【摘 要】對于現(xiàn)代廣告來說，色彩的應用和調(diào)和對比是影響其效果的重要因素。一個視覺沖擊力較強的色彩對比將會給整個廣告帶來非同一般的成功。而一個色彩混亂、調(diào)和較差的廣告將會造成觀看者視覺上的不適，也會在很大程度上降低廣告的質(zhì)量，讓觀看者對其產(chǎn)生不了深刻的印象。那么，作為廣告人來說，在設計中合理的色彩對比和調(diào)和是一個好廣告成功的關鍵內(nèi)容。在這個內(nèi)容上，如果能夠充分發(fā)揮廣告設計的色彩搭配，將會在很大程度上提高廣告的影響力，并且在一定程度上提高自身的設計能力，可謂一舉兩得。

【關鍵詞】色彩對比與調(diào)和 廣告設計 應用

1.導言

色彩在人們生活的各個方面顯得越來越重要，色彩設計已經(jīng)從功能主義轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲗е髁x，以此來強調(diào)情感交流。在之前的設計教育過程中，色彩教學是作為一門基礎教學所存在，在國內(nèi)的設計教育中漸漸消逝。多年的教學經(jīng)驗中可以得知，色彩設計教學對于廣告設計專業(yè)的學生而言，無論是在專業(yè)課程體系的前期階段還是中后期，都是極其重要的，據(jù)此加強對色彩對比調(diào)和的重視，能增加廣告作品所具有的文化內(nèi)涵，提升廣告藝術感染力。筆者將分別從：色彩應用的重要性分析、色彩對比調(diào)和在廣告設計中有效應用的對策，兩個部分進行闡述。

2.色彩對比與調(diào)和在廣告中應用的基本原理

2.1 色彩中對比方法的基本原理。

隨著時代的發(fā)展，設計方面也是隨著時代的變化而變化的，不斷的適應人們的審美要求，突破舊的美學理念，探索新的道路。因此當今的廣告設計也適應當今時代人們的審美要求，而對比的使用是必不可少的，廣告畫面中色彩對比的應用，可以增加視覺沖擊感，讓畫面更加富有吸引力。而所謂的色彩對比，是指兩種或者兩種以上不同的色彩，在時間、空間的應用中就會有不同的色彩差別，這就出現(xiàn)了對比的效果。也正是這種效果才讓畫面更加富有立體感、空間感，而色彩對比的強烈程度也可以增加觀眾的視覺感知。而冷暖色調(diào)的對比也是在廣告設計中我們常見的方法，比如在暖色背景中用冷色的字體來展示廣告內(nèi)容可以增加觀眾的視覺映像，從而達到廣告宣傳的目的。

2.2 色彩中調(diào)和方法應用的基本原理

在廣告設計中也不能一味的講求色彩對比，而畫面的調(diào)和也是使畫面在富有視覺沖擊的同時具有美觀性、和諧性與有序性。讓觀眾對畫面產(chǎn)生一種舒適的感覺，從而吸引觀眾把廣告看下去。畫面在具有了對比的同時再經(jīng)過調(diào)和，這時的畫面既具有對立又統(tǒng)一，呈現(xiàn)出的美感會使廣告更加富有創(chuàng)意，給觀眾帶來一種不一樣的和諧之美，從而達到廣告宣傳的目的。

3.色彩對比調(diào)和在廣告設計中有效應用的對策

3.1 從色彩構成到廣告配色

廣告設計能打動人心，不僅僅要具備創(chuàng)新力，還應具有一定表現(xiàn)力，以此才能更好地吸引顧客的注意。色彩是設計師在廣告的設計中需要注意的問題，讓廣告的功能更加明確，情感的表達更加透徹。因此，在強烈的色彩對比下，整個表現(xiàn)力便就充分凸顯出來了。

3.2 遵循廣告配色原則

設計者在廣告設計時要考慮廣告的用戶群、使用環(huán)境以及功能、整體色調(diào)等等方面，在廣告的配色中要強調(diào)廣告本身的色調(diào)，還要考慮用戶的生理需求與心理需求等。例如對機械類廣告的色彩設計中，如何使用色彩較為鮮艷以及純度較高的顏色，由于色相的對比太過于強烈，就會給用戶帶來疲勞感，讓使用者感到緊張。廣告設計的配色過程中，主要強調(diào)色彩在廣告運用中的識別率，機械類廣告中的色彩搭配是極為重要的，如果具備良好的視認性，機械類廣告就能提高一定的準確性。而顏色較為鮮艷的色彩例如黃色與橙色，這些色彩具有膨脹性的特點，能在一定程度上引起用戶的注意，一般使用在公路邊上的路燈與警示燈的設置中。在目前階段，在廣告配色中主色調(diào)是極為講究的，廣告的主色調(diào)大多數(shù)由廣告的使用者和使用環(huán)境所決定，而次色調(diào)的配置也是至關重要的，主要分別在廣告的關鍵部位，通過對小面積的配色來進行廣告的配色，能夠讓廣告的功能一目了然。

3.3 加強廣告色彩的規(guī)劃

對廣告色彩進行規(guī)劃，首先要對市場進行嚴格的劃分與定位，對廣告的設計初期都要對市場進行調(diào)研，色彩調(diào)研也不例外。在調(diào)研中主要關注以下幾個問題，第一，對使用人群的需求以及生活形態(tài)進行研究，以及市場細分研究等，通過色彩調(diào)研，對得出的數(shù)據(jù)進行詳細的分析，并制定出可行性較高的研究報告。對使用人群的色彩調(diào)研中，比較常見的調(diào)研方法就是對所要調(diào)查的人群進行年齡層次、性別以及文化層次的基本定位，以性別定位為例，男性比較偏愛于沉穩(wěn)、冷靜的冷色調(diào)，女性則偏愛于明亮、柔美的暖色調(diào)，當然還有一部分人喜愛中性色。以此同時加強色相對比，色相對比是因各色相的差別形成的對比。色相對比的強弱可以在色相環(huán)上的距離來表示。在24色相環(huán)上任選一色，將其明度加強或減弱后產(chǎn)生的顏色為此色的同種色；與此色相相鄰的色為鄰接色；與此色相相鄰為60度左右的色相為類似色；與此色相相鄰90度左右的色為中差色；與此色相相鄰120度左右的色為對比色；與此色相相鄰180度左右的色為補色。同種色，鄰接色，類似色為色相弱對比；中差色為色相中對比；對比色，補色為色相強對比。

4.結(jié)語

總之，在廣告設計中畫面色彩對比與調(diào)和的合理應用是讓畫面既充實又和諧的關鍵，是一個優(yōu)秀廣告必不可少的。我們只有仔細研究，讓對立又統(tǒng)一的二者可以在畫面中相輔相成、互相融合，達到畫面的統(tǒng)一與和諧，并且具有強烈的視覺沖擊。只有這樣才能真正的滿足當今人們的審美要求，讓廣告更加吸引觀眾，優(yōu)秀的廣告畫面讓觀眾更加容易清晰的記憶廣告畫面，從而達到廣告的真正目的。

參考文獻

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