【摘 要】受益于技術(shù)的升級，文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上茁壯成長。歷經(jīng)二十多年發(fā)展，由讀者、作者、編者以及更多的從業(yè)者共同搭建起來的文學(xué)世界，相比以前發(fā)生了翻天覆地的變化。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今，無論是社會影響力還是商業(yè)模式均有優(yōu)異表現(xiàn)。當下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在進化升級，探尋新的立足點和突破點，從封閉垂直自成一體，到融合、延伸，表現(xiàn)出強大的驅(qū)動力。

【關(guān) 鍵 詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；生態(tài)；社會效益：驅(qū)動力

【作者單位】楊勇，愛奇藝文學(xué)。

【中圖分類號】I207 【文獻標識碼】A

一、中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)已經(jīng)形成

受益于技術(shù)的升級，文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上茁壯成長。歷經(jīng)二十多年發(fā)展，由讀者、作者、編者以及更多的從業(yè)者共同搭建起來的文學(xué)世界，相比以前發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)驗在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域部分失效，發(fā)表門檻降低，創(chuàng)作者放下負重，摸著石頭過河，全民參與在線寫作。在此過程中，中國古老的漢字煥發(fā)出生命活力，一個個方格字正以前所未有的速度，極其活躍地重組、延續(xù)、自我糾偏、創(chuàng)新，以前被“文以載道”束縛的想象力得以釋放。

這是一場聲勢浩大、影響深遠的文學(xué)活動?，F(xiàn)在看來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今，無論社會影響力還是商業(yè)模式均有優(yōu)異表現(xiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2016年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到3.33億，2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達到90億元，土生土長的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容付費模式被美國亞馬遜等國際同行借鑒、學(xué)習(xí)。最為可喜的是，這一切不會止步，當下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在進化升級，探尋新的立足點和突破點。尤其在近幾年，被廣大網(wǎng)友日夜追更的大量熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，從1.0的文字形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙暋⒂螒虻雀鞣N版權(quán)樣式，通過移動互聯(lián)網(wǎng)進入網(wǎng)絡(luò)閱讀和娛樂的2.0時代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也從封閉垂直自成一體，到融合、延伸，表現(xiàn)出強大的驅(qū)動力。

2017年8月，中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會在北京正式啟動。大會采取政府指導(dǎo)、市場化運作的模式，行業(yè)引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)促進并重，注重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動。這次大會堪稱一次非常及時、有意義的總結(jié)和思考大會，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈積極參與，重點圍繞“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+融合發(fā)展”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+展覽展示”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+IP交易”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+投融資”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+作者讀者互動”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+海外拓展”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+人才培養(yǎng)”等內(nèi)容發(fā)表主題演講，組織各類論壇進行交流。我們欣喜地看到，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生態(tài)已經(jīng)形成。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與社會效益

與其他產(chǎn)業(yè)相同，在快速發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成果與問題并存。在筆者看來，目前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展存在的最大問題是資本大量入場之后，過度商業(yè)化對作品內(nèi)容產(chǎn)生的干涉和干擾。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)目前主要是由大型文學(xué)集團、中型文化娛樂企業(yè)以及數(shù)量眾多的小型文學(xué)網(wǎng)站構(gòu)成。適當競爭有利于行業(yè)發(fā)展，但是競爭進入白熱化會導(dǎo)致從業(yè)企業(yè)和從業(yè)者產(chǎn)生急功近利的心理。具體到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，尤其是數(shù)量眾多的VIP付費訂閱內(nèi)容，主要存在以下三個問題。

一是作品同質(zhì)化、跟風現(xiàn)象嚴重。當某一類型的代表作品取得成績之后，部分編輯和作者就會迅速跟進，制造出一大批同類作品。但這類作品不是嚴格意義上的類型文學(xué)，只是書名和情節(jié)類似、人設(shè)相近，甚至場景和戲劇沖突點也模板化，屬于冒充網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的工業(yè)化、流水線產(chǎn)物。

二是作品過度追求娛樂性迎合讀者，過度商業(yè)化缺少內(nèi)涵。此類作品刻意重復(fù)各種興奮點、看點，看上去熱鬧無比，實際空洞無物，缺乏進一步開發(fā)的價值。

三是內(nèi)容口水化、注水嚴重。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)按千字或按章付費的方式使一批精品作品獲益匪淺，但是，同時也造成部分作品越寫越長，變成注水嚴重的作品。

在這里，有必要強調(diào)的是，類型化是推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)升級、保持鮮明個性的重要方式，但是類型化和模仿跟風有本質(zhì)的區(qū)別。其實，以上提到的三個問題均與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)制定的考評標準有關(guān)，由此引發(fā)的不良影響也較為明顯。對作者來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品變成了商品，同質(zhì)化、口水化、空洞無物的作品占據(jù)了推薦資源，會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作現(xiàn)場個性化、多元化、創(chuàng)新類型的作品很難冒出來。模仿跟風看上去比較保險，沒有內(nèi)容創(chuàng)新成本和實驗風險，實際比較短視。長期過度商業(yè)化會造成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最可貴的創(chuàng)新能力缺失、創(chuàng)作活力降低。對讀者來說，千篇一律的套路情節(jié)、人設(shè)，會消磨他們的閱讀熱情，其中嘩眾取寵、過度追求娛樂化的作品，也非常容易出現(xiàn)三觀不正的問題，誤導(dǎo)青少年讀者。

在中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展過程中，除過度商業(yè)化會導(dǎo)致作品內(nèi)容出現(xiàn)問題外，還存在部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)封閉式發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)作家受到平臺霸王條款限制、創(chuàng)作環(huán)境和福利有待于進一步改善，以及需要建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究和評價體系等問題。這些問題的出現(xiàn)并非偶然，均由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展速度較快，但是配套措施還沒有及時跟上。這些問題或多或少會影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展方向及其社會效益。值得重點關(guān)注的是，2017年6月，國家新聞出版廣電總局根據(jù)《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》（中辦發(fā)〔2015〕50號）精神，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展實際，出臺了《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會效益評估試行辦法》，指出要解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“數(shù)量大質(zhì)量低，有‘高原缺‘高峰和片面追求經(jīng)濟效益的突出問題和不良傾向”等問題。對此，國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管處副處長程曉龍曾表示：“真正熱愛一個行業(yè)的態(tài)度，不僅要為它的成績熱情高呼，而且要為它的不足冷靜反思。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的進程當中，我們不僅要熱情洋溢、激情澎湃地撰寫錦繡文章，也要平心靜氣、客觀冷靜地分析自身存在的不足，管理部門愿意和行業(yè)一道共同推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)健康繁榮發(fā)展”。

可以看到，對于以上問題，主管部門和行業(yè)企業(yè)已經(jīng)達成共識，并在積極尋找解決辦法。當中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)系統(tǒng)形成并開始進化升級，當它的影響力越來越大、讀者群體越來越多，對社會效益的把控將變得非常重要。

三、打造中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)驅(qū)動力

1.亟須補充和培養(yǎng)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才

這里的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才，主要包括編輯、運營等相關(guān)的行業(yè)從業(yè)者。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日漸繁榮，對從業(yè)者的業(yè)務(wù)素質(zhì)提出了更高要求，而現(xiàn)狀是人才缺少、后繼乏力。以前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)野蠻生長，有的讀者等更新等不及就自己拿起筆成為作者，有的作者轉(zhuǎn)行做編輯，把愛好變成工作。很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者大多是機緣巧合或僅憑熱情和興趣，缺少專業(yè)的培訓(xùn)和引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才需要什么樣的培養(yǎng)方案？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者需要具備什么樣的素質(zhì)和能力？一直是主管單位和行業(yè)在摸索和思考的問題。

近幾年，我們欣喜地看到，各級部門、各家教育機構(gòu)已經(jīng)在行動。2010年7月，中國作家協(xié)會魯迅文學(xué)院舉辦了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯培訓(xùn)班；2014年2月，由盛大文學(xué)和上海視覺藝術(shù)學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)辦的國內(nèi)首個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本科專業(yè)在北京、上海和成都三地招生；2015年5月，三江學(xué)院“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯與寫作”本科專業(yè)開始招生，北京大學(xué)也設(shè)立了“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究與創(chuàng)作”課程。2016年5月，北京市進行了首次數(shù)字編輯職稱考試；2016年11月，國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司和人事司在上海啟動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站主要負責人暨骨干編輯培訓(xùn)班；2017年8月，北京國家數(shù)字出版基地與北京印刷學(xué)院聯(lián)合發(fā)起數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高級研修班，國內(nèi)第一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域研究生專業(yè)開始招生。

在筆者看來，無論是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容的引導(dǎo)，還是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才的培養(yǎng)，最有效的方式是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展特點，結(jié)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀抓住市場機遇，融合產(chǎn)業(yè)鏈力量，豐富網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式，引導(dǎo)創(chuàng)作多元化作品，鼓勵創(chuàng)新，共生共榮、百花齊放！

2.融合產(chǎn)業(yè)力量，豐富商業(yè)模式，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由內(nèi)而外變革和由外及內(nèi)升級

（1）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何由內(nèi)而外完成變革。當前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，但是從某種角度來說，當下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品還不足以支撐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的定義。原因是目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品主要指長篇網(wǎng)絡(luò)小說，并未出現(xiàn)更多元化的作品體裁和故事類型。受篇幅等多種因素影響以及文學(xué)發(fā)表平臺的限制，一大批豐富多樣的原創(chuàng)文學(xué)作品被埋沒在無邊無際的網(wǎng)絡(luò)。筆者曾在亞馬遜中國Kindle平臺做過實驗，通過中文在線、浙江出版集團數(shù)字傳媒有限公司等國內(nèi)大型數(shù)字內(nèi)容出版商，上線《Mac Talk人生元編程》、簡書小說、知乎“鹽”系列等一批中短篇文學(xué)作品，其中包括小說、散文、雜文等多種體裁。實驗證明，這批原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)作品跟為數(shù)眾多的電子出版物一樣深受讀者喜愛，這一結(jié)論在美國亞馬遜的KDP自出版平臺也得到了較好驗證。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不只有網(wǎng)絡(luò)小說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的VIP付費模式獲得成功，也并不代表只有這一種模式適用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。在愛奇藝世界大會網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高峰論壇上，著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家南派三叔曾吐槽，很多有想法的作者沒有創(chuàng)作空間，他在網(wǎng)絡(luò)上的月收入只有3600元，真正讓他賺到錢的是圖書出版。過去，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式單純依賴付費閱讀，作者為了迎合付費閱讀讀者的口味，在更新頻率或?qū)懽黠L格上會向他們傾斜。

總之，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不應(yīng)只有網(wǎng)絡(luò)小說這一種類型，也不應(yīng)只有“男頻打怪升級、女頻談情說愛”這樣單一、貧乏的題材內(nèi)容，更不應(yīng)只關(guān)注在線付費閱讀這一種盈利模式。如何讓像南派三叔這樣不注水的作家“壕”起來，值得作者和平臺方共同努力。例如鼓勵、扶持適合的中短篇作品、非虛構(gòu)作品、兒童文學(xué)作品、輕小說等改編成影視作品。只有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容更加包容、作品類型更加豐富多樣、版權(quán)出口更多，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才能由內(nèi)而外完成變革。

（2）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何實現(xiàn)由外及內(nèi)的升級。毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為包括影視、游戲等在內(nèi)的中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)的重要驅(qū)動力。自2003年起點中文網(wǎng)VIP訂閱制度上線以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生了為數(shù)眾多的高收入“大神”作家，以及經(jīng)過無數(shù)網(wǎng)友付費檢驗過的作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)脫離網(wǎng)絡(luò)的第一次嘗試來自傳統(tǒng)出版，一大批原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被出版商批量出版，并迅速占領(lǐng)了各大暢銷榜單，網(wǎng)絡(luò)作家除訂閱收入外，又多了出版版稅這一項很重要的收入。文字變成鉛字，也讓網(wǎng)絡(luò)作家獲得成就感。2010年，網(wǎng)絡(luò)小說開始觸影，許多人氣網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇后獲得巨大成功，從而進一步推動了圖書銷售。網(wǎng)絡(luò)小說影視化，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家再一次獲得豐厚回報，盡管前期的版權(quán)費用不高，但也遠超圖書出版的收益。

據(jù)行業(yè)預(yù)測，到2020年，整個娛樂內(nèi)容市場規(guī)模將達1萬億元。一方面，眾多爆款網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容將推動包括影視在內(nèi)的純付費時代的到來，能夠在VIP章節(jié)上獲利的作品，拉動了“網(wǎng)生代”族群為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的熱情；另一方面，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影的觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求更加旺盛。基于此，愛奇藝成立了文學(xué)事業(yè)部，并制定了開放合作戰(zhàn)略。愛奇藝文學(xué)為不注水、不套路、不跟風的作品單獨開辟出一塊文學(xué)實驗田，在保證經(jīng)濟效益的同時重視社會效益。

2017年8月，愛奇藝文學(xué)發(fā)布“云騰計劃”，即愛奇藝文學(xué)將向愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇、愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影免費開放600部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)，采用后期收入分成的盈利模式與合作方共擔風險，以此形成良性發(fā)展。愛奇藝網(wǎng)劇部門從作品類型與題材、人設(shè)豐滿度等維度，將作品分為甲乙兩級（甲級作品愛奇藝文學(xué)占股10%，乙級作品愛奇藝文學(xué)占股5%），并把這些優(yōu)秀的版權(quán)提供給主流視頻平臺合作方，以及有電視劇改編經(jīng)驗的合作方。愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影部門為各個合作方提供更多福利政策，幫助他們產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)作品。網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影上線后，合作方將與愛奇藝按照約定比例分成，同時合作方也可獲得作品IP其他權(quán)利的優(yōu)先權(quán)。

筆者認為，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)系統(tǒng)進化過程中，把控網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的社會效益難點在于，如何在尊重市場的前提下獲得更好的社會效益，培育出既叫好又叫座的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。而且并不是只停留在網(wǎng)絡(luò)閱讀階段，還可以圖書為出發(fā)點，進而擴大到影視、游戲、動漫、周邊等領(lǐng)域。從初始期簡單的影視版權(quán)采買，到如今培育適合影視改編的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、孵化IP內(nèi)容，愛奇藝文學(xué)開放合作，并推出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實驗田，堅持陽光、正能量的價值觀和精品創(chuàng)作要求，先由資深編輯對內(nèi)容把關(guān)審核，再將簽約作品在愛奇藝上進行連載，然后將優(yōu)質(zhì)的作品通過“云騰計劃”免費輸出到影視，影視成品播放后分賬。首批近百部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開放以來，受到影視制作方的熱烈歡迎，數(shù)十部作品進入合作階段。目前來看，以文學(xué)驅(qū)動影視，賦能IP全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)同一IP的價值最大化，將會獲得雙效俱佳的效果，這將成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實現(xiàn)由外及內(nèi)升級的方式。

四、結(jié)語

來看我國四大名著《紅樓夢》《三國演義》《西游記》《水滸傳》這四個中國超級大IP的形成過程。四大名著最初被金圣嘆稱為“四大奇書”，按當下文學(xué)評論標準，在沒有成為名著之前這四本書均為通俗小說，有點類似于網(wǎng)絡(luò)小說。幾千年來，這四部作品顯示出強勁的驅(qū)動力，從最初街頭小巷口碑相傳的故事開始，逐漸轉(zhuǎn)變成戲劇、評書、繪圖本等多種樣式，以及如今的影視劇、游戲、動漫、周邊等。因為雅俗共賞、風格鮮明，“四大奇書”被稱為四大名著，并被大眾認可。

筆者認為，當下中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成長環(huán)境具備了誕生“奇書”的條件。一方面，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繼承了中國傳統(tǒng)小說的敘事傳統(tǒng)，用中國人擅長和喜愛的方式自如地表達情感，構(gòu)建中國故事體系；另一方面，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托中國傳統(tǒng)文化承載起中國人的想象力，當一批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品通過影視等各種娛樂樣式合力推動，形成豐富立體的大IP，影響一代人、影響更多人，跨越語種、跨越國界，那么，新的中國文學(xué)經(jīng)典必然再次誕生！