馬曉云

摘要：新時(shí)代的信息傳播技術(shù)不斷發(fā)展，廣播電視傳播的方式也隨之逐年改進(jìn)。廣播電視所獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和特性與人們的日益增長(zhǎng)的文化需求密切相關(guān)?，F(xiàn)代信息技術(shù)要求廣播電視傳播與時(shí)俱進(jìn)。本研究著重對(duì)新時(shí)代下的廣播電視傳播的特性進(jìn)行解析，深入解讀了廣播電視的發(fā)展進(jìn)程，分析了廣播電視的地位與優(yōu)勢(shì)，詮釋了廣播電視傳播的重要性，并闡述了新時(shí)代的背景下廣播電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合發(fā)展傳播的新思路。

關(guān)鍵詞：廣播電視；傳播；特性；

前言：

隨著現(xiàn)代高質(zhì)量文化生活的推廣，人們對(duì)于信息接收的需求也在不斷提高。廣播電視借助其特有的在信息傳播上的優(yōu)勢(shì)，在新時(shí)代的信息傳播中更應(yīng)該抓住機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)是信息時(shí)代下的一個(gè)極為便捷的載體，廣播電視應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合，以充分發(fā)揮其信息傳播及時(shí)，快速，范圍廣的特點(diǎn)，來(lái)豐富人們的日常生活，拓寬視野，也給自身的發(fā)展注入新的活力。

1.廣播電視概述

1.1 廣播電視發(fā)展進(jìn)程

廣播電視這個(gè)組合名詞實(shí)際上是廣播出現(xiàn)的時(shí)間較早。顧名思義，廣播是指用聲音向受眾傳播信息，受眾可以通過(guò)接受到的聲音對(duì)接受到的信息進(jìn)行自由的聯(lián)想，繼而形成自己的判斷。除此之外，廣播的出現(xiàn)突破了傳統(tǒng)的用文字傳播信息的方式對(duì)于文化的限制，擴(kuò)展了受眾群體，使得不同年齡段和接受了不同程度文化教育的人都能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行接收，打破了以外時(shí)空和空間的界限。但是廣播也有著自身明顯的缺陷，廣播的傳播方式只有聲音，傳播途徑也相對(duì)比較單一，不能夠在人們心中留下鮮明深刻的印象，傳播的信息也比較模糊，不能夠做到詳細(xì)真實(shí)。在這樣的前提下，廣播電視應(yīng)運(yùn)而生。其在廣播已經(jīng)打下的信息傳播基礎(chǔ)上進(jìn)行了突破和改進(jìn)。使其同時(shí)具有了廣播信息傳播及時(shí)，快速，范圍廣的優(yōu)點(diǎn)和自身用影像傳播信息的優(yōu)勢(shì)。這樣廣播電視就集合了信息傳播，接受資訊，娛樂(lè)生活，豐富日常生活等特點(diǎn)，成為了現(xiàn)代最具有優(yōu)勢(shì)和代表性的媒體平臺(tái)。而隨著網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代的來(lái)臨，廣播電視充分的與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，豐富自己的傳播手段，以多變和傳播速度快，手段多樣的網(wǎng)絡(luò)為載體，給自身的發(fā)展注入活力。網(wǎng)絡(luò)廣播電視同時(shí)具有兩種傳統(tǒng)廣播電視的優(yōu)點(diǎn)，改進(jìn)了它們的缺陷，根據(jù)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需要來(lái)制定自身的發(fā)展模式，在新時(shí)代的現(xiàn)代信息技術(shù)的背景下，更加適應(yīng)人們的需求。

1.2 廣播電視的地位

廣播電視已經(jīng)成為人們?cè)谌粘Ｉ钪薪邮苄畔⒌闹饕緩?。它能夠提供及時(shí)新鮮的資訊，為人們的日常生活增添了樂(lè)趣。除了對(duì)于個(gè)人的滿足，它也是社會(huì)和國(guó)家進(jìn)行政策宣傳，維護(hù)秩序，傳播優(yōu)秀的生活理念的重要平臺(tái)。我國(guó)廣電傳媒的受眾層次分布也十分豐富和廣闊，無(wú)論處于什么樣的年齡段和文化教育層次，基本上都能無(wú)障礙地接收到廣播電視傳播的信息。大容量的信息、高自由的選擇度讓廣播電視成為現(xiàn)代人民日常生活中重要部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)廣播電視現(xiàn)在的覆蓋率已達(dá)94.48%、95.81%。以13億作為人口基數(shù)來(lái)折算的話，中國(guó)現(xiàn)在約有12.28億和12.46億人口在收聽收看廣播電視。廣播電視的出現(xiàn)給國(guó)家政策和指令提供了一個(gè)以生動(dòng)形象的方式令人接受的可能。比起過(guò)往的單純依靠廣播的方式，它極大的提高了黨和政府的工作效率，也令其工作方式更加深入人心。廣播電視的形式也在不斷推陳出新。豐富多樣的節(jié)目在人們的生活?yuàn)蕵?lè)中占據(jù)著重要地位，在放松心情的同時(shí)還能有效收益到經(jīng)濟(jì)利益，文化的傳播對(duì)人們積極向上的人生觀價(jià)值觀也起著潛移默化的教化作用，其中的電視廣告也有效的拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，對(duì)社會(huì)的發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)。

2 廣播電視的發(fā)展前景

2.1 廣播電視的發(fā)展需求

在新時(shí)代信息技術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)都在飛速發(fā)展的環(huán)境下，百姓的壓力也在不斷增大，廣播電視作為人們緩解壓力娛樂(lè)自己的重要方式，導(dǎo)致人們對(duì)于娛樂(lè)和信息傳播的質(zhì)量的需求也逐年提升。廣播電視必須在自身的條件下做出飛躍式的突破才能在挑戰(zhàn)下更好的生存與發(fā)展。從表現(xiàn)形式的豐富到節(jié)目更新的速度都必須緊跟時(shí)代的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷改善的條件下，廣播電視也必須與其緊密結(jié)合，在把握好傳統(tǒng)的電視平臺(tái)的同時(shí)，向新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)進(jìn)軍。廣播電視要適應(yīng)新時(shí)代要求的傳播特性，才能更好的適應(yīng)新時(shí)代。廣播電視的路線應(yīng)堅(jiān)持以正面宣傳為主，把社會(huì)主義放在廣電傳播精神的首位，不斷以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人，成為不可偏廢的有機(jī)整體。

2.2 新時(shí)代下廣播電視發(fā)展的特性與優(yōu)勢(shì)

在新時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)因其便捷快速多樣化的特點(diǎn)已經(jīng)成為人們接受外界訊息的主要手段。廣播電視的傳播也應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合，適應(yīng)時(shí)代的潮流，也對(duì)自身進(jìn)行改進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)所蘊(yùn)含的信息是巨大的，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合的新產(chǎn)物能夠使節(jié)目?jī)?nèi)容變得更加豐富。因?yàn)樾聲r(shí)代的廣播電視傳播更為自由，渠道多樣，這也使信息的傳遞變得更為真實(shí)與高效，減少了對(duì)于信息傳播的時(shí)空與地域限制，也使其具有了全時(shí)空傳播的特性。傳統(tǒng)媒體經(jīng)常的受到地域限制政治限制，而新時(shí)代的廣播電視傳播則不受限制，與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的傳播使其擴(kuò)散到世界各地，將全球的觀眾聯(lián)系在一起。在現(xiàn)代化傳播手段的支持下，新時(shí)代廣播電視的信息采集、處理與發(fā)布傳播幾乎可以做到與事實(shí)現(xiàn)場(chǎng)的同步。極大的促進(jìn)了文化的多樣化傳播和世界發(fā)展的全球化一體化進(jìn)程。新時(shí)代的廣播電視提高了信息傳播的目的性，它偏重于有針對(duì)的傳播，信息開放，傳播自由高效，有著龐大的信息庫(kù)作為依托，而且能讓信息的接受者進(jìn)行實(shí)時(shí)討論和交流跟溝通，便于受眾接受。

結(jié)語(yǔ)：

在新時(shí)代的新媒體發(fā)展勢(shì)頭之下，廣播電視的傳播必然與新興的網(wǎng)絡(luò)傳播相結(jié)合，其新產(chǎn)物網(wǎng)絡(luò)廣播電視的節(jié)目多樣在人們生活中勢(shì)必占據(jù)著極為特殊的地位。新時(shí)代的廣播電視傳播可以拓寬人們的視野。在發(fā)展進(jìn)程中，廣播電視要對(duì)自身進(jìn)行改革，這樣廣播電視的傳播才會(huì)具有與新時(shí)代相適應(yīng)的特性?？偠灾?，要立足于時(shí)代社會(huì)與人民的需求，這樣才能夠持久穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

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