卓然

摘 要：電視新聞傳播作為一種傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)行形勢下，電視新聞傳播也迎來了新的發(fā)展契機。本文就電視新聞傳播發(fā)展趨勢作了相關(guān)分析。

關(guān)鍵詞：電視新聞傳播；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）32-0112-01

一、引言

電視新聞傳播就是利用電視這種媒介進(jìn)行傳播的，而電視作為一種傳統(tǒng)媒介，面對新媒體的日益 興起，電視新聞傳播要想保持其應(yīng)有的市場地位，就必須結(jié)合當(dāng)前的社會形式，加快發(fā)展，積極朝著新媒體的方向發(fā)展。

二、電視新聞傳播發(fā)展的趨勢

1.實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步。電視新聞傳播作為一種傳統(tǒng)的媒介，在電視新聞傳播的過程中，新聞主要以聲音、圖片為主，而且電視新聞傳播的內(nèi)容比較有限。隨著新媒體的日益興起，信息傳播方式、觀眾接受信息的途徑也不再局限于電視這種傳統(tǒng)媒介，新聞傳播更加自由，觀眾的選擇權(quán)更大?，F(xiàn)行形勢下，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用越來越普遍，網(wǎng)絡(luò)媒體也開始取代電視媒體的地位①。與電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體打破了時間和空間的顯示，觀眾可以隨意的觀看新聞，而且新聞傳播內(nèi)容更多。因此，電視新聞傳播要想繼續(xù)保持其應(yīng)有的市場地位，就必須與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步。

2.全面數(shù)字化。在科技時代里，科技更新速度越來越快，各種新的新型媒體接收設(shè)備不斷出現(xiàn)，在這樣的環(huán)境下，電視新聞傳輸如果還停留在以往觀念中，勢必就會削弱電視新聞傳播的市場競爭力，使得電視新聞傳播的受眾被其他媒體奪走。而數(shù)字化作為現(xiàn)代社會發(fā)展的新趨勢，對于電視新聞傳播而言，在未來的發(fā)展道路上，應(yīng)當(dāng)從戰(zhàn)略上樹立數(shù)字化的發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)電視新聞傳輸?shù)娜鏀?shù)字化，只有結(jié)合時代背景，電視新聞傳播才能獲得更好的發(fā)展。

三、電視新聞傳播發(fā)展的策略

在“三網(wǎng)融合”背景下，電視新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化已成為必然。但是，網(wǎng)絡(luò)的開放性、虛擬性也給電視新聞傳播帶來了研究的電視。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞質(zhì)量受到了嚴(yán)峻額考驗，而電視新聞具有權(quán)威性，如果電視網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞信息失真，就會削弱電視新聞傳播的公信力，其權(quán)威性會受到?jīng)_擊，進(jìn)而不利于電視新聞的發(fā)展。因此，在推進(jìn)電視新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的過程中，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)保持清醒的頭腦，確保新聞質(zhì)量。

1.嚴(yán)格把控新聞質(zhì)量?，F(xiàn)行社會形勢下，信息傳播更自由，這種自由性給電視新聞傳播帶來了一定得要影響。電視媒體最大的 特點就是權(quán)威性，如果電視傳播了虛假的新聞，就會削弱其市場公信力。因此，在電視新聞傳播發(fā)展過程中，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)站在專業(yè)的角度來對待電視新聞傳播，要認(rèn)清自己的地位，科學(xué)的引導(dǎo)社會輿論。在采集新聞的時候，要注重新聞的真實性，全面考察新聞，堅定新聞立場，堅決不傳播虛假的新聞，確保傳播的新聞?wù)鎸崲?。只有這樣，電視新聞傳播才能更好的發(fā)展。

2.強化互動。新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)部逐漸趨于融合，能夠各自發(fā)揮自己應(yīng)有的優(yōu)勢，實現(xiàn)利益最大化。而在新媒體和傳統(tǒng)電視融合后，互動將成為電視媒體發(fā)展的一大亮點。這種互動不僅僅體現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)部的互動，同時也體現(xiàn)在電視與受眾之間的互動。在新媒體環(huán)境下，電視媒體要想更好地發(fā)展下去，就應(yīng)當(dāng)強化互動③。一方面要建立門戶網(wǎng)站，將自己網(wǎng)站論壇、頻道以及報紙有效的結(jié)合在一起，通過集團(tuán)的統(tǒng)一調(diào)控，實現(xiàn)自家媒體信息的共享；另一方面，要打通受眾互動平臺，實現(xiàn)與受眾之間的互動，通過互動，了解受眾的需求，從而不斷改進(jìn)，更好地滿足用戶的需求。如當(dāng)下各大網(wǎng)絡(luò)電視中開通的彈幕、評論等，可以實現(xiàn)傳播的高效發(fā)展。

3.加快與新媒體的融合。新媒體時代的帶來，電視新聞傳播受到了巨大的沖擊，這種沖擊迫使電視新聞媒體必須與新媒體融合。新媒體的應(yīng)用更好地滿足了觀眾的需求，觀眾可以根據(jù)自己的喜愛選擇自己喜歡的節(jié)目，調(diào)節(jié)節(jié)目進(jìn)度。因此，在電視新聞傳播中，電視媒體應(yīng)當(dāng)加快新媒體技術(shù)的應(yīng)用，推進(jìn)數(shù)字化電視，滿足觀眾各方面的需求④。另外，在與新媒體融合的過程中，電視媒體要全面提升服務(wù)質(zhì)量，加快互聯(lián)網(wǎng)線上線下一條龍服務(wù)體系建設(shè)，從而帶動電視新聞傳播的更好發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上，電視新聞作為一種傳統(tǒng)媒介，隨著社會的進(jìn)步與發(fā)展，電視新聞也迎來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)前，電視新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化趨勢日益明顯，實現(xiàn)電視新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展，可以更好地滿足觀眾的需求。但是電視新聞媒體具有權(quán)威性，要推動電視新聞的更好發(fā)展，，就必須嚴(yán)格把握新聞質(zhì)量，提高電視新聞傳播服務(wù)質(zhì)量，增加電視新聞傳播的互動，進(jìn)而提高電視新聞傳播的影響力和權(quán)威性，為電視新聞傳播的穩(wěn)定發(fā)展提供保障。

注釋：

①蘆嘉楠.新時期下電視新聞傳播的發(fā)展趨勢探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（23）：69.

②楊麗平.電視新聞傳播的發(fā)展趨勢及應(yīng)對措施探析[J].科技傳播，2014（23）：78-79.

③袁玲.電視新聞的傳播及發(fā)展趨勢探析[J].新聞戰(zhàn)線，2015（06）：81-82.

④閆丹.電視新聞傳播的發(fā)展趨勢及應(yīng)對[J].中國傳媒科技，2012（18）：214-215.endprint