摘要：本文從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的概念，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化與傳承保護(hù)的目的和意義，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化與傳承保護(hù)之間遵循的原則，豐富表演類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的思路幾個(gè)方面充分的闡述了加快文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)，助推非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承的指導(dǎo)思想、遵循原則和現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；文化資源；文化遺產(chǎn)；保護(hù)；傳承

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。報(bào)告強(qiáng)調(diào)必須要加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類文化遺產(chǎn)的一部分，具有重要的社會(huì)、文化和政治作用。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承性特征決定了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的存在形式是不穩(wěn)定的。筆者通過(guò)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的綜合分析，從加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的角度分析非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)問(wèn)題。

一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的概念

黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而解決這些矛盾必須加快推動(dòng)文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，用多元化的文化產(chǎn)品滿足人民的文化需求。

一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目往往采取政府投入資金、通過(guò)錄像錄音等方式進(jìn)行傳承與保護(hù)。這些保護(hù)方式的優(yōu)點(diǎn)是見效快、成效顯著，能用最短的時(shí)間保留非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原貌。在學(xué)術(shù)研究和保護(hù)靜態(tài)的文化遺產(chǎn)方面可以采用這種方式。動(dòng)態(tài)的、表演類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的傳承機(jī)制就是讓它有傳承下去的自我生存能力，這種生存能力包括它的傳承體系和傳播方式。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，可由政府引導(dǎo)將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目引入市場(chǎng)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以競(jìng)爭(zhēng)的壓力激發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的生存活力，通過(guò)市場(chǎng)推廣擴(kuò)大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的生存空間。這種保護(hù)方式的優(yōu)點(diǎn)是優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目作為商品在市場(chǎng)上流通，創(chuàng)造效益，助推非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的傳承與保護(hù)發(fā)展。

二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化與傳承保護(hù)的目的和意義

要解決非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的問(wèn)題。蘊(yùn)藏于民間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目是一筆巨大的財(cái)富，如何將豐富的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，保護(hù)和提高勞動(dòng)者創(chuàng)造藝術(shù)的積極性，提高他們的生活水平、生活質(zhì)量，并得到社會(huì)的尊重是關(guān)系非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能否繼續(xù)存活的基礎(chǔ)。

三、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化與傳承保護(hù)之間遵循的原則

無(wú)論是固態(tài)文化遺產(chǎn)，還是動(dòng)態(tài)文化遺產(chǎn)，都應(yīng)該在確保文化遺產(chǎn)不被破壞的前提下，通過(guò)切實(shí)可行的市場(chǎng)運(yùn)作，使其走出生存困境、煥發(fā)生機(jī)與活力，完成對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)及開發(fā)，并實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)與產(chǎn)業(yè)開發(fā)的良性循環(huán)。

堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的原則。把社會(huì)效益放在第一位，同時(shí)也要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與文化藝術(shù)發(fā)展的客觀規(guī)律，尋求與經(jīng)濟(jì)效益的最佳結(jié)合，實(shí)現(xiàn)兩者相互統(tǒng)一，有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)。

發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、突出特色的原則。從自身實(shí)際出發(fā)，選擇最具特色和市場(chǎng)前景的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)，發(fā)展其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

重點(diǎn)突破、整體推進(jìn)的原則。以特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目為重點(diǎn)，先在國(guó)家級(jí)表演、舞蹈類型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)突破，起到以點(diǎn)帶面的輻射和帶動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步促進(jìn)其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的全面發(fā)展。

遵循市場(chǎng)規(guī)律、恪守文藝規(guī)律的原則。必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，按市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作，發(fā)揮市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的調(diào)節(jié)作用，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目適應(yīng)社會(huì)的需要。

產(chǎn)業(yè)開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合的原則。將優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，注重保護(hù)其原始文化生態(tài)和歷史文化資源不受破壞。

發(fā)揮人才資源優(yōu)勢(shì)的原則。合理利用人才這一無(wú)形資產(chǎn)，調(diào)動(dòng)經(jīng)營(yíng)人才的積極性，用其所長(zhǎng)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加快非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的進(jìn)度。

四、豐富表演類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目

駐馬店歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，擁有眾多國(guó)家、省、市、縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。其中，西平的“西平大銅器”、汝南的“羅卷戲”、確山的“打鐵花”等是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。

西平的大銅器歷史悠久、流傳廣泛，距今已有1400多年的歷史，是群眾參與最多的一種民間藝術(shù)表演形式，是一種獨(dú)具風(fēng)格的鬧年器樂(lè)。汝南的羅卷戲俗稱喇叭戲，羅卷戲行當(dāng)獨(dú)特，各行當(dāng)表演從不同角度把武術(shù)、雜技、獅舞、竹馬、高蹺、旱船等民間藝術(shù)吸收到劇里來(lái)。武打戲粗獷、奔放、真實(shí)，用的全是真刀真槍。確山打鐵花起源于宋代，打鐵花場(chǎng)面恢宏壯觀、氣勢(shì)磅礴，在民眾中有很大影響。打鐵花技藝性很強(qiáng)，而且火花飛射，具有獨(dú)特風(fēng)格。同時(shí)，還融入了豫南地區(qū)民間舞蹈、民間音樂(lè)等生活內(nèi)容，文化內(nèi)涵豐富，很有特色。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都有一個(gè)共同的特征，極富表演藝術(shù)性，深受廣大人民群眾的喜愛。

五、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的思路

從加快產(chǎn)業(yè)開發(fā)的角度來(lái)傳承和保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，要轉(zhuǎn)變思維，認(rèn)識(shí)到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅是傳統(tǒng)的藝術(shù)瑰寶，更是一種具有巨大市場(chǎng)價(jià)值的潛在資源。

主管部門要策劃把優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目作為文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)品牌來(lái)打造，發(fā)掘整理資源，統(tǒng)一管理、統(tǒng)一編隊(duì)、集中突破。廣泛宣傳優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，面向全國(guó)承接活動(dòng)演出，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目在產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作中得到更好保護(hù)，在保護(hù)中得到更好發(fā)展。

合理規(guī)劃、科學(xué)布局。制定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的發(fā)展規(guī)劃。對(duì)需要進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)的優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，要進(jìn)行合理規(guī)劃、科學(xué)布局，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集化發(fā)展，謀求項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益，避免分散、零散、封閉式布局。文化產(chǎn)業(yè)涉及創(chuàng)作、制作、生產(chǎn)、營(yíng)銷、演出等環(huán)節(jié)，其運(yùn)作需要一個(gè)從作品創(chuàng)作到市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，需要對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行各環(huán)節(jié)的資源集聚和整合，構(gòu)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的平臺(tái)。建設(shè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)基地，選擇文化底蘊(yùn)深厚、具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、具有良好演出環(huán)境的地區(qū)，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。

確保傳承人權(quán)益。國(guó)家要對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)，規(guī)范管理職能，協(xié)調(diào)社會(huì)公共利益，創(chuàng)造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生存和發(fā)展的良好環(huán)境。對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)應(yīng)在法律體系中明確傳承人權(quán)益，明確傳承人以及其他組織和個(gè)人主動(dòng)傳承的措施與機(jī)制，使他們?cè)诜俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化中依法行使自己的權(quán)利。

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加大扶持資助力度。由于現(xiàn)代社會(huì)的深刻變革和現(xiàn)代藝術(shù)傳媒發(fā)展方式的不斷更新，大量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨失傳的境地。保存這些獨(dú)特的文化技能成為各級(jí)政府義不容辭的工作。政府應(yīng)在規(guī)劃、立法、政策、投入等方面加大對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的扶持力度。初期階段要依靠?jī)?nèi)籌資金，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目成長(zhǎng)，還需要政府給予幫助和扶持，制定有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目實(shí)施產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。通過(guò)建立“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)專項(xiàng)資金”，進(jìn)行專項(xiàng)投入，建立完善的鼓勵(lì)和激勵(lì)機(jī)制，對(duì)優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的前期開發(fā)進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼，引導(dǎo)自主開發(fā)、獨(dú)立生產(chǎn)的投資主體，申請(qǐng)享受國(guó)家有關(guān)稅收政策等。同時(shí)，要降低非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)入市場(chǎng)的門檻，積極吸引社會(huì)資本進(jìn)入，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)注入活力、積累后勁。

充分利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)。利用現(xiàn)代科技手段，賦予非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新的生命力，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的重要基礎(chǔ)。我們應(yīng)該在保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面充分利用數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，以強(qiáng)有力的數(shù)字化技術(shù)來(lái)傳承自己的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，擴(kuò)大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的地位。在促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，既要保留傳統(tǒng)的傳承形式，又要以高新技術(shù)為手段創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形式，以更多更新的手段展現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身的魅力，不斷開拓文化市場(chǎng)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)申請(qǐng)專利，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相結(jié)合，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到開發(fā)。

打造產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)。為保障非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的有效開展，要進(jìn)一步深化文化企業(yè)改革，使之成為自主經(jīng)營(yíng)、自我發(fā)展、自我約束、自負(fù)盈虧的市場(chǎng)主體。要大力扶持能夠深刻挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵、增強(qiáng)文化吸引力的項(xiàng)目，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)化運(yùn)作，完成對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，并逐步將文化產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，從根本上促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，要積極培養(yǎng)文化資源開發(fā)機(jī)構(gòu)，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源開發(fā)提供公共技術(shù)、人才培訓(xùn)、對(duì)外宣傳、國(guó)際交流、產(chǎn)品評(píng)估咨詢等方面的服務(wù)。各級(jí)政府應(yīng)創(chuàng)造寬松環(huán)境，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)給予重點(diǎn)扶持；文化企業(yè)應(yīng)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟，促使知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理服務(wù)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；蛯I(yè)化水平。

（作者單位：西平縣文廣新局）