摘要：在目前的社會(huì)發(fā)展階段，可持續(xù)發(fā)展和綠色環(huán)保的理念已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展需要堅(jiān)持和把握的重要原則。從類別上來分，各地的旅游資源根據(jù)其不同的自然環(huán)境條件有不同的類型，對(duì)于自然環(huán)境優(yōu)美，溫度和氣候溫和涼爽的地區(qū)來說，發(fā)展避暑旅游產(chǎn)業(yè)就非常適宜。本文以鄂西地區(qū)為例，探討此地的避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況。

關(guān)鍵詞：避暑；旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展概述

鄂西地區(qū)以自然風(fēng)光優(yōu)美、風(fēng)土人情淳樸的特點(diǎn)為本地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的自然條件。避暑旅游是一種以良好的自然環(huán)境和人文環(huán)境條件為依托而發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)類型，要以避暑為地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)和核心，就需要充分把握發(fā)展的思路和方法，只有結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際有針對(duì)性地進(jìn)行改造和開發(fā)，才能夠促進(jìn)地區(qū)將利于避暑方面的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來。

一、鄂西地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展概述

鄂西地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的自然地理?xiàng)l件屬于山區(qū)。其中，武陵山區(qū)是覆蓋面積很大的一部分山區(qū)地區(qū)，包括了恩施、利川兩大城市。另外 ，咸豐縣、宣恩縣、巴東縣也是本地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的核心地區(qū)。本文以鄂西地區(qū)的恩施市宣恩縣為例，討論此地區(qū)以避暑為發(fā)展重心的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況。近年來，宣恩縣的旅游發(fā)展口號(hào)是“山水”文章，科學(xué)推進(jìn)“仙山貢水”，力求打造一座讓人流連忘返的最美縣城。基于避暑為目的的此地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，重點(diǎn)在于對(duì)于環(huán)境的改造和優(yōu)化，為了優(yōu)化地區(qū)環(huán)境，當(dāng)?shù)乜h委以景觀特色化、功能現(xiàn)代化、業(yè)態(tài)多樣化、人文積淀化的目標(biāo)，將環(huán)山、環(huán)水、環(huán)城作為城市景觀建設(shè)中主要的篩選目標(biāo)。在地區(qū)文化建設(shè)和宣傳方面，集中推出了“兩會(huì)三賽四節(jié)”的系列文化活動(dòng)，力求為旅行者打造一個(gè)清新宜居、文化內(nèi)涵豐富的避暑勝地。另外，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，與取得的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益有密不可分的關(guān)系，據(jù)截止到今年4月的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，全縣旅游接待人次到達(dá)49萬人以上，同比增長(zhǎng)20%，創(chuàng)收2.5億元，同比增長(zhǎng)18%，呈現(xiàn)出一片良好的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

二、避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用

以避暑為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從適應(yīng)自然環(huán)境和改善人居環(huán)境兩個(gè)方面分析，都分別具有不同的重要作用。

首先，從外部大的自然環(huán)境的角度來說 ，全球的整體氣候趨勢(shì)處在不斷惡化的狀態(tài)下，由于臭氧層的破壞，溫室效應(yīng)的加劇，使得全球變暖成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的氣候發(fā)展趨勢(shì)。在這種背景下，夏季避暑在人們?nèi)粘Ｉ钪械年P(guān)注度被顯著提升起來[1]。因此，認(rèn)清這一形式，開發(fā)以避暑環(huán)境打造為核心工作的旅游產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)蘊(yùn)含著巨大商機(jī)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。而環(huán)境的優(yōu)化和營(yíng)造，實(shí)際上是一個(gè)具有綜合性特征的發(fā)展建設(shè)類型。需要從自然資源的利用、改造和優(yōu)化入手，挖掘出一個(gè)地區(qū)所蘊(yùn)含的，與自然環(huán)境條件相匹配的文化內(nèi)涵。最終，打造出一個(gè)充分利用自然環(huán)境條件優(yōu)勢(shì)，使得當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀傳統(tǒng)文化和旅游資源得到充分開發(fā)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，為旅游者提供一個(gè)具有濃郁地方和文化特色的避暑好去處[2]。

其次，旅游業(yè)的發(fā)展，也能夠同時(shí)帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，例如相應(yīng)的人居展業(yè)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)等。只要明確幾方面聯(lián)合發(fā)展的思路和主要路徑方法，就能夠通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的改造和整合，實(shí)現(xiàn)兩方面的同步發(fā)展，從兩者之間的關(guān)系的角度來說，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要來自人居產(chǎn)業(yè)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)類型的支持，以為旅行者的旅途提供更加完善而便捷的服務(wù)。而其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也需要依托旅游業(yè)的打造和宣傳，吸引更多的關(guān)注度和資金資源來幫助其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，只要充分結(jié)合本地區(qū)避暑旅游發(fā)展的實(shí)際，對(duì)發(fā)展過程中的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確分析，就能夠進(jìn)一步發(fā)展好以避暑資源為依托的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系。

三、鄂西地區(qū)避暑旅游發(fā)展障礙及發(fā)展路徑優(yōu)化

（一）障礙分析

首先，這方面的障礙主要是由于客觀方面的因素導(dǎo)致的。從避暑旅游的核心詞匯，“避暑”就可以看出，影響這種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的一個(gè)最重要的障礙來源于季節(jié)性因素，因?yàn)榍鍥龅沫h(huán)境營(yíng)造和體驗(yàn)，是能夠與夏季的高溫天氣形成反差的吸引人們選擇此地區(qū)旅游的核心因素[3]。這雖然意味著夏季這類旅游產(chǎn)業(yè)類型會(huì)迎來旺季，但也另一方面折射出了其他季節(jié)其旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的匱乏狀態(tài)。另外，過于集中的旅游旺季，也會(huì)給這一地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展帶來巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

其次，旅游產(chǎn)品障礙。這方面的障礙主要是指此地區(qū)可開發(fā)和利用的產(chǎn)品類型總體上受到一定的限制，目前針對(duì)于避暑旅游的產(chǎn)品開發(fā)，多集中在為旅游的便利性和舒適度提升提供方面的服務(wù)性產(chǎn)品的開發(fā)，開發(fā)品種比較單一。在豐富旅游產(chǎn)品的層次和類型上有所欠缺。

（二）發(fā)展路徑優(yōu)化

首先，利用季節(jié)性優(yōu)勢(shì)，延長(zhǎng)避暑效應(yīng)作用周期。雖然季節(jié)性特點(diǎn)在一定程度上為避暑旅游的發(fā)展帶來了一定的障礙，但只要充分利用這一季節(jié)性特點(diǎn)，也能為延長(zhǎng)這類旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期提供一定的幫助。主要方法是在利用清爽宜人的氣候吸引了大量游客后，著力打造地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)品牌，積極開發(fā)周邊產(chǎn)品，使得地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展向著更加全面和多元化的方向推進(jìn)，力求以避暑為吸引力要點(diǎn)，給旅游者形成一個(gè)立體而豐富的旅游地區(qū)印象，緩解地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展嚴(yán)重失衡的現(xiàn)狀，一方面減輕旺季旅游資源過度開發(fā)利用對(duì)地區(qū)人文和自然環(huán)境的破壞，一方面開發(fā)和打造出其他的旅游吸引點(diǎn)，使得旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展匱乏期的低迷發(fā)展?fàn)顟B(tài)得到一定提升[4]。其次，加大綜合開發(fā)力度，促進(jìn)旅游業(yè)全面發(fā)展。在綜合開發(fā)的過程中，重點(diǎn)內(nèi)容在于旅游產(chǎn)品和服務(wù)的針對(duì)性和融合開發(fā)，即除了針對(duì)避暑旅游產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行開發(fā)外，還應(yīng)當(dāng)在此基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕瘍?nèi)涵，豐富產(chǎn)品類型，且按照不同的人群類型，分層次進(jìn)行旅游產(chǎn)品與服務(wù)的開發(fā)，使當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)獲得全面的發(fā)展。

四、結(jié)語

總之，具有良好的避暑優(yōu)勢(shì)和條件的地區(qū)，在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占據(jù)了一定的特色性優(yōu)勢(shì)，但在實(shí)際的發(fā)展過程中也會(huì)遇到相應(yīng)的障礙和問題，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)重視和明確這些問題，分析原因，找到更好的旅游發(fā)展路徑。 （作者單位：三峽大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1]彭紅，李緒涵，張薇.鄂西民間藝術(shù)旅游紀(jì)念品開發(fā)研究[J].芒種，2016（17）：109-113.

[2]楊蓓蓓.鄂西生態(tài)旅游體驗(yàn)營(yíng)銷策略研究[J].漢江師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，37（6）.

[3]張華麗，趙寧.文化創(chuàng)意背景下鄂西北漢江生態(tài)文化旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)研究[J].傳播力研究，2018（9）.

[4]楊蓓蓓.鄂西生態(tài)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析[J].湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，30（4）：50-53.