●肖 云

論報(bào)紙質(zhì)量的特殊性※

●肖 云

報(bào)紙的固有屬性就是新聞報(bào)道，從經(jīng)濟(jì)學(xué)和營銷學(xué)的角度說，這種新聞報(bào)道是一種以提供新聞為核心產(chǎn)品的服務(wù)。它是一個(gè)由新聞采寫編評(píng)、版面語言表現(xiàn)和發(fā)行服務(wù)組成的過程；離開任何一個(gè)方面、或者任何一個(gè)方面有缺陷，都是質(zhì)量不高的商品。對(duì)報(bào)紙質(zhì)量的評(píng)價(jià)就是對(duì)整個(gè)服務(wù)過程及其結(jié)果的評(píng)價(jià)，不僅僅只是報(bào)紙新聞文本的質(zhì)量，也不僅僅只是報(bào)紙版面語言的質(zhì)量，還包括報(bào)紙發(fā)行服務(wù)的質(zhì)量，它們一起構(gòu)成了報(bào)紙質(zhì)量的特殊性。

新聞報(bào)道；報(bào)紙質(zhì)量；服務(wù)

報(bào)紙的固有屬性是新聞報(bào)道，[1]然而新聞期刊（以下“期刊”均指“新聞期刊”）、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等等都要進(jìn)行新聞報(bào)道，那么，報(bào)紙新聞報(bào)道與其他媒介相比有什么特殊性呢？按照質(zhì)量是“固有屬性滿足要求的程度”的定義[2]，這個(gè)特殊性正是報(bào)紙質(zhì)量的特殊性之所在，它是報(bào)紙質(zhì)量評(píng)價(jià)的一個(gè)核心問題，是建立報(bào)紙質(zhì)量評(píng)價(jià)體系的基礎(chǔ)。本文嘗試對(duì)此進(jìn)行一次探索。

一、報(bào)紙、期刊與電子媒介新聞報(bào)道的文本差異

馬歇爾·麥克盧漢認(rèn)為“媒介即訊息”，因?yàn)椤懊浇闆Q定感知方式”。[3]他說：“媒介（亦名為人的延伸）是一種‘使事情所以然’的動(dòng)因，而不是‘使人知其然’的動(dòng)因。”[4]。意謂，媒介不僅僅只是訊息、內(nèi)容的載體，恰恰是訊息和內(nèi)容的塑造者。報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)都以自己獨(dú)特的方式進(jìn)行新聞報(bào)道；表現(xiàn)在文本上，這種獨(dú)特方式就是新聞報(bào)道的文本差異。

廣播以聲音為媒介，將新聞訴諸聽覺，通過口頭語言來呈現(xiàn)信息，其新聞傳播是一個(gè)在時(shí)間中流動(dòng)的過程。電視以聲音和圖像為媒介，互聯(lián)網(wǎng)除了聲音和圖像以外，還有文字、圖片、視頻等，電視和互聯(lián)網(wǎng)都通過屏幕空間來呈現(xiàn)新聞，其中，電視新聞傳播同樣是一個(gè)在時(shí)間中流動(dòng)的過程，而互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播則可以既是在時(shí)間中流動(dòng)的過程，又可以是在屏幕空間中的靜態(tài)呈現(xiàn)。而報(bào)紙和期刊呢，主要是以印刷文字和圖片為媒介，通過新聞紙的平面空間來靜態(tài)呈現(xiàn)新聞?？梢?，正是媒介特性的不同形成了新聞報(bào)道的文本差異。羅杰·菲德勒分別從傳播的流動(dòng)與控制、傳播的呈現(xiàn)與格式、傳播的接收與限制三個(gè)方面，運(yùn)用13組指標(biāo)對(duì)電子媒介與印刷媒介新聞文本差異等諸方面進(jìn)行了說明，恕不贅述。[5]

通過文本差異可以明確地看到電子媒介與印刷媒介新聞報(bào)道方式的區(qū)別，但同為印刷媒體的報(bào)紙與期刊，其新聞文本有沒有差異呢？

二、報(bào)紙新聞報(bào)道區(qū)別于期刊的獨(dú)特性

有人認(rèn)為，報(bào)紙的特點(diǎn)是以印刷文字作為媒介進(jìn)行新聞報(bào)道，[6]這太簡單，也不準(zhǔn)確，因?yàn)閳?bào)紙除了文字以外，還有圖片、圖表、圖式、圖例等各種視覺傳播手段，還有線條、色彩、花邊、網(wǎng)紋、鋪底、圍欄、套紅等各種視覺表達(dá)方式，它們一起構(gòu)成報(bào)紙新聞報(bào)道的符號(hào)系統(tǒng)。所以說，報(bào)紙應(yīng)該是利用印刷符號(hào)系統(tǒng)來報(bào)道新聞的媒介。

但是，報(bào)紙采用印刷符號(hào)系統(tǒng)（無論是字符、文體、色彩線條、圖片或者版面語言等等），期刊也使用同一印刷符號(hào)系統(tǒng)，它們的新聞文本差異在哪里呢？答案是，報(bào)紙是利用有別于期刊的版面語言來報(bào)道新聞的，這種版面語言使報(bào)紙形成了不同于期刊印刷符號(hào)系統(tǒng)的特殊符號(hào)系統(tǒng)。

（一）報(bào)紙版面語言及其特殊性

首先需要說明的是，版面語言不是獨(dú)立存在的，沒有新聞文本，就沒有版面語言。版面語言是報(bào)紙對(duì)新聞文本進(jìn)行空間組織所使用的語言，并通過這種語言來表達(dá)報(bào)紙對(duì)新聞事實(shí)的價(jià)值評(píng)價(jià)；或者說，版面語言是報(bào)紙對(duì)新聞發(fā)言的一種形式，是報(bào)紙的新聞言說系統(tǒng)。它是報(bào)紙?jiān)陂L期發(fā)展過程中逐漸形成一種新聞結(jié)構(gòu)方式，是報(bào)紙構(gòu)成獨(dú)特新聞文本的奧秘所在，而這，也正是報(bào)紙與期刊的分野。

1.報(bào)紙版面語言的詞匯

跟其他語言一樣，版面語言也有自己的詞匯和語法。從詞匯來說，版面語言同樣可以分為基本詞匯和一般詞匯。

基本詞匯：基本詞匯是版面語言中最主要的部分，它和版面語法一起構(gòu)成版面語言的基礎(chǔ)?；驹~匯是基本詞的總匯，它包含的詞比較少，但卻是最常用的詞匯，或者說報(bào)紙經(jīng)常都要運(yùn)用的詞匯。例如：

有關(guān)點(diǎn)的基本詞：圓點(diǎn)、方點(diǎn)、花點(diǎn)、三角形點(diǎn)、標(biāo)點(diǎn)等；

有關(guān)線的基本詞：直線、折線、弧線、螺旋線、斜線、曲線等；

有關(guān)面的基本詞：平面、立面、斜面、凸面、凹面、弧面等；

有關(guān)色的基本詞：紅、黃、藍(lán)等；

有關(guān)字符的基本詞：宋體、楷體、黑體、隸體、姚體等；

有關(guān)空間的基本詞：實(shí)體空間、灰空間、空白、區(qū)間等；

有關(guān)標(biāo)題的基本詞：眉心題、蓋文題、串文題、文包題等。

基本詞匯是很穩(wěn)固的，并具有很強(qiáng)的構(gòu)詞能力。比如點(diǎn)，可以構(gòu)成各種各樣的點(diǎn)：圓點(diǎn)，如方點(diǎn)，如；花點(diǎn)，如※＊#☆；三角形點(diǎn)，如標(biāo)點(diǎn)，如，、！等等，這些點(diǎn)還可以相互組合構(gòu)成更多的點(diǎn)的詞匯。又如線，可以構(gòu)成長線、短線、水線、花線、花邊、點(diǎn)線、水平線、垂直線、文武線、經(jīng)緯線等眾多的詞匯。又如標(biāo)題可以構(gòu)成單式題、復(fù)式題、欄題、提要題、小標(biāo)題、導(dǎo)讀題等。

一般詞匯：基本詞匯以外的詞就是一般詞匯。它們可能是由基本詞匯構(gòu)成的，如線，除了上段羅列的各種線的詞匯以外，還可以通過排列、疏密、對(duì)比（粗細(xì)、大小、虛實(shí)）、漸變、重復(fù)、交叉等，形成多變的版面線條詞匯；標(biāo)題可以通過縱、橫、拐、跳、字符變體等空間和形式的變化形成標(biāo)題詞匯，等等。有些不是由基本詞匯構(gòu)造的，如刊頭、題花、網(wǎng)紋、圖片（包括照片、圖示、圖表、漫畫）、模塊（它們通常又被稱為編排手段）以及版式、頭條、破欄、標(biāo)題（指新聞標(biāo)題在版面空間中的占有形式）、版序、編排強(qiáng)勢、區(qū)間優(yōu)勢（它們通常又被稱為編排形式）等，它們則一起組成了版面語言中的一般詞匯。一般詞匯的數(shù)量大大超過基本詞匯，但構(gòu)詞能力相對(duì)較弱。

跟一般語言的詞匯一樣，版面詞匯也有多義性。白色可以表示清白和純潔，也可以象征喪色、投降之色。此外，版面詞匯也有固定詞組，版序、區(qū)間優(yōu)勢、頭條、報(bào)眼等等都是版面語言的固定詞組。這些固定詞組“按慣用法不容許做任何改變，并且不具有言語組合的自由性（這些成語化的組合因此成了某種聚合單位）?！盵7]

2.報(bào)紙版面語言的語法

除了詞匯以外，版面語言也有自己的語法，且同樣包括詞法和句法。

詞法：詞法指詞的構(gòu)成和變化規(guī)則，按照語言學(xué)的理論，包括構(gòu)詞法、造詞法、詞語組合法等。構(gòu)詞法就是版面語詞的構(gòu)成方法，比如眉心題，它的構(gòu)詞方法就是長度小于正文的欄寬，位置必須居于正文正上方正中而不能偏于一隅，標(biāo)題的兩邊各有等寬的文字。這就是眉心題的構(gòu)詞規(guī)則。報(bào)紙左上角的空間就是頭條，如果把右下角當(dāng)作頭條來使用，就違背了頭條的構(gòu)詞規(guī)則。造詞法是創(chuàng)造新詞的方法，簡單地說，就是在已有詞匯基礎(chǔ)上，報(bào)紙吸引讀者、方便閱讀、增加美感、凸顯自身新聞立場的新方法。這些方法包括重組、變形、建構(gòu)、換位、添加、重復(fù)、離合、復(fù)生等。比如，字符，過去就只有黑、楷、宋、隸、魏碑等字體，電腦技術(shù)誕生以后，人們根據(jù)漢字的美學(xué)特征，采用變形、建構(gòu)、離合等方法，創(chuàng)造出了琥珀、準(zhǔn)圓、幼圓、雅黑、細(xì)黑、姚體、彩云以及空心字、勾邊字、反白字、立影字等多種新詞。又比如，過去漫畫在版面上的使用并不多見，而現(xiàn)在人們采用重組、變形、添加的方法，創(chuàng)造出了“新聞+漫畫”（直觀）、“欄頭+漫畫”（添趣）、“版題+漫畫”（增色）等多種版面詞匯。而過去被人們摒棄的版面詞匯，如通版、碰題等，則因?yàn)樽x者的變化和技術(shù)的變化，反而“復(fù)生”成了常用詞匯。詞語組合法與句法是一致的，組合法就是一種句法。重要新聞都組合到頭版和要聞版，這就是頭版和要聞版的詞語組合法；如果把中間某個(gè)版這樣來使用，頭版和要聞版反成了一般新聞版，就違反了這一組合原則。每版的頭條空間通常都要與該版最有價(jià)值的新聞組合，圖片、評(píng)論、新聞背景等通常都與重要新聞相配合，等等，都是屬于詞語組合法。詞法的內(nèi)容非常豐富，可以從新聞版面、?？婷?、副刊版面等不同版面去研究。新聞版面又可以從時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、服務(wù)新聞、社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞等角度去研究，等等。

句法：就是版面語言組詞成句的規(guī)則。專欄、特刊、?？⒏笨?、號(hào)外、圖片、頭條、特別報(bào)道、追蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道等等都是版面語言的句法。比如，專欄通常是針對(duì)某個(gè)創(chuàng)意來設(shè)置的，專欄的空間位置、面積大小、文章主題往往都具有一致性，這就是專欄的句法。特刊都是針對(duì)某一個(gè)重大事件推出的，比如“兩會(huì)”特刊，特刊的文章都具有特定的報(bào)道對(duì)象、重要的版位，這就是特刊的句法。與特刊相比，專刊也有特定的報(bào)道領(lǐng)域，但從主題的重大性、報(bào)道的集中性以及報(bào)道的空間范圍和時(shí)間長度來說，兩者又存在很大的區(qū)別。副刊通常發(fā)表的是情感性、知識(shí)性的作品或者軟文。號(hào)外則是特別重大的事件采用的句法。圖片除了其本身就具有新聞報(bào)道功能以外，還有突出版面重點(diǎn)、增強(qiáng)視覺沖擊、強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值的句法作用（當(dāng)然，這種情況下，圖片的使用也兼具版面視覺修辭的功能）。頭條空間與某一新聞組合在一起，表達(dá)的意思就是它是一條價(jià)值很大的重要新聞。如果把一條沒有多大新聞價(jià)值的新聞放在這個(gè)頭條空間，就不符合這一語法規(guī)則。又比如災(zāi)難性新聞?dòng)煤诰€，以示哀悼，喜慶性新聞?dòng)眉t色，甚至配上紅燈籠，而不能相反；表現(xiàn)青春和繁榮用綠色，表現(xiàn)和平與深遠(yuǎn)用藍(lán)色，而不能相反。這些都是色彩與內(nèi)容組合為相應(yīng)的版面語言所必須遵守的規(guī)則（色彩在不同國家象征意義有所不同）。版面句法可以從許多角度去進(jìn)行系統(tǒng)研究。黨報(bào)、市民報(bào)、行業(yè)報(bào)，或者新聞、言論、圖片都有自己的句法。

3.報(bào)紙版面語言運(yùn)用例說

2017年3月3日的人民日?qǐng)?bào)“兩會(huì)特刊”就通過版面語言的運(yùn)用，體現(xiàn)了報(bào)紙明確的政治導(dǎo)向。當(dāng)天《人民日?qǐng)?bào)》一共24個(gè)版，其中第9版至第14版以及第16版均為“兩會(huì)特刊”。這些特刊最大的亮點(diǎn)就是運(yùn)用特別的版面語言來結(jié)構(gòu)新聞，堅(jiān)持政治主導(dǎo)，突出核心意識(shí)。主要表現(xiàn)在，突出以習(xí)近平總書記為核心的黨中央的領(lǐng)導(dǎo)作用與取得的實(shí)績。第9版以“五位一體”的發(fā)展理念為核心，首先以一篇言論做引領(lǐng)，闡述新發(fā)展理念的意義和價(jià)值。然后采訪了5位代表委員，分別從相應(yīng)的五個(gè)方面報(bào)道“五位一體”發(fā)展理念的落實(shí)情況。版面語言采用在每一位的采訪錄前面都冠以習(xí)近平指示的方法，突出體現(xiàn)核心引領(lǐng)與基層變化之間的關(guān)系。特刊 2～6版（10～14版），圍繞新發(fā)展理念，從創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五個(gè)方面，請(qǐng)代表談感受，向讀者說成就。每個(gè)版都以習(xí)近平同志的相關(guān)講話作頭條，并加粗紅線和底紋，進(jìn)行版面強(qiáng)勢處理；然后圍繞習(xí)近平的論斷組織全版內(nèi)容。鮮明的版面語言，充分顯示了以習(xí)近平總書記為核心的黨中央的領(lǐng)導(dǎo)作用與取得的實(shí)績，政治導(dǎo)向突出。如果沒有使用版面語言對(duì)這些單個(gè)新聞文本進(jìn)行再組織，形成一個(gè)整版的“大”新聞文本，則單個(gè)新聞文本的傳播意義將大打折扣。這種獨(dú)特的新聞文本正是報(bào)紙版面語言之所擅，非期刊等其他媒體之所能。

圖1 《人民日?qǐng)?bào)》2017年3月3日“兩會(huì)特刊”頭版版面語言

（二）報(bào)紙版面語言與期刊版面語言的區(qū)別

可以看出，報(bào)紙版面語言對(duì)新聞文本的組織方式，是形成報(bào)紙新聞文本獨(dú)特性的內(nèi)在根據(jù)。盡管新聞期刊也要運(yùn)用版面語言，但二者的區(qū)別也是顯著的。

首先，從版面空間大小看，報(bào)紙版面空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新聞期刊。這種空間不僅僅只是數(shù)量上的差別，而是本質(zhì)上的差異。比如，編排強(qiáng)勢和區(qū)間優(yōu)勢，報(bào)紙可以在同一個(gè)版面空間中體現(xiàn)，而新聞期刊在同一版中很難體現(xiàn)得充分，只能通過版序、插頁等來體現(xiàn)。

其次，從版面組合方式看，報(bào)紙版面可以按內(nèi)容分成不同的版塊，里面再細(xì)分為不同的專版和專欄，而新聞期刊只能分成不同專欄。

最后，從所使用的詞匯和語法看，報(bào)紙版面語言所使用的很多詞匯和語法，期刊往往無法使用。比如，報(bào)紙同一個(gè)版可以有兩個(gè)頭條、在不同的版塊還有自己的頭條，而期刊往往只能擁有一個(gè)頭條（如只有一個(gè)“封面新聞”）。又如，報(bào)紙新聞可以采取暗示、輕重、聯(lián)想、并列等語言形式表達(dá)報(bào)紙對(duì)新聞事實(shí)的評(píng)價(jià)[8]，而新聞期刊卻無法進(jìn)行這樣的表達(dá)。還有，報(bào)紙可以每日出版，對(duì)新聞進(jìn)行連續(xù)報(bào)道和追蹤報(bào)道，而新聞期刊要做到則很難。

總之，報(bào)紙版面語言是有別于期刊版面語言的一套獨(dú)特的新聞言說系統(tǒng)，是報(bào)紙新聞文本差異之所在，當(dāng)然也是報(bào)紙質(zhì)量特殊性的內(nèi)在規(guī)定。

三、報(bào)紙是通過發(fā)行服務(wù)來報(bào)道新聞的

如果說，報(bào)紙版面語言是報(bào)紙新聞報(bào)道特有的言說系統(tǒng)，是報(bào)紙質(zhì)量特殊性的內(nèi)在規(guī)定，那么報(bào)紙發(fā)行則是報(bào)紙質(zhì)量特殊性的外在構(gòu)成。因?yàn)榘l(fā)行是報(bào)紙新聞報(bào)道必不可少的環(huán)節(jié)。

從媒介新聞傳播的表達(dá)方式或者說傳播渠道來說，電視和廣播新聞的報(bào)道是通過物理電波來實(shí)現(xiàn)的，新聞的報(bào)道與新聞的接受可以是即時(shí)的，而報(bào)紙新聞報(bào)道則是通過報(bào)紙印刷以及人工銷售系統(tǒng)送達(dá)讀者手中、再通過讀者的閱讀來完成的，是延時(shí)的。因此，除了新聞本身以外，電視和廣播的新聞質(zhì)量主要取決于物理傳送系統(tǒng)的質(zhì)量，而報(bào)紙的新聞質(zhì)量則主要取決于印刷質(zhì)量以及人工銷售系統(tǒng)的服務(wù)質(zhì)量，或者統(tǒng)一叫做“報(bào)紙發(fā)行服務(wù)的質(zhì)量”。如果報(bào)紙出版以后，沒有人購買，報(bào)紙就等同于一張廢紙，無法實(shí)現(xiàn)報(bào)道新聞的目的；如果有人購買，但購買不方便，最終沒有購買，同樣達(dá)不到新聞傳播的目的。因此，與電子媒介相比，報(bào)紙質(zhì)量除了版面語言的質(zhì)量以外，還應(yīng)該加上報(bào)紙發(fā)行服務(wù)的質(zhì)量。如果沒有一個(gè)科學(xué)合理的、健全的發(fā)行系統(tǒng)，報(bào)紙無法到達(dá)讀者手中，那么報(bào)紙就實(shí)現(xiàn)不了報(bào)道新聞的目的，所以，報(bào)紙發(fā)行服務(wù)也是報(bào)紙新聞報(bào)道、或者說報(bào)紙質(zhì)量的題中應(yīng)有之義，它與新聞文本（單個(gè)的）、版面語言一起構(gòu)成報(bào)紙質(zhì)量的特殊性。

四、報(bào)紙新聞報(bào)道是一種服務(wù)

在經(jīng)濟(jì)學(xué)和營銷學(xué)的論述中，服務(wù)和產(chǎn)品是作為兩種并列的商品而出現(xiàn)的。服務(wù)是什么呢？它是一方向另一方提供的任何一項(xiàng)活動(dòng)或利益，其本質(zhì)上是無形的；并且不產(chǎn)生對(duì)任何東西的所有權(quán)問題，它的生產(chǎn)可能與有形產(chǎn)品有關(guān)，也可能無關(guān)。上面的討論顯然可以看到，報(bào)紙新聞報(bào)道本質(zhì)上就是一種以提供新聞為核心產(chǎn)品的服務(wù)，這種服務(wù)首先要利用印刷符號(hào)系統(tǒng)將新聞事實(shí)轉(zhuǎn)化為新聞文本，然后再利用版面語言來組織文本，最后通過發(fā)行服務(wù)傳遞到讀者手中。因此，從根本上說，報(bào)紙質(zhì)量就是報(bào)紙作為一種服務(wù)的質(zhì)量，這種服務(wù)的質(zhì)量分別由新聞文本質(zhì)量（單個(gè)的）、版面語言質(zhì)量和發(fā)行服務(wù)的質(zhì)量所決定，并構(gòu)成報(bào)紙質(zhì)量的特殊性。

[1]肖云.報(bào)紙質(zhì)量評(píng)估：內(nèi)涵及研究方法[J].中華文化論壇，2016（11）:163-172.

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G210

A

1008-5947（2017）06-0067-04

國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“報(bào)紙質(zhì)量評(píng)估體系研究”（批準(zhǔn)號(hào)：11BXW007）的階段性成果。

肖云，四川省社會(huì)科學(xué)院哲學(xué)與文化研究所副研究員，博士。（四川 成都 610041）

2017-10-21

責(zé)任編輯 何周富