零售渠道變革趨勢(shì)加強(qiáng)。傳統(tǒng)玩具批發(fā)市場(chǎng)面臨巨大壓力，沿用舊經(jīng)營(yíng)模式的批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)艱難甚至停業(yè)，一些區(qū)域性商品批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)始向大型商業(yè)購(gòu)物中心轉(zhuǎn)變。不少批發(fā)商開(kāi)始主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，應(yīng)用新技術(shù)、新方法拓展客源；商超渠道和電商渠道表現(xiàn)平穩(wěn)，品牌加盟店數(shù)量上升。而傳統(tǒng)百貨渠道顯示下滑跡象，購(gòu)物綜合體的興起部分取代了傳統(tǒng)商業(yè)街和中心地帶的優(yōu)勢(shì)；禮品店、精品店渠道近年冒升勢(shì)頭較猛，如名創(chuàng)優(yōu)品和酷樂(lè)潮玩這類，頗受年輕一代消費(fèi)者歡迎；便利店渠道也迅速發(fā)展，已有國(guó)內(nèi)外不少品牌玩具開(kāi)始了在便利店的鋪設(shè)，如奧飛、美泰、Tommy等，除了簡(jiǎn)單陳設(shè)外，一些深度的主題店也已推進(jìn)試驗(yàn)。

“方塊熊樂(lè)園”短視頻制作現(xiàn)場(chǎng)，小玩具成了大主角

另外，“新零售”概念的出現(xiàn)也讓很多玩具零售平臺(tái)躍躍欲試，如2017年9月份開(kāi)張的玩具反斗城上海萬(wàn)象店城體驗(yàn)店開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著玩具反斗城（中國(guó)）開(kāi)始試水“新零售”。

整體上看，低效率銷售渠道趨向衰落，而與客戶互動(dòng)頻繁、更多維度的渠道表現(xiàn)不俗，玩具零售業(yè)走向轉(zhuǎn)型升級(jí)，零售為主、體驗(yàn)為輔的模式更受家長(zhǎng)和孩子喜愛(ài)。

關(guān)鍵詞七原材料漲價(jià)

從2016年底開(kāi)始的以紙品價(jià)格暴漲為代表的原材料漲價(jià)潮，在2017年并沒(méi)有止步。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的“流通領(lǐng)域重要生產(chǎn)資料市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)情況”，紙漿、瓦楞紙、熱軋普通薄板、聚乙烯、聚丙烯、銅、鋁、鐵、PVC、化纖等原材料都有不同程度漲價(jià)。以包裝用紙箱為例，2017年年中的價(jià)格已較半年前整整增長(zhǎng)了一倍。

原材料的供需失衡，直接傳導(dǎo)到與之有關(guān)的玩具價(jià)格上，在玩具行業(yè)引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)。不少?gòu)S商上調(diào)了玩具價(jià)格，也有一些小企業(yè)在成本驟然加大下倒閉關(guān)停。還有一些工廠雖然接到的訂單較以往多，但利潤(rùn)急劇縮水，虧損連連。而針對(duì)包裝紙品價(jià)格暴漲，一些主要做電商的廠家已將關(guān)注焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到推動(dòng)包裝物循環(huán)利用上來(lái)。紙箱廠商也增加了更多規(guī)格、更多新型材料的產(chǎn)品供下游客戶選擇。

《環(huán)境保護(hù)稅法》2018年1月1日起施行，通過(guò)稅收杠桿，令企業(yè)多排污就多交稅，少排污則能享受稅收減免。這是好政策，但客觀上也會(huì)加速制造業(yè)重新洗牌，淘汰一批中小污染企業(yè)，有可能推動(dòng)原材料價(jià)格繼續(xù)上漲。所以，玩企還需要提前應(yīng)對(duì)，想辦法減緩原材料漲價(jià)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力，尋找其他增值途徑。