張艷

【摘 要】隨著科技的不斷發(fā)展，縣級電視臺也面臨著體制的改革，逐漸向現(xiàn)代化新媒體轉(zhuǎn)變，但是在實際的工作中，地方臺在新聞報道、宣傳工作方面仍然存在著很多的問題。因此，如何加強地方臺宣傳報道工作是目前急需解決的問題。

【關(guān)鍵詞】地方臺 宣傳報道 局限 優(yōu)勢

縣級電視臺對于黨和政府的宣傳工作具有非常重要的地位，隨著時代的發(fā)展，黨政宣傳模式也不斷向多層次、多渠道模式轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)的宣傳報告模式顯然已經(jīng)無法滿足時代的發(fā)展，因此，地方臺如何利用自身優(yōu)勢，突破局限，更好地進行新聞報道，充分體現(xiàn)宣傳的功能和價值，是目前新聞行業(yè)工作者必須重視的問題。

一、改革新聞報道內(nèi)容

縣級地方臺在進行會議新聞報道時，要嚴(yán)格篩選，既要符合新聞報道的價值，又要和地方群眾緊密聯(lián)系。例如政府部門舉行的重要會議，大都是對中央、省市重要文件精神、政策的宣傳，是對近階段工作的總結(jié)，這些會議內(nèi)容具有非常強的新聞價值，對于地方群眾了解國民情況、輿論導(dǎo)向都有著重要的影響，因此，這部分會議新聞是必須進行報道的。目前，我國很多地方臺在進行新聞報道上，對于會議內(nèi)容報道的側(cè)重點以及每部分內(nèi)容對應(yīng)的播放時間上，還并不能夠很好地把握，無法突出會議內(nèi)容的主題，因此，要加強對會議內(nèi)容的了解，過濾會議內(nèi)容。而且目前很多地方臺出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的“領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)象”，也就是說在新聞報道中經(jīng)常圍繞著領(lǐng)導(dǎo)的大小事務(wù)進行報道，這種報道內(nèi)容和形式就顯得格外的單調(diào)，而且經(jīng)常性地報道領(lǐng)導(dǎo)活動只會增強群眾的抵觸心理，這也就是為什么地方臺收視率不高的原因之一，在新聞編輯上，要敢于跳出框架，插播一些和新聞相關(guān)的活動，從而來提升新聞內(nèi)容的多樣性。

二、創(chuàng)新報道形式和內(nèi)容

創(chuàng)新是新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要手段，是電視行業(yè)不斷發(fā)展的前進動力，因此，地方臺要想做好宣傳報道工作，那么就離不開創(chuàng)新活動。創(chuàng)新，不僅是報道內(nèi)容上的改革，更是報道形式的提升，只有秉承創(chuàng)新理念，工作成效才有起色。而所謂的報道形式的創(chuàng)新主要就是指改變陳舊落后的方式，與先進的模式進行有效結(jié)合，取長補短，擇其善者而從之，其不善者而改之。同時，對于節(jié)目采訪方式、剪輯編輯方式以及主持人風(fēng)格和播報方法進行改進，同樣的新聞內(nèi)容，通過不一樣的播報形式，也會給觀眾帶來耳目一新的感覺。其次，就是新聞內(nèi)容上的改革，在把握圍繞當(dāng)?shù)攸h政工作重心來開發(fā)新聞宣傳工作的原則上，要不斷創(chuàng)新時事新聞以及社會新聞、民生新聞的內(nèi)容報道，做到人無我有、人有我新、人新我精、人精我變的工作方針。地方臺在進行社會新聞報道的時候，要加強對地方特色文化的彰顯，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣?、地域特色、環(huán)境特色等；而對于當(dāng)?shù)孛裆侣劦膱蟮?，要結(jié)合老百姓的實際需求，從老百姓關(guān)注的熱點與焦點出發(fā)，報道他們感興趣，貼近他們生活的事情，重視當(dāng)?shù)厝罕姷暮袈暫驮竿?，讓新聞?nèi)容能夠直擊群眾內(nèi)心，努力將時事新聞、民生新聞、社會新聞三大板塊發(fā)展成當(dāng)?shù)厝罕姛釔酆褪湛吹碾娨暪?jié)目。

三、根據(jù)地方臺特點增強“三農(nóng)”服務(wù)報道

縣級地方臺要想做好新聞宣傳工作就必須要把握時代發(fā)展方向，根據(jù)地方特色合理添置報道內(nèi)容，堅持以“三農(nóng)服務(wù)”政策為核心進行宣傳，切實圍繞農(nóng)民生產(chǎn)活動進行相關(guān)報道，開設(shè)“三農(nóng)”專題活動，從而爭取當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收看電視率，獲取農(nóng)民這個受眾群體的支持。同時作為地方臺的新聞工作者，一定要走出去，走進人們的真實生活，從不同角度觀察人們生活中的困難和艱辛，并以新聞報道形式將群眾的心聲向廣大社會以及上級部門反映。在每年農(nóng)忙時，地方臺應(yīng)該做好農(nóng)業(yè)科技知識宣傳工作，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供一系列與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)息息相關(guān)的科學(xué)技術(shù)，幫助農(nóng)民運用先進科學(xué)技術(shù)手段增收增產(chǎn)，擴大銷路。在進行科技宣傳的過程中，新聞內(nèi)容、語言要符合老百姓的認識水平，讓老百姓更加容易接收知識點，從而促進地方臺新聞宣傳工作的開展。

四、提升地方臺主持人綜合素養(yǎng)

作為電視臺新聞宣傳與報道的主體，主持人的綜合素養(yǎng)直接影響著電視臺的發(fā)展，現(xiàn)代人們對于電視臺的觀看力度，除了對新聞內(nèi)容是否感興趣，對于主持人的偏好也是其選擇的因素之一。在節(jié)目主持過程中，主持人的風(fēng)格、專業(yè)技巧以及整體印象都決定著對整個節(jié)目的宣傳效果。因此，加強主持人的綜合素養(yǎng)是目前電視臺面臨的工作重點，其中包含了主持人的專業(yè)技巧、主持水平、主持風(fēng)格、職業(yè)態(tài)度等方面。從而不斷提升主持人的明星效益，通過獲取大量的粉絲，以此來加大地方臺的收看群體。主持人的風(fēng)格是整個電視臺的門面形象，作為地方臺要擴寬其主持人的眼界，為其提供更多的機會讓他們能夠走出去，到更加廣闊的舞臺去吸取專業(yè)技能，增強舞臺經(jīng)驗，為電視臺的宣傳廣播工作打下堅實的基礎(chǔ)。

五、切實落實“三貼近”原則

在新媒體模式的不斷沖擊下，傳統(tǒng)媒體要想在市場競爭中求得生存，占有一席之地，就必須要有特色化服務(wù)，必須堅決落實“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的三貼近原則，堅持為人民服務(wù)、為社會服務(wù)。在節(jié)目編輯與制作中尋求創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，圍繞當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r、結(jié)合當(dāng)?shù)厝罕娚顚嶋H，貼近民生，關(guān)乎民情進行新聞報道。堅決落實黨政工作策略，對當(dāng)?shù)責(zé)狳c、難點有針對性地進行宣傳，做好上傳下達的工作任務(wù)。認真組織策劃，不斷改革新聞報道的模式以及創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容。創(chuàng)造更多精品節(jié)目，提高地方電視臺的新聞公信力，堅持以正面積極的宣傳方式，和黨中央宣傳口徑保持高度一致。提高節(jié)目質(zhì)量，提高節(jié)目收視率。

六、總結(jié)

新形態(tài)下新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊是不容忽視的，總而言之，作為縣級地方臺要突破局限，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，采取多樣化的宣傳渠道，改革新聞報道形式，創(chuàng)新新聞報道內(nèi)容，從而為后續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)，促進新聞媒體行業(yè)工作再上新臺階。

（作者單位：渭南市富平縣電視臺）

【參考文獻】

[1]陳欣. 提高縣級電視臺新聞宣傳質(zhì)量的對策探討[J]. 新媒體研究， 2016， 2（12）：121-122；[2]姚建軍. 縣級電視臺如何做好“三農(nóng)”報道[J]. 媒體時代， 2015（12）；[3]鄭仲偉. 讓小新聞傳播大能量——基層臺站新聞宣傳工作經(jīng)驗淺談[J]. 電視指南， 2016（12）.endprint