錢蘇婷 王正芳

【摘 要】新媒體運營的發(fā)展是技術商業(yè)化改變帶來的衍生品，通過網(wǎng)絡、自媒體等的共同改變，廣播電視等媒介將新聞的意義進行了默認化的改變，給信息的傳遞帶來了前所未有的便利。那么，傳統(tǒng)的廣播電視媒介想要戰(zhàn)勝自身的文化憂慮，就需要從傳統(tǒng)的觀念中徹底沖出，尋找自身的生態(tài)定位，既要做到回歸媒介最初的公開真實的意義，又要做到時刻與時代接軌，在新媒體語境下做到開放共享。

【關鍵詞】新媒體 廣播電視媒介 時代發(fā)展 與時俱進

一、前言

廣播電視是一代一代的傳承下來的傳統(tǒng)傳播媒介，擁有一個屬于它的時代，作為媒介，它承載著無數(shù)人的人生回憶，回憶固然美好，但是在時間的長河中它不可避免地會暗淡褪色。假如在當今新媒體的語境下，它依然“堅守本色”，那么注定會被歷史的巨輪碾壓，失去它最初的光芒，成為歷史的回憶。

二、新媒體語境下廣播電視媒介存在的問題

“共享、開放、創(chuàng)新”等交相輝映的時代互聯(lián)網(wǎng)精神不斷在改變?nèi)藗兊氖澜缬^和人生觀，信息量巨大以及頻發(fā)性，人們對于信息的傳播速度的要求越來越高，傳統(tǒng)的廣播電視媒介雖然具有一定的即時性，但是卻難以滿足人們對于信息的更高要求，人們的生存生活所必需的信息需求幾乎全部在此獲取，對其愈來愈高的要求也是情理之中。新媒體語境下，廣播媒介所存在的問題層出不窮，筆者認為，存在著以下幾個問題：

1.廣播電視媒介互動性較低。新媒體語境下，傳統(tǒng)的廣播電視媒介在信息傳播的同時，通過電視連線的形式來與觀眾以及聽眾進行互動，存在著很大的局限性，一是互動的人數(shù)受到電話這條單行線的禁錮，二是群眾的即時參與性大大降低，越來越多的民眾失去了自己的話語權，傳播整合社會的媒介失去了人們所期望的效果，受眾群體就會流失。

2.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來前所未有的沖擊。人類的自身以及自身所構建的意識體系是社會關系的綜合，每個人都是獨立的個體，社會的發(fā)展有我們每個人的改變，新時代下的我們，既需要有自己私密的自由空間，也需要常常對這個社會做出自己的觀察與思考，通過自身對這個世界的認可與反對，審視自己的同時審視這個世界，因此，在新媒體的語境下，廣播電視的發(fā)展不應該僅僅局限在個體交流的空間下，而是應該利用互聯(lián)網(wǎng)，將大眾聚合在一起，建言獻策、暢所欲言不再是難以實現(xiàn)，這種互聯(lián)網(wǎng)下的交流所帶來的意義是具有構建公共空間以及社會進步的雙重作用。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速就在于它的受眾規(guī)模不斷擴大，越來越多的人進行參與，參與度提高，空間匯聚力便會加強，一個隨之而生的語境便會逐漸產(chǎn)生，而傳統(tǒng)的廣播電視的語境將會慢慢消失被其代替，進而消失。

三、新媒體語境下廣播電視媒介問題的解決方法及新媒體的發(fā)展

以數(shù)字技術為基礎，新媒體，如互聯(lián)網(wǎng)、手機等都具有了更為強大的信息儲存、傳遞以及傳播者與接收者之間更深入的互動功能。因此，新媒體在某種意義上可以被稱為數(shù)字媒體。這就與傳統(tǒng)的廣播電視媒體形成了鮮明的對比。在新媒體語境下，電視媒體創(chuàng)作資源優(yōu)勢明顯，這是長期發(fā)展積累留下的經(jīng)驗之得，電視媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)出不斷擴展的模式，其生產(chǎn)能力也不斷滿足當前受眾的信息需求。

1.借鑒新媒體的各種優(yōu)勢，取長補短。傳統(tǒng)的廣播電視的傳播方式具有滯后性，影響力相對于新媒體運營也具有極大的時空限制。因此，要發(fā)展就必須要有相應的改變，廣播電視等媒介應該在原有的優(yōu)勢之下將現(xiàn)有的市場經(jīng)驗以及資源進行滲透融合，開發(fā)出新的媒體資源。新媒體從其產(chǎn)生起便受到社會的廣泛關注，雖然一直廣受詬病但是它依然具有新媒體的特性和創(chuàng)新性。當今時代處于一個信息爆炸的時代，作為互聯(lián)網(wǎng)技術與思維共同作用產(chǎn)生的新媒體，它所帶來的網(wǎng)絡影響是極其鮮明的，不僅具有技術上的信息處理加工優(yōu)勢，更具有獨特的網(wǎng)絡創(chuàng)新性思維，它還具有低成本的優(yōu)勢，傳統(tǒng)的廣播電視可以借鑒新媒體的各種優(yōu)勢，取長補短，在傳統(tǒng)媒體維度里，保持住長期穩(wěn)定。

2.新媒體對傳統(tǒng)觀念的顛覆和改變。傳統(tǒng)的廣播電視的傳播方式中，信息只是由單向的傳播產(chǎn)生，“子彈論”的模式愈來愈明顯，在傳播中，媒介和受眾是占絕對主導地位的，新媒體的產(chǎn)生便是對這一傳統(tǒng)觀念的顛覆和改變，在新媒體語境中，媒介不再只是傳者，而只是信息傳遞的渠道之一，廣大的民眾也不再只是單純地接受傳遞而來的信息，進而成為了信息的消費者，他們在消費信息更是在完善信息傳遞的真實可靠性，在此基礎上，新媒體運營下的媒介平臺需要與廣大的信息接受者保持一致的水平，不然就會面臨受眾流失的危險。

3.新媒體語境下的媒介發(fā)展。發(fā)展是尊重受眾的一種體現(xiàn)，新媒體所依據(jù)的主流力量依然是互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)帶來的一切交流傳播平臺，作為發(fā)展極其迅速的新生力量，它一直受到學界和業(yè)界的廣泛關注，這是機遇也是挑戰(zhàn)，發(fā)展進步是為了留住最固化的受眾以及發(fā)展更新的受眾群體。輿論時刻都在發(fā)生，人們也時刻在關注社會的發(fā)展，因此，新媒體運營下的廣播電視媒介的發(fā)展刻不容緩，隨著國內(nèi)新媒體特性的彰顯，廣播電視的大眾話語和多元價值開始進一步顯現(xiàn)出來，網(wǎng)民的輿論力量難以忽視，主導意識也是越來越強烈。

四、結語

新媒體語境下，群眾輿論逐漸發(fā)展到多元主導，個體意識不再被主導意識淹沒，獨立個體的價值得到顯現(xiàn)，因為無論是多強大的力量都無法完全控制整個網(wǎng)絡體系，悠悠眾口難以作假，輿論被控制方向的可能性大大降低，群眾所面向的信息的真實性得到保障，而廣播電視也在新媒體的帶領下，走向一個新的起點，保留最初的受眾群體，保障了他們的信息了解權利和社會參與度，每個優(yōu)秀的公民都是社會的參與者，新媒體語境下，將電視廣播的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，帶來前所未有的改變與進步。

（作者單位：江蘇省金壇廣播電視臺）

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