摘要：無印良品（Muji）是日本的一個(gè)概念性品牌近三十年的歷史，使它從最初的四十多項(xiàng)商品發(fā)展不到今日的近八千種商品，成為完整的生活提案店（Life style shop）。無印良品是一個(gè)成立于20世紀(jì)80年代的日本雜貨品牌。在當(dāng)時(shí)社會(huì)一片繁榮浮夸之際，以樸素之美闖入生活和市場(chǎng)，猶如一股清流流淌于世間。經(jīng)過三十年發(fā)展至今，無印良品所做出來的傲人成績(jī)，其背后所使用的設(shè)計(jì)方法值得我們?nèi)パ芯繉W(xué)習(xí)。

關(guān)鍵詞：極簡(jiǎn)風(fēng)格；概念化；品牌形象

一、背景簡(jiǎn)介

二戰(zhàn)過后，工業(yè)化為日本帶來了前所未有的繁榮之態(tài)。在那時(shí)，海外的眾多奢侈品牌涌入日本市場(chǎng)并且逐漸受到消費(fèi)者的喜愛，形成了高端的消費(fèi)方式；另一方面，市面上充斥著各種價(jià)格低廉且質(zhì)地粗糙的產(chǎn)品，形成了低端的消費(fèi)方式。這兩方面消費(fèi)方式的形成表明了當(dāng)時(shí)日本人民消費(fèi)的兩極化的現(xiàn)象。與此同時(shí)，環(huán)境污染日益嚴(yán)重，資源面臨匱乏，高速工業(yè)化進(jìn)程中的不良影響也隨之而來。在這樣的一個(gè)時(shí)代背景下，“無印良品”以一個(gè)物美價(jià)廉的姿態(tài)登場(chǎng)，以回歸事物本源為理念，去除過多的表面裝飾，降低成本，以合理的低價(jià)出售。

無印良品的字面意思需要拆開來解釋?！盁o印”即沒有商標(biāo)，也就是所謂的“無品牌”；“良品”即質(zhì)量?jī)?yōu)秀的商品，也可以理解為物美價(jià)廉的產(chǎn)品。目前，幾乎每個(gè)企業(yè)都會(huì)進(jìn)行自己的品牌設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)自己獨(dú)特的品牌和logo，以此來區(qū)別于別的企業(yè)。無印良品不主張?jiān)谄放浦髁髟O(shè)計(jì)的趨勢(shì)上追求新意與獨(dú)特，反其道而行之采用“無品牌”的品牌理念。它所塑造的品牌形象簡(jiǎn)約卻不空洞，看似空無卻充滿了內(nèi)涵。與中國(guó)禪學(xué)中“無”就是“有” “空”即是“滿”的意蘊(yùn)有著異曲同工之妙。

二、設(shè)計(jì)的程序和步驟

每個(gè)成功的品牌案例必然有一套適合自身發(fā)展且卓有成效的設(shè)計(jì)方法，為品牌的執(zhí)行和推廣提供具有可行性的操作方案。首先，在概念上無印良品在成立之際就是推出了截然不同的概念策略，以“無品牌”為初衷發(fā)展產(chǎn)品。原研哉曾說“無印良品沒有品牌策略，我們的初衷就是沒有品牌?！爆F(xiàn)在看來，這就是一種概念上的創(chuàng)新策略，正是這種“無品牌”的創(chuàng)新策略，為無印良品在同類產(chǎn)品中獲得了優(yōu)勢(shì)。其次，在視覺和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，推崇“無，亦即所有”。無印良品的第一代藝術(shù)總監(jiān)是日本著名設(shè)計(jì)師——田中一光，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)確定了“無印良品”這一名字，以及其品牌視覺形象。田中先生為無印良品提出單色的視覺形象，她認(rèn)為在那時(shí)天花亂墜的市場(chǎng)中，單色的設(shè)計(jì)反而能表現(xiàn)自己強(qiáng)烈的個(gè)性。所有的商品都采用單一的棕紅色字體標(biāo)志，用黑色字體表達(dá)商品相關(guān)信息，再配上可循環(huán)牛皮紙的背景色，公司的標(biāo)志和所要傳達(dá)信息都標(biāo)準(zhǔn)化，一目了然，樸素自然。

三、設(shè)計(jì)方法的主要內(nèi)容與特征

簡(jiǎn)單看來，無印良品的產(chǎn)品中主要用的設(shè)計(jì)方法有以下四種，即對(duì)未來的思考創(chuàng)新、以人為本的方法創(chuàng)新、由煩到簡(jiǎn)的方法創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程的方法創(chuàng)新。不難看出，無印良品一開始就對(duì)于品牌為的發(fā)展有獨(dú)特的創(chuàng)新視野，在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)趨勢(shì)下反其道而行之。而在以人為本方面，無印良品一直關(guān)注人們生活中最基本、最直接的生活需求，以此為目標(biāo)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，最大限度的滿足大部分人的需求。無印良品的設(shè)計(jì)風(fēng)格當(dāng)中，最突出的一點(diǎn)即是極簡(jiǎn)主義的體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)上避繁就簡(jiǎn)，堅(jiān)持簡(jiǎn)約到底，成為了該品牌最大的亮點(diǎn)。無印良品的設(shè)計(jì)方法與主流品牌性很強(qiáng)的商品背道而馳，塑造了一種“無品牌”概念的品牌形象。它的設(shè)計(jì)別具匠心、不僅提供給消費(fèi)者獨(dú)具一格的商品，更是在推行一種充滿著設(shè)計(jì)感的生活方式。無印良品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，由各領(lǐng)域頂尖的設(shè)計(jì)師組成設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，無印良品強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，所有的設(shè)計(jì)師均為匿名。無印良品希望消費(fèi)者關(guān)注的是商品本身，而不是看似華麗的包裝或是多么著名的設(shè)計(jì)師參與了設(shè)計(jì)。

四、設(shè)計(jì)方法的主要作用

無印良品將產(chǎn)品的包裝精簡(jiǎn)到極致，反對(duì)裝飾浪費(fèi)，傳遞給消費(fèi)者的是物美價(jià)廉的消費(fèi)觀念。其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)給消費(fèi)者提供了舒適、簡(jiǎn)約、純樸的生活方式，無印良品與主流品牌性很強(qiáng)的商品背道而馳，塑造了一種“無品牌”概念的品牌形象。它的設(shè)計(jì)別具匠心、不僅提供給消費(fèi)者獨(dú)具一格的商品，更是在推行一種充滿著設(shè)計(jì)感的生活方式。無印良品通過使用“無品牌”的設(shè)計(jì)方法，傳遞了一種追求美好生活的態(tài)度和信念，提醒了人們?nèi)プ穼ど畹谋驹?，改變了人們消費(fèi)觀念，提升了人們的生活品質(zhì)。

五、小節(jié)

“無品牌”是指不采用任何品牌和商標(biāo)來表明自己的產(chǎn)品，而產(chǎn)生于20世紀(jì)80年代的無印良品，更是將“無品牌”的設(shè)計(jì)方法融入到企業(yè)品牌形象當(dāng)中，甚至傳達(dá)到消費(fèi)者的文化概念當(dāng)中。從有形到無形的品牌形象中，消費(fèi)者都恩能夠讀出無印良品所要傳達(dá)的生活態(tài)度和價(jià)值觀。人們?cè)絹碓街鲝埡?jiǎn)約但不簡(jiǎn)單的生活，而無印良品的設(shè)計(jì)正中下懷。因此，無印良品雖然在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)與主流品牌設(shè)計(jì)概念背道而馳卻贏得了廣闊的市場(chǎng)，還塑造了“無品牌”這一獨(dú)特的品牌形象，形成了自身獨(dú)有的品牌文化。

（作者單位：四川理工學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：張涵，1993年生，男，碩士，研究方向：視覺傳達(dá)。

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