摘要：受新媒體營(yíng)銷的影響，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式也逐漸的進(jìn)行著優(yōu)化，所以我們要積極的引進(jìn)和發(fā)展新媒體營(yíng)銷理念，采用多種不同的形式，豐富媒體營(yíng)銷平臺(tái)的構(gòu)建工作，并加強(qiáng)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新和改革，提升營(yíng)銷管理的力度，進(jìn)而為企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；市場(chǎng)營(yíng)銷；策略

新媒體時(shí)代下，信息傳播更加碎片化，視頻等也可以更加迅速地將新聞媒體時(shí)間進(jìn)行傳播，其傳播的內(nèi)容可以更有針對(duì)性。這些信息的發(fā)布者會(huì)根據(jù)受眾的喜好和需求，提供針對(duì)性的信息內(nèi)容的，打破傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面的缺點(diǎn)。新媒體的信息發(fā)布會(huì)更加隨機(jī)，不像傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息需要經(jīng)過(guò)重重篩選，受眾接收到的信息不會(huì)是媒體需要其接受的，而是他們自己想要接受的。

一、新媒體概述

（一）新媒體的含義

新媒體這一概念起源于美國(guó)，所謂的新媒體，其實(shí)是一種相對(duì)動(dòng)態(tài)的概念，廣義上來(lái)說(shuō)，與傳統(tǒng)媒體不同的媒體都可以稱之為新媒體；從狹義上說(shuō)，新媒體指的就是依托現(xiàn)代信息技術(shù)以及通訊技術(shù)，借助相關(guān)地電子產(chǎn)品，來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳播一種新的傳播方式和傳播手段。

（二）新媒體的特征

現(xiàn)階段的新媒體主要有以下三個(gè)特征。第一個(gè)特征為在信息獲取方面，由原來(lái)的被動(dòng)參與變成現(xiàn)在的主動(dòng)獲??；第二個(gè)特征為，在內(nèi)容方面，其內(nèi)容針對(duì)性更強(qiáng)且以碎片化的形式出現(xiàn)；第三個(gè)特征為，在信息內(nèi)容方面，用戶所獲取的信息具有更大的隨機(jī)性。相比有傳統(tǒng)媒體，新媒體的信息獲取以及信息內(nèi)容特征更加明顯，不僅如此，新媒體影響下的信息獲取，其個(gè)人特征也越來(lái)越突出。

二、新媒體環(huán)境的現(xiàn)狀

新媒體最早是出現(xiàn)在美國(guó)，傳入我國(guó)的時(shí)間并不太長(zhǎng)，我國(guó)的新媒體發(fā)展依舊處于發(fā)展階段。對(duì)于新媒體的解釋，一直都是一個(gè)相對(duì)動(dòng)態(tài)的概念，是和傳統(tǒng)報(bào)紙以及電視等進(jìn)行區(qū)別的。新媒體主要依托的是互聯(lián)網(wǎng)以及衛(wèi)星等，借助電腦、手機(jī)等終端，實(shí)施實(shí)時(shí)快速的傳播方式，主要是便捷的視頻、文字以及圖片等作為載體。這種全新的傳播方式可以較好地迎合人們碎片化的時(shí)間和快速的生活節(jié)奏，所以應(yīng)用的更為廣泛。各種網(wǎng)站、APP等，使得信息的傳播更加方便化、普及化。在新媒體的時(shí)代下，公眾在獲取信息方面已經(jīng)掌握一定的主動(dòng)權(quán)，并非像傳統(tǒng)媒體的時(shí)代下的被動(dòng)接收信息的狀態(tài)。在主動(dòng)獲取和參與到信息中，不僅可以結(jié)合更多的傳統(tǒng)媒體來(lái)完善信息，還可以進(jìn)行信息的實(shí)時(shí)互動(dòng)。傳統(tǒng)的信息是一種單方面的，用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行信息的評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)公眾信息的交流互動(dòng)，推動(dòng)實(shí)踐的處理效率。公眾的參與也可以使得事件的處理更加的公正公開(kāi)，減少隱藏問(wèn)題的出現(xiàn)。在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體使得受眾的范圍較廣、針對(duì)性較差。信息內(nèi)容不僅有媒體方面的參與，還需要受眾方面的信息參與，表現(xiàn)出對(duì)信息的接受者和創(chuàng)造者。更強(qiáng)的自主性也是的受眾能夠根據(jù)自己的需求進(jìn)行自由創(chuàng)建，交流范圍更廣，具有更強(qiáng)的個(gè)性化。

三、新媒體下市場(chǎng)營(yíng)銷策略的應(yīng)用

（一）營(yíng)銷策略的改變

以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為代表的新媒體的快速發(fā)展，在逐漸改變?nèi)藗兊囊暵?tīng)方式和視聽(tīng)習(xí)慣，潛移默化地影響著企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境。企業(yè)要想更好地發(fā)揮營(yíng)銷策略的作用，就必須更加準(zhǔn)確地把握外在環(huán)境的轉(zhuǎn)變和發(fā)展趨勢(shì)，才能更好地提高企業(yè)的營(yíng)銷效果。但是媒介類型以及信息的傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，會(huì)為企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。消費(fèi)者由大眾轉(zhuǎn)為分眾之后，消費(fèi)者在購(gòu)物中會(huì)選擇更加依賴于個(gè)人愛(ài)好和偏好需求的東西，市場(chǎng)會(huì)為了迎合公眾的需求更加的細(xì)分化，產(chǎn)品營(yíng)銷進(jìn)入微利的時(shí)代。市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分的情況下，企業(yè)就不能實(shí)現(xiàn)滿天撒網(wǎng)的營(yíng)銷策略，就必須跟著受眾需求的變化來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。精準(zhǔn)營(yíng)銷的定義就是根據(jù)受眾的需求，進(jìn)行更加精準(zhǔn)的。可以衡量和高投資回報(bào)的營(yíng)銷溝通，需要制定更加注重結(jié)果和行動(dòng)的營(yíng)銷傳播計(jì)劃。這樣可以更加注重對(duì)直接銷售溝通的投資，可以在市場(chǎng)細(xì)分的情況下，也能找準(zhǔn)自己的目標(biāo)消費(fèi)群體，明白企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源，更加個(gè)性化的精準(zhǔn)營(yíng)銷。隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，大眾營(yíng)銷的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去，整合營(yíng)銷的來(lái)臨，對(duì)企業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。企業(yè)需要將一對(duì)多的營(yíng)銷改成一對(duì)一或者單一向混合的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷渠道開(kāi)始由一元走向多元，由簡(jiǎn)單變成多樣。在電子商務(wù)背景之下出現(xiàn)的新的基于電子商務(wù)的營(yíng)銷渠道，也就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，會(huì)對(duì)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易提供便利的條件。通過(guò)新媒體發(fā)展建立起來(lái)的電子商務(wù)平臺(tái)，中間商不需要再建立零散的傳統(tǒng)的零售地質(zhì)，將制造商和零售商直接和最終消費(fèi)者連接起來(lái)，提供相應(yīng)的信息或者是產(chǎn)品的服務(wù)。中間商的減少，可以使得企業(yè)直接將銷售產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，中間差價(jià)的減少會(huì)使得消費(fèi)更加便捷。

（二）新媒體對(duì)營(yíng)銷的作用

進(jìn)入自媒體時(shí)代之后，任何人之間的交流以及溝通都更加便捷，人們更加習(xí)慣用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，商家可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行及時(shí)的信息發(fā)布，建立自己的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的針對(duì)性的銷售目標(biāo)。新媒體時(shí)代下能夠提高銷售活動(dòng)的針對(duì)性，就可以滿足對(duì)受眾進(jìn)行更加細(xì)致的分類的目標(biāo)，實(shí)施精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。不僅針對(duì)性和精準(zhǔn)性更強(qiáng)，所需要的成本也更低，滿足用戶的個(gè)性化消費(fèi)需求。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，企業(yè)家住新媒體市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷有更多的受眾基礎(chǔ)，可以將銷售在不同的群體之中展開(kāi)。新媒體可以對(duì)用戶的信息進(jìn)行分類匯總，根據(jù)用戶的額需求和消費(fèi)喜好來(lái)開(kāi)發(fā)潛力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，關(guān)注新媒體的發(fā)展，可以根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)提高商品被檢索的針對(duì)性，更新市場(chǎng)的營(yíng)銷觀念，更加積極主動(dòng)地占領(lǐng)市場(chǎng)。在完善和豐富新媒體消費(fèi)平臺(tái)的背景下，可以先開(kāi)辟市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道，將網(wǎng)絡(luò)的功能和發(fā)展速度應(yīng)用于生產(chǎn)銷售中。也可以利用新媒體來(lái)建設(shè)企業(yè)的網(wǎng)站，作為企業(yè)最新消息更新的平臺(tái)和個(gè)人發(fā)展前景的宣傳點(diǎn)。借助消費(fèi)者的需求進(jìn)行調(diào)查，為企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷以及產(chǎn)品生產(chǎn)提供科學(xué)的依據(jù)。在新媒體時(shí)代影響下，我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷只有結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷對(duì)自身營(yíng)銷模式進(jìn)行創(chuàng)新，才能從根本上實(shí)現(xiàn)企業(yè)在新媒體時(shí)期的長(zhǎng)期有效發(fā)展。

（作者單位：西南大學(xué)商貿(mào)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：鄒嘉鈺，1997年生，男，本科，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)管理。

陳云珠，1997年生，女，本科，研究方向：國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)管理。

參考文獻(xiàn)

[1]孫喜權(quán).新媒體環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2017（6）：78-79.

[2]盧光國(guó).新媒體環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷的有效策略探析[J].城市建設(shè)理論研究（電子版），2016（13）：60.

[3]盧亞和.關(guān)于新媒體環(huán)境下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式變革的探討[J].中國(guó)商界，2013（2）：278.