韓晶晶

摘 要：隨著《長(zhǎng)江中游城市群發(fā)展規(guī)劃》的出臺(tái)，長(zhǎng)江中游各城市旅游合作進(jìn)入發(fā)展的黃金期。如何有效的區(qū)域旅游跨省際合作以及成為長(zhǎng)江中游城市群區(qū)域經(jīng)濟(jì)與旅游發(fā)展的重要課題。文章在分析區(qū)域各城市旅游協(xié)作發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合區(qū)域發(fā)展基礎(chǔ)條件，提出了長(zhǎng)江中游城市群區(qū)域旅游協(xié)作發(fā)展的優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)江中游城市群；旅游協(xié)作；優(yōu)化

一、前言

中國(guó)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在經(jīng)歷了景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)、線路競(jìng)爭(zhēng)、城市競(jìng)爭(zhēng)三個(gè)階段之后，進(jìn)入到第四個(gè)階段即區(qū)域協(xié)同與跨區(qū)域合作競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，區(qū)域整合體成為旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基本單位。隨著2015年4月國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)《長(zhǎng)江中游城市群發(fā)展規(guī)劃》，長(zhǎng)江中游地區(qū)旅游業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的黃金期。區(qū)域旅游協(xié)作能夠豐富旅游市場(chǎng)，拓寬各種旅游資源和渠道，從而產(chǎn)生一定的集群效果，實(shí)現(xiàn)旅游資源的共享，對(duì)提升中部地區(qū)整體旅游形象具有重要意義。

二、長(zhǎng)江中游城市群旅游協(xié)作發(fā)展基礎(chǔ)及現(xiàn)狀

（一）研究區(qū)域界定

長(zhǎng)江中游城市群是以武漢城市圈、環(huán)長(zhǎng)株潭城市群、環(huán)鄱陽(yáng)湖城市群為主體形成的特大型城市群，空間范圍包括武漢城市圈（ 武漢、黃石、黃岡、咸寧、鄂州、孝感、仙桃、天門、潛江） 、襄荊宜城市帶（ 襄陽(yáng)、宜昌、荊州、荊門） 、環(huán)長(zhǎng)株潭城市群（ 長(zhǎng)沙、岳陽(yáng)、株洲、常德、益陽(yáng)、湘潭、衡陽(yáng)、婁底） 和環(huán)鄱陽(yáng)湖城市群（ 南昌、九江、鷹潭、上饒、景德鎮(zhèn)、新余、撫州、宜春、萍鄉(xiāng)、吉安市部分縣區(qū)） ，涉及3 省 31 市，國(guó)土面積約 31.7 萬(wàn)平方公里，是長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶三大跨區(qū)域特大城市群之一。

（二）區(qū)域旅游協(xié)作的基礎(chǔ)前提

1.資源優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)江中游城市群旅游資源獨(dú)特而豐富，自然景觀和人文景觀數(shù)量多、種類全、分布廣、品質(zhì)高，三省山水相連、文脈相通。截止到2014年末，長(zhǎng)江中游城市群共有世界遺產(chǎn)3處，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)31處，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)22處，國(guó)家級(jí)歷史文化名城8處，5A級(jí)景區(qū)17處，4A景區(qū)154處。豐富獨(dú)特的旅游資源為長(zhǎng)江中游城市群各地市旅游業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。

長(zhǎng)江中游城市群區(qū)域自然資源類型中，各種構(gòu)景地貌多彩多姿，名山大川交相輝映，不僅有大別山，廬山、三清山，衡山等名山，也有東湖、洞庭湖、鄱陽(yáng)湖等秀美江湖。區(qū)域內(nèi)河、湖、潭、池、泉，形態(tài)豐富，品種多樣。區(qū)域歷史遺跡眾多，孕育了多姿多彩的人文旅游資源，黃鶴樓、岳陽(yáng)樓、滕王閣江南三大名樓蜚聲海外，湖北大別山區(qū)、紅安麻城、江西井岡山、湖南韶山，以及董必武、李先念，毛澤東、劉少奇、彭德懷等人的故居是著名的紅色旅游目的地，湖北擁有的名人屈原、王昭君，湖南擁有名人曾國(guó)藩、齊白石，江西擁有名人陶淵明、王安石等，這些著名的歷史人物為區(qū)域旅游增色良多。區(qū)域內(nèi)現(xiàn)代城市景觀豐富，現(xiàn)代科技園區(qū)、人工科技場(chǎng)館、名校名氣等構(gòu)成較為成熟的科教旅游資源。

2.交通地理優(yōu)勢(shì)

從地理上看，長(zhǎng)江中游城市群位于我國(guó)的中部地區(qū)，是國(guó)家中部崛起戰(zhàn)略的制高點(diǎn)，承東啟西、連接我國(guó)南北地區(qū)，地理位置十分優(yōu)越。武漢城市圈、長(zhǎng)株潭城市群和環(huán)鄱陽(yáng)湖城市群的核心城市武漢、長(zhǎng)沙、南昌相互毗鄰，核心城市之間的水運(yùn)、公路、鐵路、航空運(yùn)輸發(fā)達(dá)。武九客專與武石城際鐵路、昌九城際鐵路、滬昆高鐵等線路，一同構(gòu)筑起武漢城市圈、環(huán)鄱陽(yáng)湖城市群、長(zhǎng)株潭城市群間的“鐵三角”格局，長(zhǎng)江中游城市群正式邁入“2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”。目前，長(zhǎng)江中游城市群內(nèi)航空、高鐵、高速公路、國(guó)、省干線公路為骨架的綜合交通運(yùn)輸體系已基本建成，為旅游業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

3.經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，長(zhǎng)江中游城市群各城市之間經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)緊密聯(lián)系，便利的交通，快捷的通訊，發(fā)達(dá)的物流等使得人才、資本、科技和信息等要素在區(qū)域內(nèi)自由流通，各城市間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系與合作更加緊密。2014年該區(qū)域生產(chǎn)總值（GRP）達(dá)6萬(wàn)億元，年末總?cè)丝?.21億人，分別占到全國(guó)的3.3%、8.8%，增幅顯著。旅游收入

三、長(zhǎng)江中游城市群旅游協(xié)作發(fā)展現(xiàn)狀

2004年國(guó)家明確提出促進(jìn)中部地區(qū)崛起，中部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了較快發(fā)展的新的時(shí)代，“中三角”成為國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)注的熱點(diǎn)。早在2010年，隨著武廣高鐵的開通，粵湘鄂三省旅游部門簽署合作協(xié)議，開始聯(lián)手打造粵湘鄂旅游黃金通道。

2012年2月，長(zhǎng)江中游城市群三省會(huì)上回在武漢東湖國(guó)際會(huì)議中心舉行，會(huì)議著重就共同推進(jìn)長(zhǎng)江中游城市群建設(shè)進(jìn)行深入探討，并達(dá)成高度共識(shí)，這標(biāo)志著長(zhǎng)江中游城市群從構(gòu)想、探索，進(jìn)入到了全面啟動(dòng)和具體實(shí)踐階段。2012年4月，湘鄂贛三省旅游部門主要負(fù)責(zé)人再度聚首，共商推進(jìn)長(zhǎng)江中游城市群旅游“一體化”發(fā)展大計(jì)，并達(dá)成了一攬子工作方案，形成了八大合作成果，區(qū)域旅游協(xié)作又向前邁進(jìn)了一步。

2013年2月，湘鄂贛皖四省共同簽署《長(zhǎng)江中游城市群暨長(zhǎng)沙、合肥、南昌、武漢戰(zhàn)略合作協(xié)議》，明確提出四省會(huì)城市共同建設(shè)文化旅游強(qiáng)區(qū)，標(biāo)志著長(zhǎng)江中游城市群旅游一體化進(jìn)入到具體實(shí)踐的全面推進(jìn)階段。四省從旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃、旅游線路等方面密切開展旅游合作，取得了良好效果。

四年來(lái)，長(zhǎng)江中游城市群區(qū)域旅游合作以四省會(huì)城市共同簽署的《武漢共識(shí)》、《長(zhǎng)沙宣言》、《合肥綱要》、《南昌行動(dòng)》為統(tǒng)領(lǐng)，按照《長(zhǎng)江中游城市群四省會(huì)城市旅游發(fā)展合作組織章程》、《長(zhǎng)江中游城市群四省會(huì)城市旅游發(fā)展合作實(shí)施綱要（2013-2018）》精神，成立了長(zhǎng)江中游城市群四省會(huì)城市旅游發(fā)展合作組織和長(zhǎng)江中游城市群旅游企業(yè)聯(lián)盟，完善區(qū)域旅游合作工作體制機(jī)制，加強(qiáng)交流與合作，共同打造旅游資源、營(yíng)銷、市場(chǎng)“一體化”，促進(jìn)了長(zhǎng)江中游城市群四省會(huì)城市旅游市場(chǎng)融合發(fā)展，區(qū)域旅游合作取得了顯著成效。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止至2016年末，長(zhǎng)江中游城市群區(qū)域內(nèi)各城市之間的旅游合作有25個(gè)。旅游協(xié)作的主體有旅游行政主管部門、旅行社等旅游企業(yè)；協(xié)作的內(nèi)容從共同開發(fā)旅游市場(chǎng)到聯(lián)合營(yíng)銷，從雙邊、多邊合作到共同謀劃建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)帶，區(qū)域各城市旅游協(xié)作不斷深入。endprint

近年來(lái)，四省會(huì)城市按照長(zhǎng)江中游城市群旅游優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則，以長(zhǎng)沙、合肥、南昌、武漢為集散地，以各地核心旅游景區(qū)為依托，以武廣高鐵和合武高鐵為主線，重點(diǎn)開發(fā)以自然生態(tài)為主題的休閑度假旅游產(chǎn)品，打造了一批在國(guó)內(nèi)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的度假旅游目的地。同時(shí)還聯(lián)合推出了以紅色旅游、宗教旅游、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、科教修學(xué)旅游、民俗風(fēng)情旅游、科考探險(xiǎn)旅游、都市休閑、農(nóng)業(yè)旅游等為主題的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，打造了一批具有區(qū)域影響力的主題旅游體驗(yàn)地。

四、長(zhǎng)江中游城市群區(qū)域旅游協(xié)作發(fā)展優(yōu)化路徑

從深化區(qū)域旅游合作發(fā)展的角度看，區(qū)域的旅游協(xié)作還存在一些問題。主要表現(xiàn)在：區(qū)域合作主體仍然以各地市旅游管理部門為主，旅游企業(yè)等其他機(jī)構(gòu)參與度尚待加強(qiáng)；旅游資源整合需繼續(xù)深化等，具體優(yōu)化路徑如下：

（一）全面打造協(xié)作體系

長(zhǎng)江中游城市群旅游開發(fā)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需打造一個(gè)深化區(qū)域合作，政府牽頭，企業(yè)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展格局。目前，在各省市政府旅游主管部門的牽頭帶領(lǐng)下，區(qū)域內(nèi)旅游企業(yè)紛紛抱團(tuán)，搭建促銷平臺(tái)，組建線路，參加了各種旅游推薦會(huì)，為區(qū)域旅游形象的塑造起到積極的作用。但是，區(qū)域旅游協(xié)作的主體仍然是以政府為主，旅行社、酒店等旅游服務(wù)企業(yè)的合作內(nèi)容較為單一。長(zhǎng)江中游城市群區(qū)域旅游協(xié)作應(yīng)深化為多元化全方位合作。多元化全方位合作即指由眾多企業(yè)參與、主體多元化、綜合機(jī)制協(xié)調(diào)下的多方位旅游業(yè)區(qū)域協(xié)作，充分調(diào)動(dòng)各行業(yè)的積極性，將旅游業(yè)的協(xié)作拓寬至包括與旅游業(yè)相關(guān)的眾多行業(yè)之間的協(xié)作，協(xié)作主體呈現(xiàn)多元化，包含政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、民間組織等，并建立健全有效的溝通機(jī)制、約束機(jī)制及利益機(jī)制等，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)、民間組織的積極性，共同出謀劃策，共同打造旅游品牌，共享旅游收益。

（二）產(chǎn)品打造，塑造品牌

進(jìn)一步整合旅游產(chǎn)品線路，在旅游產(chǎn)品開發(fā)以及旅游目的地建設(shè)上多下功夫。以區(qū)域內(nèi)大山、大水、大文化旅游資源為依托，加大旅游精品產(chǎn)品建設(shè)力度，打造優(yōu)質(zhì)區(qū)域旅游品牌。

目前，區(qū)域內(nèi)已開發(fā)以三省紅色景區(qū)為主的紅色經(jīng)典游，以“兩湖”及湖北溫泉為主的生態(tài)休閑游、世界遺產(chǎn)游、民族風(fēng)情游、高鐵都市休閑游等多條內(nèi)容豐富的精品主題旅游線路。除繼續(xù)利用觀光資源的壟斷性與特獨(dú)行性，打造國(guó)際知名品牌以外，還應(yīng)該繼續(xù)深挖社會(huì)旅游資源，以文化為核心構(gòu)建旅游產(chǎn)品，開發(fā)商務(wù)會(huì)展旅游產(chǎn)品、情感旅游產(chǎn)品、研學(xué)旅游產(chǎn)品、體育旅游產(chǎn)品、養(yǎng)生旅游產(chǎn)品、自駕房車游等，拓寬旅游資源開發(fā)的廣度和深度，構(gòu)建多層次的旅游產(chǎn)品體系。

（三）創(chuàng)新營(yíng)銷體系

目前，區(qū)域內(nèi)各省市、景區(qū)、企業(yè)常通過(guò)政企合作定期組織推介會(huì)、游園會(huì)、旅游文化節(jié)、旅游展銷會(huì)等活動(dòng)，構(gòu)筑旅游宣傳促銷平臺(tái)，這種聯(lián)合營(yíng)銷的方式對(duì)擴(kuò)大區(qū)域旅游影響力具有積極的作用。

要進(jìn)行營(yíng)銷的創(chuàng)新，就是要在營(yíng)銷觀念和思維上創(chuàng)新。利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景，把握新的發(fā)展趨勢(shì)，將旅游營(yíng)銷與大數(shù)據(jù)有效結(jié)合。一方面，通過(guò)建立有效平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)收集的旅游者信息整合旅游者需求，并為其提供精準(zhǔn)的營(yíng)銷服務(wù)。另一方面，做好“微”媒體營(yíng)銷，講好景區(qū)故事，講好消費(fèi)者自己的故事，建立一整套集社交網(wǎng)絡(luò)、微博、微信以及微信公眾平臺(tái)等“微”媒體為一體的信息發(fā)布平臺(tái)，積累粉絲，挖掘潛在消費(fèi)者。

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