王羽

近期，全國(guó)首例個(gè)人通過(guò)創(chuàng)建平臺(tái)、組織會(huì)員刷單炒信并從中牟利而獲罪的案件在杭州市余杭區(qū)人民法院公開(kāi)宣判?！?0后”被告人李某因犯非法經(jīng)營(yíng)罪，被判處有期徒刑5年6個(gè)月，連同此前已宣判的侵犯公民個(gè)人信息罪予以并罰后，法院決定對(duì)其執(zhí)行有期徒刑5年9個(gè)月。

能夠?yàn)橄M(fèi)者消費(fèi)決策提供更多有效信息的網(wǎng)購(gòu)評(píng)價(jià)，卻被有些賣家惡意操縱，嚴(yán)重破壞了網(wǎng)購(gòu)信用體系。如今，對(duì)于較為嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)“刷單”行為，已經(jīng)從過(guò)去行政處罰上升到了刑事處罰，首例“刷單入刑”案為眾多的網(wǎng)絡(luò)商家敲響了一記警鐘。

一年靠刷單獲利90余萬(wàn)組織者獲刑5年9個(gè)月

刷單，就是在網(wǎng)上進(jìn)行虛假交易并給予虛假好評(píng)，進(jìn)而提升店鋪的銷量和信譽(yù)，誤導(dǎo)和欺騙買家。

李某“干”得有點(diǎn)大。《錢江晚報(bào)》報(bào)道稱，早在2013年2月，李某就創(chuàng)建了一個(gè)叫“零距網(wǎng)商聯(lián)盟”的網(wǎng)站，并利用YY語(yǔ)音聊天工具建立刷單炒信平臺(tái)，吸納淘寶賣家注冊(cè)賬戶成為會(huì)員，并收取300-500元不等的會(huì)員費(fèi)和40元的平臺(tái)管理維護(hù)費(fèi)。李某還制定了刷單炒信規(guī)則與流程，組織及協(xié)助會(huì)員通過(guò)平臺(tái)發(fā)布或接受刷單炒信任務(wù)，在淘寶網(wǎng)上進(jìn)行虛假交易并給予虛假好評(píng)，進(jìn)而提升淘寶店鋪的銷量和信譽(yù)，欺騙淘寶買家。截至2014年6月，李某非法獲利90余萬(wàn)元。

杭州市余杭區(qū)人民法院于2016年8月3日已經(jīng)公開(kāi)開(kāi)庭審理了李某非法經(jīng)營(yíng)一案。由于此案犯罪形式新穎，涉案金額較大，參與炒信人數(shù)眾多，犯罪領(lǐng)域又與網(wǎng)購(gòu)熱潮息息相關(guān)，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。在今年6月20日的公開(kāi)庭審中，能容納200人旁聽(tīng)的第一法庭被前來(lái)聽(tīng)審的人們和媒體記者擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。

“刷單在淘寶網(wǎng)上是違規(guī)，但我從來(lái)沒(méi)想過(guò)這是犯法的?！蓖ド?，李某辯稱：“商戶刷單是他們自己的事情，并不是因?yàn)槲医M織的?！辈贿^(guò)李某也承認(rèn)：“我的行為對(duì)淘寶和電子商務(wù)是有害的，我后來(lái)就不打算做了。”

據(jù)了解，李某在炒信過(guò)程中非法獲利的途徑主要有幾個(gè)方面：一是會(huì)員費(fèi)和培訓(xùn)費(fèi)，每名會(huì)員需交540元；二是賣任務(wù)點(diǎn)的收入，以每個(gè)點(diǎn)5元的價(jià)格出售獲利；三是幫助別人炒信獲利；四是銷售空包獲利，通過(guò)代售空包的差價(jià)獲取利益。

2014年初阿里巴巴運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段發(fā)現(xiàn)“零距網(wǎng)商聯(lián)盟”網(wǎng)站在淘寶網(wǎng)上存在刷單行為。同年5月，阿里向杭州市經(jīng)偵支隊(duì)報(bào)案，李某后被傳喚到案。2016年6月，李某被公訴機(jī)關(guān)以涉嫌非法經(jīng)營(yíng)罪起訴至余杭區(qū)法院

余杭區(qū)法院一審審理認(rèn)為，被告人李某違反國(guó)家規(guī)定，以營(yíng)利為目的，明知是虛假的信息仍通過(guò)網(wǎng)絡(luò)有償提供發(fā)布信息等服務(wù)，擾亂市場(chǎng)秩序，且屬情節(jié)特別嚴(yán)重。法院當(dāng)庭宣判，李某因犯非法經(jīng)營(yíng)罪判處有期徒刑5年6個(gè)月，并處罰金90萬(wàn)元。

據(jù)介紹，李某還因犯侵犯公民個(gè)人信息罪，于今年5月16日被江西省宜春市袁州區(qū)法院判處有期徒刑9個(gè)月，并處罰金2萬(wàn)元。余杭區(qū)法院予以并罰，決定對(duì)李某執(zhí)行有期徒刑5年9個(gè)月，并處罰金92萬(wàn)元。

刷單手法不斷翻新已成灰色產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)購(gòu)的一大特點(diǎn)是看不到實(shí)物。那么，他人的評(píng)價(jià)和商品的銷量就成了購(gòu)買商品的重要參考。然而，這些左右消費(fèi)者購(gòu)買決定的評(píng)價(jià)和銷量里面暗藏玄機(jī)，大有門道?，F(xiàn)如今，相較以往虛擬下單等“刷單”方式，

“刷單”手法也在不斷翻新，讓消費(fèi)者防不勝防。

《人民日?qǐng)?bào)》就曾報(bào)道過(guò)這樣一件案例，河北石家莊市民吳淇在某電商網(wǎng)站看中一款正在打折的電風(fēng)扇，價(jià)格比商場(chǎng)便宜不少。“風(fēng)扇質(zhì)量很好”“價(jià)格真劃算”“風(fēng)扇噪音小”……看到3000多條評(píng)價(jià)中幾乎清一色的好評(píng)，吳淇亳不猶豫地下了單。

然而，收到風(fēng)扇后，吳淇發(fā)現(xiàn)樣式、顏色和網(wǎng)店圖片上的很不一致。賣家客服解釋說(shuō)：“這是正?，F(xiàn)象，產(chǎn)品會(huì)存在一定的色差，不影響使用。”更讓吳淇無(wú)法接受的是，風(fēng)扇安裝好后，扇頁(yè)搖搖晃晃，還存在定時(shí)裝置故障等問(wèn)題。聯(lián)系賣家客服要求退貨，對(duì)方卻稱：“已經(jīng)安裝使用的風(fēng)扇不能退換?！?/p>

“這樣的商品，好評(píng)怎么這么多？”吳淇仔細(xì)查看后發(fā)現(xiàn)，該商品評(píng)論區(qū)的很多評(píng)價(jià)都是針對(duì)一款“迷你小風(fēng)扇”的，并不是針對(duì)自己購(gòu)買的落地扇。原來(lái)，他碰到了一種隱蔽的“刷單”方式——商家低價(jià)促銷“迷你小風(fēng)扇”刷高銷量、獲取好評(píng)，然后再將同一“貨架”上的商品更換成落地風(fēng)扇。之前的評(píng)價(jià)被“移花接木”，顧客稍不留意就會(huì)上當(dāng)受騙。

原來(lái)，吳淇碰到的其實(shí)是一種新型刷單方式——通過(guò)低價(jià)促銷廉價(jià)產(chǎn)品刷高單品的銷量，然后再將同一貨架上的商品換成附加值更高的產(chǎn)品，并通過(guò)以假亂真的好評(píng)來(lái)混淆視聽(tīng)。相較于傳統(tǒng)的刷單方式，這種低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的變形刷單，把以前“刷單”的費(fèi)用用于明顯低于成本價(jià)的促銷上，引入的則是比刷空單更真實(shí)的銷量，擠壓了正常做生意的賣家的生存空間。

這種惡性競(jìng)爭(zhēng)的手段，在迷惑很多消費(fèi)者的同時(shí)，也讓很多網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者感到無(wú)奈。據(jù)介紹，網(wǎng)上的商家多達(dá)上千萬(wàn)，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，必須爭(zhēng)奪電商平臺(tái)網(wǎng)站上更容易被消費(fèi)者看到的位置，或者是選擇成本更高的平臺(tái)廣告位，或者是想方設(shè)法在銷量、好評(píng)方面榜上有名。如此一來(lái)，選擇“刷單”的網(wǎng)店越來(lái)越多，許多商家明知這是在飲鴆止渴，卻仍在為了沖高銷量而不斷效仿。

目前，隨著網(wǎng)購(gòu)的流行，刷單、炒信已經(jīng)成為一條巨大的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，很多參與其中的人在短時(shí)間內(nèi)篡取了大量利益。據(jù)《2016年阿里巴巴平臺(tái)治理年報(bào)》披露：2016年阿里識(shí)別信用炒作相關(guān)網(wǎng)站179個(gè)，發(fā)現(xiàn)微信、QQ、YY等社交軟件專門從事信用炒作的群組5060個(gè)。其中，“90后”群體比例高達(dá)43%。刷單、炒信行為不僅給消費(fèi)者、網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)帶來(lái)極壞的影響，也抹黑了社會(huì)誠(chéng)信體系建設(shè)。

不斷加強(qiáng)打擊力度首例“刷單入刑”敲響警鐘

有電商平臺(tái)曾被曝光涉嫌修改用戶評(píng)價(jià)，顧客的“中評(píng)”和“差評(píng)”在一段時(shí)間后全部改為“好評(píng)”。在一些平臺(tái)看來(lái)，“差評(píng)”多了會(huì)影響網(wǎng)店聲譽(yù)，所以要把差評(píng)率控制在一定比例范圍內(nèi)。然而，專家指出用戶評(píng)價(jià)也是平臺(tái)對(duì)買賣雙方信譽(yù)度評(píng)價(jià)的重要組成部分。作為平臺(tái)規(guī)則的制定者，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)必須保證網(wǎng)購(gòu)評(píng)價(jià)的公平公正，對(duì)違規(guī)行為應(yīng)加大處罰力度。endprint

事實(shí)上，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，如今“刷單”這一問(wèn)題已經(jīng)引起了越來(lái)越多電商平臺(tái)的重視，并且開(kāi)始通過(guò)交易量清零、封號(hào)降權(quán)等方式加強(qiáng)打擊。據(jù)介紹，2014年初，阿里巴巴就運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段盯上了“零距網(wǎng)商聯(lián)盟”網(wǎng)站。李某的這起案件正是阿里巴巴運(yùn)用大數(shù)據(jù)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)并向警方輸送刷單線索，進(jìn)入刑事宣判的第一案。

“如果不建立一個(gè)正常的網(wǎng)絡(luò)交易秩序，不僅對(duì)消費(fèi)者個(gè)人，甚至對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都會(huì)有影響?！北景傅闹鲗彿ü儆釣t表示，網(wǎng)絡(luò)交易有風(fēng)險(xiǎn)，刷信行為會(huì)影響買家的正確判斷，不僅給消費(fèi)者、網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)帶來(lái)極壞的影響，也抹黑了社會(huì)誠(chéng)信體系建設(shè)。這類案件往往具有較高的隱蔽性，會(huì)員間主動(dòng)配合包庇，制訂有一套刷單規(guī)則和流程，很難被有關(guān)部門偵察發(fā)現(xiàn)。

過(guò)去，對(duì)刷單行為進(jìn)行打擊主要依靠行政手段——工商部門對(duì)刷單行為作出行政處罰，判罰上限僅為20萬(wàn)。2013年9月，兩高發(fā)布《關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》，其中第7條規(guī)定，違反國(guó)家規(guī)定，以營(yíng)利為目的，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)有償提供刪除信息服務(wù)，或者明知是虛假信息，通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)有償提供發(fā)布信息等服務(wù)，擾亂市場(chǎng)秩序，個(gè)人非法經(jīng)營(yíng)額在五萬(wàn)元以上，或違法所得在二萬(wàn)元以上，屬于非法經(jīng)營(yíng)行為“情節(jié)嚴(yán)重”，以非法經(jīng)營(yíng)罪定罪處罰，業(yè)界稱之為“刷單入刑”。

因此，這起案件是全國(guó)首例個(gè)人通過(guò)創(chuàng)建平臺(tái)、組織會(huì)員刷單炒信并從中牟利而獲罪的案件，本案用刑罰手段制裁刷單行為組織者，對(duì)打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪，建立健康穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)交易秩序和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)則具有極大的促進(jìn)作用，可謂為網(wǎng)購(gòu)“刷單”現(xiàn)象敲響了一記警鐘。

刷單嚴(yán)重危害互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)專家建議優(yōu)化網(wǎng)購(gòu)評(píng)價(jià)體系

工商總局曾發(fā)布報(bào)告稱，網(wǎng)購(gòu)中的信用評(píng)價(jià)問(wèn)題是制約電商發(fā)展的障礙之一。中國(guó)政法大學(xué)資本金融研究院副院長(zhǎng)武長(zhǎng)海認(rèn)為，信任是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，網(wǎng)店刷單不僅違法，而且嚴(yán)重危害了公眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的信任感。

北京郵電大學(xué)電子商務(wù)中心主任胡桃認(rèn)為，網(wǎng)店刷好評(píng)、炒信用會(huì)造成“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，某些賣家刷好評(píng)、刷信譽(yù)度的同時(shí)，遵守平臺(tái)規(guī)則的店家利益就會(huì)受到侵害。

華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副教授于婷婷說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的用戶評(píng)價(jià)本來(lái)用于為消費(fèi)者提供一個(gè)相對(duì)“對(duì)稱”的信息環(huán)境，但負(fù)面評(píng)價(jià)往往更能影響消費(fèi)決策，因?yàn)橄M(fèi)者能從負(fù)面評(píng)價(jià)中感知到更多風(fēng)險(xiǎn)。

有專家建議，平臺(tái)服務(wù)商可以與專業(yè)信用服務(wù)企業(yè)合作，建立在線評(píng)價(jià)質(zhì)量評(píng)估體系，有效管理用戶評(píng)價(jià)。平臺(tái)可對(duì)評(píng)價(jià)做出相應(yīng)的評(píng)估和篩選，客觀公正的評(píng)價(jià)打上優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)的標(biāo)簽，也可推出消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)評(píng)的打分機(jī)制，將高分評(píng)價(jià)置頂，讓優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)自然凸顯。

據(jù)了解，許多電商平臺(tái)已開(kāi)始采取措施規(guī)范網(wǎng)購(gòu)評(píng)價(jià)。天貓于去年底修改了管理規(guī)則，明令禁止“好評(píng)返現(xiàn)”，同時(shí)對(duì)違反規(guī)則的商家將作出更加嚴(yán)厲的處罰。淘寶的商品評(píng)價(jià)體系也有了改變，如果買家沒(méi)有評(píng)價(jià)的話，系統(tǒng)不再默認(rèn)為好評(píng)，而是會(huì)顯示“此用戶沒(méi)有填寫(xiě)評(píng)價(jià)”字樣。

相關(guān)專家還建議，應(yīng)進(jìn)一步完善社會(huì)誠(chéng)信體系與網(wǎng)絡(luò)交易誠(chéng)信評(píng)價(jià)體系的對(duì)接，甚至可以將用戶網(wǎng)評(píng)與個(gè)人信用相關(guān)聯(lián)。此外，還應(yīng)加強(qiáng)實(shí)名認(rèn)證，以防止商家大量雇用“刷手”刷信譽(yù)。

專家提醒，在花樣不斷翻新的刷單手段面前，消費(fèi)者還是需要留個(gè)心眼，不要輕易相信網(wǎng)店商品的好評(píng)和銷量。有業(yè)內(nèi)人士提醒，如果一件商品的評(píng)價(jià)中都是長(zhǎng)篇評(píng)價(jià)，表面上看起來(lái)信息量很大，卻需要謹(jǐn)慎看待，因?yàn)榇蟛糠仲I家都是習(xí)慣默認(rèn)評(píng)價(jià)或只給出簡(jiǎn)短扼要評(píng)價(jià)的。

一位電商平臺(tái)從業(yè)人員建議，消費(fèi)者在購(gòu)買前可以詢問(wèn)店家客服是否為實(shí)物拍攝，并針對(duì)細(xì)節(jié)詳細(xì)提問(wèn)，這樣可以留下證據(jù)，如果收到的產(chǎn)品與描述不符，就可以根據(jù)聊天記錄依法維權(quán)。endprint