□孫晴霞 李曉羽

IP劇，金玉其外敗絮其中嗎？
——基于IP劇收視表現(xiàn)與受眾滿意度的實(shí)證分析

□孫晴霞 李曉羽

本文借助浙江傳媒學(xué)院視頻監(jiān)測系統(tǒng)、SPSS數(shù)據(jù)分析軟件，以受眾行為指標(biāo)、受眾態(tài)度指標(biāo)為切入點(diǎn)，通過整理分析2017年1—8月首播IP劇的收視率、網(wǎng)播量、褒貶值及豆瓣評分等數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)在IP劇大熱光環(huán)下，IP劇的收視與口碑表現(xiàn)都存在分化趨勢，IP劇總體質(zhì)量參差不齊，受眾評價(jià)多樣不一，存在“叫座不叫好”“叫好不叫座”的雙重現(xiàn)象，以“IP劇爆紅”“IP劇已死”“金玉其外敗絮其中”等詞匯來描述整體IP劇市場過于籠統(tǒng)片面，對IP劇的認(rèn)識應(yīng)該更為具體。

IP?。皇找暵?；網(wǎng)播量；褒貶值；豆瓣評分

一、研究范圍

IP劇的定義：根據(jù)文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)游戲、歌曲、動畫等知識版權(quán)素材所改編而成的影視作品。如《甄嬛傳》《花千骨》《三生三世十里桃花》等都改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說，《深夜食堂》則是從海外購買版權(quán)進(jìn)行二次創(chuàng)作的劇目。

筆者選定2017年1月1日至8月31日各省級衛(wèi)視每天黃金時(shí)段即19∶30—22∶45時(shí)段首播的IP劇進(jìn)行研究。其中，2017年8月在播但9月1日前未結(jié)束播出的電視劇未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)；個(gè)別電視劇已在地方頻道、網(wǎng)絡(luò)頻道播出，這里的“首播”概念是指在上星頻道首次播出，如電視劇《飛刀又見飛刀》《狐貍的夏天》。

利用浙江傳媒學(xué)院視頻監(jiān)測系統(tǒng)，整理出符合研究要求的IP劇有29部。其基本信息如表1所示。

表1 IP劇信息①

二、IP劇收視行為指標(biāo)

（一）收視率表現(xiàn)：IP劇收視率占據(jù)電視劇頭部

在“csm52城、4+”2017年 1月 1日—8月 27日 19∶30—24∶00電視劇收視排行前30的榜單中，上述29部IP劇上榜14次，占比約46.7%，且榜單前6名皆為首播IP劇。而湖南衛(wèi)視獨(dú)播的當(dāng)代反腐大劇《人民的名義》更是以平均收視3.661%創(chuàng)下近年收視率新高。但從總體來看，1—8月29部IP劇中，只有10部電視劇收視率超過1%，其他IP劇收視率表現(xiàn)并不突出。如表2。

表2 “csm52 城、4+”2017年 1月 1 日—8 月 27 日 19∶30—24∶00電視劇收視TOP30上榜IP?、?/p>

（二）網(wǎng)播量表現(xiàn)：總體表現(xiàn)好，各IP劇“參差不齊”

在2017上半年電視劇集均播放量排行TOP20榜單中，上榜IP劇共有16部，占比高達(dá)80%，前6部也皆為IP劇，且集網(wǎng)播量均超過3億，IP劇在網(wǎng)播方面總體表現(xiàn)較好。但是，對比發(fā)現(xiàn)各IP劇的集均播放量差異甚大?！度朗锾一ā芬?.8億集均播放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)跑其他劇目，而IP劇中有22部集均播放量未破2.0億。如表3。

表3 2017上半年電視劇集均播放量排行TOP20上榜IP?、?/p>

三、態(tài)度指標(biāo)

目前市場上沒有統(tǒng)一的指標(biāo)對電視劇受眾滿意度進(jìn)行量化分析，本文采用浙江傳媒學(xué)院視頻監(jiān)測系統(tǒng)平均褒貶值④和豆瓣評分兩類數(shù)據(jù)，表示受眾對IP劇的滿意度。

（一）IP劇褒貶值：受眾評價(jià)呈正面性，但評價(jià)值較低

從浙江傳媒學(xué)院視頻監(jiān)測系統(tǒng)所計(jì)算出的IP劇平均褒貶值來看，受眾對IP劇的評價(jià)呈正面性，29部IP劇中只有1部電視劇的褒貶值為負(fù)值。褒貶值區(qū)間為-5到+5，但排行最高的IP劇《大唐榮耀2》的褒貶值僅為1.0327，其余劇目皆未破1。

各IP劇平均褒貶值情況如下（按褒貶值從高到低順序）：《大唐榮耀 2》1.03；《大唐榮耀》0.93；《漂亮的李慧珍》0.87；《遇見愛情的利先生》0.82；《因?yàn)橛鲆娔恪?.78；《求婚大作戰(zhàn)》0.76；《歡樂頌 2》0.61；《那片星空那片?！?.6；《青云志 2》0.57；《孤芳不自賞》0.57；《繁星四月》0.51；《剃刀邊緣》0.33；《白鹿原》0.29；《夏至未至》0.28；《射雕英雄傳》0.18；《三生三世十里桃花》0.15；《擇天記》0.14；《新俠客行》0.1；《大秦帝國之崛起》0.09；《人民的名義》0.09；《狐貍的夏天》0.07；《飛刀又見飛刀》0.07；《上古情歌》0.07；《復(fù)合大師》0.06；《一粒紅塵》0.05；《楚喬傳》0.03；《深夜食堂》0.21；《我的前半生》0.02；《林海雪原》-0.18?？偲骄H值0.35。

（二）豆瓣評分：良心劇較少，口碑差異大

從豆瓣評分來看，4部IP劇口碑較好，達(dá)到8.0分及以上，占比約14%；11部IP劇評分達(dá)及格線以上，約占40%；18部IP劇評分在6分以下，占比約62%。不同IP劇評分跨度大，最高評分8.8，最低低至2.8，口碑差異大。

各IP劇豆瓣評分情況如下（按評分從高到低順序，2017年8月27日查詢）：《白鹿原》8.8；《大唐帝國之崛起》8.5；《人民的名義》8.3；《射雕英雄傳》8；《大唐榮耀》6.9；《狐貍的夏天》6.9；《剃刀邊緣》6.5；《三生三世十里桃花》6.4；《大唐榮耀 2》6.4；《我的前半生》6.3；《林海雪原》6.3；《歡樂頌 2》5.3；《楚喬傳》5；《遇見愛情的利先生》5；《繁星四月》4.9；《漂亮的李慧珍》4.7；《因?yàn)橛鲆娔恪?.6；《夏至未至》4.4；《復(fù)合大師》4.4；《青云志 2》4.4；《擇天記》4.3；《一粒紅塵》4.1；《求婚大作戰(zhàn)》4；《新俠客行》4；《上古情歌》3.9；《那片星空那片海》3.7；《飛刀又見飛刀》3.2；《孤芳不自賞》3.1；《深夜食堂》2.8。

（三）平均褒貶值與豆瓣評分的相關(guān)性分析：不相關(guān)

將29部IP劇的平均褒貶值與豆瓣評分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)相關(guān)性分析，結(jié)果顯示：平均褒貶值與豆瓣評分的相關(guān)性不顯著。這就意味著，豆瓣評分高的IP劇并不代表該劇的受眾網(wǎng)絡(luò)評價(jià)高；同樣，網(wǎng)絡(luò)受眾評價(jià)高的IP劇，其豆瓣評分不一定高。

這與兩個(gè)平臺的受眾主體差異性有關(guān)?！颁h芒影視輿情研究智庫”在其微信公眾號“深壹”曾發(fā)表文章，通過分析指出“豆瓣評分不僅是‘精英在評論’式的嚴(yán)謹(jǐn)，更有‘大眾在狂歡’式的非理性。長久以來，業(yè)內(nèi)都對豆瓣評分有一種誤解，認(rèn)為它是相對專業(yè)的評論指標(biāo)；事實(shí)上，豆瓣評分更像是一個(gè)聚合式的影視輿情風(fēng)向標(biāo)，代表的是影視作品領(lǐng)域的公眾意見”。而浙江傳媒學(xué)院視頻監(jiān)測系統(tǒng)是通過抓舉各網(wǎng)絡(luò)平臺的受眾評價(jià)信息并對其進(jìn)行語義分析所計(jì)算出的IP劇褒貶值，其受眾范圍相對豆瓣平臺更廣。

四、行為指標(biāo)與態(tài)度指標(biāo)交叉分析

流量劇依賴“熱度”，而良心劇依賴“口碑”。良心劇依靠“口碑”轉(zhuǎn)化為“收視”與“熱度”；流量劇能夠依靠“熱度”轉(zhuǎn)化為“收視”，但“熱度”未必能轉(zhuǎn)化為“口碑”。一般來說，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、質(zhì)量上乘的電視劇更能收獲高收視，受眾對其的評價(jià)度也應(yīng)當(dāng)更高。那么IP劇的熱度與口碑又有何種聯(lián)系？

本文運(yùn)用所收集到的收視率、收視份額、浙江傳媒學(xué)院視頻監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)條數(shù)與褒貶值，豆瓣評分與評價(jià)人數(shù)這幾類數(shù)據(jù)對IP劇的熱度與口碑進(jìn)行分析。收視率、收視份額是衡量電視劇收視表現(xiàn)的重要行為指標(biāo)；監(jiān)測系統(tǒng)所收集的數(shù)據(jù)條數(shù)和豆瓣評價(jià)人數(shù)是反映受眾對電視劇議論情況、電視劇熱度的指標(biāo)；以豆瓣評分與系統(tǒng)平均褒貶值作為受眾對電視劇滿意度的衡量指標(biāo)。

（一）IP劇熱度與口碑相關(guān)性分析

1.IP劇數(shù)據(jù)條數(shù)與平均褒貶值：未呈線性相關(guān)關(guān)系

將29部IP劇根據(jù)數(shù)據(jù)條數(shù)排序分為Top9，Top10—19，Top20—29三個(gè)級別，分別計(jì)算三個(gè)級別的平均褒貶值。如圖1所示，前9部熱門IP劇平均褒貶值約為0.148，前10—19部電視劇約為0.465，前20—29部電視劇約為0.415，三個(gè)級別的總平均褒貶值約為0.342。IP劇的熱度與褒貶值未呈現(xiàn)線性相關(guān)關(guān)系，熱度在第二級別的IP劇褒貶值最高，而熱度在最高級別的IP劇褒貶值卻最低，且低于三個(gè)級別總平均褒貶值。如圖1。

圖1 不同熱度級別IP劇褒貶值

2.豆瓣評分與評價(jià)人數(shù)：不相關(guān)

將29部IP劇的豆瓣評價(jià)人數(shù)與豆瓣評分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)相關(guān)性分析，結(jié)果顯示：評價(jià)人數(shù)與豆瓣評分的相關(guān)性不顯著。這就意味著，豆瓣評分高的IP劇并不代表該劇的豆瓣評價(jià)人數(shù)多；同樣，評價(jià)人數(shù)高的IP劇，其豆瓣評分不一定高。

（二）IP劇收視與口碑的相關(guān)性分析：相關(guān)性不顯著

將13部IP劇的平均褒貶值和豆瓣評分分別與其匹配的收視率、收視份額進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果表示平均褒貶值與收視率、平均褒貶值與收視份額、豆瓣評分與收視率、豆瓣評分與收視份額這四組關(guān)系的相關(guān)性皆不顯著。

五、結(jié)語

近幾年，“IP劇”成為影視圈的高頻詞匯。眾多IP作品頻頻被影視圈爭搶、孵化之后，扎堆亮相熒屏，IP資源被瘋狂搶購、開發(fā)掠奪，IP劇的發(fā)展呈現(xiàn)出井噴之勢。如2012年的《甄嬛傳》，2015年的《花千骨》，2016年的《微微一笑很傾城》《鬼吹燈之精絕古城》，2017年的《三生三世十里桃花》《特工皇妃楚喬傳》，這些劇目的爆紅讓人不禁感嘆IP劇的熱潮正席卷而來。

然而，盡管有些IP劇取得較好的收視成績，口碑卻不盡如人意。一些作品粗制濫造、改編不當(dāng)，引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈不滿和吐槽，網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)了“IP劇已死”的聲音。通過以上數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)，以“收視好，口碑差”“金玉其外敗絮其中”這樣籠統(tǒng)的描述概括整體IP劇市場是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

（一）無論是從收視率來看，還是從網(wǎng)播量上對比，并非所有IP劇都能成為收視爆款，各IP劇在收視表現(xiàn)上仍有較大差距，呈現(xiàn)極大的分化趨勢。

（二）受眾對IP劇的評價(jià)呈多面性。浙江傳媒學(xué)院視頻監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示受眾對IP劇評價(jià)呈正面性；而在豆瓣平臺上，IP劇口碑總體較差。對IP劇受眾滿意度的分析還需進(jìn)一步量化、深入化。

（三）IP劇熱度、收視表現(xiàn)與其受眾滿意度不相關(guān)。能夠帶來流量和收視的作品，不一定就能收獲好口碑；受眾“叫好”的作品在熱度與收視上不一定令制片方滿意。影視制片方需要從盲目追逐大IP的風(fēng)潮中逐漸清醒，努力打造真正的精品IP劇，才能獲得受眾在收視上的支持，在評價(jià)上的稱贊，在市場上達(dá)到現(xiàn)象級的傳播，帶動整體IP產(chǎn)業(yè)鏈，更大、更全面地發(fā)揮出IP的價(jià)值。

注釋:

①浙江傳媒學(xué)院視頻監(jiān)測系統(tǒng)http://112.11.126.99/2017年8月27日查詢。

②數(shù)據(jù)來源：衛(wèi)視這些事兒微信公眾號平臺（tv521tv）。

③數(shù)據(jù)來源：微信公眾號“深壹”。

④平均褒貶值：通過人工設(shè)置監(jiān)測對象，計(jì)算機(jī)自動收集與監(jiān)測對象相關(guān)的新聞、論壇、微博、彈幕、微信公眾號、視頻網(wǎng)站評價(jià)等信息，形成大數(shù)據(jù)；基于娛樂褒貶詞庫，對收集到的信息，利用語義分析技術(shù)，計(jì)算出每一條信息褒貶值，褒貶值在正5到負(fù)5之間。在各月褒貶值的基礎(chǔ)上，逐月加權(quán)累加，得到1-8月的節(jié)目數(shù)據(jù)總量和合計(jì)褒貶值。

（作者系浙江傳媒學(xué)院管理學(xué)院2015級經(jīng)濟(jì)系學(xué)生。指導(dǎo)教師：費(fèi)菊瑛、葛進(jìn)平）