【內(nèi)容摘要】新聞短視頻憑借“短、平、快”的特點，發(fā)展迅猛。2016年，新聞短視頻生產(chǎn)出現(xiàn)井噴，人物專訪、突發(fā)報道、調(diào)查報道都出現(xiàn)了代表性作品。與此同時，新聞短視頻生產(chǎn)也面臨眾多問題，資質(zhì)、著作權(quán)保護、經(jīng)營模式，是其進一步發(fā)展的突破口。

【關(guān)鍵詞】新聞；短視頻生產(chǎn)；問題；對策

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第四十一次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，普及率達到55.8%，超過全球平均水平4.1個百分點，超過亞洲平均水平9.1個百分點。其中，手機網(wǎng)民占97.5%。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。與此同時，使用電視上網(wǎng)的網(wǎng)民比例也提高3.2個百分點，達28.2%。①2017年上半年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在競爭中發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站都在打造泛娛樂內(nèi)容，建設(shè)生態(tài)化平臺。國家相關(guān)部門繼續(xù)加強對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容的監(jiān)管審查，進一步促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展。繼2016 年對直播節(jié)目、新聞信息服務(wù)、網(wǎng)生內(nèi)容進行監(jiān)管后，2017 年6 月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，強調(diào)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要堅持與廣播電視節(jié)目同一標準、同一尺度。2016年9月，“今日頭條”CEO張一鳴宣布，在未來的12個月內(nèi)，“今日頭條”至少投入10億元人民幣補貼短視頻創(chuàng)作者。隨后，百度、騰訊、一下科技紛紛宣布將投入巨資扶持短視頻內(nèi)容。一大批互聯(lián)網(wǎng)公司進入短視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，預(yù)備搶占下一個創(chuàng)業(yè)風(fēng)口的高地。2017年，“今日頭條”設(shè)置金秒獎，這是中國首個新媒體短視頻專業(yè)獎項，按季度評選。評審團成員既有專業(yè)的電影制作者，也有知名的媒體人。2017年4月上線的人物報道類短視頻Figure，獲得了第二季度的兩項大獎——“季度短視頻”和“最佳導(dǎo)演”獎。對于新聞短視頻創(chuàng)作者來說，這無疑是極大的肯定和鼓勵。

備受資本和創(chuàng)業(yè)者青睞的新聞短視頻是怎樣興起的，它的生產(chǎn)類型和特征是什么，它面臨哪些問題和挑戰(zhàn)？讓我們從頭說起。

一、新聞短視頻興起的原因

2014年，短視頻在我國興起，開始時集中于社交應(yīng)用。視頻時長10～60秒，由用戶錄制上傳，由此帶動一股短視頻社交熱。隨后，眾多新聞創(chuàng)業(yè)者、傳統(tǒng)媒體開始進入這個行業(yè)。前《三聯(lián)生活周刊》副主編苗煒2016年4月推出了“刻畫視頻”；前澎湃CEO邱兵離職后創(chuàng)辦“梨視頻”，于2016年11月正式上線；前《外灘畫報》主編徐滬生創(chuàng)辦垂直短視頻平臺“一條”，成為國內(nèi)首個粉絲數(shù)突破千萬的原創(chuàng)號，2017年第三輪融資完成后，估值3.5億美元。除了媒體人投身短視頻創(chuàng)業(yè)外，傳統(tǒng)媒體也開始打造短視頻平臺。2016年10月，《新京報》與騰訊聯(lián)合推出新聞視頻欄目“我們視頻”；界面新聞發(fā)布短視頻紀錄片品牌“箭廠”；10月底，《南方日報》成立視頻制作公司南瓜視業(yè)；12 月，《浙江日報》上線微信公眾號“辣焦視頻”。2016年是新聞短視頻出現(xiàn)井噴的一年，這是眾多因素作用的結(jié)果。

（一）網(wǎng)絡(luò)的升級

4G時代乃至5G時代的到來，使得實時觀看短視頻成為可能。用戶不再受制于網(wǎng)速，有了更多的選擇。2016年，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司推出免流量卡活動。騰訊與聯(lián)通合作推出的“大小王卡”、阿里與電信合作推出的“大小魚卡”，都是主打視頻免流量的套餐服務(wù)。

（二）手機的改進

從大屏到無邊框、雙曲面再到四曲面，以及iPhone8X的OLED屏，手機屏幕設(shè)計不斷改進，在手機端觀看視頻的用戶體驗也不斷改進。

（三）圖像時代的來臨

20世紀80年代，尼爾·波茲曼就指出，早在電視誕生的四五十年代，甚至更早，圖像就成為人類社會最主要的話語方式。丹尼爾·J·布爾斯廷也指出，圖像不僅僅滿足于對語言起到補充的作用，而且試圖要取代語言詮釋、理解和驗證現(xiàn)實的功能。②媒體話語呈現(xiàn)方式由文字轉(zhuǎn)向圖像，這是新聞短視頻出現(xiàn)的時代必然性。

（四）傳播生態(tài)的改變

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播生態(tài)發(fā)生改變，時間碎片化和空間移動化成為新的特征，用戶一直處于“在路上”的狀態(tài)。在這種碎片化、移動化的傳播生態(tài)中，短視頻成為更有效的傳播方式。

（五）短視頻社交應(yīng)用的發(fā)展

美拍、秒拍等短視頻社交應(yīng)用的飛速發(fā)展，使一個巨大的市場顯現(xiàn)出來。2017年4月艾媒咨詢發(fā)布《2016-2017中國短視頻市場研究報告》，數(shù)據(jù)顯示2016年中國移動短視頻用戶規(guī)模為1.53億人，2017年底短視頻用戶規(guī)模預(yù)計將達2.42億人，增長58.2%。③

2016年以前，短視頻大多都是娛樂類內(nèi)容，基本上屬于草根的自我表演。2016年，大批媒體和媒體人進入短視頻領(lǐng)域，改變了短視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)，尤其推動了新聞短視頻的發(fā)展。新聞短視頻生產(chǎn)開始系列化、規(guī)?；谝欢ǔ潭壬蠘酥局覈侣劧桃曨l生產(chǎn)開始走上快速發(fā)展軌道。

二、新聞短視頻的生產(chǎn)類型與特征

新聞短視頻的出現(xiàn)，使在紙媒時代興盛的傳統(tǒng)新聞報道迎來了“第二春”。移動互聯(lián)時代即時性、碎片化的閱讀習(xí)慣，使得有深度、長篇幅的新聞報道難以實現(xiàn)有效傳播。當(dāng)用戶習(xí)慣通過手機看世界時，這些動輒幾千字、上萬字的報道就成為珍貴的“冷門”。它們也許質(zhì)量上乘、頗具深度，但因為用戶不愿支出時間成本，所以被束之高閣。短視頻的出現(xiàn)，為這些新聞報道提供了新的展現(xiàn)形式。枯燥的文字閱讀變成具象的視頻觀賞體驗，新聞生產(chǎn)有了新的方向。

（一）生產(chǎn)類型

1.調(diào)查報道

短視頻為調(diào)查報道帶來了新的可能，提供了更多素材。“梨視頻”上線之初，主打時政、突發(fā)新聞報道。上線三周后，“梨視頻”發(fā)布調(diào)查報道《實拍常熟童工產(chǎn)業(yè)：被榨盡的青春》，展現(xiàn)了短視頻化調(diào)查報道的魅力。微博轉(zhuǎn)發(fā)量兩萬，被《人民日報》等官方微博轉(zhuǎn)發(fā)。常熟市政府已對全市工廠進行排查，公安部門已將涉事老板刑事拘留。這條報道由“梨視頻”的拍客拍攝發(fā)布，堅持傳統(tǒng)硬新聞報道的原則，在表現(xiàn)手法和敘事方式上都力求嚴謹。無論從專業(yè)性還是影響力考量，這都是短視頻新聞生產(chǎn)一次成功的嘗試?！袄嬉曨l”以“全球拍客，共同創(chuàng)造”為口號，已網(wǎng)羅3100余名拍客，遍及國內(nèi)外520個城市。打造了一批類似“公民記者”的拍客，成為旗下新聞短視頻的創(chuàng)作者。拍客分布地域廣泛、所屬行業(yè)多樣，延伸了以往記者無法進入的領(lǐng)域，使很多隱蔽的新聞可以進入公眾領(lǐng)域，使未來的調(diào)查報道也具有更多的可能性。④2017年2月，“梨視頻”因為資質(zhì)問題被勒令整改，整改后開始主打年輕人生活方式類內(nèi)容。雖然這對于興起不久的調(diào)查報道有沖擊，但是因為這一次嘗試，未來調(diào)查報道的發(fā)展有了更多的可能。

2.人物報道

傳統(tǒng)人物訪談類電視節(jié)目大多時長60～90分鐘。進入社交媒體時代，如此耗時的對話節(jié)目已經(jīng)難以適應(yīng)碎片化傳播的需求。大部分人物訪談類節(jié)目都進入了停滯狀態(tài)，開始策劃新的節(jié)目。鳳凰衛(wèi)視《冷暖人間》主持人陳曉楠創(chuàng)辦《和陌生人說話》，節(jié)目時長12～18分鐘，對話直接、畫面簡單。為適應(yīng)手機呈現(xiàn)方式，節(jié)目制作方將屏幕豎屏設(shè)置。原《人物》雜志主編張悅創(chuàng)立短視頻節(jié)目Figure，發(fā)布原創(chuàng)人物采訪視頻，2017年4月開始發(fā)布樣片，7月31日正式上線。4～10分鐘的人物專訪配合自述式文字稿和記者的白描式敘述，構(gòu)成了能滿足讀者多樣化需求的新聞產(chǎn)品。視頻雖然時長短，但拍攝時多地取景，采用航拍、團隊采訪，鏡頭語言多樣，畫面講究?！镀孑庹f》走出的姜思達創(chuàng)立《透明人》，90后的創(chuàng)作團隊選題獨特、剪輯新穎，前衛(wèi)而又不失調(diào)性。與新聞報道類短視頻不同的是，這些機構(gòu)很少使用受眾生產(chǎn)的內(nèi)容，而是遵循傳統(tǒng)媒體的選題提出、討論、評估的流程，強調(diào)視頻的專業(yè)性和編輯的創(chuàng)造價值。

3.突發(fā)報道

新聞記者在新聞現(xiàn)場即時發(fā)布文字或者圖文消息，雖然保證了即時性，但是由于時間倉促，加上突發(fā)情況的不確定性，有可能無法清晰無誤地表述新聞事實，易造成受眾誤讀。而新聞短視頻能全景地反映新聞現(xiàn)場，使突發(fā)新聞報道更為嚴謹。除此之外，新聞記者無法出現(xiàn)在每一個新聞事件的現(xiàn)場，這就存在信息獲取的盲區(qū)。通過新聞短視頻，信息的傳播更為直觀，能彌補記者不在現(xiàn)場的缺陷。⑤例如，2015年天津港爆炸事件報道中，新聞媒體援引的一段爆炸現(xiàn)場的視頻，就是由一位拍客現(xiàn)場拍攝的。這段視頻成為媒體展現(xiàn)現(xiàn)場的最重要的依據(jù)之一。

（二）特征

1.內(nèi)容來源多樣

這一特點主要集中于新聞報道類短視頻。北京時間的“時間視頻”為用戶提供了直播渠道，在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時有效拓寬新聞來源，提升了產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。相比以娛樂、生活信息為主的社交短視頻，新聞資訊類短視頻由傳統(tǒng)媒體人主導(dǎo)，在新聞的敏銳度和深度上都具備較高水準。在“梨視頻”的眾多欄目中，最受用戶喜愛的是深度人物類“冷面”、社會寫實類“風(fēng)聲視頻”、國際類“時差視頻”。其上線當(dāng)天推出的系列紀錄片《三代同行》以及前文提到的《實拍常熟童工工業(yè)：被榨盡的青春》，都具備紙媒時代新聞報道的專業(yè)性和成熟度，分量十足。

2.內(nèi)容緊湊

新聞短視頻最重要的特征就是時長短，所以內(nèi)容緊湊，在短時間內(nèi)可以容納更多的新聞點。所以基本沒有廣告，內(nèi)容的完整性更強。以純粹做新聞為目的，拋棄噱頭，所有的素材都只為主題服務(wù)。2016年11月，“梨視頻”旗下的“風(fēng)聲視頻”發(fā)布3分鐘的短視頻《剁手節(jié)前，拍客航拍了20家黑心棉廠》，采用團隊采訪、航拍、大數(shù)據(jù)等多種元素，真實直擊黑心棉制銷情況，視覺沖擊力極強。

3.內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模化、系列化

目前新聞短視頻生產(chǎn)都有固定的周期，在生產(chǎn)層面規(guī)?；?、系列化，拉近了與用戶的距離，便于培養(yǎng)受眾忠誠度。《透明人》以單元為單位，每一單元有不同的主題。2017年8月24日上線的第二單元，其主題為“平凡人的瘋狂基因”，從相親角的大爺大媽到酒癮患者，節(jié)目主題、特征更加鮮明，人物采訪更加系統(tǒng)。

三、新聞短視頻生產(chǎn)存在的問題

新聞短視頻生產(chǎn)發(fā)展迅猛，《新京報》的“我們視頻”、北京時間的“時間視頻”微博粉絲量都超過50萬，其他平臺、公號的短視頻內(nèi)容也頗受好評。但是新聞短視頻生產(chǎn)仍然存在一些亟待解決的問題，需要引起重視。

（一）資質(zhì)

2016年12月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺傳播視聽節(jié)目管理的通知》，指出利用微博、微信等各類社交應(yīng)用開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)平臺，應(yīng)取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》等相關(guān)資質(zhì)。2017年2月，“梨視頻”因未取得互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)等原因，被責(zé)令整改。此后，“梨視頻”從主打時政報道轉(zhuǎn)向生活方式內(nèi)容生產(chǎn)。截至2016年12月31日，共有588家單位取得資質(zhì)。傳統(tǒng)媒體占大半壁江山，新媒體或是具備多年視頻網(wǎng)站的經(jīng)營經(jīng)歷，或是背靠大資本的互聯(lián)網(wǎng)平臺?！敖袢疹^條”收購了擁有視頻牌照的陽光寬頻網(wǎng)，解決了視頻牌照問題。但是視頻牌照數(shù)量有限，而且并購費用高，有業(yè)內(nèi)人士指出基本在2000萬元左右。對于小型或者正在起步階段的平臺來說，這無疑不是一筆小數(shù)目。

（二）著作權(quán)

目前，多數(shù)短視頻都是個體獨立拍攝。在新聞視頻中直接使用這些短視頻，是否侵犯拍攝者的著作權(quán)？如何界定侵權(quán)賠償？對于這些問題，目前仍難以確定。除此之外，短視頻平臺制作的短視頻新聞內(nèi)容，暫時歸屬于類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品，但真正拿到數(shù)字版權(quán)證書的少之又少。沒有數(shù)字版權(quán)證書，創(chuàng)作者維權(quán)就沒有依據(jù)。2017年2月8日，界面新聞的《川普背后神秘華人助選團長的一天》，拿到了全國第一張短視頻版權(quán)登記證書。這標志著在新媒體形態(tài)下產(chǎn)生的新內(nèi)容產(chǎn)品，擁有了法律保護。對發(fā)展得如火如荼卻又魚龍混雜的新聞短視頻生產(chǎn)來說，這無疑是一件好事。但是這畢竟只是個案，況且即使拿到證書，維權(quán)難度也依舊巨大。如何保護短視頻創(chuàng)作者的著作權(quán)、推動行業(yè)的發(fā)展，仍需探索。

（三）經(jīng)營管理模式

雖然國外新聞媒體應(yīng)用短視頻出現(xiàn)較早，在新聞報道領(lǐng)域已有成功案例Now This News，但國內(nèi)外政治體制、經(jīng)濟模式、輿論環(huán)境等具有很大差異，我們很難完全效仿。在國內(nèi)，雖然短視頻社交應(yīng)用發(fā)展成熟，“梨視頻”、Figure等得到了業(yè)內(nèi)的認可，但是在經(jīng)營管理、盈利模式上，沒有成功案例可供參照，仍需探索。

（四）突發(fā)事件報道

一些短視頻記錄突發(fā)事件時，拍攝的多是殘忍、血腥、暴力的畫面，使網(wǎng)民在生理和心理上出現(xiàn)不適。有的短視頻會細致地展現(xiàn)受難者的慘狀，對災(zāi)難現(xiàn)場過分描繪，這樣的報道忽視理性，分寸感喪失，勢必會對受害者產(chǎn)生二次傷害。⑥也會影響網(wǎng)民對世界的認知，營造一種危險恐怖的外部環(huán)境氛圍。

（五）創(chuàng)新性

用鏡頭語言在短時間內(nèi)講好故事，不僅對拍攝者，也對編導(dǎo)、選題策劃者的專業(yè)性提出了更高的要求?！袄嬉曨l”發(fā)布的《聚光燈外的05超女》與《南方人物周刊》發(fā)表的《回顧超女7年》的內(nèi)容和情節(jié)類似，其生產(chǎn)團隊還需不斷學(xué)習(xí)與磨合，用鏡頭語言展現(xiàn)獨特的深度內(nèi)容。⑦

四、新聞短視頻的發(fā)展對策

對于這些已經(jīng)顯現(xiàn)的問題，越早尋求解決之道，就越能實現(xiàn)更大的進步和更好的發(fā)展。

（一）解決資質(zhì)問題

新聞短視頻的創(chuàng)作者應(yīng)主動尋求解決資質(zhì)問題的方法。前文提到今日頭條通過收購具有資質(zhì)的網(wǎng)站，解決了資質(zhì)問題?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，這樣的收購未嘗不是一件互惠互利的事情。

（二）解決版權(quán)問題

在以往時代，創(chuàng)作者版權(quán)意識薄弱，為了更多的點擊量和閱讀量，免費向門戶網(wǎng)站提供內(nèi)容。作為新聞行業(yè)的新事物，對新聞短視頻的著作權(quán)保護，從開始就要重視起來。界面新聞旗下的“箭廠”主動出擊，拿到第一張短視頻版權(quán)證書。創(chuàng)作者就是要有這樣的主動意識，積極捍衛(wèi)自己的權(quán)利。

（三）探索經(jīng)營管理新模式

目前，新聞短視頻生產(chǎn)大多都是傳統(tǒng)媒體人主導(dǎo)。他們在內(nèi)容把控層面的專業(yè)性毋庸置疑，但大多缺乏經(jīng)營管理經(jīng)驗。所以，需要引進職業(yè)經(jīng)理人進行專業(yè)的經(jīng)營。沒有模式可供借鑒，那就創(chuàng)造模式，互聯(lián)網(wǎng)帶給創(chuàng)作者更多的可能性，這是前所未有的機會。

（四）建立內(nèi)容資源庫

內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)注重UGC資源，建立素材庫。對于轉(zhuǎn)向短視頻生產(chǎn)的傳統(tǒng)媒體而言，要主動轉(zhuǎn)化話語方式。使用更多的視覺語言，呈現(xiàn)更好的視覺效果。要重視視覺形象的設(shè)計，加強品牌辨識度。在內(nèi)容創(chuàng)作和形象設(shè)計兩方面，都要實現(xiàn)差異化。

（五）加強采編隊伍建設(shè)

要建立專業(yè)的采編隊伍，做好內(nèi)容的審核工作。一些暴力、血腥的畫面以視頻形式呈現(xiàn)時，其負面影響要遠遠大于文字形式，所以更需要專業(yè)的把關(guān)人，將負面影響控制到最小。

五、結(jié)語

新聞短視頻生產(chǎn)經(jīng)過迅猛發(fā)展，市場規(guī)模已經(jīng)大體形成。眾多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，一大批優(yōu)秀的媒體人進入這個領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)作者只有看得廣、走得遠，涉獵更多的領(lǐng)域，深入了解社會，才能不斷突破自己，打造更多、更好的原創(chuàng)內(nèi)容。這對創(chuàng)作者、經(jīng)營者提出了更高的要求，需要整個行業(yè)的共同努力。我們期待有更多、更好的作品出現(xiàn)，期待這個行業(yè)越來越成熟。

注釋：

①喻思南：《CNNIC發(fā)布報告顯示：中國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億》，人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n1/2018/0201/c40606-29798951.html，2018年2月1日

②〔美〕尼爾·波茲曼：《娛樂至死：童年的消逝》，章艷 、吳燕莛譯，廣西師范大學(xué)出版社2009年版，第67-68頁。

③《2016-2017中國短視頻市場專題研究報告》，艾瑞咨詢， http：//www.iimedia.cn/51028.html，2017年4月26日。

④⑦肖夢旋、王億本：《新聞資訊短視頻的發(fā)展研究——以“梨視頻”為例》 ，《新聞研究導(dǎo)刊》2017年第8期。

⑤嚴小芳：《移動短視頻的傳播特性和媒體機遇》，《東南傳播》2016年第2期。

⑥張彩鳳：《我國短視頻新聞報道的現(xiàn)狀及發(fā)展前景》，《傳播與版權(quán)》2107年第6期。