【摘 要】 在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，新聞與動(dòng)畫(huà)的融合發(fā)展成為傳統(tǒng)新聞媒體向新媒體靠攏的重要方式之一。經(jīng)過(guò)近幾年的跨界發(fā)展與演變，動(dòng)畫(huà)新聞在內(nèi)容創(chuàng)新、表現(xiàn)形式與傳播策略等方面出現(xiàn)一些新特征。文章以“一帶一路”新聞為例，關(guān)注并審視當(dāng)下動(dòng)畫(huà)新聞的變化，以期為動(dòng)畫(huà)新聞的可持續(xù)發(fā)展提供理論支持。

【關(guān) 鍵 詞】動(dòng)畫(huà)新聞；“一帶一路”；創(chuàng)作；新特色

【作者單位】韓文利，黃淮學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】2015年度河南省科技發(fā)展計(jì)劃資助項(xiàng)目“產(chǎn)業(yè)融合視角下的河南動(dòng)漫品牌構(gòu)建戰(zhàn)略研究”（152400410038）；河南省教育廳2016年度人文社科研究規(guī)劃項(xiàng)目“中原文化的數(shù)字動(dòng)漫化路徑研究”（2016-gh-049）。

【中圖分類號(hào)】G210.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

近年來(lái)，國(guó)家大力推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也促使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不斷融合。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，信息可視化成為網(wǎng)絡(luò)傳播的“硬需求”，動(dòng)畫(huà)作為一種視覺(jué)化傳播方式，頻繁地出現(xiàn)在新聞報(bào)道中，從部分新聞片段用動(dòng)畫(huà)模擬，到新聞報(bào)道采用全動(dòng)畫(huà)來(lái)展現(xiàn)，動(dòng)畫(huà)新聞?wù)遮叧墒?。比如，新京?bào)動(dòng)新聞、人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心，以及新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)等多個(gè)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞媒體，從前兩屆的“兩會(huì)”報(bào)道，到近期 “一帶一路”的報(bào)道，這些新聞媒體創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)新聞越來(lái)越受到大眾的喜愛(ài)與歡迎。

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技與新媒體的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)新聞的內(nèi)容、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作模式和傳播渠道都出現(xiàn)了一些新特征，本文以多家新聞媒體報(bào)道的“一帶一路”動(dòng)畫(huà)新聞為例，探討新語(yǔ)境下動(dòng)畫(huà)新聞的變化。“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇作為2017年中國(guó)重要的主場(chǎng)外交活動(dòng)，國(guó)內(nèi)新聞媒體運(yùn)用動(dòng)畫(huà)新聞對(duì)其進(jìn)行宣傳報(bào)道，創(chuàng)作者采用二維、三維或定格動(dòng)畫(huà)等形式，推出20多部適合多平臺(tái)傳播的動(dòng)畫(huà)短片。短片圍繞“一帶一路”主題，從不同的角度進(jìn)行解讀，講述新聞故事，探究新聞背景，展望新聞未來(lái)?？梢哉f(shuō)，關(guān)于“一帶一路”的動(dòng)畫(huà)新聞，在內(nèi)容與形式創(chuàng)新以及傳播策略方面，拓寬了動(dòng)畫(huà)新聞的發(fā)展視野和思路，展現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)新聞在新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)。

一、內(nèi)容創(chuàng)新：滿足不同受眾的需求

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得移動(dòng)互聯(lián)媒介成為當(dāng)前受眾獲取信息的主要渠道之一，受眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求變得更加多元化[1]，他們既需要豐富的方式刺激感官體驗(yàn)，同時(shí)又要獲取相關(guān)的知識(shí)信息。動(dòng)畫(huà)新聞是為用戶服務(wù)的，新聞媒體應(yīng)積極應(yīng)對(duì)這種需求的轉(zhuǎn)變。因此，為了適應(yīng)現(xiàn)代化語(yǔ)境，“一帶一路”動(dòng)畫(huà)新聞在新聞內(nèi)容和受眾體驗(yàn)方面進(jìn)行了一定的創(chuàng)作突破。

1.視角更別致

新華網(wǎng)從中國(guó)傳統(tǒng)文化的“字”和“詩(shī)”中尋找與“一帶一路”的契合點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行深度解讀。例如，《“一帶一路”篆記》從漢字構(gòu)造的原理出發(fā)，對(duì)“實(shí)、美、通、信、興”五個(gè)小篆體漢字結(jié)合造字法進(jìn)行解讀，從象形到會(huì)意，每一個(gè)中國(guó)漢字都在講述一個(gè)故事，銘記一段歷史，將“一帶一路”倡議所蘊(yùn)含的東方智慧用視聽(tīng)語(yǔ)言娓娓道來(lái)。再如，《詩(shī)詞里的“一帶一路”》從詩(shī)詞入手，根據(jù)詩(shī)詞意象，用沙動(dòng)畫(huà)繪制絲綢之路上的典型風(fēng)景。短片中利用沙子柔細(xì)流動(dòng)的特質(zhì)及光影的明暗層次，表現(xiàn)出詩(shī)意的影像情感，并配上“送君系馬青門(mén)口，胡姬壚頭勸君酒”“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”“檳榔船上問(wèn)郎行，笑指貞蒲十日程”“使君不日歸華近，要路翱翔遍十州”等經(jīng)典詩(shī)句，增強(qiáng)了沙動(dòng)畫(huà)的真實(shí)感和親近感。這兩部動(dòng)畫(huà)短片題材獨(dú)特，內(nèi)容精煉，策劃精良，豐富了當(dāng)下動(dòng)畫(huà)新聞的內(nèi)容表現(xiàn)形式。

2.選題接地氣

目前，“一帶一路”動(dòng)畫(huà)新聞的內(nèi)容都非常精煉且具有個(gè)性，內(nèi)容雖短但豐富多樣，涉及知識(shí)型、歌舞型、數(shù)據(jù)型、飲食型、游戲型、交通型、旅游型等多個(gè)方面，抓住了受眾心理，滿足不同受眾的需求。例如，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心與中共上海市委宣傳部聯(lián)合推出的《“一帶”？“一路”？到底是什么？和你我有什么關(guān)系？》，采用男女主角問(wèn)答的說(shuō)唱形式，并配有絲綢之路沿途國(guó)家的代表性文化符號(hào)的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，解答人們對(duì)“一帶一路”倡議所產(chǎn)生的疑惑，拉近了國(guó)家與普通老百姓之間的距離。新京報(bào)動(dòng)新聞推出的《一帶一路愿景與行動(dòng) 將給你帶來(lái)這些福利》吸引了不少大眾的眼球。該動(dòng)畫(huà)短片通過(guò)出行交通靈活，票好買，行程短；海淘省錢(qián)到貨快；人民幣跨境花，匯率低；簽證方便，旅行路線全；出國(guó)教育、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)更容易；文藝展覽豐富等方面解答“一帶一路”帶給人民的實(shí)惠，話題內(nèi)容更接地氣，切合受眾的期待。這種采用趣味的問(wèn)答形式對(duì)各類新聞熱點(diǎn)進(jìn)行視頻科普解說(shuō)，提高了受眾對(duì)時(shí)政新聞的興趣。

二、創(chuàng)意優(yōu)先：擺脫視聽(tīng)單一的效果

由于動(dòng)畫(huà)的制作流程復(fù)雜，制作周期相對(duì)較長(zhǎng)，而新聞?dòng)志哂袝r(shí)效性，因此，必須在動(dòng)畫(huà)品質(zhì)與制作時(shí)間之間找到平衡點(diǎn)。國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)新聞主要以MG動(dòng)畫(huà)（Motion Graphic，即動(dòng)態(tài)圖像）形式為主，以部分三維動(dòng)畫(huà)為輔。創(chuàng)作者為了追求制作速度，提升動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能，因而會(huì)套用動(dòng)畫(huà)素材和模板來(lái)提高制作效率，但這種做法容易造成作品缺乏創(chuàng)新，表現(xiàn)形式單一，動(dòng)態(tài)效果過(guò)于簡(jiǎn)單，配音缺乏特點(diǎn)等問(wèn)題，大大降低了動(dòng)畫(huà)新聞的整體質(zhì)量，影響其傳播效果。

在新媒體的環(huán)境下，隨著信息的不斷豐富和媒介的多樣化，受眾對(duì)新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式的要求也越來(lái)越高。新鮮、輕松、言簡(jiǎn)意賅的動(dòng)畫(huà)新聞，既能提升受眾的觀看體驗(yàn)，又能滿足其審美需求。動(dòng)畫(huà)本身的類型非常豐富，動(dòng)畫(huà)新聞的表現(xiàn)形式除了MG動(dòng)畫(huà)外，也應(yīng)有更多的風(fēng)格樣式。值得注意的是，隨著動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的不斷成熟，很多媒體動(dòng)畫(huà)部門(mén)將動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作從原先的線性流程改為多部門(mén)平行進(jìn)行的流程，在一定程度上提高了動(dòng)畫(huà)制作的效率。因此，創(chuàng)作者有更多的時(shí)間發(fā)揮創(chuàng)意，把受眾的需求與傳播的規(guī)律結(jié)合，創(chuàng)作出更多類型豐富的動(dòng)畫(huà)新聞作品。

1.MG動(dòng)畫(huà)風(fēng)格多樣化

近年來(lái)，“MG 動(dòng)畫(huà)使動(dòng)畫(huà)新聞增加了畫(huà)面帶入感，但在新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，也應(yīng)進(jìn)一步擺脫大眾化的動(dòng)畫(huà)模式，進(jìn)行階段性創(chuàng)新”[2]。MG動(dòng)畫(huà)在扁平化的基礎(chǔ)上也派生出很多其他風(fēng)格，如描邊風(fēng)格、線條風(fēng)格和插畫(huà)風(fēng)格等?！耙粠б宦贰眲?dòng)畫(huà)新聞在遵循 MG 動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)基本原則的前提下，提高創(chuàng)意思維，善用技術(shù)支持，從表達(dá)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足受眾的需求，增強(qiáng)新聞信息的傳播效果。人民日?qǐng)?bào)社的《一帶一路，合作共贏》從視覺(jué)化傳播的創(chuàng)新思維出發(fā)，在MG動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)上積極探索中國(guó)風(fēng)的表現(xiàn)形式。短片以水墨畫(huà)為切入點(diǎn)，用水墨畫(huà)的形式將中國(guó)歷史上絲綢之路的文化元素和現(xiàn)代科技結(jié)合，展現(xiàn)“一帶一路”沿途各國(guó)的風(fēng)景，既注重視覺(jué)元素設(shè)計(jì)的重要性和美感傳達(dá)，又實(shí)現(xiàn)了畫(huà)面元素豐富性與恰當(dāng)性的結(jié)合，同時(shí)還將民間藝術(shù)皮影、圖案紋樣、石窟壁畫(huà)、太極等融合其中。由讀家傳媒出品的《“一帶一路”的老故事、新機(jī)遇》，也采用水墨畫(huà)的形式展現(xiàn)“一帶一路”的歷史和成績(jī)單，畫(huà)面場(chǎng)景沉著大氣，制作技術(shù)精良。這兩部短片都采用民族符號(hào)國(guó)際化表達(dá)的方式，在MG動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)上添加水墨元素，更好地展現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)文化，得到本國(guó)人民和世界友人的認(rèn)可。

2.動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式多元化

創(chuàng)意定格動(dòng)畫(huà)逐漸成為動(dòng)畫(huà)新聞表現(xiàn)形式的新選擇。定格動(dòng)畫(huà)具有獨(dú)特的畫(huà)面表現(xiàn)魅力，給受眾帶來(lái)親和力，使其更愿意接受動(dòng)畫(huà)新聞所傳達(dá)的信息。由人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心與中共上海市委宣傳部聯(lián)合出品的黏土定格動(dòng)畫(huà)《一帶一路之歌》，圍繞“一帶一路”的各國(guó)人民和交通工具展開(kāi)。創(chuàng)作者用黏土捏制出膚色各異的人偶，人偶隨著音樂(lè)節(jié)奏進(jìn)行搖擺，人偶模型做工細(xì)膩，動(dòng)作流暢，動(dòng)畫(huà)短片聲畫(huà)結(jié)合，完美統(tǒng)一。由中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)推出的《共商、共建、共賞一帶一路》是一部寓意深刻的短片，其將“一帶一路”看作是一頓中西合璧的大餐，而“一帶一路”的計(jì)劃則是一張美味的食譜，食材來(lái)自不同的地方，需要沿線國(guó)家和地區(qū)共同出謀出力，各施所長(zhǎng)。泰國(guó)的大米被中國(guó)絲綢帶進(jìn)廚房，與哈薩克斯坦的面粉、新西蘭的牛奶、土耳其的黃油、中國(guó)的酵母、巴基斯坦的羊腿，以及印度的香料結(jié)合，用韓國(guó)的電飯煲烹飪，烹制出一頓名為“一帶一路”的美味大餐。整部短片輕松歡快，寓意深刻，給受眾帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)審美體驗(yàn)。

3.配音配樂(lè)娛樂(lè)化

動(dòng)畫(huà)新聞的聽(tīng)覺(jué)效果體現(xiàn)在配音與配樂(lè)兩個(gè)方面。相比用較長(zhǎng)的時(shí)間去讀圖，“輕快的音樂(lè)讓短片更具韻律感，幽默詼諧的旁白也能讓觀眾更直觀地接受信息” [3]，出色的畫(huà)面與配音結(jié)合更能凸顯重點(diǎn)信息和細(xì)節(jié)信息，化深刻為輕松，提升受眾的視覺(jué)體驗(yàn)，進(jìn)而增強(qiáng)傳播效果。由新青年工作室推出的《什么是一帶一路》，圍繞“一帶一路”共建的基本原則，其如何從歷史走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，錢(qián)從哪里來(lái)，以及下一步該怎么走四個(gè)方面進(jìn)行介紹。該動(dòng)畫(huà)短片的風(fēng)格呈扁平化，造型精致，運(yùn)用圖片、表格、地圖等形式，把一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，視頻解說(shuō)語(yǔ)言輕快，風(fēng)格幽默，充滿吸引力。由新華網(wǎng)出品的《一只集裝箱的奇幻漂流》，從一只集裝箱入手，動(dòng)畫(huà)角色小騫采用接地氣的旁白介紹集裝箱的前世今生、物流數(shù)據(jù)和產(chǎn)品情況，從一個(gè)點(diǎn)展現(xiàn)“一帶一路”沿線國(guó)家新的交往與貿(mào)易互通。短片將繁瑣的數(shù)據(jù)故事化，并配上輕松的解說(shuō)與音樂(lè)，新穎別致。由光明網(wǎng)出品的《“一帶一路”上的名片——中歐班列》采取RAP的表現(xiàn)方式，從交通工具入手，將“一帶一路”“五通”等概念用快速押韻的語(yǔ)言有節(jié)奏地說(shuō)唱出來(lái)，內(nèi)容設(shè)計(jì)幽默風(fēng)趣?！兑粠б宦分琛吩诙ǜ駝?dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)上，加入了RAP元素，男女主角在多個(gè)不同的場(chǎng)景用中英文結(jié)合的形式邊彈邊唱，泥偶演員用各自國(guó)家的語(yǔ)言打招呼，在問(wèn)答中讓人們了解“一帶一路”的內(nèi)容和意義，達(dá)到教育性與娛樂(lè)性統(tǒng)一的目的。

三、以小見(jiàn)大：獲得媒介廣泛傳播

在網(wǎng)絡(luò)新媒體語(yǔ)境下，大眾獲取信息的地點(diǎn)、時(shí)間和需求不斷地被碎片化，人們對(duì)新聞信息的接收方式和閱讀習(xí)慣也在逐漸改變。在這種情況下，如何適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要，是動(dòng)畫(huà)新聞創(chuàng)作者應(yīng)該思考的問(wèn)題。這就要求創(chuàng)作者應(yīng)借助更多有價(jià)值的內(nèi)容和個(gè)性化服務(wù)，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

1.體積小，適應(yīng)多平臺(tái)播放

目前，“一帶一路”動(dòng)畫(huà)新聞的時(shí)長(zhǎng)基本都控制在3分鐘以內(nèi)，視頻經(jīng)過(guò)壓縮編碼后的體積較小，表現(xiàn)內(nèi)容多是圍繞一個(gè)知識(shí)點(diǎn)展開(kāi)，視頻表現(xiàn)形式生動(dòng)有趣、豐富多樣，視頻內(nèi)容信息量大，能適應(yīng)多個(gè)平臺(tái)和使用場(chǎng)景。動(dòng)畫(huà)新聞?dòng)梦?dòng)畫(huà)的形式傳播大新聞，更加適應(yīng)于不斷碎片化的傳播載體。人民日?qǐng)?bào)官方微博分別在2017年5月14日與15日推送兩部關(guān)于“一帶一路”的動(dòng)畫(huà)短片，在發(fā)布后的兩天內(nèi)，水墨元素動(dòng)畫(huà)《一帶一路，合作共贏》獲得650萬(wàn)播放量、700多條轉(zhuǎn)發(fā)，黏土動(dòng)畫(huà)《一帶一路之歌》獲得530萬(wàn)播放量、1000多條轉(zhuǎn)發(fā)。這兩部動(dòng)畫(huà)短片還被微信公眾號(hào)“動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)趴”推送，文章《關(guān)于一帶一路，人民日?qǐng)?bào)推了兩部超酷的動(dòng)畫(huà)短片》獲得大眾的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。關(guān)于“一帶一路”的動(dòng)畫(huà)新聞，在騰訊、優(yōu)酷、土豆、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)上也都有不同程度的推送和轉(zhuǎn)發(fā)。由此可以看出，在新媒體時(shí)代，全媒體多平臺(tái)的搭建拓寬了大眾接觸動(dòng)畫(huà)新聞的渠道。

2.視點(diǎn)小，易分享

不管是在什么時(shí)代，內(nèi)容永遠(yuǎn)是傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是有特色的原創(chuàng)內(nèi)容?！耙粠б宦贰钡膭?dòng)畫(huà)新聞多數(shù)關(guān)注的是大新聞事件的具體點(diǎn)，做的是貼近生活、具有個(gè)性化的原創(chuàng)內(nèi)容。在自媒體時(shí)代，當(dāng)受眾的某一種情感訴求在動(dòng)畫(huà)新聞中獲得滿足時(shí)，動(dòng)畫(huà)新聞則更容易獲得受眾的評(píng)論和分享。比如，《“一帶”？“一路”？到底是什么？和你我有什么關(guān)系？》《一帶一路愿景與行動(dòng) 將給你帶來(lái)這些福利》和《一帶一路論壇為啥在這開(kāi)？揭秘主會(huì)場(chǎng)所在地》等動(dòng)畫(huà)短片，選題內(nèi)容貼近生活，采用輕松、大眾化的表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)國(guó)家政策與大眾生活之間的具體聯(lián)系，增強(qiáng)了報(bào)道的吸引力和感染力。再如，《炫酷動(dòng)畫(huà)帶你穿越一帶一路》由“一帶一路”相關(guān)城市的特色符號(hào)組合而成；中共陜西省委網(wǎng)信辦則以陜西元素為出發(fā)點(diǎn)，探尋歷史之路；騰訊互動(dòng)娛樂(lè)以傳統(tǒng)游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn)，分別介紹了骨關(guān)節(jié)游戲、木條游戲、彈球游戲和播種游戲在絲綢之路上的演化、流傳、保護(hù)與傳承，從共同的文化根脈中探尋共生的未來(lái)。這些將與“一帶一路”相關(guān)的具體點(diǎn)作為創(chuàng)意的動(dòng)畫(huà)作品，滿足了不同受眾的心理與個(gè)性化的審美需求。

四、結(jié)語(yǔ)

“任何一種藝術(shù)形式的出現(xiàn)都源于時(shí)代的需求。”[4]只有尊重大眾的需求變化和使用情境，在動(dòng)畫(huà)新聞的策劃、創(chuàng)作、推廣與服務(wù)中以用戶為中心，在內(nèi)容、形式和傳播手段方面不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，才能贏得生存和發(fā)展空間。如今，網(wǎng)絡(luò)新媒體形式的多樣化給大眾帶來(lái)生活方式的變化，大眾對(duì)動(dòng)畫(huà)新聞內(nèi)容與形式的要求也在不斷提高。新形勢(shì)下，新聞媒體應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)遇，增加動(dòng)畫(huà)新聞內(nèi)容的厚度，豐富其視聽(tīng)呈現(xiàn)形式，加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)新聞全媒體播放方式的開(kāi)發(fā)，以滿足不同受眾的新聞需求與審美體驗(yàn)。

|參考文獻(xiàn)|

[1][美]尼古拉·尼葛洛龐帝. 數(shù)字化生存[M]. 胡泳，范海燕，譯. 北京：電子工業(yè)出版社，2017.

[2]逯明宇，耿簫. 應(yīng)用于動(dòng)新聞的MG動(dòng)畫(huà)創(chuàng)新[J]. 電視研究，2016（9）：32.

[3]關(guān)鍵. 南都音視頻部的動(dòng)畫(huà)新聞實(shí)踐[EB/OL]. http：//www. mediacircle. cn/？p=26414，2015-08-17.

[4]嚴(yán)琰. “微時(shí)代”的MG動(dòng)畫(huà)網(wǎng)絡(luò)傳播[J]. 傳媒，2017（7）.