董笑妍

面對(duì)新時(shí)代品牌發(fā)展的重重疑問(wèn)，12月6日，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、深圳市龍華區(qū)人民政府主辦，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室、大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室承辦的“2018中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)”在大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)召開(kāi)。本屆大會(huì)以“新時(shí)代下的品牌作為”為主題，回顧梳理了2018年度行業(yè)品牌建設(shè)工作，交流溝通了品牌創(chuàng)新的實(shí)踐和體會(huì)，同時(shí)也展望了品牌未來(lái)的發(fā)展。

出席本屆大會(huì)的有國(guó)家部委、行業(yè)協(xié)會(huì)、地方政府及協(xié)會(huì)相關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)。來(lái)自工信部的領(lǐng)導(dǎo)有：工信部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)曹學(xué)軍、工信部科技司質(zhì)量處處長(zhǎng)黃先瓊。

來(lái)自中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)有：中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲，中紡聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)、中紡聯(lián)品牌工作辦公室主任楊兆華，中紡聯(lián)原副會(huì)長(zhǎng)張莉，中紡聯(lián)傳媒中心原主任魏林，中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院院長(zhǎng)馮德虎，中國(guó)紡織信息中心主任喬艷津，中紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)邢冠蕾，中紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、中紡聯(lián)品牌工作辦公室副主任華珊，中國(guó)紡織信息中心副主任董奎勇，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)原副主席張肇達(dá)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)焦培，中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院副院長(zhǎng)馬志輝，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)委員、中國(guó)服裝論壇執(zhí)行主席王軍，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)信息部統(tǒng)計(jì)處副處長(zhǎng)王歡等。

來(lái)自廣東和深圳行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)有：廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)卜曉強(qiáng)、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳。

來(lái)自深圳市和龍華區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)有：深圳市委常委、龍華區(qū)委書(shū)記余新國(guó)，龍華區(qū)委常委任延輝，龍華區(qū)政協(xié)副主席、大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組執(zhí)行副組長(zhǎng)仙新民等。

客觀分析現(xiàn)狀，科學(xué)制定目標(biāo)

余新國(guó)在致辭中表示，多年來(lái)，深圳高度重視品牌打造，深入實(shí)施深圳品牌戰(zhàn)略，龍華區(qū)全力推進(jìn)大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)建設(shè)，小鎮(zhèn)內(nèi)已經(jīng)集聚了大量知名品牌與設(shè)計(jì)師，成為了行業(yè)品牌的引領(lǐng)力量之一。本次品牌大會(huì)在大浪召開(kāi)，將有力助推深圳品牌建設(shè)。

曹學(xué)軍表示，當(dāng)下，中國(guó)紡織服裝品牌意識(shí)深入人心，品牌建設(shè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，品牌企業(yè)的市場(chǎng)影響力不斷提升，但隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變革，品牌建設(shè)面臨著新的考驗(yàn)和機(jī)遇。

曹學(xué)軍對(duì)紡織服裝品牌的發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議：一是創(chuàng)新引領(lǐng)，品牌要敢為人先；二是責(zé)任發(fā)展，品牌要勇于擔(dān)當(dāng)；三是建立文化自信，品牌要更有作為。

孫瑞哲表示，深圳是中國(guó)改革開(kāi)放的先行地，大浪是中國(guó)時(shí)尚品牌的集結(jié)地，多年來(lái)，我們目睹了深圳、龍華、大浪各級(jí)政府的不懈努力，大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)未來(lái)可期。在發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)、打造區(qū)域品牌的同時(shí)，還要認(rèn)清當(dāng)下中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展的方向與重點(diǎn)。

“科技、時(shí)尚、綠色”是紡織服裝產(chǎn)業(yè)的新標(biāo)簽，其中，品牌建設(shè)成為了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的元素。圍繞科技，品牌要借助技術(shù)新杠桿，創(chuàng)造“科技”與品牌新模式，培育大規(guī)模個(gè)性化定制，打造場(chǎng)景化、平臺(tái)化、共享化、娛樂(lè)化新終端；圍繞時(shí)尚，挖掘文化新內(nèi)涵，創(chuàng)造“時(shí)尚”與品牌新文化，全新的消費(fèi)時(shí)代正在崛起，品牌需要重新梳理細(xì)分定位，重塑品牌與年輕消費(fèi)者的鏈接，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代時(shí)尚的無(wú)縫融合；圍繞綠色，落實(shí)產(chǎn)業(yè)新?lián)?dāng)，創(chuàng)造“綠色”與品牌新風(fēng)向，要實(shí)現(xiàn)“資源-產(chǎn)品-再生資源”的循環(huán)，重構(gòu)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，將經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)納入自然循環(huán)系統(tǒng)之中，強(qiáng)化人本責(zé)任、環(huán)境責(zé)任和市場(chǎng)責(zé)任。新時(shí)代，中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)要有新作為。

楊兆華發(fā)布了《2018年中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》，從加工制造品牌、終端消費(fèi)品牌、區(qū)域品牌三個(gè)板塊總結(jié)提煉了品牌新特點(diǎn)。其中，加工制造品牌正在以產(chǎn)品創(chuàng)新和智慧生產(chǎn)創(chuàng)建品牌優(yōu)勢(shì)；終端消費(fèi)品牌正以新消費(fèi)為導(dǎo)向不斷創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)；區(qū)域品牌正在打造集體與個(gè)體互融互利的載體和平臺(tái)。楊兆華還結(jié)合優(yōu)勢(shì)品牌的案例，深入剖析了品牌建設(shè)的典型做法，為在坐嘉賓提供了頗具價(jià)值的可借鑒經(jīng)驗(yàn)。

大會(huì)還發(fā)布了“2018重點(diǎn)跟蹤培育紡織服裝品牌企業(yè)”名單，以及《關(guān)于發(fā)布2018中國(guó)服裝家紡區(qū)域品牌試點(diǎn)地區(qū)名單的決定》。

隨后，大會(huì)進(jìn)入主題演講環(huán)節(jié)，分別就“創(chuàng)新力：驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展”和“設(shè)計(jì)力：刷新消費(fèi)體驗(yàn)”兩大主題展開(kāi)分享。

打造創(chuàng)新力的核心驅(qū)動(dòng)

品牌新的增長(zhǎng)不能再寄希望于時(shí)代大潮的托舉，品牌的發(fā)展更有賴于創(chuàng)新能力的提升。創(chuàng)新力是品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力所在，也是品牌價(jià)值的核心載體。面對(duì)智能化、個(gè)性化、時(shí)尚化的市場(chǎng)需求變化，紡織服裝品牌要加快發(fā)展具有創(chuàng)造力的制造，形成有效供給與消費(fèi)升級(jí)良性互動(dòng)局面，尋找新的品牌語(yǔ)言、建立新的消費(fèi)鏈接。

深圳歌力思服飾股份有限公司董事長(zhǎng) 夏國(guó)新：

夏國(guó)新以“價(jià)值創(chuàng)新邊界重塑”為主題做了分享，他表示，如今品牌都面臨著創(chuàng)新的緊迫感，需要將創(chuàng)新融入企業(yè)的每個(gè)細(xì)胞單元，建立創(chuàng)新的文化環(huán)境與思維慣性；同時(shí)企業(yè)管理要扁平化，要思考從店長(zhǎng)到老板需幾個(gè)層級(jí)，層級(jí)越少反應(yīng)速度越快；品牌還需要善用資本的力量，但要量力而行；最后一點(diǎn)就是快樂(lè)工作，理解、凝聚年輕人。

廣州匯美時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng) 方建華：

“從產(chǎn)品到消費(fèi)，整條鏈路的操作過(guò)程要數(shù)據(jù)化，這是關(guān)鍵。通過(guò)數(shù)據(jù)重新定義時(shí)尚品牌，沒(méi)有數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的服裝品牌，未來(lái)肯定要被淘汰?！狈浇ㄈA說(shuō)，只有實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化才有未來(lái)，數(shù)據(jù)不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有數(shù)據(jù)不可行。與此同時(shí)，他認(rèn)為，未來(lái)的十年、二十年，是中國(guó)服裝供應(yīng)鏈最好的時(shí)代，對(duì)于品牌而言，考驗(yàn)的是誰(shuí)掌握了供應(yīng)鏈，誰(shuí)擁有了好的智能制造的設(shè)備、設(shè)施以及好的產(chǎn)業(yè)工人，誰(shuí)的品牌就更具競(jìng)爭(zhēng)力。

錦坤文化發(fā)展集團(tuán)創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷專家 石章強(qiáng)：

石章強(qiáng)通過(guò)對(duì)紡織、服裝、家電、白酒和飲食五個(gè)方面的案例分析了品牌的組建模式及如何打造品牌。他認(rèn)為，創(chuàng)新要從品類、需求、人群、溝通、盈利等幾個(gè)方面出發(fā)，品類對(duì)應(yīng)需求，人群要有渠道進(jìn)行傳播，最后形成盈利點(diǎn)。“當(dāng)品牌做到一定規(guī)模以后，增長(zhǎng)邏輯的點(diǎn)線面要思考產(chǎn)品品牌、品類品牌、渠道品牌、服務(wù)品牌和平臺(tái)品牌的‘五品聯(lián)動(dòng)，不同時(shí)間點(diǎn)要把握節(jié)奏順序。”

用設(shè)計(jì)力對(duì)接新消費(fèi)潮流

設(shè)計(jì)力是創(chuàng)造性的商業(yè)思維和方法。從功能到體驗(yàn)再到文化認(rèn)同，用戶的需求不斷提升，對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、文化、商業(yè)模式都提出了新的要求。紡織服裝品牌都在思考如何利用數(shù)字技術(shù)和社交媒體來(lái)重塑客戶體驗(yàn)、增強(qiáng)社群互動(dòng)，也在探索未來(lái)人們的生活形態(tài)以及扮演的角色，更試圖向年輕一代拋出橄欖枝。潮流瞬息萬(wàn)變，紡織服裝產(chǎn)業(yè)需要打破思維定勢(shì)與空間界限，打造全新引擎來(lái)驅(qū)動(dòng)品牌。

WGSN中國(guó)區(qū)總裁 張瑋：

“目前消費(fèi)者的迭代非常明顯，現(xiàn)在消費(fèi)者集中在‘千禧一代，而要把握未來(lái)趨勢(shì)，則要將目光關(guān)注到‘Z世代?！睆埇|在分享中分析了Z世代這一群體的特點(diǎn)和心理，他們個(gè)性鮮明，是互聯(lián)網(wǎng)的受益者和受害者，同時(shí)是推遲成年和分化的一代。她指出品牌要贏得這一群體消費(fèi)者的心，則要為產(chǎn)品增添意義和價(jià)值，如傳統(tǒng)技藝和本地材質(zhì)等；同時(shí)需要更多線下體驗(yàn)，以滿足用戶對(duì)建立聯(lián)系的渴望?！拔磥?lái)的產(chǎn)品和商業(yè)創(chuàng)新要以價(jià)值觀為驅(qū)動(dòng)，把人、貨、場(chǎng)納入到一個(gè)系統(tǒng)中，通過(guò)產(chǎn)品、體驗(yàn)和服務(wù)與消費(fèi)者達(dá)到情感上的共鳴?！?/p>

中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)?wù)?、藝之卉時(shí)尚集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席設(shè)計(jì)師 趙卉洲：

趙卉洲用“本、承、博、融、渡、夢(mèng)”六個(gè)字結(jié)合藝之卉的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分享了她對(duì)品牌設(shè)計(jì)和塑造的認(rèn)識(shí)。本，產(chǎn)品仍是品牌的核心，是品牌精神；承，變與不變同時(shí)發(fā)生，對(duì)于設(shè)計(jì)師帶來(lái)了巨大的創(chuàng)意空間，要對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和技藝進(jìn)行傳承和創(chuàng)新；博，一個(gè)品牌的厚度由時(shí)間和文化組成，堅(jiān)定的文化傳承之心是品牌魅力的基石；融，從設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的角度，創(chuàng)建東西方的融合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合；渡，品牌要考慮社會(huì)責(zé)任，建立可持續(xù)發(fā)展力；夢(mèng)，需要向小米、李寧等一批有社會(huì)責(zé)任的中國(guó)品牌學(xué)習(xí)，創(chuàng)造具有世界影響的中國(guó)時(shí)尚品牌。

華為UCD中心首席用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)總監(jiān) 梁?。?/p>

用戶體驗(yàn)是一種新的營(yíng)銷方式，也是設(shè)計(jì)領(lǐng)域最熱門(mén)的趨勢(shì)之一。梁俊以“產(chǎn)品設(shè)計(jì)之人性調(diào)性”為主題，通過(guò)華為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及營(yíng)銷推廣，表明設(shè)計(jì)要基于人性和調(diào)性。變化的是商業(yè)和環(huán)境，不變的是人認(rèn)知的規(guī)律，產(chǎn)品設(shè)計(jì)只有抓住了人，才能在千變?nèi)f化的大環(huán)境中抓住重心。

中國(guó)人工智能學(xué)會(huì)智能制造專業(yè)委員會(huì)副主任、e-works CEO 黃培：

展望未來(lái)，比特化的新世界漸行漸近，它將呈現(xiàn)出一幅怎樣的圖景？人工智能如何為時(shí)尚行業(yè)帶來(lái)突破？我們又該以怎樣的方式應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？……面對(duì)這些問(wèn)題，黃培詳細(xì)解讀了智能制造的特點(diǎn)、內(nèi)涵、背景、應(yīng)用等各個(gè)方面，通過(guò)智能產(chǎn)品和智能家居的案例，表明未來(lái)智能化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響將越來(lái)越大。