李睿琦

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的傳播方式也有優(yōu)勢(shì)與不足之處。本文以三網(wǎng)融合和傳播技術(shù)的不斷發(fā)展為背景，從多個(gè)角度分析了廣播電視傳播方式的優(yōu)勢(shì)與不足，并在此基礎(chǔ)上提出了針對(duì)性的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：傳播方式；廣播電視；優(yōu)勢(shì)；不足

一、廣播電視傳播方式概述

（一）傳播方式的內(nèi)涵及外延。本文指的傳播方式系指大眾傳播方式，是科學(xué)技術(shù)發(fā)展到特定階段之后才出現(xiàn)的傳播方式。大眾傳播方式為業(yè)內(nèi)所接受的定義一般是指借助報(bào)紙、雜志等平面印刷媒介，或者廣播、電視等電子媒介，以及新興的網(wǎng)絡(luò)媒介等各種大眾傳播媒介，來(lái)傳遞各種信息的方法和過(guò)程。

（二）廣播電視傳播方式的含義及表現(xiàn)。廣播電視傳播方式，是指以國(guó)家或大財(cái)團(tuán)資源為依托，以電子技術(shù)設(shè)備為物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，借助無(wú)線電波、電視信號(hào)或?qū)Ь€等傳播媒介，傳遞聲音、圖像等各種信息的方法和過(guò)程。在政府政策的推動(dòng)下，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，作為傳統(tǒng)的傳播方式，廣播電視與電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)三者之間逐步互聯(lián)互通，在內(nèi)容、業(yè)務(wù)、功能等方面出現(xiàn)逐漸融合的趨勢(shì)。

二、廣播電視傳播方式的優(yōu)勢(shì)

（一）廣播電視普遍具有較高的媒體地位。廣播電視一般都是依托國(guó)家政府，或者大財(cái)團(tuán)豐富的社會(huì)資源而設(shè)立。在我國(guó)，廣播和電視一直作為黨和政府的喉舌為媒體人和社會(huì)大眾所熟知。因此，廣播電視在全社會(huì)的媒體格局中，尤其與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體相比，具有較高地位和權(quán)威。

（二）廣播電視一般具有專(zhuān)業(yè)的制作內(nèi)容。一直以來(lái)，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視堅(jiān)持以內(nèi)容為王，憑借第一手的資料、原創(chuàng)的表達(dá)、精益求精的制作來(lái)吸引用戶。而互聯(lián)網(wǎng)媒體一般沒(méi)有新聞制作權(quán)，只有轉(zhuǎn)載權(quán)。因此，廣播電視具有制作內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)。

（三）廣播電視一般具有更高的公信力。廣播電視都是依托雄厚的財(cái)力和豐富的社會(huì)資源，建立起專(zhuān)業(yè)化的完整團(tuán)隊(duì)。長(zhǎng)期以來(lái)，他們憑借更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆ㄖ我庾R(shí)和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感從事傳播事業(yè)，其傳播信息與互聯(lián)網(wǎng)媒體中紛繁雜亂的信息相比，在社會(huì)公眾中享有更高的公信力。

（四）廣播電視一般具有更廣泛的受眾。廣播電視的接收設(shè)備非常易于操作，不論婦孺老少，打開(kāi)開(kāi)關(guān)即可通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)接收相關(guān)信息，因而與其他傳播方式相比，會(huì)有更廣泛的受眾。尤其是在那些經(jīng)濟(jì)落后、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施缺乏的偏遠(yuǎn)地區(qū)，該優(yōu)勢(shì)特別突出。而互聯(lián)網(wǎng)媒體常常對(duì)使用者的文化層次、閱讀能力、操作技術(shù)有一定的要求，使互聯(lián)網(wǎng)媒體的受眾更多地局限于年輕一代。

（五）廣播電視具有強(qiáng)烈的感染力。廣播電視憑借技術(shù)或帶寬優(yōu)勢(shì)，往往可以更為便利地綜合運(yùn)用音樂(lè)、文學(xué)、影視等各種形象化的表現(xiàn)手段，以豐富多彩的內(nèi)容，調(diào)動(dòng)受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，增強(qiáng)自身的感染力。因此，廣播電視與其他媒體相比具有強(qiáng)烈的感染力。

三、廣播電視傳播方式的不足

（一）線性傳播，不易回聽(tīng)、回看。不論廣播還是電視，它們的任何信號(hào)都是轉(zhuǎn)瞬即逝的。廣播電視的任何節(jié)目，都必須按時(shí)間軸線形展開(kāi)，而受眾也必須按照節(jié)目播出的時(shí)間順序收聽(tīng)、收看。接收者雖然可以利用錄音、錄像技術(shù)，在下載后進(jìn)行回聽(tīng)、回看，但這些操作也都需要具備一定的技術(shù)條件，而且很多時(shí)候不便實(shí)施。

（二）單向傳播，互動(dòng)性較差。廣播電視節(jié)目的線性傳輸過(guò)程一般是單向的，作為受眾往往不能介入節(jié)目的制作或傳播過(guò)程。雖然在某些節(jié)目中，廣播電視節(jié)目可以接受某些受眾參與節(jié)目的制作或傳播，但對(duì)絕大多數(shù)的受眾來(lái)說(shuō)，仍然是缺乏互動(dòng)體驗(yàn)的。尤其是對(duì)于那些在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)背景下成長(zhǎng)起來(lái)的新一代受眾而言，是缺乏親和力、感染力的。

（三）固定傳播，受眾難以發(fā)揮主動(dòng)性。受制于廣播電視傳播方式的線性傳播和單向傳播這兩大特征，受眾無(wú)法像面對(duì)報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)媒體那樣，充分發(fā)揮主動(dòng)性，對(duì)信息進(jìn)行篩選和控制。這與年青一代追求個(gè)性、張揚(yáng)自由的生活節(jié)奏是不太契合的。

（四）傳播內(nèi)容偏重社會(huì)主流價(jià)值觀，對(duì)多元文化的傳播呈現(xiàn)弱勢(shì)?；趥鞑フ叩牡匚缓褪鼙姷膹V泛性，廣播電視所傳播的往往是為社會(huì)大眾所廣泛認(rèn)可的主流價(jià)值觀和偏好。對(duì)一些小眾的心理訴求關(guān)注不夠。尤其在一個(gè)多元價(jià)值觀并存的信息社會(huì)里，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視的文化整合力有待加強(qiáng)。

四、結(jié)語(yǔ)

無(wú)論傳媒格局如何變化，廣播電視作為傳統(tǒng)的傳播方式，盡管面臨著種種挑戰(zhàn)，但基于其傲于業(yè)界的優(yōu)勢(shì)資源、長(zhǎng)期成功運(yùn)營(yíng)所積淀的品牌價(jià)值，在信息化時(shí)代依然能夠占據(jù)舉足輕重的地位。鑒于此，筆者建議在三網(wǎng)融合和傳播技術(shù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，廣播、電視及其各從業(yè)者應(yīng)勇敢地應(yīng)對(duì)各方面的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝誠(chéng).電視媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析[J].視聽(tīng)界，2013（3）.

[2]田娟.論廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合優(yōu)勢(shì)[J].科研，2016（8）.