摘要：博物館是重要的文化旅游資源，加強(qiáng)博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)對(duì)于拓展博物館功能，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。本文以博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的經(jīng)典案例，系統(tǒng)總結(jié)了博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的啟示和問(wèn)題，并就加快博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)提出了對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：博物館；旅游；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；旅游開(kāi)發(fā)

旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)是加快博物館變革，拓展博物館功能的重要內(nèi)容。近年來(lái)全國(guó)上下興起了一陣博物館旅游熱，特別是2009年推出“博物館與旅游”為主題的國(guó)際博物館日活動(dòng)，涌現(xiàn)出了很多成功的案例。但是，從整體來(lái)看，我國(guó)博物館旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于初級(jí)階段，發(fā)展理念落后、經(jīng)營(yíng)模式不成熟、政策配套不完善等問(wèn)題比較突出。

一、博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的四個(gè)成功案例

（一）以文化創(chuàng)意旅游為特色的蘇州博物院

從2015年發(fā)布新的《博物館條例》開(kāi)始，國(guó)務(wù)院、文化部和國(guó)家文物局都在推出博物館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)的鼓勵(lì)政策，以蘇州市博物館為代表的部分博物館逐漸走紅文創(chuàng)旅游市場(chǎng)。推動(dòng)其發(fā)展的不僅有眾多精美的文物，還有依托文物衍生出來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)品。2013年，蘇州市博物館利用明代文人文征明親手栽種的一顆紫藤書(shū)，推出了“文衡山先生手植藤種子”文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了江南文人的“文氣”與博物館旅游的完美結(jié)合。此后，又推出了“型走的歷史”時(shí)裝秀等系列文創(chuàng)產(chǎn)品和活動(dòng)，逐漸從設(shè)計(jì)、制造到營(yíng)銷(xiāo)，形成了一套完整成熟的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，蘇博積極利用網(wǎng)絡(luò)力量，在微博上宣傳，文案、配圖、鏈接，再打上話(huà)題標(biāo)簽，吸引了一波接一波的游客慕名而來(lái)。

（二）以互動(dòng)體驗(yàn)旅游為特色的唐山博物館

唐山工業(yè)博物館吸收國(guó)際國(guó)內(nèi)工業(yè)博物館最新理念，深度挖掘唐山工業(yè)精髓，將唐山從城市工業(yè)發(fā)展歷程與中國(guó)近代工業(yè)的發(fā)展史深度融合，充分展示唐山工業(yè)歷史文明。同時(shí)，其十分注重互動(dòng)體驗(yàn)，開(kāi)設(shè)了集餐飲、休閑娛樂(lè)、互動(dòng)體驗(yàn)等區(qū)域，將休閑與文化融為一體，打造成為具有特色的一流主題博物館，深受人們的喜愛(ài)，參觀(guān)的人也越來(lái)越多。以“詹天佑”實(shí)踐館為例，觀(guān)眾可以親身體驗(yàn)超炫的科技發(fā)明，實(shí)現(xiàn)書(shū)法繪畫(huà)等動(dòng)作，增強(qiáng)體驗(yàn)的感受。

（三）以民俗文化旅游為特色的堂安侗族生態(tài)博物館

貴州堂安侗族生態(tài)博物館是中挪文化合作項(xiàng)目，是貴州省四個(gè)生態(tài)博物館之一。該生態(tài)博物館包括兩個(gè)部分：資料信息中心和遺產(chǎn)保護(hù)區(qū)。資料信息中心通過(guò)小型展覽為參觀(guān)者提供更多層面的文化信息。遺產(chǎn)保護(hù)區(qū)就是堂安博物館的主要功能區(qū)，包括建筑、民居、語(yǔ)言、服飾、文化藝術(shù)、居民日常生產(chǎn)生活方式，以及當(dāng)?shù)鼐用癖旧?，讓觀(guān)眾通過(guò)親身參與，達(dá)到博物館教育與旅游的雙重目的。

（四）以紅色旅游為特色的重慶建川博物館

重慶建川博物館位于是利用抗戰(zhàn)時(shí)期兵工生產(chǎn)洞洞體作為館址設(shè)立的特色博物館，分為兵工署第一工廠(chǎng)舊址博物館、抗戰(zhàn)文物博物館、兵器發(fā)展史博物館、票證生活博物館、中醫(yī)藥文化博物館、重慶故事博物館、中國(guó)囍文化博物館、民間祈福文化博物館等8個(gè)主題博物館。建川博物館是私人博物館，雖然有門(mén)票，但是作為紅色教育、革命教育、民俗文化教育基地，每天的游客依然駱驛不絕。

二、博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)成功案例的啟示

（一）博物館旅游要與創(chuàng)新創(chuàng)造相融合

無(wú)論是故宮博物院，還是蘇州市博物館，讓他們?cè)趥鹘y(tǒng)的基礎(chǔ)上“老樹(shù)發(fā)新芽”的最根本原因還是創(chuàng)新創(chuàng)造。從依靠文物展覽、收藏吸引游客，到開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，依靠創(chuàng)意來(lái)吸引游客，在創(chuàng)新理念的驅(qū)動(dòng)下，博物館旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)提檔升級(jí)。

（二）博物館旅游要與文化藝術(shù)相融合

從旅游吸引物的內(nèi)涵和影響來(lái)看，文化藝術(shù)本身就是一種特殊的旅游資源。蘇州市博物館的文創(chuàng)旅游，本質(zhì)上就是文化藝術(shù)與博物館的融合。貴州堂安侗族博物館能夠取得成功，與融入了大量的文化藝術(shù)成份是分不開(kāi)的。通過(guò)歌曲、舞蹈等藝術(shù)形式表現(xiàn)出侗族文化內(nèi)容，從而達(dá)到提升博物館文化內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游吸引力的目的。

（三）博物館旅游要與地方特色相融合

每個(gè)地區(qū)都具有自己獨(dú)特的歷史文化背景，在開(kāi)發(fā)博物館旅游產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，要盡量凸顯出本土文化特色。從以上案例來(lái)看，蘇州市博物館以“江南文氣”為文創(chuàng)產(chǎn)品的主要脈絡(luò)，唐山博物館以近代工業(yè)為主要脈絡(luò)，堂安侗族生態(tài)博物館以侗族文化為主要脈絡(luò)，建川博物館以重慶抗戰(zhàn)、革命和民俗為主要脈絡(luò)，都是與地方特色的深度融合。

三、加快博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的對(duì)策建議

雖然部分博物館依靠開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展，但是在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，還有很多失敗的案例。以博物館文創(chuàng)旅游為例，2016年12月，全國(guó)4526家博物館，被認(rèn)定具有文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的有2256家，實(shí)現(xiàn)盈利的只有18家，不到1%的比例。很多博物館在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)方面投入了大量的人力物力，卻沒(méi)有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目的。本文認(rèn)為要加快博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，以下幾個(gè)方面還需要得到加強(qiáng)：

（一）博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)需要加強(qiáng)理念創(chuàng)新

開(kāi)發(fā)博物館旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)是對(duì)博物館服務(wù)職能的拓展，是博物館發(fā)展過(guò)程中的變革，因此首先要在博物館經(jīng)營(yíng)管理理念上進(jìn)行創(chuàng)新。博物館的管理者要系統(tǒng)了解博物館旅游與博物館公共文化服務(wù)之間的互動(dòng)關(guān)系，切實(shí)認(rèn)識(shí)到博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)對(duì)于博物館事業(yè)發(fā)展的重要意義，自覺(jué)樹(shù)立博物館旅游的理念，并從政策、制度、機(jī)構(gòu)、人員等方面，采取有效的措施促進(jìn)博物館旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和發(fā)展。

（二）博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)需要加強(qiáng)人才保障

在博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，無(wú)論是博物館旅游主題的設(shè)計(jì)，還是文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)模式的變革，都需要大量新的知識(shí)和理念。傳統(tǒng)博物館人才隊(duì)伍其側(cè)重點(diǎn)主要在于文物保護(hù)、展覽講解等方面，顯然已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)需求。因此，在加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的同時(shí)，還要在旅游產(chǎn)業(yè)人才方面下功夫，引進(jìn)培養(yǎng)一批既懂博物館業(yè)務(wù)，又懂旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)人才，以此來(lái)推動(dòng)博物館旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)需要加強(qiáng)經(jīng)費(fèi)保障

博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，必須有一定的經(jīng)費(fèi)作為保障。以故宮博物院為例，故宮每款產(chǎn)品平均開(kāi)發(fā)時(shí)間是8個(gè)月，每款產(chǎn)品的研發(fā)投入都在二三十萬(wàn)元，故宮一年的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)成本是一兩個(gè)億。但是，從目前博物館的經(jīng)營(yíng)管理模式來(lái)看，主要依靠免費(fèi)開(kāi)放經(jīng)費(fèi)支持，在旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方面并沒(méi)有專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，這也是很多博物館旅游產(chǎn)業(yè)難以得到發(fā)展的重要原因。政府主管部門(mén)要積極將博物館旅游產(chǎn)業(yè)納入文化產(chǎn)業(yè)的范疇，通過(guò)財(cái)政支持、社會(huì)參與等模式，解決好旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。例如，博物館可以探索與旅游公司、文創(chuàng)企業(yè)合作的模式，以此來(lái)解決旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)不足的問(wèn)題，實(shí)

現(xiàn)雙贏。

（4）博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)需要加強(qiáng)資源整合。博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)并不是一個(gè)單一的項(xiàng)目，而是一個(gè)綜合性的概念，其目的在于將整個(gè)博物館作為一個(gè)旅游景點(diǎn)來(lái)打造。因此，必須加強(qiáng)資源的整合。以貴州堂安侗族生態(tài)博物館為例，之所以取得成功，是將整個(gè)堂安區(qū)域包括建筑、生態(tài)、人文的進(jìn)行了集中整合。在博物館旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，一方面要整合好館內(nèi)的資源，推動(dòng)館藏、展陳、研究等部門(mén)密切合作，形成旅游發(fā)展合力。另一方面，要加強(qiáng)對(duì)外部歷史文化資源的整合，將其納入到博物館旅游開(kāi)發(fā)的范疇，形成“大博物館旅游綜合體開(kāi)發(fā)”的集群效應(yīng)。 （作者單位：荊門(mén)市博物館）

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