【內(nèi)容摘要】隨著外部輿論環(huán)境日趨復(fù)雜，軍隊(duì)媒體面臨著巨大壓力與考驗(yàn)，應(yīng)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、高舉旗幟、主動(dòng)適應(yīng)變革，切實(shí)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代；軍隊(duì)媒體；傳播力；引導(dǎo)力；影響力；公信力

習(xí)近平主席在黨的十九大報(bào)告中指出，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。當(dāng)前，我軍所處的輿論環(huán)境、媒體格局都在發(fā)生深刻變化。軍隊(duì)媒體應(yīng)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、主動(dòng)適應(yīng)變革、尊重新聞傳播規(guī)律、創(chuàng)新方法手段，全面深度融合，切實(shí)提升軍隊(duì)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，使軍隊(duì)媒體成為國(guó)防和軍隊(duì)改革的促進(jìn)者、維護(hù)我軍輿論安全的主力軍。

一、提升“四個(gè)力”須堅(jiān)持軍媒姓黨

習(xí)近平主席在2015年12月視察解放軍報(bào)社時(shí)指出，要“堅(jiān)持軍報(bào)姓黨、堅(jiān)持強(qiáng)軍為本、堅(jiān)持創(chuàng)新為要，努力使解放軍報(bào)政治上更強(qiáng)、傳播上更強(qiáng)、影響力上更強(qiáng)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng)提供有力思想輿論支持”①。習(xí)近平主席的講話將“堅(jiān)持軍報(bào)姓黨”放在首位，彰顯了他對(duì)軍隊(duì)媒體應(yīng)堅(jiān)持政治屬性、政治靈魂和政治特色的高度重視。軍隊(duì)媒體只有堅(jiān)持黨性原則不動(dòng)搖，才能在思想上同黨中央、中央軍委保持高度一致，才能在行動(dòng)上高度自覺(jué)維護(hù)黨的權(quán)威，才能使新聞?shì)浾摴ぷ鞣宵h的主張意圖，才能集中力量打贏輿論斗爭(zhēng)的硬仗。

（一）站穩(wěn)政治立場(chǎng)，為黨立言，為黨發(fā)聲

當(dāng)前意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)復(fù)雜尖銳，敵對(duì)勢(shì)力正在利用輿論宣傳工具對(duì)我軍實(shí)施滲透，為此，習(xí)近平主席反復(fù)告誡我們，宣傳思想陣地我們不去占領(lǐng)，別人就會(huì)去占領(lǐng)，輿論陣地一旦被突破，其他防線就很難守得住。軍隊(duì)媒體肩負(fù)著體現(xiàn)黨的意志、宣傳黨的主張的重任，主要任務(wù)之一就是要鞏固我軍的宣傳思想陣地，把我黨的理論、方針、路線和政策向廣大官兵宣傳好、傳播好，推動(dòng)黨的意志在軍隊(duì)各項(xiàng)工作中的落實(shí)。軍隊(duì)媒體之所以長(zhǎng)期以來(lái)受到全軍官兵和社會(huì)各界的高度關(guān)注，就是因?yàn)檐婈?duì)媒體是黨中央、中央軍委的“喉舌”，一直以來(lái)都以迅速、準(zhǔn)確、及時(shí)地傳播黨中央、中央軍委的聲音著稱。軍隊(duì)媒體在重大涉軍信息中的權(quán)威性就源于此，在涉軍報(bào)道中的公信力和影響力也源于此。軍隊(duì)媒體要站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)守我軍的輿論陣地，鞏固我軍的思想陣地，向廣大官兵宣傳好黨的十八大以來(lái)，特別是黨的十九大的最新的理論成果，宣傳好中國(guó)特色社會(huì)主義理論，宣傳好國(guó)家和軍隊(duì)建設(shè)的最新成果，宣傳好黨中央、中央軍委、習(xí)近平主席的重大決策，用實(shí)際行動(dòng)做到為黨、護(hù)黨。

（二）恪守政治原則，聽(tīng)黨指揮，與黨同心

堅(jiān)持軍媒姓黨最核心的是要恪守政治原則，毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持軍隊(duì)媒體要在黨的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)之下，堅(jiān)決服從黨的指揮，要在思想和行動(dòng)上與黨中央、中央軍委保持高度一致。黨管媒體與黨領(lǐng)導(dǎo)軍隊(duì)一樣，都是不可動(dòng)搖的政治原則。國(guó)家媒體如此，地方媒體如此，軍隊(duì)媒體更應(yīng)如此。這不僅僅是由新聞?shì)浾摰恼螌傩詻Q定的，更是由我軍的根本性質(zhì)決定的。歷史告訴我們，堅(jiān)持黨管媒體的政治原則，就是堅(jiān)持了黨性和人民性的統(tǒng)一，就是緊緊地與黨和人民站在一起。媒體一旦失去了黨的領(lǐng)導(dǎo)，將會(huì)帶來(lái)災(zāi)難性的后果。蘇聯(lián)解體前，戈?duì)柊蛦谭蛲ㄟ^(guò)所謂的新聞改革，主動(dòng)放棄了黨對(duì)媒體的領(lǐng)導(dǎo)和管控，直接導(dǎo)致了輿論的失控。甚至許多黨的媒體也失去了方向，成為反動(dòng)勢(shì)力攻擊蘇聯(lián)黨、攻擊蘇聯(lián)政府的平臺(tái)。蘇聯(lián)黨和軍隊(duì)媒體的“倒戈”，推動(dòng)了引發(fā)蘇聯(lián)全社會(huì)輿論危機(jī)的“多米諾骨牌”，最終加速了政治危機(jī)的到來(lái)和蘇聯(lián)的解體。歷史深刻昭示我們，作為權(quán)威的公眾信息平臺(tái)，媒體的影響力不容忽視，失去政治方向的媒體則更加可怕。軍隊(duì)媒體必須恪守政治原則，聽(tīng)黨指揮，與黨同心，并把這一原則作為政治上的最高標(biāo)準(zhǔn)和最嚴(yán)要求，與眾多媒體一起，維護(hù)我軍輿論生態(tài)的安全與穩(wěn)定。

（三）強(qiáng)化政治意識(shí)，高舉旗幟，敢當(dāng)先鋒

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)改革進(jìn)入深水區(qū)，國(guó)防和軍隊(duì)也正在經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的、革命性的變革。此時(shí)的國(guó)際輿論場(chǎng)風(fēng)云變幻，輿論較量的背后暗藏著滲透與反滲透、遏制與反遏制的斗爭(zhēng)。形勢(shì)越是復(fù)雜，斗爭(zhēng)越是尖銳，雜音越是喧囂，軍隊(duì)媒體的作用就越是凸顯，就越需要堅(jiān)定不移地高舉旗幟、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。在這一背景下，軍隊(duì)媒體肩負(fù)著同形形色色錯(cuò)誤思想和言論作斗爭(zhēng)的重要職責(zé)和使命。作為黨和軍隊(duì)的“喉舌”、作為我軍輿論陣地和思想陣地的維護(hù)者，軍隊(duì)媒體在負(fù)面輿論面前不能保持沉默、不能妥協(xié)被動(dòng)，應(yīng)該以高昂的戰(zhàn)斗精神，拿起輿論武器，在輿論戰(zhàn)場(chǎng)與敵人進(jìn)行針?shù)h相對(duì)的正面交鋒。在斗爭(zhēng)中，軍隊(duì)媒體要高舉旗幟，面對(duì)謊言不回避、不含糊，敢于發(fā)聲、敢于亮劍，態(tài)度堅(jiān)決地澄清謬誤，引導(dǎo)官兵明辨是非，驅(qū)散試圖誤導(dǎo)官兵思想的“霧霾”，起到激濁揚(yáng)清、強(qiáng)基鑄魂的作用。

二、提升“四個(gè)力”應(yīng)勇于改革創(chuàng)新

當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展催生了媒體領(lǐng)域前所未有的變革，面對(duì)以自媒體為代表的新媒體的挑戰(zhàn)，軍隊(duì)媒體必須勇于改革創(chuàng)新。只有改革創(chuàng)新，才能生存和發(fā)展；只有改革創(chuàng)新，才能增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。因此，軍隊(duì)媒體應(yīng)在這場(chǎng)變革中推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、技術(shù)等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)軍隊(duì)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）內(nèi)容新

習(xí)近平主席曾指出，“內(nèi)容創(chuàng)新是新聞媒體創(chuàng)新的根本”。②內(nèi)容是輿論的載體，實(shí)踐證明，有吸引力的傳播內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生輿論傳播力，進(jìn)而影響著媒體的吸引力和關(guān)注度。只有貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的傳播內(nèi)容才能受到受眾的歡迎，才能收到良好的效果。因此，軍隊(duì)媒體必須生產(chǎn)原創(chuàng)的、富有個(gè)性和吸引力的傳播內(nèi)容，拉近與受眾的距離、吸引和影響受眾。首先，軍隊(duì)媒體要深入基層、深入官兵、深入一線，發(fā)掘更多能反映時(shí)代精神、反映當(dāng)今官兵精神面貌、引起廣泛共鳴的素材，創(chuàng)作成官兵歡迎的精品，提高傳播內(nèi)容的針對(duì)性和吸引力。其次，軍隊(duì)媒體應(yīng)以真實(shí)的語(yǔ)言記錄官兵工作生活的真實(shí)場(chǎng)面，反映基層官兵的真實(shí)心聲，用真實(shí)性贏得媒體的影響力和公信力。再次，軍隊(duì)媒體應(yīng)善于觸及熱點(diǎn)、敢于引導(dǎo)熱點(diǎn)，在重大事件、重要問(wèn)題的報(bào)道上不能“缺位”，應(yīng)爭(zhēng)取新聞的時(shí)效性，在更多的“第一時(shí)間”“第一現(xiàn)場(chǎng)”進(jìn)行報(bào)道，力求先聲奪人，占領(lǐng)輿論的制高點(diǎn)、提升社會(huì)影響力。

（二）形式新

只有針對(duì)受眾特點(diǎn)、改進(jìn)方式方法、運(yùn)用傳播技巧，才能提高輿論傳播的實(shí)效性。如今在豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)媒體和地方媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的、依靠行政力量獲得影響力的軍隊(duì)媒體的吸引力正在下降、傳播力正在減弱。要扭轉(zhuǎn)這一局面，進(jìn)一步提升軍隊(duì)媒體的“四個(gè)力”，我們就必須認(rèn)真研究軍隊(duì)媒體的傳播形式和傳播技巧，改進(jìn)各類節(jié)目、欄目、版面的形式，用有創(chuàng)意、有新意、有亮點(diǎn)、有看點(diǎn)的新穎形式吸引受眾。如軍事新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)緊貼當(dāng)前軍事熱點(diǎn)，從民眾和官兵共同關(guān)心的涉軍問(wèn)題上選取議題，向受眾傳遞正面、有價(jià)值的信息，及時(shí)解答受眾的疑惑。軍事訪談?lì)惞?jié)目應(yīng)注重所選話題的吸引力、內(nèi)容的深刻性，軍事影視類節(jié)目則要將思想性和藝術(shù)性完美結(jié)合，多創(chuàng)作能反映官兵真實(shí)生活、滿足官兵精神文化需求的作品。此外，軍隊(duì)媒體也可以適當(dāng)推出一些貼近官兵生活的娛樂(lè)生活類節(jié)目，以進(jìn)一步豐富傳播形式、增強(qiáng)影響力和吸引力。同時(shí)，軍隊(duì)媒體要積極用好網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的話語(yǔ)形式和傳播方式，例如開(kāi)通微博、微信公眾賬號(hào)，建立軍網(wǎng)論壇。2015年4月，我軍大單位首個(gè)官方微博“中國(guó)海軍發(fā)布”正式在人民網(wǎng)上線，這是繼設(shè)立新聞發(fā)言人、用手游宣傳空軍、發(fā)布“最萌征兵廣告”之后，我軍在新媒體建設(shè)上的又一有力舉措。這些軍隊(duì)新媒體平臺(tái)有助于進(jìn)一步增強(qiáng)軍隊(duì)媒體的傳播力、吸引力、引導(dǎo)力和公信力。

（三）技術(shù)手段新

軍隊(duì)媒體要提高“四個(gè)力”，需要依托先進(jìn)的技術(shù)手段做支撐。一方面，可以有效提升軍隊(duì)媒體發(fā)行、覆蓋、傳播的范圍，整合數(shù)據(jù)資源，建立數(shù)據(jù)庫(kù)，監(jiān)督與管理從新聞采集到加工再到發(fā)布的全流程，實(shí)現(xiàn)涉軍輿情數(shù)據(jù)采集、挖掘、分析和整理的智能化。另一方面，可以拓展媒體平臺(tái)建設(shè)，如開(kāi)設(shè)網(wǎng)站、發(fā)布App等，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合互動(dòng)。當(dāng)前，國(guó)外許多媒體都在推動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在媒體建設(shè)中的應(yīng)用，使得媒體的報(bào)道模式、報(bào)道效率、報(bào)道效果都發(fā)生了巨大的變化。我軍媒體應(yīng)抓住技術(shù)這個(gè)關(guān)鍵，加快相關(guān)應(yīng)用的研究與實(shí)踐，大膽采用以音視頻管控播報(bào)技術(shù)、在線流媒體播報(bào)技術(shù)為代表的最新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)音視頻在網(wǎng)絡(luò)客戶端的推送，提升軍媒的傳播力，力爭(zhēng)在新媒體建設(shè)上占領(lǐng)先機(jī)、贏得優(yōu)勢(shì)。

三、提升“四個(gè)力”應(yīng)建強(qiáng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)

人才強(qiáng)則事業(yè)強(qiáng)，人才興則事業(yè)興。習(xí)近平主席曾強(qiáng)調(diào)，“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)?！雹圩鳛檩浾摪踩瞬诺闹黧w，媒體人才在輿論引導(dǎo)中起著至關(guān)重要的作用。軍隊(duì)媒體能不能在傳播力、引導(dǎo)力、吸引力和公信力上有所作為，關(guān)鍵就在于有沒(méi)有一支聽(tīng)黨指揮、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)過(guò)硬、讓黨和人民放心的新聞團(tuán)隊(duì)。

（一）牢記職責(zé)使命

習(xí)近平主席在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話，明確了媒體工作者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和政治操守。有別于其他媒體工作者，軍隊(duì)媒體工作者肩負(fù)著在軍隊(duì)中宣傳黨的政治主張和先進(jìn)理論，為強(qiáng)軍“鼓與呼”的特殊職責(zé)使命，因此，軍隊(duì)媒體工作者更需要堅(jiān)定政治信仰，更需要強(qiáng)化政治品格，做到無(wú)論何時(shí)何地都能聽(tīng)從黨的號(hào)令，無(wú)論發(fā)生什么情況都能沖鋒在前，無(wú)論面對(duì)什么嚴(yán)峻考驗(yàn)都能挺身而出，用對(duì)黨絕對(duì)忠誠(chéng)托舉起軍隊(duì)媒體工作者的神圣使命，堅(jiān)定地與黨同心同德、同向同行。軍隊(duì)媒體工作者應(yīng)掌握馬克思主義新聞?dòng)^，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，尤其是習(xí)近平主席關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌?，?qiáng)化政治家辦媒體的意識(shí)，以對(duì)黨和軍隊(duì)高度負(fù)責(zé)的態(tài)度開(kāi)展新聞?shì)浾摴ぷ?，確保說(shuō)的話、做的事都符合黨的要求，做到文中有導(dǎo)向、筆下有千鈞。大風(fēng)大浪中保持清醒，不迷失航向，成為讓黨信得過(guò)、靠得住的軍隊(duì)媒體工作者。

（二）強(qiáng)化專業(yè)素質(zhì)

“打鐵還要自身硬”。媒體工作專業(yè)性很強(qiáng)，不僅需要媒體工作者的熱忱，而且需要過(guò)硬的能力。作為軍隊(duì)媒體工作者，沒(méi)有精湛的業(yè)務(wù)就無(wú)法承擔(dān)起在紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境中引導(dǎo)輿論、凝心聚力的重任，也無(wú)法保證軍隊(duì)媒體的傳播力、吸引力、引導(dǎo)力和公信力。因此，一方面，軍隊(duì)媒體工作者要轉(zhuǎn)變觀念，緊跟媒體發(fā)展的新形勢(shì)，清醒認(rèn)識(shí)到自身能力存在的差距，學(xué)習(xí)新知識(shí)、拓展新視野、掌握新技能、增加新本領(lǐng)。另一方面，業(yè)務(wù)管理部門要把提升軍隊(duì)媒體工作者的專業(yè)素質(zhì)作為推動(dòng)媒體建設(shè)的重要工作來(lái)抓，有計(jì)劃、有步驟、有重點(diǎn)地開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，創(chuàng)造與業(yè)界交流的機(jī)會(huì)，建立激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，營(yíng)造鉆研業(yè)務(wù)的濃厚氛圍，努力培養(yǎng)業(yè)務(wù)素質(zhì)精湛的軍隊(duì)媒體工作者。

（三）錘煉過(guò)硬作風(fēng)

習(xí)近平主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)，對(duì)軍報(bào)人才隊(duì)伍建設(shè)提出了“可靠、干凈、過(guò)硬”的六字要求，按照習(xí)近平主席的指示，軍隊(duì)媒體應(yīng)加強(qiáng)媒體工作團(tuán)隊(duì)的教育和管理，嚴(yán)肅各項(xiàng)紀(jì)律，強(qiáng)化軍隊(duì)媒體工作者的職業(yè)精神和職業(yè)操守。首先，要加強(qiáng)軍隊(duì)媒體工作者的黨性修養(yǎng)，自覺(jué)踐行“三嚴(yán)三實(shí)”，大力弘揚(yáng)我軍戰(zhàn)地記者的優(yōu)良傳統(tǒng)。其次，要加強(qiáng)軍隊(duì)媒體工作者的思想作風(fēng)建設(shè)，以“四鐵”“四有”的標(biāo)準(zhǔn)正風(fēng)肅紀(jì)。再次，要提倡踏實(shí)工作的作風(fēng)。通過(guò)管理和教育，鼓勵(lì)軍隊(duì)媒體工作者眼睛勤往下看、腳勤往下跑，多做一些官兵喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道，反對(duì)空洞無(wú)物的報(bào)道，讓“俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情”，成為每一名軍隊(duì)媒體工作者共同遵循的職業(yè)精神和操守。

四、提升“四個(gè)力”要全面深度融合

習(xí)近平主席視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要加快媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，打造具有強(qiáng)大傳播力公信力影響力的新型軍事媒體。”④可見(jiàn)，媒體融合發(fā)展是加強(qiáng)軍隊(duì)媒體傳播力、吸引力、引導(dǎo)力和公信力建設(shè)的重要方向，是建設(shè)現(xiàn)代軍事傳播體系的必由之路。當(dāng)前，軍隊(duì)媒體在推動(dòng)各種媒介資源整合，在推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通方面，做了大量的探索和工作。然而，媒體融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單的力量疊加。要實(shí)現(xiàn)真正的發(fā)展，還應(yīng)加快全面深度融合，在融合中促進(jìn)思維轉(zhuǎn)型、機(jī)構(gòu)重置和制度再造，探索一條適合軍隊(duì)媒體特色的融合發(fā)展道路。

（一）思維轉(zhuǎn)型

媒體融合發(fā)展最大的挑戰(zhàn)是媒體工作者思想觀念的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，部分軍隊(duì)媒體工作者故步自封、觀念陳舊。一直以來(lái)，軍隊(duì)媒體“吃皇糧”，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)壓力，經(jīng)營(yíng)上也沒(méi)有盈虧之憂，滋生了“皇帝女兒不愁嫁”的惰性思維和“優(yōu)越”心理。在對(duì)待媒體融合問(wèn)題上，部分人患得患失不積極，在輿論宣傳上，墨守成規(guī)難突破。結(jié)果導(dǎo)致了軍隊(duì)媒體的宣傳效果不盡人意，不僅無(wú)法保證時(shí)效性而且缺乏亮點(diǎn)。這種觀念不破除，在新媒體的沖擊下，軍隊(duì)媒體的原有優(yōu)勢(shì)很有可能變成“劣勢(shì)”，甚至還有可能面臨被邊緣化的尷尬境地。因此，軍隊(duì)媒體工作者應(yīng)打破陳舊觀念，樹(shù)立一體化發(fā)展的整體思維。

（二）機(jī)構(gòu)重置

全面深度融合需要突破媒體條塊分割、各自為戰(zhàn)的格局，進(jìn)行機(jī)構(gòu)重組。如在軍隊(duì)媒體內(nèi)部，加速推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合，建立全媒體采編平臺(tái)、全媒體中心，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。在重視受眾體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，設(shè)立用戶數(shù)據(jù)與客服中心、活動(dòng)策劃中心等，提升傳播效果，更加貼近基層、貼近受眾。還應(yīng)與地方媒體共同搭建新聞采集共享系統(tǒng)，共享有價(jià)值的軍地新聞資源信息。在條件成熟的時(shí)候，可以與地方媒體共同成立“軍事新聞特別報(bào)道組”，利用地方的優(yōu)勢(shì)硬件設(shè)施，對(duì)軍隊(duì)建設(shè)進(jìn)行全方位、立體化報(bào)道，形成軍地一體、報(bào)網(wǎng)一體的互動(dòng)報(bào)道局面。

（三）制度再造

在建立和重組機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上，軍隊(duì)媒體應(yīng)根據(jù)新的機(jī)構(gòu)運(yùn)行需要和全媒體信息流動(dòng)的特性，建立和完善運(yùn)營(yíng)方案和制度。如明確采編發(fā)的流程與規(guī)定，工作人員的工作職責(zé)，運(yùn)行機(jī)制、操作流程和激勵(lì)機(jī)制，用人機(jī)制和人才獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，相關(guān)職能部門的工作考評(píng)機(jī)制。尤其應(yīng)重視工作人員的工作業(yè)績(jī)考核，加大對(duì)精彩報(bào)道和新聞策劃的表彰和獎(jiǎng)勵(lì)等。通過(guò)一系列的制度再造，建立起適應(yīng)全媒體時(shí)代一體化傳播的高效機(jī)制，從制度層面提供科學(xué)的規(guī)范和操作依據(jù)。

注釋：

①②④《習(xí)近平在視察解放軍報(bào)時(shí)的講話》，《人民日?qǐng)?bào)》2015年12月27日第1版。

③《習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力》，《人民日?qǐng)?bào)》2016年2月20日，第1版。