張鈴鈴 劉淑娟

【摘 要】隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒介技術(shù)的日益更新，平面廣告設(shè)計(jì)也因此更加需要富有創(chuàng)造力，需要更強(qiáng)的個(gè)性體現(xiàn)。同時(shí)，平面廣告設(shè)計(jì)是集電腦軟件技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)造為一體的內(nèi)容，除了軟件技術(shù)的熟練運(yùn)用，創(chuàng)新創(chuàng)造能力尤為重要。本文就著重探討了創(chuàng)新能力在平面設(shè)計(jì)工作中的重要性。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新創(chuàng)意；廣告設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)軟件；研究

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）30-0113-02

如今科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，平面廣告已成為大部分社會(huì)企業(yè)及公司產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)手段之一；設(shè)計(jì)是實(shí)踐，通過實(shí)踐想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，創(chuàng)新創(chuàng)意是關(guān)鍵。

創(chuàng)新能力是無(wú)論某種技術(shù)或是各種社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，都能提供出異于常人思路卻具有價(jià)值性的新想法的能力。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)講，創(chuàng)新能力對(duì)于平面廣告作品質(zhì)量的提升起著舉足輕重的作用，能夠加大該作品于社會(huì)中效果呈現(xiàn)的完美度，能使產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，從而大大增加它的曝光度，提高相應(yīng)的企業(yè)或產(chǎn)品在大眾眼中影響力。

一、創(chuàng)新創(chuàng)意為廣告設(shè)計(jì)提供更多的創(chuàng)意元素，吸引大眾眼球

平面設(shè)計(jì)是文字、圖案、照片和想象的組合體，通過大腦有條理的組裝而形成的社會(huì)藝術(shù)。不同的文字、不同的圖案、不同的照片和不同的想象力，都是屬于最終畫面的不同元素，而每個(gè)人不同的創(chuàng)新能力，能將不同的元素以千千萬(wàn)萬(wàn)種方式組合搭配，使廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出五彩斑斕的效果。新媒體技術(shù)的發(fā)展，帶來(lái)的是更加便捷而完善的設(shè)計(jì)操作。一般常用的平面設(shè)計(jì)軟件有Photoshop、llustrator、CorelDraw等，其中，photoshop利用圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑、圖像色彩的校；和各種特效濾鏡的使用；等方法制作出千變?nèi)f化的圖像特效；llustrator利用點(diǎn)線面的操作進(jìn)行圖形繪制、包裝和宣傳頁(yè)等的制作；而CorelDraw則是制作矢量的插圖、設(shè)計(jì)及圖像來(lái)完成最終的設(shè)計(jì)……不同軟件的應(yīng)用方向不同，但唯一相同的，它們都是通過將不同元素的組合，完成最終的作品；而具有創(chuàng)意的組合，所完成作品也更具吸引力。這些軟件在很大程度上提高了我們的設(shè)計(jì)效率，而創(chuàng)新能力能使作品的呈現(xiàn)效果更上一層樓。

就色彩而言，它是一個(gè)平面廣告中吸引人注意的第一關(guān)鍵，也是廣告表現(xiàn)的重點(diǎn)所在。我們都了解photoshop能通過不同的工具改變畫面呈現(xiàn)的色彩，它自帶RGB和CMYK兩種顏色模式，可以設(shè)置多種顏色，操作者通過選定不同的配色給作品添加色彩。雖然不同數(shù)值呈現(xiàn)出來(lái)的色彩是固定的，但色彩的搭配是無(wú)限的，這就需要我們豐富的想象力，使其打造出最完美的效果。

即使是一覽無(wú)遺的平面廣告，耳目一新的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意創(chuàng)意能夠加深大眾對(duì)企業(yè)形象或產(chǎn)品的印象，在視覺呈現(xiàn)上和受眾產(chǎn)生互動(dòng)，從而吸引更多人的注意。所以，在每一次的廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師自身的創(chuàng)新創(chuàng)造能力是十分重要的，也許過程會(huì)十分艱辛，但看到一個(gè)個(gè)完美的作品呈現(xiàn)在眼前的時(shí)候，會(huì)覺得所有的一切都是理所應(yīng)當(dāng)。每一次的創(chuàng)作都是一次學(xué)習(xí)和積累，通過不同的社會(huì)生活體驗(yàn)從而提升自身的個(gè)性與魅力，形成具有創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力的設(shè)計(jì)新概念。

二、創(chuàng)新創(chuàng)意為設(shè)計(jì)增加了時(shí)尚性，帶給大眾更強(qiáng)的體驗(yàn)感

時(shí)代的轉(zhuǎn)變，人們的審美觀念在隨之轉(zhuǎn)變，社會(huì)上也涌現(xiàn)了一大批時(shí)尚潮流人士。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往會(huì)根據(jù)當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐某绷鞫尤肽撤N元素，通過視覺的設(shè)計(jì)將所需要的信息以更豐富的形式表達(dá)出來(lái)，表現(xiàn)出廣告作品的藝術(shù)性和時(shí)尚性。在平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，作品所呈現(xiàn)的視覺上的色彩、文字、符號(hào)等元素，通過創(chuàng)新創(chuàng)意基礎(chǔ)上的設(shè)計(jì)編排，可以賦予其廣告作品更多的時(shí)代特性，更符合當(dāng)代人們的審美追求。

空白是藝術(shù)創(chuàng)作中十分常見而重要的表現(xiàn)形式，在特定的時(shí)段和場(chǎng)景中，留白仿佛是一種時(shí)尚，在設(shè)計(jì)師眼中尤為突出。所謂空白，就是設(shè)計(jì)師特地在作品畫面的某個(gè)區(qū)域留空，再根據(jù)廣告的要求、主題的需要進(jìn)行畫面的編排?？瞻椎脑O(shè)計(jì)，有時(shí)體現(xiàn)的更多的是作者的一種品位、一種生活態(tài)度，帶有“以少勝多”自信感。如何在作品中留白是能體現(xiàn)一個(gè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)功底的，好的留白能帶給人們無(wú)限豐富的遐想余地。留白也是一種創(chuàng)新，這種創(chuàng)新不僅增加了作品與觀者之間的互動(dòng)，帶給大眾更強(qiáng)的體驗(yàn)，同時(shí)也是作品自身的升華。

設(shè)計(jì)師在每一次創(chuàng)作前，可能需要通過不同的搜集整理，通過不同的想法拼撞，最終形成相應(yīng)的形式來(lái)表達(dá)。在平面設(shè)計(jì)中，有時(shí)也會(huì)加入歌手、演員等明星的照片，以吸引粉絲的關(guān)注；如果該明星也是時(shí)尚的代表，那所呈現(xiàn)的作品也有了更大的亮點(diǎn)。但值得注意的是，引用明星圖片或其他熱門元素的話，也需要?jiǎng)?chuàng)新來(lái)點(diǎn)綴?？梢哉f(shuō)現(xiàn)代社會(huì)中人的目光都比較嚴(yán)格，沒有看點(diǎn)的作品不喜歡，沒有心意的作品只是一堆廢銅爛鐵。設(shè)計(jì)師需要將每個(gè)元素創(chuàng)意地結(jié)合在一起，才會(huì)受人歡迎。

在豐富的社會(huì)生活中，只有抓住大眾的味蕾才是最佳之舉，和大眾產(chǎn)生互動(dòng)感，在互動(dòng)交流探討中才能彌補(bǔ)不足，日積月累，向更優(yōu)秀的方向邁進(jìn)。俗話說(shuō)：知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。在所謂的創(chuàng)作之前，了解社會(huì)、了解大眾所向往的事物是至關(guān)重要的，只有這樣，創(chuàng)作出來(lái)的作品才能成為潮流，才能具有一定的代表性。

三、創(chuàng)新創(chuàng)意是每個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)工作者必須具備的特點(diǎn)

平面設(shè)計(jì)師一般都畢業(yè)于廣告設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、美學(xué)等相關(guān)設(shè)計(jì)科系，他們從在校期間就開始設(shè)計(jì)軟件的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，有些都會(huì)跟著學(xué)院教師一起執(zhí)行相關(guān)設(shè)計(jì)項(xiàng)目；但也有半路出道，對(duì)設(shè)計(jì)具有極大興趣，報(bào)考設(shè)計(jì)培訓(xùn)班或自學(xué)成才，而最終成為一種職業(yè)。一個(gè)真正的平面設(shè)計(jì)師不只是學(xué)會(huì)幾個(gè)設(shè)計(jì)軟件就可以了，尤其是廣告平面設(shè)計(jì)師，更加需要與時(shí)代相符的審美、靈活的頭腦，才會(huì)在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

對(duì)于一個(gè)成功的平面設(shè)計(jì)師，個(gè)人的創(chuàng)造力和想象力異乎尋常的重要，這便是屬于一個(gè)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力。在每一次和廣告商合作的項(xiàng)目中，商家尤其看重廣告作品中的可行性與創(chuàng)造性，只有新穎的產(chǎn)品才能吸引大眾眼球，獨(dú)具特色的廣告才會(huì)令人神往。嫻熟的軟件操作是每個(gè)設(shè)計(jì)師的必備功底，而軟件的技術(shù)操作只是把你的創(chuàng)意體現(xiàn)在每個(gè)人眼前的基本條件，兩者缺一不可。

其實(shí)，現(xiàn)代社會(huì)“隨波逐流”的現(xiàn)象是十分嚴(yán)重的，對(duì)自己的東西沒有完全的把握，為了達(dá)到目標(biāo)而去模仿其他人優(yōu)秀的作品，想做出人家的那種效果。也許這能完成一時(shí)的任務(wù)，卻不能實(shí)現(xiàn)永久性的價(jià)值。設(shè)計(jì)應(yīng)該像學(xué)書法、繪畫一樣，一開始照著別人的樣子去做，在模仿過程中進(jìn)行大量的練習(xí)，在練習(xí)的過程中學(xué)會(huì)總結(jié)思考，同時(shí)加入屬于自己的東西，才會(huì)形成具有個(gè)人代表性的特點(diǎn)，才會(huì)有屬于自己的標(biāo)簽，最終創(chuàng)造出獨(dú)樹一格的作品。贗品就算模仿的有再多再真也終究是贗品，只有靠自己的創(chuàng)新而呈現(xiàn)出來(lái)的作品才更具價(jià)值。

都說(shuō)活到老學(xué)到老，一個(gè)人不可能對(duì)某個(gè)方面完完全全的掌握，在創(chuàng)造出每一個(gè)新東西的同時(shí)，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)存在其中的瑕疵，從而更好的完善它。而這個(gè)前提是你必須有這個(gè)創(chuàng)造能力。每一步的創(chuàng)新都來(lái)自于靈感的迸發(fā)，而每一個(gè)靈感的凸顯來(lái)自于生活的感悟。在生活中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在經(jīng)驗(yàn)中產(chǎn)生靈感，在靈感中創(chuàng)造新生。

四、企業(yè)的發(fā)展，需要不斷地創(chuàng)新創(chuàng)意

現(xiàn)代社會(huì)正在不斷發(fā)展，人們對(duì)于展現(xiàn)在他們面前的美的要求日益提高。為了讓自身品牌能夠進(jìn)入社會(huì)的行列，進(jìn)入大眾的視線，廣告宣傳成了絕大多數(shù)企業(yè)發(fā)展的必要選擇。而作為廣告宣傳中十分關(guān)鍵的平面廣告，通常都代表著該企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品形象。只有不斷地創(chuàng)造出符合該企業(yè)的嶄新的吸引點(diǎn)來(lái)牢牢鎖住大眾的眼球，企業(yè)才會(huì)不斷地發(fā)展。

斯威尼曾提過：“在識(shí)別創(chuàng)新思想方面最成功的公司總裁，總是善于同有創(chuàng)新意識(shí)的人打交道的，善于傾聽他們的意見，包括聽來(lái)有點(diǎn)古怪的意見?！瓰榱双@取創(chuàng)新思想，作為公司總裁必須樂于承認(rèn)和接受由創(chuàng)新思想帶來(lái)的種種不愉快。”因此很多廣告公司在招聘人才的同時(shí)，要求都需要有豐富的創(chuàng)造力和鮮明的個(gè)人特色，從而提升整個(gè)公司的發(fā)展水平?！邦^腦風(fēng)暴”對(duì)于設(shè)計(jì)師或是項(xiàng)目實(shí)施專員最熟悉不過，無(wú)限制的自由聯(lián)想和討論，最終產(chǎn)生新觀念或激發(fā)創(chuàng)新設(shè)想，其特點(diǎn)是讓參與其中的每個(gè)人都敞開思想看待問題，從而使各種設(shè)想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性風(fēng)暴，這是一種集體開發(fā)創(chuàng)造性思維的方法，但同樣，這也是一種創(chuàng)新的重要方法，它能促進(jìn)企業(yè)更好地完成每一個(gè)項(xiàng)目，進(jìn)而大大地提升企業(yè)的發(fā)展程度。

新媒體的時(shí)代呈現(xiàn)了不少新媒體的產(chǎn)物，無(wú)論是視頻、文章、圖片，都添加上了“原創(chuàng)”的標(biāo)簽，私自的轉(zhuǎn)發(fā)模仿都屬于侵權(quán)。原創(chuàng)是一種創(chuàng)新，能代表一個(gè)設(shè)計(jì)師的思想，能代表一個(gè)企業(yè)的形象；對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)講，原創(chuàng)是一種認(rèn)可，是一種設(shè)計(jì)的榮譽(yù)。因此，只有通過自己的頭腦創(chuàng)造出來(lái)的東西，才更有資格地呈現(xiàn)在人們面前，才會(huì)不斷地進(jìn)步與發(fā)展。

創(chuàng)新創(chuàng)意是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保證。設(shè)計(jì)對(duì)于商家企業(yè)而言，傳達(dá)的不僅僅是最直接的商業(yè)信息，更應(yīng)該與目前大眾的審美和社會(huì)的潮流相呼應(yīng)，才能更好的與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，為其鋪設(shè)更寬更遠(yuǎn)的市場(chǎng)發(fā)展道路。

綜上所述，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)工作來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新創(chuàng)意是其工作能夠高指標(biāo)完成的關(guān)鍵，不僅是對(duì)公司企業(yè)項(xiàng)目質(zhì)量的負(fù)責(zé)，更是個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)；對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)人來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新能力是其眾多個(gè)人能力中的基礎(chǔ)之一但也是極為關(guān)鍵的能力之一。在當(dāng)今社會(huì)，沒有創(chuàng)新就相當(dāng)于跟不上時(shí)代的步伐，時(shí)間在交替，每一個(gè)人都在變化，每一個(gè)團(tuán)體都在成長(zhǎng)，每一個(gè)地區(qū)都在發(fā)展，創(chuàng)新也成為引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展的重中之重。創(chuàng)新能力在學(xué)校教育或社會(huì)發(fā)展中都不可忽視，必須解放學(xué)生的創(chuàng)造力，發(fā)掘?qū)W生的想象天賦，為以后的社會(huì)工作打下優(yōu)秀的基礎(chǔ)，從而提升現(xiàn)代社會(huì)平面廣告設(shè)計(jì)的水平。

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