摘要： 在物質(zhì)消費(fèi)時(shí)代飛速發(fā)展的今天，包裝與商品已經(jīng)融為一體，并對(duì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售起著極其重要的推動(dòng)作用。而現(xiàn)代葡萄酒包裝考慮的不僅僅是商業(yè)因素，還要通過設(shè)計(jì)體現(xiàn)出葡萄酒濃郁的帶有中國標(biāo)識(shí)的文化性特征。只有在包裝的一些設(shè)計(jì)元素中體現(xiàn)出獨(dú)特的文化內(nèi)涵，才能真正在葡萄酒包裝上達(dá)到提升價(jià)值，促進(jìn)銷售的目的。而我們要做的是針對(duì)中國文化特性做出葡萄酒包裝，使其獨(dú)一無二。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；葡萄酒包裝；文化特征；綠色包裝

一、“國粹”葡萄酒系列化包裝設(shè)計(jì)概述

（1）國內(nèi)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀。①閃光點(diǎn)：中國是一個(gè)擁有博大文化的古老國家，中華民族燦爛的文化凝聚了我們先人的心魄和智慧。從1982年，著名的愛國華僑張弼士先生就為了實(shí)現(xiàn)“實(shí)業(yè)興邦”的夢(mèng)想創(chuàng)辦了國內(nèi)第一家葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。而現(xiàn)代化設(shè)計(jì)師傳承五千年文化精髓創(chuàng)作出一批極具民族特色又不失現(xiàn)代風(fēng)格的葡萄酒包裝作品值得我們深入學(xué)習(xí)。②不足之處：但因生存環(huán)境差異、設(shè)計(jì)理念不同、現(xiàn)化包裝對(duì)環(huán)境的污染，現(xiàn)在市場(chǎng)上中國同行過多摒棄自己的民族文化特性，以對(duì)海外產(chǎn)品的概念化模仿為榮，錯(cuò)誤的詮釋了現(xiàn)化葡萄酒包裝設(shè)計(jì)的理念。

二、“國粹”葡萄酒系列化包裝設(shè)計(jì)說明

（一）市場(chǎng)調(diào)查與產(chǎn)品簡介

（1）葡萄酒包裝市場(chǎng)調(diào)查分析。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，我國超級(jí)市場(chǎng)中62.6%的顧客是在沒有購買計(jì)劃的情況下購物的，而全國有這種購買習(xí)慣的人又占54.9%。根據(jù)杜邦公司的“杜邦定律”，63%的消費(fèi)者是憑商品的包裝裝潢做出購買決策的。 一個(gè)好的品牌就等于成功了一半。于是，我們采取了自創(chuàng)品牌，挑戰(zhàn)新穎模式，為求能夠吸引到大眾消費(fèi)者，最后決定將品牌融入我們的民族文化元素。于是我們收集京劇臉譜圖案和信息，確定主題之后，我先手繪進(jìn)行設(shè)計(jì)草圖，將作品的標(biāo)志，圖案，顏色進(jìn)行討論和篩選，確定一組圖案及電腦制作出字體和需要的logo，這是第一階段任務(wù)。再者，我將所需葡萄酒瓶進(jìn)行選取，取樣品開始手工進(jìn)行紙制包裝，對(duì)比色彩和包裝材料的大小測(cè)量，確定并記錄數(shù)據(jù)，電腦軟件實(shí)施對(duì)外包裝的信息排版和設(shè)計(jì)，做出系列化產(chǎn)品設(shè)計(jì)比對(duì)，這樣有利于后期修改和成品比較發(fā)行。（2）現(xiàn)行葡萄酒包裝優(yōu)勢(shì)與不足。當(dāng)前市場(chǎng)上的葡萄酒包裝以精美的盒子為主。外表或華麗或簡約，材質(zhì)或木質(zhì)或紙質(zhì)，商標(biāo)形式也多種多樣?？梢哉f現(xiàn)存的葡萄酒包裝已非常豐富。若非要說不足的話，當(dāng)前葡萄酒禮盒擺放時(shí)需要擺放在帶有傾斜角的貨架上以方便貯存與顧客觀看，占地空間太大。（3）針對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品簡介。本設(shè)計(jì)課題是針對(duì)葡萄酒酒而作的。葡萄酒所選品牌商標(biāo)為自創(chuàng)，葡萄酒酒的內(nèi)包裝采用普通玻璃瓶。容量：750ml ：高：315mm底直徑：70mm瓶口外直徑：29mm；瓶口內(nèi)直徑：20mm瓶頸長：80mm。

（二）包裝材料選擇與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

葡萄酒禮品包裝材料選擇 能否成功地保護(hù)和銷售產(chǎn)品，不能僅靠產(chǎn)品本身的特性和包裝結(jié)構(gòu)來達(dá)到目的，其材料的合理選用是保護(hù)產(chǎn)品的先決條件。鑄涂白板紙、鑄涂紙、單面涂布白板紙、單面白紙板這幾個(gè)材料都比較符合選材要求。通過對(duì)比論證，確定選用鑄涂白紙板，方便印刷還能達(dá)到理想的效果。為滿足文化主題，在葡萄酒的外包裝上圖案設(shè)計(jì)考慮加入京劇臉譜。京劇，是一種獨(dú)具漢族文化特色的特殊化妝方法。而京劇臉譜藝術(shù)是廣大戲曲愛好者公認(rèn)的殿堂級(jí)藝術(shù)，是漢族傳統(tǒng)文化的重要標(biāo)識(shí)之一，與標(biāo)志中所用到的“國粹”相呼應(yīng)，因此我要做的不僅單純是對(duì)一個(gè)葡萄酒瓶的外包裝設(shè)計(jì)，還要使我的包裝突出葡萄酒包裝的獨(dú)特文化性，傳承國粹文化，使其源遠(yuǎn)流長，深入我們的娛樂文化和日常生活中去。因此，使古典京劇臉譜文化藝術(shù)與現(xiàn)代葡萄酒包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合是我設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)和重點(diǎn)核心，傳統(tǒng)但時(shí)尚。

（三）“國粹”葡萄酒系列化包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意

本設(shè)計(jì)基于時(shí)尚環(huán)保、改善生活品質(zhì)傳承中國傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)理念，巧妙運(yùn)用中國書法與京劇臉譜結(jié)合交錯(cuò)相加來組成富有國粹文化寓意形成品牌設(shè)計(jì)，使其更加突出品牌定位設(shè)計(jì)以及體現(xiàn)生活品質(zhì)的追求和傳承國粹文化使其源遠(yuǎn)流長。其主要體現(xiàn)以下幾個(gè)方面：（1）標(biāo)志簡潔易懂，融入中國書法和臉譜交錯(cuò)相加結(jié)合品牌名稱字體造型形象具體體現(xiàn)其簡約不失時(shí)尚又帶有傳統(tǒng)文化風(fēng)味的特點(diǎn)。（2）“國粹”葡萄酒系列化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是依據(jù)不同京劇人物特色區(qū)分的，不同的包裝設(shè)計(jì)人物風(fēng)格，更適應(yīng)不同人群的喜愛與接受，使品牌更有針對(duì)性，凸出產(chǎn)品的特性。（3）運(yùn)用了統(tǒng)一品牌不同的包裝風(fēng)格使其設(shè)計(jì)更加吸引消費(fèi)者的眼球，不僅體現(xiàn)有關(guān)品牌時(shí)尚、又不失傳統(tǒng)文化寓意且表達(dá)了人們對(duì)生活的向往與追求，且符合系列化的設(shè)計(jì)。（4）葡萄酒包裝設(shè)計(jì)色彩整體采用了暖色調(diào)，從心理上分析色彩產(chǎn)生的視覺印象是各種感官印象中具有先入為主作用，而暖色調(diào)則給人一種輕快、豐碩、溫暖的視覺感召力。（5）其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)采用紙張、軟木等天然材料作為外部包裝的原材料，給消費(fèi)者傳達(dá)一種人文的信息。會(huì)拉近人與自然的距離，令人感到親切自然，還能體現(xiàn)葡萄酒包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。其紙張、軟木可回收，再循環(huán)利用，符合可持續(xù)發(fā)展綠色設(shè)計(jì)的概念。

總之本設(shè)計(jì)主要突出表現(xiàn)“國粹”葡萄酒系列化包裝設(shè)計(jì)品牌追求時(shí)尚的生活品質(zhì)和傳承國粹文化使其源遠(yuǎn)流長。

（四）“國粹”葡萄酒系列化包裝設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)表達(dá)

當(dāng)前中國的葡萄酒文化主要都是外來文化，葡萄酒包裝設(shè)計(jì)也都是仿造國外的包裝設(shè)計(jì)，所以設(shè)計(jì)出一款富有中國特色的葡萄酒設(shè)計(jì)必不可少的，我們最終決定把以“國粹”京劇臉譜文化形式表現(xiàn)在流行葡萄酒飲品包裝設(shè)計(jì)上。葡萄酒包裝設(shè)計(jì)最重要的是設(shè)計(jì)出本土獨(dú)有的民族風(fēng)格特色，又不失國際潮流，這樣的包裝里包含的精神才能流傳下去，成為經(jīng)典。設(shè)計(jì)在包裝上的應(yīng)用和創(chuàng)意也是關(guān)系著此包裝設(shè)計(jì)是否成功的關(guān)鍵。因此，為了使葡萄酒系列化包裝設(shè)計(jì)的展示性更加強(qiáng)列和抓人眼球，增強(qiáng)視覺沖擊力。我們?cè)诎b設(shè)計(jì)的時(shí)候從主打年輕人的消費(fèi)群體心理出發(fā)，使消費(fèi)者心理和葡萄酒包裝設(shè)計(jì)形態(tài)產(chǎn)生共鳴，使其對(duì)“國粹”葡萄酒傳統(tǒng)文化產(chǎn)生好奇和想象，引人入勝，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的商業(yè)目的以及京劇臉譜傳統(tǒng)文化傳承目的。

三、“國粹”葡萄酒系列化包裝設(shè)計(jì)總結(jié)

一個(gè)優(yōu)秀的葡萄酒包裝設(shè)計(jì)作品，即要有完美的包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，也要讓包裝裝潢設(shè)計(jì)中色彩、圖形、文字三大設(shè)計(jì)要素相互配合，使裝潢更加獨(dú)特、創(chuàng)新，從而達(dá)到包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品文化、企業(yè)文化、地域文化、民族文化、時(shí)代文化等內(nèi)容相匹配。運(yùn)用系統(tǒng)化和人性化的設(shè)計(jì)觀對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能滿足消費(fèi)者的自我審美趣味、體現(xiàn)綠色食品的風(fēng)格，滿足人審美和認(rèn)知的精神需要。

（作者單位：廣西欽州學(xué)院陶瓷與設(shè)計(jì)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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