【摘要】：農(nóng)村電商是拉動經(jīng)濟增長的動力車，它的發(fā)展將會拉動農(nóng)村經(jīng)濟的增長，為農(nóng)村經(jīng)濟帶來一個新的增長點。本文以重慶農(nóng)村電商為研究對象，契合當前“互聯(lián)網(wǎng)+”的需求，對農(nóng)村電商的調(diào)查分析有利于重慶農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，對農(nóng)村電商平臺的營銷推廣策略研究有助于政府機構(gòu)把握農(nóng)村電商的發(fā)展，提高農(nóng)民的積極性，縮小城鄉(xiāng)差距，其研究成果對于企業(yè)、政府相關(guān)人員、高校管理人員和社會學者有重要的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】：農(nóng)村電商；微營銷；策略

一、互聯(lián)網(wǎng)思維是重慶農(nóng)村經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的新思路

2015年3月，李克強總理在政府工作報告中提出 “互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。這成為一種標志，標志著互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)濟是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，各行各業(yè)和電子商務的融合成為當前電子商務的必然，也為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供了新的思路。農(nóng)村電商是電商革命不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，使用互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟既是一種必然的趨勢，也是農(nóng)村經(jīng)濟的必走之路。

二、重慶農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展迅速為農(nóng)村電商提供特色產(chǎn)品

重慶擁有發(fā)展林下經(jīng)濟的天然優(yōu)勢，2014年認定的國家林下經(jīng)濟示范基地重慶有南川區(qū)、秀山土家族苗族自治縣、榮昌縣、城口縣。重慶林業(yè)局表示計劃 3 年內(nèi)向全市 18個貧困區(qū)縣投入 93.5 億元林業(yè)建設(shè)資金，主要用于生態(tài)保護和林業(yè)開發(fā)。 重慶市計劃在 2015 年到 2017 年3年間，在城口縣、巫山縣、 彭水縣等 14個區(qū)縣和 4個市級區(qū)縣累計投入 93.5 億元林業(yè)建設(shè)資金。

三、重慶農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

盡管重慶農(nóng)村電子商務發(fā)展迅速，但是由于自身地理位置，經(jīng)濟發(fā)展水平，農(nóng)民的消費觀念等因素的影響，重慶農(nóng)村電子商務發(fā)展處于起步階段，仍存在人才缺乏，物流配送體系不完善等諸多問題。

1.消費觀念滯后。重慶地處西部內(nèi)陸地區(qū)，由于地域以及經(jīng)濟發(fā)展水平不高等原因，農(nóng)民的消費思想相對保守。農(nóng)民習慣于傳統(tǒng)的“一手交錢，一手交貨”的現(xiàn)貨買賣，對于當前正迅速發(fā)展的農(nóng)村電子商務認識不夠，網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)消費以及網(wǎng)上支付等新鮮事物接受起來存在一定的難度。特別涉及到網(wǎng)上支付，大多數(shù)農(nóng)民擔心出現(xiàn)安全問題，依然有很多顧慮。

2.電商人才缺乏。農(nóng)村中年輕人大多外出務工，進城求學、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，留在農(nóng)村的大多學歷較低，文化程度不高，不具備相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)知識，無法有效使用農(nóng)村電商平臺進行網(wǎng)上交易。另外，由于農(nóng)村環(huán)境的限制，以及城市化發(fā)展，使得大量農(nóng)村年輕人離開農(nóng)村，定居城市，進一步加劇了農(nóng)村電商人才流出。

3.物流配送體系不完善。 “山城”重慶，山脈眾多，地勢崎嶇，交通較為落后，農(nóng)村交通尤為不便，農(nóng)產(chǎn)品物流成本高；再加上重慶農(nóng)村人口居住分散，物流業(yè)務量少難以形成規(guī)模，使得農(nóng)村物流配送體系極不完善?？偟膩碚f，物流配送是電子商務發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，相比江浙滬包郵，物流配送體系不健全是重慶農(nóng)村電商進一步發(fā)展必須面對和解決的問題。

四、微營銷策略進一步激活農(nóng)村電商

微營銷以微信、微博、微電影等為代表，主要特點有微中心、微終端、微媒介、微時空、微成本、微內(nèi)容、微關(guān)系、微體驗等。入口平臺整合、行業(yè)跨界融合，終端全智能化、應用大數(shù)據(jù)化，移動互聯(lián)未來的發(fā)展趨勢將是更高效、更優(yōu)質(zhì)地服務社會和生活。 微營銷具有巨大的潛在實力，有眾多的案例印證微營銷的“微力無限”。 2016年“雙十一”，商家以微博微信鋪天蓋地做廣告宣傳，店家用微博、微信無時無刻地推送信息，宣傳打折促銷，而消費者也是以微博微信接收商家發(fā)來的信息，并在網(wǎng)上完成心儀商品的選擇、確認、支付。以微信的朋友圈為平臺的分享和轉(zhuǎn)發(fā)，更讓企業(yè)的品牌進行病毒式傳播。當前村電商發(fā)展受到了各區(qū)縣政府的重視，例如重慶忠縣電商平臺已經(jīng)搭建完成，但是其形成的交易量和訪問人數(shù)還是較少，有些產(chǎn)品的交易量僅為 2～3 次，甚至交易量為0，因此，農(nóng)村電商平臺的推廣就顯得尤為重要，使用微營銷策略為重慶農(nóng)村電商進行推廣，有利于快速使農(nóng)村電商平臺被廣大消費者熟知，從而獲得相應的效益。

五、重慶農(nóng)村電商營銷策略作用

1.縮減成本。重慶農(nóng)村電商在“互聯(lián)網(wǎng) +”環(huán)境下也將有著新的機遇。為重慶農(nóng)村經(jīng)濟建立電商平臺，線上高效的交易傳遞速率顛覆著傳統(tǒng)模式，有助于解決重慶林下經(jīng)濟目前面臨的產(chǎn)銷脫節(jié)、物流成本太高等問題。

2.縮小城鄉(xiāng)差距。重慶農(nóng)村電商平臺的微營銷推廣策略，有助于重慶農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，擴大了農(nóng)村電商平臺的影響力，讓農(nóng)民朋友的土特產(chǎn)品走向重慶城區(qū)甚至全國，極大地提高了農(nóng)民的收益，提高了發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的積極性，有利于重慶走可持續(xù)的生態(tài)發(fā)展、打造重慶的綠水青山富民之路，縮小城鄉(xiāng)之間的收入差距，也有利于重慶農(nóng)村的安定和諧。

3.打造重慶特色品牌。林下經(jīng)濟的未來發(fā)展必須在創(chuàng)意創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，采用互聯(lián)網(wǎng)思維，建立電商平臺，推動品牌提升，增加競爭能力。無論是林下種養(yǎng)殖，還是開發(fā)森林休閑旅游，都將形成各具特色的品牌，打造一批具有獨特性、地域識別性的林下經(jīng)濟產(chǎn)品，不斷提高林下經(jīng)濟產(chǎn)品的核心競爭力。

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作者簡介：鐘夢林（1995—）性別：女 籍貫：四川宜賓 學校：西南大學 學院：經(jīng)濟管理學院 研究方向：農(nóng)林經(jīng)濟管理專業(yè)。