李珊珊

摘 要：英語(yǔ)微新聞的三維貼合這一新穎的理論研究首創(chuàng)性地構(gòu)建出在中國(guó)語(yǔ)境下，英語(yǔ)微新聞“貼合新聞本質(zhì)”、“貼合文化交往”和“貼合傳媒產(chǎn)品商業(yè)特質(zhì)”的“三維貼合”框架，肯定了英語(yǔ)微新聞持久的生命力，并對(duì)尚處于起步階段的英語(yǔ)微新聞提出了合理化的建議，增加了其發(fā)展的可持續(xù)性。

關(guān)鍵詞：三維貼合；英語(yǔ)；微新聞。

伴隨著跨平臺(tái)數(shù)據(jù)交流及傳媒技術(shù)的迅速發(fā)展，作為新媒體的微博、微信已經(jīng)普遍應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域?，F(xiàn)今，微新聞已成為大眾獲取新聞資訊的重要途徑之一。英語(yǔ)微新聞作為一種以網(wǎng)絡(luò)新媒體為載體，具有本土性、開放性、國(guó)際化等特點(diǎn)的新興事物，也逐漸受到國(guó)內(nèi)外受眾的關(guān)注。但令人遺憾的是，相對(duì)于受眾的滿腔熱情，學(xué)界對(duì)于微新聞的研究則顯得相對(duì)滯后，還停留在基礎(chǔ)性研究方面。

一、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

筆者將現(xiàn)有的研究成果大致分為兩類：第一，關(guān)于新媒體對(duì)新聞生產(chǎn)影響的研究。如張永芹在《2012年移動(dòng)新媒體新聞客戶端影響力研究》一文中指出新媒體客戶端的影響力將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視視頻類、報(bào)紙類、廣播類、雜志類，而客戶在選擇客戶端時(shí)最看重其更新及時(shí)、界面美觀、操作方便、互動(dòng)性強(qiáng)、免費(fèi)使用等因素。2013年張雅娜在《善用“新媒體”重塑電視新聞新優(yōu)勢(shì)——從全媒體時(shí)代看央視新聞?lì)l道的新媒體實(shí)踐》一文中，以央視新聞?lì)l道的新媒體實(shí)踐為切入點(diǎn)，提出了新媒體讓新聞提速、放大且互動(dòng)性大大提高，同時(shí)呼吁建立一套新的跨媒體評(píng)價(jià)體系。第二，關(guān)于微博、微信的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)的研究。微博、微信出現(xiàn)的時(shí)間不長(zhǎng)，學(xué)者目前大都將研究集中在對(duì)微博、微信運(yùn)營(yíng)模式和現(xiàn)狀的梳理上，以及在突發(fā)事件中微博、微信新聞的表現(xiàn)，進(jìn)而體現(xiàn)出其新聞的優(yōu)勢(shì)。如2013年張君昌在《即時(shí)通訊在應(yīng)急救災(zāi)中的表現(xiàn)及其傳播學(xué)思考》一文中指出，微博是廣場(chǎng)，微信是會(huì)所，即時(shí)通訊不但極大地改變?nèi)藗兊纳罘绞胶托畔h(huán)境，也在應(yīng)急救災(zāi)中發(fā)揮重要作用。在重大突發(fā)事件中，微博、微信、移動(dòng)新聞客戶端等便成為了人們獲取新聞最初的信息平臺(tái)。

上述研究雖然能夠起到管中窺豹的作用，但對(duì)微新聞的研究都還只停留在基礎(chǔ)性層面。以英語(yǔ)為主要語(yǔ)言，依托互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)新媒體的社交平臺(tái)所發(fā)布的“微型新聞”為直接對(duì)象進(jìn)行的研究，更是屈指可數(shù)。在這種研究現(xiàn)狀的促使下，在前人研究的基礎(chǔ)上，本研究以2017年9月份CGTN（原CCTV-NEWS新浪微博）新浪微博發(fā)布的英語(yǔ)新聞為具體的研究對(duì)象，通過深入、系統(tǒng)的分析，首創(chuàng)性地構(gòu)建出在中國(guó)語(yǔ)境下英語(yǔ)微新聞“貼合新聞本質(zhì)”、“貼合文化交往本質(zhì)”和“貼合傳媒產(chǎn)品商業(yè)特質(zhì)”的“三維貼合”框架，進(jìn)而嘗試著為英語(yǔ)微新聞探索出一條可持續(xù)發(fā)展之路。

二、英語(yǔ)微新聞的“三維貼合”特性

（一）“貼合新聞本質(zhì)”

信息的高度概括性、凝練性是新聞文本最重要的功能要素，從對(duì)CGTN新浪微博2017年9月份的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，所有微新聞篇幅簡(jiǎn)短，內(nèi)容簡(jiǎn)潔，字?jǐn)?shù)不超過140字，大多采用“一句話新聞”的模式，簡(jiǎn)練地概括出新聞事實(shí)，使受眾在短時(shí)間內(nèi)了解所發(fā)事件，方便其進(jìn)行快速閱讀。

此外英語(yǔ)微新聞也完全符合傳統(tǒng)新聞文本時(shí)效性（timeliness）、公正性（fairness）、平衡性（balance）、準(zhǔn)確性（accuracy）、質(zhì)疑性（skepticism）、可信性（credibility）等基本范式特點(diǎn)。在時(shí)效性方面，英語(yǔ)微信聞可謂是拔得頭籌，在移動(dòng)媒體迅猛發(fā)展的今天，英語(yǔ)微新聞幾乎是采用文字直播的模式，隨時(shí)隨地發(fā)布和接收信息。比如“中國(guó)-東盟博覽會(huì)開幕”，CGTN對(duì)于這一盛會(huì)進(jìn)行微博直播，使得受眾第一時(shí)間了解到博覽會(huì)開幕的相關(guān)訊息，依靠強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)支撐，微新聞實(shí)現(xiàn)了全時(shí)全域化。英語(yǔ)微新聞在編輯創(chuàng)作的過程中也秉承了其他傳統(tǒng)的范式特點(diǎn)，創(chuàng)作初期為確保信息來(lái)源的準(zhǔn)確無(wú)誤和完整性，CGTN新浪微博新聞往往采用多源引證、逐條核實(shí)的手段，充分體現(xiàn)出了質(zhì)疑精神、準(zhǔn)確性、可信性等新聞本質(zhì)特點(diǎn)。

（二）“貼合文化交往本質(zhì)”

文化交往的本質(zhì)在于共享人類實(shí)踐活動(dòng)的成果。英語(yǔ)微新聞?wù)且赃@種馬克思主義文化交往理論為支撐，在新媒體環(huán)境下開拓創(chuàng)新了文化交流傳播的新模式。文化是信息之眼，信息需要文化這雙眼睛去觀察和思考，在砥礪奮進(jìn)的新時(shí)代結(jié)合習(xí)近平主席“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”的思想，國(guó)內(nèi)英語(yǔ)微新聞將對(duì)外傳播作為基本定位，“立足中國(guó)，傳播中國(guó)”。如CGTN在《夜景下的三峽大壩》一文中將夜景中如詩(shī)如畫的三峽大壩，展露的一覽無(wú)余，宛如魔鏡中的幻境一般，將我國(guó)的壯美河山，通過微新聞這一傳播途徑，展現(xiàn)給了世界。此外我們還通過英語(yǔ)微新聞向全世界宣傳中國(guó)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，構(gòu)建和諧輿論環(huán)境的決心和需求。從重傷后重返藍(lán)天的殲15飛行員到“B超神探”賈醫(yī)生，CGTN推送了一批充滿時(shí)代感，包含正能量的典型人物及事件。他們不僅為我國(guó)人民樹立了可親、可敬的學(xué)習(xí)榜樣，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化于心，外化于行，而且用英語(yǔ)這一國(guó)際化的語(yǔ)言向世界傳遞了中國(guó)見賢思齊、崇德向善的社會(huì)氛圍，在文化中加強(qiáng)交往，在交往中傳播文化，向世界傳遞中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，更真實(shí)、客觀地呈現(xiàn)一個(gè)發(fā)展中的和平共處的大國(guó)形象。

（三）“貼合傳媒產(chǎn)品的商業(yè)特質(zhì)”

英語(yǔ)微新聞是在經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的規(guī)模化及高速率化過程中興起的，由互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)新媒體催生出的新型傳媒產(chǎn)品。在求關(guān)注和贏取點(diǎn)擊率的“眼球經(jīng)濟(jì)”的背景下，如何更快速、更便捷、更詳細(xì)、更直觀地將新聞呈獻(xiàn)給讀者，是獲取更多關(guān)注度和點(diǎn)擊率的有效手段。這就使新聞及新聞信息要素在傳統(tǒng)社會(huì)價(jià)值的基礎(chǔ)上，更多了一層功利性和效益性，在市場(chǎng)上體現(xiàn)出了商業(yè)價(jià)值。

三、英語(yǔ)微新聞的可持續(xù)發(fā)展策略

（一）提升新聞從業(yè)者及受眾的綜合素質(zhì)

微新聞是微博、微信信息中具備新聞價(jià)值的事件記錄或者事件評(píng)論，其本身是一種價(jià)值負(fù)載，且由意識(shí)形態(tài)決定，并潛在影響讀者。為了保持其“客觀性”和“公正性”的準(zhǔn)則，這種意識(shí)形態(tài)常常以一種隱性的動(dòng)態(tài)的模式隱藏起來(lái)，巧妙地引導(dǎo)讀者接受作者的價(jià)值定位。這就要求新聞從業(yè)者應(yīng)公正客觀地對(duì)英語(yǔ)微新聞進(jìn)行生產(chǎn)。新聞從業(yè)者應(yīng)利用其對(duì)新聞的高度敏感性，發(fā)現(xiàn)宏觀社會(huì)，微觀生活中的新聞熱點(diǎn)，利用自身的專業(yè)知識(shí)體系，公平公正地整合手頭資源，形成有價(jià)值的新聞并對(duì)其進(jìn)行報(bào)道。其次對(duì)于中國(guó)的讀者來(lái)說(shuō)英語(yǔ)是一門外語(yǔ)，為了使讀者能夠更好地理解英語(yǔ)微新聞的特性，避免在海量化、碎片化、狂歡化和泛娛樂化的信息中迷誤。作為讀者的受眾也要對(duì)自身進(jìn)行必要的媒介素養(yǎng)教育，全面而系統(tǒng)地認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)英語(yǔ)微新聞的特性，在閱讀中對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，從而形成正確的世界觀和信仰。endprint

（二）定位媒體品牌

在媒體平臺(tái)革命式跟進(jìn)的“新媒體時(shí)代”，要想在網(wǎng)絡(luò)新聞市場(chǎng)占有一席之地，就要形成自己特有的品牌定位，如搜狐的定位是“全媒體資訊平臺(tái)”，騰訊新聞的定位是“快速、客觀、公正地提供新聞資訊”，鳳凰網(wǎng)的定位是“新聞的客觀與自由”。做好自身定位，就要對(duì)新聞市場(chǎng)做到全面地調(diào)查了解，對(duì)于用戶的使用場(chǎng)景分布、關(guān)注內(nèi)容、展現(xiàn)方式偏好等內(nèi)容做好數(shù)據(jù)收集及競(jìng)品分析，從而對(duì)自有品牌進(jìn)行差異化市場(chǎng)地位，形成特色鮮明，原創(chuàng)度較高的品牌媒體，進(jìn)而確立自己的權(quán)威和競(jìng)爭(zhēng)力，在當(dāng)今融合時(shí)代擁有一席之地。

（三）輿論引導(dǎo)及把關(guān)

英語(yǔ)微新聞開放、自由、流動(dòng)、跨地域等特點(diǎn)，大大增加了輿論引導(dǎo)的難度，在這種大背景下，我們要堅(jiān)決擁護(hù)黨在新聞傳播中的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，同時(shí)也要尊重新聞的傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，有效地引導(dǎo)公眾輿論。此外還要完善更新相關(guān)法律法規(guī)，新聞出版管理部門要履行法律賦予的行政處罰權(quán)，運(yùn)營(yíng)主體也要在技術(shù)層面對(duì)信息合理合法地進(jìn)行識(shí)別、過濾、拒發(fā)，多管齊下，從而構(gòu)建良好的輿論傳播環(huán)境。

四、結(jié)論

隨著中國(guó)國(guó)際化步伐的日益加快以及信息技術(shù)的快速發(fā)展，英語(yǔ)微新聞的潛力將是十分巨大的，在信息發(fā)布、對(duì)外傳播和文化交流中也將會(huì)扮演越來(lái)越重要的作用。英語(yǔ)微新聞全新的特質(zhì)賦予了其在新聞報(bào)道方面的巨大價(jià)值和潛力，國(guó)內(nèi)英語(yǔ)微新聞的發(fā)展尚處于起步階段，目前所獲得的關(guān)注也相對(duì)有限，英語(yǔ)微新聞的三維貼合研究開辟了獨(dú)特的研究視角，彌補(bǔ)了學(xué)界對(duì)這一領(lǐng)域的研究空白，這一新穎的理論研究將會(huì)對(duì)業(yè)界的改革注入新鮮血液和提供理論支持從而完善其建設(shè)和發(fā)展的體系。

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