黃錦燕

摘 要：：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們不僅追求物質(zhì)的滿足，也開始注重精神需求。演藝產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)、核心產(chǎn)業(yè)，為豐富人們的精神世界做出了很大的貢獻(xiàn)。本文簡單闡述了洛陽市演藝產(chǎn)業(yè)的基本情況，對(duì)演藝項(xiàng)目中存在問題進(jìn)行分析，最后對(duì)洛陽演藝項(xiàng)目的發(fā)展提出了一些建議，希望可以為洛陽演藝項(xiàng)目的持續(xù)良好發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

關(guān)鍵詞：洛陽；演藝項(xiàng)目；演出市場

中圖分類號(hào)：F121.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）32-0104-02

一、洛陽演藝產(chǎn)業(yè)的基本情況

洛陽演藝產(chǎn)業(yè)伴隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，現(xiàn)有洛陽歌劇院、洛陽市豫劇團(tuán)、洛陽曲劇團(tuán)、洛陽國學(xué)劇院等多個(gè)大型演藝團(tuán)體，另有海神社、小牡丹藝術(shù)團(tuán)等許多民間藝術(shù)團(tuán)體。各個(gè)演出團(tuán)體的繁榮對(duì)洛陽市演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用。牡丹文化節(jié)、河洛大鼓曲藝節(jié)、河洛文化旅游節(jié)等活動(dòng)為河洛文化提供了展示與交流的機(jī)會(huì)，大型舞蹈詩《河洛風(fēng)》、洛陽歌劇院原創(chuàng)的舞劇《關(guān)公》等優(yōu)秀劇目走出洛陽、走出河南的演出都受到了極大的贊譽(yù)。

現(xiàn)在洛陽正在擺脫“白天看廟，晚上睡覺”的尷尬，在政府的引導(dǎo)和各單位、企業(yè)的共同努力下洛陽的演藝市場越來越活躍，為前來旅游觀光的游客們及洛陽本地市民們提供豐富多彩的文化娛樂生活。

二、目前洛陽演藝項(xiàng)目存在的問題

（一）演藝節(jié)目類型少、缺乏創(chuàng)新

人們選擇休閑娛樂的方式有很多種，例如：電視、上網(wǎng)、KTV、影院、健身等等。除了傳統(tǒng)的休閑方式，很多人會(huì)選擇、并愿意觀看演藝節(jié)目來放松身心。截止2016年底，洛陽市常住總?cè)丝?80.10萬人，其中市區(qū)常住人口198.96萬人。假若有一半的人去觀看演出，那么對(duì)繁榮洛陽演藝市場具有極大的推動(dòng)作用。但是從洛陽市目前的演藝市場來看，常演的、供人們觀看演出較少，且劇目不夠新穎、不能夠持續(xù)創(chuàng)新，演藝種類的豐富性、多樣性、創(chuàng)新性上還存在很多欠缺。

（二）節(jié)會(huì)期間火爆，節(jié)后生意慘淡

洛陽市內(nèi)的演藝活動(dòng)在牡丹花會(huì)期間呈現(xiàn)出一片繁榮的景象，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2017年的第35屆牡丹花會(huì)旅游熱度持續(xù)升溫，洛陽市共接待游客2493.96萬人，不僅促進(jìn)了賓館、餐飲、購物業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長，也對(duì)演藝演出市場有著巨大的沖擊?！豆Ψ蛟姟ぞ啪怼?、《武則天》、《隋唐百戲》等演出項(xiàng)目在牡丹花會(huì)和五一期間幾乎座無虛席、場場爆滿。但過了節(jié)慶日，經(jīng)濟(jì)效益便持續(xù)下滑，甚至到一場演出只有幾個(gè)觀眾觀看的境況。如何使洛陽市的演藝事業(yè)持續(xù)、良好的發(fā)展，是目前要解決的一個(gè)重要問題。

（三）制度不夠完善，演藝市場不規(guī)范

各個(gè)行業(yè)都有行業(yè)規(guī)范及規(guī)章制度，在演藝產(chǎn)業(yè)中也需要規(guī)章制度來約束。例如一次在洛陽舉辦的“愛茹潮水”演唱會(huì)就因?yàn)橹鬓k方?jīng)]有遵守行為規(guī)范而鬧出了丑聞。主辦方事先宣傳的是梁靜茹、張信哲的二人專場演唱會(huì)，而其實(shí)梁靜茹僅唱了3首歌，張信哲僅露面跟觀眾問好后便匆匆離場。這一與前期宣傳大不相符的行為，導(dǎo)致憤怒的歌迷往舞臺(tái)上投擲雜物并要求退票。這次烏龍事件就是因?yàn)檠菟囀袌霾灰?guī)范，政府監(jiān)管不嚴(yán)而導(dǎo)致的。一個(gè)商家的虛假宣傳影響了幾萬觀眾對(duì)洛陽的看法，不利于洛陽今后演藝項(xiàng)目的推進(jìn)。

（四）各演出團(tuán)體單打獨(dú)斗，缺乏優(yōu)秀人才和精品劇目

洛陽的演藝團(tuán)體有很多，但產(chǎn)出的劇目往往演出時(shí)間不持久。一方面與他們單打獨(dú)斗、單靠票房來支撐經(jīng)濟(jì)有關(guān)；另一方面因?yàn)榕_(tái)柱子演員稀缺，演員技能不夠高超，節(jié)目質(zhì)量一般且缺乏創(chuàng)新有關(guān)。目前洛陽市演藝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大多是借助牡丹文化節(jié)等節(jié)會(huì)平臺(tái)來聚集人氣，但節(jié)會(huì)具有時(shí)間階段性等特點(diǎn)。因此，在節(jié)慶過后，少了旅行社團(tuán)體觀眾、外地游客等客源，演出往往不能帶來很好的經(jīng)濟(jì)效益，這時(shí)候僅靠票房經(jīng)濟(jì)來維持團(tuán)體的良好運(yùn)轉(zhuǎn)是不可行的。

三、對(duì)洛陽市演藝項(xiàng)目的發(fā)展建議

（一）走出去、引進(jìn)來，推進(jìn)洛陽演藝項(xiàng)目發(fā)展

洛陽市演藝產(chǎn)業(yè)對(duì)現(xiàn)有的優(yōu)秀劇目要實(shí)行走出去的政策，讓更多的人欣賞和看到洛陽的演藝演出，加大推廣和宣傳，使洛陽的演藝具有更高的知名度。例如：《功夫詩·九卷》做為中國首部國學(xué)修行劇，以宣傳國學(xué)傳統(tǒng)文化為目的，使傳統(tǒng)與當(dāng)今社會(huì)融合，應(yīng)大力支持它走出去進(jìn)行巡回演出。為解決洛陽演藝市場上節(jié)目少、內(nèi)容無創(chuàng)新的問題，可以派精英人才到大城市學(xué)習(xí)和探索，借鑒他人的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)掘出實(shí)時(shí)可行的適合洛陽目前演藝事業(yè)發(fā)展的道路。另外，邀請(qǐng)優(yōu)秀表演團(tuán)體來洛陽演出，豐富人們的文化娛樂生活，讓洛陽演藝市場注入新的活力。

（二）創(chuàng)造特色劇目，打造洛陽演藝品牌

洛陽作為13朝古都，其歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，物質(zhì)文明和精神文明為文藝創(chuàng)作提供了極其豐富的素材。早前的《大河秀典》在推出后就成為了鄭州的一張演藝名片，少林寺的《禪宗少林大典》、開封的《大宋東京夢(mèng)華》都為旅游演藝增添了不少光彩。這些劇目都是根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史和風(fēng)俗特色進(jìn)行編創(chuàng)的，如果洛陽能夠?qū)Ρ就恋娘L(fēng)土人情及歷史情節(jié)進(jìn)行編排策劃，打造出洛陽的演藝品牌，使人們?cè)谟^看演出的放松中更加了解洛陽、喜歡洛陽，這對(duì)旅游業(yè)和酒店業(yè)以及相關(guān)的從業(yè)人員都能夠帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）做好市場調(diào)查，了解市場需求

在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)要綜合考慮多種因素，正確的分析市場需求，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候選擇恰當(dāng)?shù)难莩鰰r(shí)機(jī)，并且要根據(jù)不同群體的不同審美能力及口味，創(chuàng)作出形式豐富的作品，滿足不同層次觀眾的需求。既要體現(xiàn)洛陽特色，又要緊跟當(dāng)今潮流，將傳統(tǒng)劇目推陳出新，不斷豐富和發(fā)展，滿足人們求新、求變的需求。另外，在選址上要注意交通便利，選擇擁有餐館、酒店、商場等配套設(shè)施的地理位置，既方便前來觀光的旅游者和本地市民，也拉動(dòng)了演出的人氣和周邊各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）政府出臺(tái)相關(guān)政策，促進(jìn)演藝市場健康發(fā)展

良好的政策是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)于演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要得到洛陽市委、市政府的大力支持，推出發(fā)展演藝文化的優(yōu)惠政策，打造品牌、逐漸形成完善的產(chǎn)業(yè)體系。支持和鼓勵(lì)各藝術(shù)表演團(tuán)體及文藝創(chuàng)作者精心創(chuàng)作出代表河洛風(fēng)格的優(yōu)秀作品，弘揚(yáng)河洛文化、提升洛陽的文化品位。同時(shí)，要聯(lián)合旅游部門、演藝公司等共同打造多元化的市場，推進(jìn)演藝市場與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)演藝的產(chǎn)業(yè)化。另外，加強(qiáng)演藝市場的執(zhí)法隊(duì)伍建設(shè)，嚴(yán)格監(jiān)管演藝市場，對(duì)于違反法規(guī)及破壞規(guī)章制度的演藝團(tuán)體及個(gè)人必須嚴(yán)厲處罰。

（五）整合演藝資源，使演藝團(tuán)體聯(lián)盟

各個(gè)演出團(tuán)體的單打獨(dú)斗使得他們大多只能用票房來維持收入，并且因?yàn)閯∧筷惻f、表演水平不高而流失了大量的觀眾。整合演藝資源使演藝團(tuán)體聯(lián)盟能夠在市場上獲得持續(xù)競爭的優(yōu)勢(shì)，使演出策劃、藝術(shù)創(chuàng)作、演出資源上最大限度的占領(lǐng)洛陽市演藝市場，打造出高、精、尖的演出作品，彌補(bǔ)演藝市場中內(nèi)容少、無創(chuàng)新的遺憾。同時(shí)要注意對(duì)編創(chuàng)、策劃、表演等各個(gè)方面人才的引進(jìn)，也可以與其他有實(shí)力的演藝團(tuán)體合作，全面、有效的利用演藝資源將作品的質(zhì)量提升起來，齊心協(xié)力推動(dòng)洛陽演藝市場走向繁榮。

（六）加大宣傳和推廣的力度

借助微信、微博、各大高校及旅行社等廣做宣傳，為人們提供演出信息，使更多人的知道并吸引他們觀看。另外，及時(shí)更新手機(jī)地圖、美團(tuán)、各大旅行網(wǎng)站的信息。很多人在旅游或者看一場演出之前除了會(huì)詢問親朋好友外，也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上查找攻略和參考網(wǎng)友評(píng)論，假若網(wǎng)絡(luò)信息是虛假的，人們?nèi)タ戳艘院蟀l(fā)現(xiàn)受騙就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上寫一些消極信息，這就影響了之后人們選擇這項(xiàng)活動(dòng)的熱情。

四、結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的可支配收入不斷增加，文化娛樂消費(fèi)也在不斷增長，演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擁有巨大的市場空間。洛陽底蘊(yùn)深厚而又豐富多彩的歷史文化資源，是藝術(shù)表演產(chǎn)品創(chuàng)作與生產(chǎn)的不竭源泉。國內(nèi)各類的藝術(shù)節(jié)活動(dòng)，更為洛陽演藝活動(dòng)的推廣提供了更多的舞臺(tái)。相信只要找準(zhǔn)定位，做好規(guī)劃，緊緊跟隨時(shí)代的腳步，洛陽的演藝產(chǎn)業(yè)會(huì)越來越成熟，演出市場也會(huì)越來越繁榮。

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