付鈺

最近《創(chuàng)造101》火了，節(jié)目里面一眾選手隨著節(jié)目的紅火也開(kāi)始頻繁“霸屏”，要知道，隨著90后、00后這批當(dāng)代年輕消費(fèi)新勢(shì)力登上歷史舞臺(tái)，他們對(duì)自己喜歡的事物是愿意買單的，“千金難買我樂(lè)意”大概說(shuō)的就是他們了。

他們可以打扮的很精致出入各種場(chǎng)合，喜歡隨性的在路邊擼串聊天，愿意不辭辛苦的穿越大半個(gè)中國(guó)只為看一場(chǎng)自己偶像的演唱會(huì)?？梢哉f(shuō)，這一代的年輕人是最活躍的一代，是追求新鮮感和個(gè)性化差異最明顯的一代。

當(dāng)然，這種趨勢(shì)在傳統(tǒng)的汽車消費(fèi)市場(chǎng)也越來(lái)越明顯，這群消費(fèi)新勢(shì)力們更愿意選擇能代表個(gè)人態(tài)度的一款車，也期待它能顯示出不同于過(guò)去的個(gè)性表現(xiàn)。不同類別或品牌的車型，已成為他們確認(rèn)圈子的方式之一。

近期大熱的中高級(jí)市場(chǎng)新車--第十代雅閣（ACCORD）于4月16日正式發(fā)布，發(fā)布至今1個(gè)多月時(shí)間，訂單量已突破15，000輛，無(wú)疑是車市“爆款”。本報(bào)記者在走訪廣汽本田特約店銷售也了解到，許多年輕消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)廣告被第十代雅閣（ACC0RD）所吸引，到店看到實(shí)車很快就確定下單。放在20年前，這樣的“沖動(dòng)消費(fèi)”無(wú)法想象，想必十代雅閣（ACCORD）全面年輕化的形象已經(jīng)深入人心。

5月19日起，廣汽本田全國(guó)各地品牌特約店先后舉行了第十代雅閣（ACCORD）首批車主交車儀式，恰逢網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)520，不少特約店還將交車儀式打造成了既走心又極具“好奇心”的求婚現(xiàn)場(chǎng)，各地準(zhǔn)車主們不僅“喜提”愛(ài)車，同時(shí)也“喜提”未來(lái)的幸福。

標(biāo)桿級(jí)的產(chǎn)品殺手級(jí)的價(jià)格

月銷破萬(wàn)，對(duì)于中高級(jí)轎車市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一道分水嶺。近年持續(xù)火爆的SUV市場(chǎng)不斷搶占轎車市場(chǎng)份額，中高級(jí)轎車市場(chǎng)日益萎靡，月銷破萬(wàn)的車型寥寥可數(shù)，而能夠使消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)確定購(gòu)買決策，訂單量達(dá)到15，000輛，足以證明第十代雅閣（ACCORD）產(chǎn)品力本身含金量十足，以及消費(fèi)者對(duì)雅閣的認(rèn)可和支持。

有媒體這樣評(píng)價(jià)到，“這是一款靠近便讓人變年輕的車”。第十代雅閣（ACCORD）精準(zhǔn)把握未來(lái)汽車消費(fèi)市場(chǎng)潮流，以大膽變革的勇氣，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力的全面革新，它通過(guò)采用Honda全新的飛翼式家族前臉、動(dòng)感的線條、更加寬扁化的外形尺寸、加上溜背式頂部設(shè)計(jì)以及微微上翹的小鴨尾打造出極具年輕化的低趴運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，從而煥新了中高級(jí)轎車造型設(shè)計(jì)重塑了汽車美學(xué)定義，更加符合不斷年輕化的消費(fèi)層的審美。

貼合年輕人喜好，第十代雅閣（ACCORD）在動(dòng)力方面也實(shí)現(xiàn)全面革新，它搭載全新一代SPORTTURBO渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，分為高低功率兩款動(dòng)力版本六個(gè)派生，憑借本田獨(dú)有的VTK黑科技，在強(qiáng)勁輸出的背后更有著較低的用車成本，260TURBO實(shí)現(xiàn)百公里6，0L的低油耗。除了領(lǐng)先的動(dòng)力科技，第十代雅閣（ACCORD）增配了以往中高級(jí)車只能在頂配車型上見(jiàn)到的眾多越級(jí)主動(dòng)安全配置，從主銷車型即可體驗(yàn)到Honda SENSING、Honda CONNECT等領(lǐng)先科技。

產(chǎn)品力圈粉，價(jià)格同樣讓人拍手叫好，第十代雅閣（ACCORD）的價(jià)格策略十分精準(zhǔn)且激進(jìn)，在幾乎18萬(wàn)起的一眾對(duì)手中，其直接將價(jià)格下探到16.98萬(wàn)元，這無(wú)疑是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一記撒手锏。標(biāo)桿級(jí)的產(chǎn)品實(shí)力，殺手級(jí)的價(jià)格策略，無(wú)一不深得當(dāng)今年輕消費(fèi)者歡心，成為中高級(jí)轎車市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的時(shí)代標(biāo)桿。

全新的營(yíng)銷方式引起情感共鳴

除了產(chǎn)品實(shí)力與震撼價(jià)格，第十代雅閣（ACCORD）又是如何做到引發(fā)消費(fèi)者好奇心、令他們放棄冗長(zhǎng)的決策過(guò)程，果斷下單呢？可以說(shuō)，廣汽本田的營(yíng)銷功不可沒(méi)。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)今車市，如何令消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并了解真正滿足他們需求的好產(chǎn)品，是所有品牌都要面對(duì)的問(wèn)題，然而，在所有品牌都運(yùn)用相同的營(yíng)銷手段時(shí)，便回到了沒(méi)有營(yíng)銷的原點(diǎn)。面對(duì)多元化年輕族群，第十代雅閣（ACCORD）啟用全新的營(yíng)銷模式，精準(zhǔn)匹配年輕人的喜好興趣及價(jià)值觀，運(yùn)用更具個(gè)性化的媒介接觸與全新數(shù)字營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)與他們的情感溝通。

從三大IP懸念戶外廣告，到人潮涌動(dòng)處放置的Cbox好奇盒子，第十代雅閣（ACCORD）以“BE CURIOUS激活好奇心”為營(yíng)銷主題，上市前便玩足懸念，吊足年輕人好奇心。最終，三大IP懸念揭開(kāi)，好奇心解封，第十代雅閣（ACCORD）也收獲了最大的關(guān)注度。

這波好奇心的操作，讓第十代雅閣（ACCORD）突破了汽車營(yíng)銷的諸多邊界，激活了目標(biāo)受眾的好奇心，博得掌聲無(wú)數(shù)。4月16日雅閣之夜發(fā)布第十代雅閣（ACCORD）當(dāng)天，廣汽本田官網(wǎng)瀏覽量急速上升，其中25歲以下年輕消費(fèi)者占比超過(guò)29%，第十代雅閣（ACCORD）全面開(kāi)啟了年輕消費(fèi)者的好奇心，一個(gè)多月超過(guò)15，000輛的訂單量更是證實(shí)了第十代雅閣（ACCORD）的吸引力。

“絕對(duì)自信”為好奇心而來(lái)

20年前，廣汽本田進(jìn)入中國(guó)，雅閣（ACCORD）作為首款戰(zhàn)略車型被推向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，引領(lǐng)了中國(guó)中高級(jí)轎車20年的發(fā)展。20年來(lái)，雅閣（ACCORD}始終為中國(guó)消費(fèi)者提供擁有先進(jìn)技術(shù)、可靠品質(zhì)以及卓越服務(wù)的產(chǎn)品，始終堅(jiān)守高品質(zhì)價(jià)值觀。而今時(shí)值廣汽本田20周年之際，第十代雅閣（ACCORD）以更年輕的姿態(tài)自信登場(chǎng)，陪同年輕消費(fèi)者激發(fā)好奇心，探尋更多更美好的生活方式。

第十代雅閣（ACCORD）是高車格價(jià)值感與年輕品牌魅力的全面革新之作，是年輕于心和年輕于形的完美融合之作，是“在駕駛和設(shè)計(jì)之上、感性品質(zhì)絲毫不妥協(xié)之作”，它以“絕對(duì)自信”而來(lái)，將全面點(diǎn)燃好奇心！第十代雅閣（ACCORD）已經(jīng)正式