楊園園　方燕

摘 要：文章論述了網(wǎng)絡(luò)給主流意識形態(tài)話語權(quán)的掌控帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們應(yīng)牢牢把握機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)。黨和政府應(yīng)提高網(wǎng)絡(luò)管理和控制，不斷加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)投入，以推動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的創(chuàng)新，同時提高主流意識形態(tài)話語的吸引力，以更好地掌控網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)的話語權(quán)。

一、網(wǎng)絡(luò)對主流意識形態(tài)話語權(quán)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1.網(wǎng)絡(luò)對主流意識形態(tài)話語權(quán)帶來的機(jī)遇

（1）網(wǎng)絡(luò)為主流意識形態(tài)提供了更新、更多的傳播方式和手段，使人們更便捷、更及時地了解主流思想。相對于傳統(tǒng)媒介那種單向傳播，網(wǎng)絡(luò)作為一種雙向傳播的媒介，有利于更好地使人們參與到黨和政府的各項(xiàng)社會工作中來。

（2）網(wǎng)絡(luò)的開放性，使各個國家的意識形態(tài)內(nèi)容、價值觀可以更加快速、自由地進(jìn)行傳播和交流，同時也為我國主流意識形態(tài)接收和吸納了優(yōu)秀的思想文化。

2.網(wǎng)絡(luò)對主流意識形態(tài)話語權(quán)帶來的挑戰(zhàn)

（1）來自國際的挑戰(zhàn)。首先，西方發(fā)達(dá)國家利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢，控制網(wǎng)絡(luò)信息資源，限制我國的主流意識形態(tài)在世界范圍內(nèi)的傳播。西方國家高舉“網(wǎng)絡(luò)自由”的旗號，借助網(wǎng)絡(luò)宣傳自己的意識形態(tài)戰(zhàn)略，攻擊我國的政治制度和價值觀念，侵犯我國的主流意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)中的話語權(quán)。

（2）來自國內(nèi)的挑戰(zhàn)。首先，由于網(wǎng)絡(luò)去中心化的特點(diǎn)，人人都可以在網(wǎng)絡(luò)上自由發(fā)表、關(guān)注與自身利益切實(shí)相關(guān)的內(nèi)容，對我國主流意識形態(tài)的吸引力和凝聚力構(gòu)成了嚴(yán)重沖擊。其次，網(wǎng)絡(luò)信息的多元化，使許多不良的意識形態(tài)潛移默化地影響了人們的思想觀念，侵害著人們原有的意識形態(tài)觀念，減弱了我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)力度。

（3）網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語權(quán)自身的挑戰(zhàn)。一方面，主流意識形態(tài)自身理論基礎(chǔ)與創(chuàng)新不足，主流意識形態(tài)話語對社會現(xiàn)實(shí)問題的解釋力有限。另一方面，黨和政府相關(guān)部門對于網(wǎng)絡(luò)中的突發(fā)和熱門話題關(guān)注度回應(yīng)不及時，降低了人們對權(quán)威信息的信賴程度。

二、掌控網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語權(quán)的途徑

1.黨和政府應(yīng)提高網(wǎng)絡(luò)管理和控制

（1）一方面，政府要利用網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管權(quán)，對網(wǎng)站和網(wǎng)民發(fā)布的信息加強(qiáng)管理，從源頭上制止不良信息的出現(xiàn)。另一方面，建立一套高效便捷的網(wǎng)絡(luò)輿情回應(yīng)機(jī)制。有關(guān)部門要隨時隨地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中的各種動態(tài)信息，以便于及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中的反主流意識形態(tài)的信息并作出回應(yīng)。

（2）立法部門要及時完善和更新網(wǎng)絡(luò)的有關(guān)法律條文，建立完善的網(wǎng)絡(luò)法律體系，用法律明確規(guī)范網(wǎng)絡(luò)中意識形態(tài)及各種思想傳播的界限，確保我國網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的安全。執(zhí)法部門要嚴(yán)格按照有關(guān)法律進(jìn)行監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊通過網(wǎng)絡(luò)散布威脅國家安全內(nèi)容的行為，維護(hù)意識形態(tài)安全。

2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)投入，推動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新

當(dāng)今社會要想掌控網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語權(quán)，還需要加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究投入，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)中的各項(xiàng)實(shí)名認(rèn)證，注重個人信息保護(hù)技術(shù)的提高。除此之外，應(yīng)提高防火墻和監(jiān)控技術(shù)的研發(fā)，以便于及時監(jiān)控不符合社會主流意識形態(tài)的信息內(nèi)容。

3.提高主流意識形態(tài)話語的吸引力

（1）網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)宣傳的內(nèi)容應(yīng)具有中國特色，形式豐富多樣。例如，自習(xí)近平執(zhí)政以來，“習(xí)大大”“彭麻麻”這兩個稱呼以及其卡通形象受到廣大人民群眾的熱烈歡迎，這些宣傳方式既生動形象又吸引人的眼球，從而更好地宣傳主流意識形態(tài)的內(nèi)容。

（2）要把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和民眾的生活相結(jié)合，把網(wǎng)絡(luò)用于解決民眾的生活問題。利用網(wǎng)絡(luò)著眼于民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，解決民生問題，可以更好地使民眾支持黨和政府的工作，從而贏得網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)。如關(guān)于現(xiàn)實(shí)中的反腐，可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行報道，這樣既對黨的廉潔建設(shè)起到了強(qiáng)化作用，又贏得了民眾對黨中央領(lǐng)導(dǎo)集體的高度信任和支持，為贏得民心和網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)起到了極為重要的作用，從而使黨和政府更好地掌握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的話語權(quán)。

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